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建立民族品牌树立民族品牌影响篇一
;9月16日，融创中国入选新华社民族品牌工程合作签约仪式在京举行，新华社下属各服务机构将与融创中国展开全面合作，助力企业品牌建设和高质量发展。
融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德表示，融创入选新华社民族品牌工程，既是认可，也是鞭策。融创将借助新华社极具优势的全球传播资源，探索优秀品牌建设与传播创新举措；
并不断锻造自身能力，努力用更好的產品和服务、更强的产业能力，助力民族品牌建设，为中国美好生活、美好城市建设贡献更多力量。
新华网董事长、总裁田舒斌说，融创中国入选“新华社民族品牌工程”是双方聚心聚力共谋发展的重要举措。未来，新华社各服务机构将共同组建专业团队，利用丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，为融创中国品牌建设出谋划策，进一步提升企业品牌知名度、美誉度和影响力。
融创中国执行总裁薛雯与新华社新闻信息中心副主任韩世峰代表双方签署合作协议。
中国经济信息社有限公司董事长、总裁徐玉长向融创中国总裁助理邵佳颁发新华信用入驻证书。
新华社总经理室总经理张永平以及新华社下属服务机构负责人出席了签约仪式。
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;摘 要：民族文化品牌是一个特定的民族区域形态标志，文化品牌蕴含着历史、文化、政治、经济等元素。打造民族文化品牌，能够深化旅游文化内涵，提升旅游品质，形成特色鲜明的民族文化品牌，促进区域旅游经济发展方式转变，实现区域经济更好更快发展。以云南大理州巍山为例，对当地具有代表性的民族文化品牌進行简单的介绍，对该民族文化品牌的对经济的促进作用进行简单分析。
关键词：民族文化品牌；文化品牌建设；经济效益；品牌形象
近些年来，文化与旅游产业发展呈现融合的趋势。首先，文化已经成为旅游产业发展的一个新的经济增长点，积极利用区域所拥有的资源优势如红色文化、历史文化、民俗文化发展成旅游文化产业已是大势所趋，而如何利用好文化，树立文化品牌形象，对于提高旅游产业服务业经济效益是必由之路；其次，随着经济的快速发展，人们生活水平逐渐提高，旅游已经成为人们生活中不可缺少的一部分，而人们对于文化内涵的需求程度也日益提升。由此可见，文化成为旅游产业发展的支柱是大势所趋。以下主要以巍山民族文化品牌建设为主要对象，就其民族文化品牌进行分析。
一、得天独厚的文化产业
（一）南诏古都，彝祖故里
公元738年，细奴逻的曾孙第四代王皮罗阁在唐王朝的帮助下，在巍山实现了六诏的统一，建立王城蒙舍城，创造了云南历史上最为灿烂的古文明。直至公元902年，南诏古都灭亡，共传位13代。巍山作为南诏古都的发源地，在这块土地上所供奉南诏始祖的祖庙，时至今日，依然吸引着全国散落在各地的彝族同胞来此寻根祭祖，延绵着悠久的历史文脉。除此之外，巍山不仅是南诏古都，同时也是云南推行土司制度最长的地区之一，明洪武十五年（1382年），巍山推行土司制度，任命彝族首领左禾为土知州。此后，巍山彝族左氏承袭蒙化土知府一直至清光绪二十三年，历任知府18人，时间长达514年，是云南土官承袭制度最长的一家土府。
（二）道教圣地
据史料记载，巍山是多民族迁徙并在此定居的地方，主要有彝族、白族、苗族、汉族等多个民族在此聚居，共同创造了独特而悠久的民族文化。各民族有着不同的信仰，不同的宗教寺庙也由此而建。经过历代的修复重建，许多宗教寺庙仍保留至今，全县共有道观、佛寺、基督教堂、天主教堂等大大小小寺庙大约300座，其中孕育并传承着佛教、道教、伊斯兰教、基督教和原始宗教等多种宗教文化。
