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武汉大学
2005 年硕士研究生入学考试试题
科目名称：市场营销、管理学与国际企业管理
科目代码：43l
一、判断说明题（判断下列命题的对错，并且说明理由。每小题 2 分：判断正确 1 分，说明
正确 1 分，共 6 分）
l．在科学技术快速发展更新的信息时代，20 世纪初期泰勒建立的“科学管理”理论已
经过时，不能适应现代企业经营运作的现实环境了。
2．管理者要成为优秀的领导者，不仅需要具备良好的个人素质而且要善于激励组织成
员的共同努力和洞察组织环境的特点。
3．组织中存在冲突会破坏内部的和谐统一，给实现组织目标带来障碍，因而在管理实
践中应该尽可能消除各种冲突，保持高度一致。
二、名词解释（先翻成中文再解释，每小题 3 分，共 18 分）
l．Corporate Culture
2．Howthorne Studies
3．Market Control
4．Core Competence
5．Free Trade Area
6．Licensing
三、简答题（44 分）
l．简述现代企业制度的基本特征。（10 分）
2．请解释长渠道、短渠道以及宽渠道和窄渠道。（6 分）
3．请介绍一下市场营销调研的程序。（6 分）
4．举例说明服务的特点。（6 分）
5．简述比较优势的基本原理。（8 分）
6．简述尼克博克（E．T．Knickerbocker）的寡占反应论。（8 分）
四、论述题（52 分）
l．论述波特（M．Porter）三种基本竞争战略各自的特点、实现途径与适应条件。（15
分）
2．试比较顾客导向和市场导向。（12 分）
3．评述邓宁（J．H．Dunning）的国际生产折衷理论。（12 分）
4．试述我国企业对外直接投资的动因。（13 分）
五、分析题（30 分）
阅读下面资料，回答问题。
1．凯光公司（10 分）
凯光公司是一家以电光源产品的生产经营为主业的大型工业企业，具有近 30 年的生产
历史。公司目前有职工近 2000 人。在计划经济时代，该企业作为国内为数不多的定点生产
企业之一，生产任务一直比较饱满。企业的设备虽然基本上是国产的，但在保证产品质量和
生产效率方面还是能满足当时需要的。伴随着企业的成长，凯光公司也形成了一些具有自身
特色的传统，如职工有质量意识，严格按规章制度办事等。企业一直提倡爱厂如家和集体主
义思想，这一点在许多老职工身上得到了很突出的体现。凯光也的确有一些让它的职工自豪
的地方，如他们是国内最早生产日光灯的企业之一，还是最早出口日光灯产品到友好国家的
企业之一。改革开放以后，凯光公司和其他许多大型工业企业一样，在面监许多发展机遇的
同时也遇到了许多困难，其中最为突出的主要表现在以下几个方面：
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