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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一、单项选择题（每小题 1 分，共 1 分×20=20 分，在每小题备选的四个答案中选择一个
最合适的，并将选中答案的字母填在题干前面的括号内。）
1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_________。
A．欧洲 B ．英国 C．日本 D．美国
2．在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称为服务的_________ 。
A ．有形展示 B ．无形展示 C ．蓝图技巧 D ．标准跟进
3．生产者用户自身的有关因素称为_________ 。
A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素
4．将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，
进行推算，预测未来发展趋势，这是_________ 。
A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法
5．产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A ．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度
6．市场总需求扩大时受益也最多的是_________ 。
A ．近竞争者 B ．市场追随者 C ．市场领导者 D ．市场利基者
7．“酒香不怕巷子深”是一种______观念。
A．生产 B．产品 C．推销 D．社会营销
8．处于______ 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A．成长期 B．衰退期 C．导入期 D．成熟期
9．中央电视台开设众多的频道，运用的市场营销理论是______ 。
A．营销组合 B．市场细分 C．促销组合 D．消费行为
10.某公司在其销售促进活动中采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是_____ 。
A. 中间商 B. 同类厂商 C. 消费者 D. 推销人员
11.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的_________业务单位。
A．最小 B．最大 C．一般 D．盈利
12.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为__________。
A．生产者市场 B．组织市场 C．转售市场 D．消费者市场
13. 以下哪个不是网络营销的手段_____ ?
A．搜索引擎注册与排名 B．交换链接 C．商品展销会 D．网上商店
14.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。
A．满足消费者的需要和欲望 B．获取利润
C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者
15.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是__________。
A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类
16.威胁水平高而机会水平低的业务是__________。
A．困难业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．理想业务
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