（三）彝族打歌之乡
世居在巍山的各个民族在生产和生活中用智慧创造了悠久的历史文化。尤其是民间歌舞独具特色，形式多样，以彝族打歌最为独特。“打歌”可以说是在巍山地区历史最悠久、分布范围最广、影响力最大的民间舞蹈，是彝族人民用智慧在历史长河中创造的一种民间艺术形式，具有典型地域特征和民族色彩，是当地彝族人民生活中不可或缺的一项娱乐形式。正如当地所流传的那样：“山山岭岭舞火红，村村寨寨踏歌声”“家家户户有火塘，彝山处处是歌场”。由此可见，打歌是彝族生活中必不可少的一项活动。此外，打歌类型的多样性、起源的传奇与丰富性及其文化的适应性为产业化发展提供了资源。
以上作为巍山民族文化的代表，目前已经初具规模，成为当今巍山县文化产业的重点发展方向。作为民族文化，有着无法低估的潜力，关键在于如何利用文化资源打造出地域特色，成为当地的民族文化品牌形象，这也是为当地旅游服务业提升经济效益的重要途径。
云南省十三五发展规划，对当前的旅游发展主要任务指明了方向：第一，根据当地区域特色，实现区域特色发展，与文化产业相结合，树立民族文化品牌，并对一些地区实行旅游扶贫战略。当地政府结合政策发展方向，巍山县委、县政府确立了“农业稳县、工业强县、文化立县、旅游兴县、和谐安县”的发展方向，全县依托丰富的旅游文化资源，以“一城一山”为重点，即巍山古城和巍宝山，推出“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”六张名片，以此为基础，对于古城文化街区、古建筑群落、古城人文风貌进行综合性全方位的维修与整治；第二，进行省级历史文化名村旅游开发项目，致力于打造4a级旅游景区建设，并重点推进非物质文化遗产的申请、传承与保护，巍山彝族打歌已于2008年2月被列入第二批《国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单》，获得了“彝族打歌之乡”的称号，并不断地走出国门，走向世界；第三，在旅游招商方面，引进了丹彤集团、雄诏公司等企业参与当地旅游项目的开发；此外，获得“中国低碳旅游示范县”等多种荣誉称号，对于城市品牌建设具有重要推进作用。并且，据资料统计，在2010年，巍山县共接待海内外游客约65万人次，实现旅游社会总收人5.5693亿元、年均递增29.15%的经济效益。
以上这些经济效益的取得，主要是民族文化品牌知名度的提升，对经济的促进作用主要体现在以下几个方面：首先是有利于树立巍山古城的历史文化名城的品牌形象，形成以永建乡为代表的历史文化名城南诏故都，彝族故里的巍宝山，以及以五大打歌为代表的打歌之乡——这些将成为巍宝山的带头性民族文化品牌。以此为基点，带动当地旅游服务业的发展，树立当地的民族品牌文化，以当地的六张名片作为文化品牌建设的重心，不仅有利于城市形象的宣传与推广，而且可以有效地整合当地民族文化资源，形成民族文化品牌的产业链，以此增强巍山民族文化品牌的市场覆盖面和凝聚力。其次，有利于实现“旅游兴县、和谐安县”的发展思路，全县依托丰富的旅游文化资源，以“一城一山”为重点，探索出了一条符合县情实际的文化产业发展之路。从理论上看，巍山是一个旅游资源和文化资源大县，有着丰富的历史文化底蕴，是土司制度唯一较迟久的地区，是多民族文化的融合地，是历史上道教建筑保存较好的地区，棋盘式的建筑格局等都是它所拥有的资源。最后，是促进巍山经济的快速发展：形成“一城一山”，即巍山古城和巍宝山，重点打造“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”六张名片，从而带动第三产业的快速发展，主要包括景观联动效益，形成区域型发展，此外还对酒店餐饮服务业起到一定带动作用。
