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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷（A）
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一．单项选择题（每小题 1 分，共 1 分×25=25 分，在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并
将选中答案的字母填在题干前面的括号内。）
1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_______。
A．欧洲 B．英国 C．日本 D．美国
2．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威
胁的业务属于_______。
A．理想业务 B．成熟业务 C．冒险业务 D．困难业务
3．某企业的生产基地坐落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企业公众中的_______。
A．政府公众 B．一般公众 C．地方公众 D．市民公众
4．某公司需要使用一批跟得上潮流的电脑，由于电脑更新换代较快，该公司最适合采取的租赁形式
是_____。
A．卖而后租 B．金融租赁 C．卖主租赁 D．服务性租赁
5．在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分， 均可称为服务的_______ 。
A ．有形展示 B ．无形展示 C ．蓝图技巧 D ．标准跟进
6．生产者用户自身的有关因素称为_____ 。
A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素
7．将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，
进行推算，预测未来发展趋势，这是______ 。
A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法
8．产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A ．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度
9．市场总需求扩大时受益也最多的是_______ 。
A ．近竞争者 B ．市场追随者 C ．市场领导者 D ．市场利基者
10．“皇帝女儿不愁嫁”是一种____观念。
A．生产 B．产品 C．推销 D．社会营销
11．随着人类走向知识经济时代，服务业在 GDP 中所占的比重将会_______。
A．不断下降 B．持续上升 C．维持不变 D．基本不变
12．对市场营销学影响最大，被称为 “市场营销学的母学科 ”的是_______。
A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学
13．某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒 ，并准备开发北京市场 ，通过市场调查却发现 ，北京
地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种 需求状况属于_______。
A．不规则需求 B．充分需求 C．潜伏需求 D．无需求
14．国外某汽车公司与其顾客建立了良好的长期关系，这将为该公司带来一种独特的资产，即_______。
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