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华南理工大学
2011 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：传播学理论与应用
适用专业：传播学
本卷满分：150 分 共 2 页
第 1 页
一、名词解释（每题 5 分，小计 30 分）
1、组织传播
2、拟态环境
3、拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）
4、ROI
5、品牌社区
6、渠道导向型媒体
二、简答题（每题 10 分，小计 60 分）
1、 简述新媒体的基本特点。
2、 简述“议程设置功能”理论的要义。
3、简述内容分析的定义和特点。
4、Regis Mckenna 认为：“一个成功的品牌无异于一种特殊的关系”，如何理解？
5、以事例阐述协同营销在品牌关系中的作用。
6、品牌沟通中的干扰来自于哪些方面？请举例说明。
三、论述分析题（每题 20 分，小计 60 分）
1、试述信源的可信性效果，并较为具体地或结合相关实例予以分析。
2、如何认识“网络语言暴力”与受众的传播权、传媒接近权之间的关系？
3、请根据整合营销传播的流程与步骤为别克品牌的年轻化策划一个品牌传播方案。
别克品牌的“年轻化”（ 作者：伯纳德·西蒙）
当听说吉娜·伯顿(Gina Burton)的所作所为，许多北美人都不敢相信自己的耳
朵。生活在多伦多的吉娜今年 50 岁出头，是两个孩子的母亲，驾驶一辆沃尔沃(Volvo)
已有 10 个年头。但她表示：“我实在觉得，我的上一辆沃尔沃不如其它车好开。”于
是，在今年 8 月份，她把自己的座驾 Cross Country 换成了别克昂科雷(Buick Enclave)
——通用汽车(GM)旗下的一款高端跨界休旅车(crossover SUV)。
别克？几十年来，这个已经 106 岁高龄的品牌，只会让人联想到退休生活、上流
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