三、文化品牌建设中问题的解决
首先是民族文化品牌的定位问题，品牌定位是品牌经营的首要任务，也是品牌建设的基础。以消费者为中心，重视消费者物质需求背后的文化內涵的挖掘，提供能满足旅游者的文化享受，实现旅游的文化价值和旅游者的文化满足是文化旅游品牌建设的根本任务。品牌定位不准确，文化旅游产品比较单一，就难以满足当前顾客多样化和多层次的需求。对此，挖掘文化内涵，体现地域特色、产品个性是品牌定位的出发点。建设旅游文化品牌首先要理清地域文化主打的核心，形成地域独占优势，例如台儿庄天下第一庄等。
其次是品牌宣传力度不够，品牌宣传是扩大品牌影响力的重要手段，发展旅游产业，宣传推介和市场营销必须先行。许多旅游发达省份也都安排了很高的旅游宣传促销经费，以政府宣传为主，打造包装地域文化，推介优势旅游产品，广泛开展旅游宣传活动，以求在区域旅游市场竞争中占据优势地位。但是，由于旅游管理体制的限制，仍然存在着宣传经费投人不足、宣传推介方式单一、旅游企业营销人员缺乏等多种弊端，造成整体形象不够鲜明突出，限制了旅游文化产品知名度的提高。资金投入不足是制约旅游文化品牌建设的重要因素，要打造旅游文化品牌，可以从以下方面加强政策引导，解决资金问题：一是加大政府扶持力度，争取金融部门支持；二是帮助争取国家扶持政策、资金，积极参与中国文化旅游主题年、中国国际文化旅游节活动，争取参选《国家文化旅游重点项目名录》，及时公布相关申报信息，提醒企业关注，聘请专家为企业提供申请技术支持；三是建立多元融资渠道，引导外国、民间资本投资。
综上所述，民族文化品牌的建设对于当地旅游经济的发展具有重要的作用，文化品牌作为现在乃至未来的旅游经济的重要支撑点，尤其是带动第三产业的发展，产业链的延伸，将带来巨大的经济效益。而在此过程中，如何去树立民族文化品牌，开发地域特色，占领地域优势，是至关重要的环节，品牌建设无疑将为旅游经济的发展带来强大的生命力。建设旅游文化品牌，塑造文化旅游精品，必然能够促进旅游经济的发展方式转变，实现旅游经济的全新升级。
参考文献：
[8]阮仪三.云南大理州巍山古城[j].遗珠拾粹，2006，11.
[9]赵树杰.论发挥地区优势打造旅游文化品牌[j].经济生活，2014， （02）
作者单位：
云南艺术学院艺文学院
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;9月16日，“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”入选企业集体签约仪式在京举行。御福年、步长制药、九九吾、品正和仙芝楼5个品牌入选，新华社下属服务机构将围绕品牌建设和企业发展与入选企业展开全面合作。
中国广告联合有限责任公司总裁顾立林代表“新华社民族品牌工程”服务机构发言表示，品牌是企业相生相融的名片，企业的发展史，也是品牌的培育史、奋斗史，其背后是国家、企业、企业家和员工砥砺奋进的创造历程。他表示，新华社民族品牌工程办公室所属各家机构将围绕新锐企业品牌建设需求，不断提供优质服务，助力企业品牌大放光彩，早日结下合作的硕果。
湖北骏马集团在云南大力发展健康产业，传承东方红粮机54 年的科研技术后推出了绿色健康食品品牌御福年。湖北骏马集团董事长余思远说，御福年品牌入选“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”具有里程碑意义，双方合作目标一致，必将实现优势互补、发展共赢。
