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华南理工大学
2012 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：新闻与传播专业基础
适用专业：新闻学；传播学
本卷满分：150 分 共 2 页
第 1 页
一、名词解释（每题 5 分，小计 30 分）
1、 新闻真实性
2、 新闻选择
3、抽样调查
4、休眠效果
5、品牌定位 STP 步骤
6、品牌叙事
二、简答题（每题 10 分，小计 60 分）
1、简述新闻媒介的双重属性。
2、简述人际传播的动机。
3、简述“培养”理论关于社会与传播的基本观点。
4、运用 5W 理论，阐述品牌传播的一般模式。
5、“每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌”，试析这句话的含
义并举例说明。
6、品牌名称在品牌传播中的作用是什么？请列举三个你认为不成功的品牌名称并说
出理由。
三、论述分析题（每题 20 分，小计 60 分）
1、根据中宣部等五部门统一部署，2011 年 8 月起，全国新闻战线开展了一场“走转
改”（“走基层、转作风、改文风”的简称）活动。试从新闻专业角度，谈谈你对
“走转改”活动的理解和评价。
2、试析经验学派和批判学派在传播学研究中的分歧。
3、请结合材料中的案例谈谈传统的品牌传播方式在新的传播时代的变化；品牌传播
创新的内涵是什么？需要注意什么问题？
“不怕品牌新，就怕品牌没创新。”成立至今不过三年的 Vancl 凡客尽管仍是电
商领域的一个新品牌，但创新却从未离开凡客。其中，品牌传播的创新使凡客成为众
所周知的电商品牌。
去年 5 月份，王珞丹和韩寒为凡客诚品代言的平面广告最初出现在各地铁站和公
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