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华南理工大学
2010 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）
科目名称：传播学理论与应用
适用专业：传播学
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一、名词解释（每题 5 分，小计 30 分）
1．调查研究法（survey research）
2．知识沟假说（Tichennor, Donohue, & Olien，1970）
3．洗牌作弊法（card stacking）
4．客户拥护度
5．交互式市场
6．数据库营销
二、简答题（每题 10 分，小计 60 分）
1．什么是两级流动传播？
2．简述语言的特性。
3．简述第三者效果。
4．简要概括从客户态度评估品牌权益价值的几种模型。
5．简述全球背景下整合方式的驱动力。
6．用例证说明品牌接触与品牌网络的关系。
三、论述分析题（每题 20 分，小计 60 分）
1．试述议程设置功能的基本涵义，并谈谈你对这一理论在网络传播环境中适用性的
认识。
2．运用使用与满足理论解析畅销书的运作。
3．如何理解“公司努力创造品牌实体，消费者使品牌形象化”。请结合实例说明。
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