九九吾品牌创始人、内蒙古顺宏实业有限公司董事长丁虎说，九九吾品牌紧密贴合国家政策服务民众，以提高生活质量和便民服务为导向，打造物流、商流和信息流“三流合一”的数字化服务，在实现经济发展的同时，助力乡村振兴，实现“品牌强农”。新华社民族品牌工程将助力九九吾自主品牌建设向高质量发展，提升品牌影响力和市场占有率。
重庆品正食品有限公司董事长周洪川表示，公司十年来专注苏打水品类，专注品质，此次入选既是企业的莫大荣誉，也是一份责任，将成为未来发展的动力。公司将坚持以匠心精神，精心打磨产品，埋头苦干，不断强化核心竞争力，做大做强，回馈社会。
福建仙芝楼集团董事长李晔说，新华社民族品牌工程为民族企业搭建发展平台，共谋品牌发展之路。仙芝楼将在此基础上，以品质为本、以创新为魂，以全球化视野精心打造仙芝楼品牌，坚持用产品品质说话，让老百姓吃上健康有效的灵芝产品，践行“一心只做好灵芝”的初心。
现场，新华社民族品牌工程负责人杨玉玲与入选企业交换了协议文本。根据协议，各合作方将在创意策划、信用评价、智库服务、市场研究、指数发布、经济信息、海外推广等方面开展全面合作。
中国经济信息社有限公司董事长、总裁徐玉长向入选企业颁发新華信用入驻证书。“新华信用”是新华社中国经济信息社建设运营的国家级信用信息平台，是新华社履行社会信用体系建设部际联席会议成员单位职责的重要举措。新华信用将为企业提供便捷的信用信息查询、发布、监测、评价和信用风险管理、信用建设咨询等服务，做好产业新锐企业的“信用管家”。
新华社总经理室总经理张永平，重庆市璧山区人民政府党组成员、副区长万永生，重庆市璧山区委宣传部副部长连宏宇，云南省大理自治州漾濞县副县长常树标，包头市九原绿色食品加工产业园区管委会主任康建明，以及新华社旗下服务机构负责人等出席了签约仪式。
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;抗日战争是在中国共产党倡导的以国共两党合作为基础的抗日民族统一战线形式下进行和取得最后胜利的。中国共产党为建立、维护和发展抗日民族统一战线，创造性地提出和制定了一整套理论、政策和策略，在国共两党团结合作、共同抗击日本帝国主义侵略的实践中，积累了丰富的历史经验。一、高举民族解放的旗帜，正确处理民族矛盾与阶级矛盾的关系，是建立和坚持抗日民族统一战线的前提和基础
从1931年“九一八”事变特别是1935年华北事变以来，中日之间的民族矛盾逐渐上升为主要矛盾，国内阶级矛盾下降为次要矛盾。这一情况，使国内各阶级、各党派之间的关系发生了重大变化。在日本帝国主义疯狂推行灭亡中华民族的野蛮侵略方针情况下，保卫民族的生存与独立是中国历史发展进程向中国每一个阶级、每一个政党提出来的共同任务。中国共产党是工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队。在民族危亡的情况下，中国共产党从“九一八”事变开始，提出用民族自卫战争反抗日本侵略者的号召，后来又提出全国人民总动员的完全的民族革命战争的主张，高高举起了民族解放的伟大旗帜。
1933年1月，中国共产党发布红军准备在立即停止进攻苏区、保证民众权利、武装民众等三个条件下愿与全国一切抗日武装力量共同抗日的宣言。1935年5月华北事变后，中国共产党发表了《为抗日救国告全体同胞书》，提出建立抗日民族统一战线的基本内容。1935年12月，中国共产党召开瓦窑堡会议，通过了《中共中央关于目前形势与党的任务决议》，确定了抗日民族统一战线的策略。1936年，西安事变的和平解决成为时局转换的关键，为国共两党合作创造了重要的前提条件。1937年“七七”事变爆发，日本发动了全面侵华战争。9月22日，国民党中央通讯社发表了《中共中央为公布国共合作宣言》；23日，蒋介石“庐山谈话”承认中国共产党的合法地位。至此，经过中国共产党和全国人民长达五年之久的坚持不懈努力，逐步推动国民党当权者转变对内“剿”共和对日妥协的错误政策，以国共两党合作为基础的抗日民族统一战线正式建立起来。
