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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一、单项选择题（每小题 1 分，共 1×20=20 分，在每小题备选的四个答案中选择一个最合
适的，并将选中答案的字母填在题干前面的括号内。）
1、以下哪一个不是影响国际营销定价的因素 。
A、中间商的资信条件 B、竞争 C、汇率变动 D、成本
2、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较,在比较、检验和
学习的过程中逐步提高自身的服务质量,这就是 。
A、全面质量管理 B、标准跟进 C、ISO 质量体系 D、服务蓝图
3、产品—市场管理型组织的主要缺点是 。
A、有些产品和市场容易被忽略
B、容易造成计划与实际的脱节
C、组织管理费用太高
D、不能及时得到足够的市场信息
4、当产品处在生命周期的成熟期时,应采用 。
A、告知性广告 B、劝说性广告 C、报纸广告 D、提示性广告
5、以下哪一项不是批发商的职能? 。
A、延长产品的生命周期 B、沟通产销信息
C、承担市场风险 D、集散商品
6、Intel 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的
定价低 ,在销售的第一年他们可能获利很小 ,但他们很快就把产品打入 了市场,第二、三年便会大量销售
产品而获利。他们采用的是 策略。
A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、感知价值定价
7、在产品的畅销阶段,企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立 。
A、产品外观 B、产品质量 C、品牌偏好 D、产品信誉
8、品牌资产是一种特殊的 。
A、有形资产 B、潜在资产 C、附加资产 D、无形资产
9、市场营销管理必须依托一定的 进行。
A、营销组织 B、人事部门 C、主管部门 D、财务部门
10、随着人类走向知识经济时代,服务业在 GDP 中所占的比重将会 。
A、不断下降 B、持续上升 C、维持不变 D、基本不变
11、对市场营销学影响最大,被称为 “市场营销学的母学科 ”的是 。
A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、心理学
12、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒 ,并准备开发北京市场 ,通过市场调查却发现 ,北京地区的人们
不喜欢这种口味的啤酒,则该地区的这种 需求状况属于 。
A、不规则需求 B、充分需求 C、潜伏需求 D、无需求
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