在整个抗日战争时期，中国共产党始终高举民族解放的旗帜，正确处理民族矛盾与阶级矛盾的关系。当时，民族斗争与阶级斗争的一致性，阶级斗争必须服从于民族斗争，是中国共产党处理抗日民族统一战线中的矛盾和斗争的根本原则。对于国民党的反共摩擦，中国共产党不是回避它，而是站在自卫的立场上，以不破裂合作为限度，通过有理有利有节的斗争加以解决，最后达到坚持两党合作、共同抗日的目的。
二、争取和坚持无产阶级领导权，是巩固和发展抗日民族统一战线的根本保证
抗日民族统一战线是一个广泛的战线，参加统一战线的成份十分复杂。各个阶级都有一定程度上的抗日要求，但每个阶级及其政党都有自己的政治主张。而抗日民族统一战线，正是在这个基础上建立起来的。因此，如何抗日，怎样保证抗日的坚定性和彻底性，以及抗日战争胜利后建立什么样的国家，各个阶级的政治主张是不一样的，并且发生了谁影响谁的问题，即争夺领导权的问题。中国共产党坚持无产阶级领导权，为巩固和发展抗日民族统一战线提供了保证。
在抗日民族统一战线中，关于领导权问题，毛泽东指出:“司令官”在中国主要是两个，或者是无产阶级的政治代表共产党，或者是大地主大资产阶级的政治代表国民党。国民党统治集团在日本帝国主义决心灭亡中国，动摇其统治地位的情况下参加了抗日民族统一战线，但国民党统治集团害怕共产党领导的人民力量发展壮大，害怕抗日民族解放运动的广泛发动，力图控制抗日民族解放运动不超出它所需要和允许的范围，服从于它的阶级利益。共产党是代表无产阶级和中国最广大人民的根本利益，为抗日民族解放运动的彻底胜利而坚持奋斗到底的。为了保证抗日民族统一战线的巩固和发展，取得中国人民抗日战争的最后胜利，争取和坚持无产阶级领导权是巩固统一战线，坚持持久抗战的根本保证。无产阶级通过中国共产党实现对抗日民族统一战线的领导权，主要表现在政治领导上。中国共产党根据抗日战争的发展进程提出自己的政治主张，并领导人民去实行、影响和推动国民党接受这些主张，发挥了共产党在抗日民族统一战线中的政治领导作用。
争取和实现无产阶级领导权是以坚持抗日民族统一战线中的“独立自主”原则为前提的。在统一战线内部，由于国民党对共产党采取歧视、限制和削弱的方针，共产党坚持独立自主原则就显得特别重要。中国共产党在抗日战争中始终坚持统一战线中的无产阶级领导权，坚持统一战线中的独立自主原则，为取得抗日战争的最后胜利提供了根本保证。
三、在有利于团结抗日的前提下，做到相互信任和相互让步是实行和坚持抗日民族统一战线的重要内容
毛泽东指出:为了建立民族统一战线共同对敌，国内的某些矛盾，必须给予适当的解决，其原则是应当有助于抗日民族统一战线的增强和扩大，而不是使其削弱和缩小。应该停止那些不利于团结抗日的斗争，保存那些有利于团结抗日的斗争。这是两党在实行合作和坚持合作中所必须遵循的原则。而要做到这一点，两党必须在新的历史条件下做到相互信任和相互让步。相互信任是实现相互让步的前提，相互让步是实现相互信任的条件。中国共产党主动表现对国民党的信任和让步。在西安事变中，中国共产党坚持和平解决的方针，在不要蒋介石签具书面承诺的情况下同意释放他返回南京，这是对国民党的一个重大的让步。中国共产党在致国民党五届三中全会电中，进一步向国民党提出五项要求和四项保证，要求国民党停止内战，一致对外，保障言论、集会、结社的自由。在完成对日抗战的准备工作等条件下，中国共产党还向国民党保证在全国范围内停止推翻国民政府的武装暴动方针，工农民主政府改名为中华民国特区政府，红军改名为八路军，坚决执行抗日民族统一战线的共同纲领。对此，国民党也相应作出了让步。“七七”事变爆发后，两党约定，将中共中央宣布国共合作成立的宣言和国民党蒋介石承认中国共产党合法地位的谈话公开发表，宣布国共两党合作的成立。这为中华民族救国抗日建立了必要的基础。
四、在坚持独立自主的原则下，两个战场战略上的相互配合，是实行和坚持抗日民族统一战线的重要方面
以国共两党合作为基础的抗日民族统一战线建立的根本目的，是为了打倒日本帝国主义。但是，抗日民族统一战线没有成文的共同纲领和固定的组织形式，国共两党各自拥有自己领导的军队。在这一特殊情况下，中国共产党坚持独立自主的原则，在敌后战场同国民党领导的正面战场相互配合，为抗战的全面胜利作出了贡献。
在战略防御阶段，中国共产党领导的敌后游击战争发展迅速，战果突出。1937年9月，八路军首战平型关，取得胜利。这是国共两党合作抗日后的第一个大胜仗，给正面战场以有力的配合与支援。接着，八路军在华北广大地区发展和扩大游击战争，钳制和消耗了敌人的大量军力，收复了大片的国土，发展了人民的抗日力量。正面战场的抗日爱国军队对日本侵略军的勇敢作战和有力打击，也为敌后战场的抗日游击战争的发展和扩大提供了条件。1938年3、4月间，中国军队取得了台儿庄战役的胜利，不但沉重打击了日本侵略军的凶焰，而且出现了有利于敌后抗日游击战争发展的局势。国共两个战场战略上的相互配合，对于坚持抗日战争和争取最后胜利具有重要的意义，迫使日本侵略者由于兵力不足和战线漫长而停止战略进攻。抗日战争的战略相持阶段到来。
相持阶段到来以后，国民党当局在日本的诱降和英美的退让下，畏惧共产党领导的人民武装力量的发展壮大，从1939年1月国民党五届五中全会起政策开始发生变化，对抗日的态度日趋消极，对人民抗日运动的限制日益加强。国民党蒋介石集团制定了“溶共”、“防共”和“限共”的方针，尤其接连不断地制造反共摩擦乃至反共高潮，使人民抗日力量受损。中国共产党以抗日救国大业为重，坚持抗战、团结、进步三大方针，提出有理有利有节的斗争原则，坚持和维护抗日民族统一战线，使中华民族赢得了抗日战争的最后胜利。
五、在争取民族独立和国家主权完整的前提下，实行两种政治制度，有利于抗日民族统一战线的巩固和发展
抗日民族统一战线，是以代表不同阶级利益政权的合作为基础的。一个是国民党掌握着全国政权；一个是共产党领导的局部政权。两个政权的合作，成为抗日民族统一战线突出的特点。这种合作的情况如何，决定着抗日民族统一战线的命运和抗日战争的胜败。
由于国共两党承认两种政治制度的同时并存，中国共产党就能够独立自主地在解放区实行全部的抗日民族统一战线政策。在政治上，经过民主选举和按照严格的民主集中制建立起来的由中国共产党人和各抗日党派及无党派的代表人物组成的几个革命阶级对于汉奸和反动派的民主专政的地方联合政府。陕甘宁、晋察冀、晋西北、山东、晋冀豫、冀鲁豫、皖东北、皖东、皖江、苏北、苏中、苏南、豫鄂边等根据地也先后建立了边区抗日民主政权。在经济上，解放区民主政府实行减租减息政策和互助合作政策，减轻农民的封建剥削和解决农民的经济困难，积极扶助农民发展生产和改善生活，适当照顾地主、富农的利益。在工商业方面，实行劳资两利政策，一方面改善工人生活，一方面保障私人工商业者有利可图。在税收方面，实行合理负担，废除苛捐杂税，减轻人民的负担，从而调动了解放区各抗日阶层的积极性。
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