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品牌对比分析品牌对比图篇一
（人文艺术 视觉传达2001杨世杰43100）
摘要：
建筑产生于人类征服自然的斗争中，随着社会的发展，政治、宗教信仰、科学文化、文学艺术等因素不断赋予建筑新的内容和形式，从原始的洞穴、巢居到今天的城市综合体便是这一过程的缩影。它随着社会生产力的提高和科学技术的进步逐渐深化与拓展。建筑为人类的生存和生活提供了物质空间环境，而人是不能脱离社会孤立存在的，因此建筑的发展和社会的发展紧密相联，它时刻反映出一个时代的政治、经济、文化和技术背景，传达着丰富的历史文化信息。建筑和美术的完美结合, 使造型缤纷的建筑在视觉上为我们带来强烈的冲击, 不同建筑体现出的不同美感引起了我强烈的好奇心, 现代建筑正逐渐全球化, 所以古建筑最具有地域代表性, 下面就着重进行中西方古建筑艺术美感的对比分析。
关键词：地理环境 设计理念 历史文化 色彩装饰
一、东西方地理环境造成的文化根源差异
亚洲地域广袤而分明, 有宽广的平原、奔流的江河、雄伟的高山。而欧洲的地貌较为分裂, 小块的平原、密集的山岭和河流。这种显著的地区差别影响了人们的思想基础, 很大程度上影响了建筑风格。
大一统的精神在中国的皇城、北京故宫[如图一]的主轴线上表现得淋漓尽致:从大清门开始, 之后依次是天安门、端门八午门、太和门、乾清门、坤宁门, 最终以神武门作为整个序列的结束。这一系列门组成了起承转合的连接点, 塑造了高潮迭起的空间。其中最精彩的是从天安门到太和殿, 经过四个不同形式的封闭空间, 由窄到宽, 由低到高, 由小到大, 通过这些变化引出建筑群的主体太和殿, 将人性空间演变成为王权与神权的空间。
西方建筑重视个体特征则是多元精神的体现, 同属皇家建筑的凡尔赛宫[如图二], 从平面图上看, 就没有故宫这样清晰鲜明的中轴线概念, 从建筑内部风格上看, 不同区域却凸显个性化,有大理石庭院、维纳斯厅、阿波罗厅、狄安娜厅、镜厅等各具特色的区域。这些设计与多元精神是分不开的。
二、天人合一还是天人相分的建筑设计理念
中华传统文化的主体是天人合一的哲学思想体系, 与之相匹配的建筑设计理念是人与自然相适应相协调的观念, 于是十分重视建筑、人、环境三者的关系。（1）
与之相对应的西方观念是普罗泰戈拉提出的:人是万物的尺度。虽然这个命题早被批评为带有相对主义和怀疑主义的观点, 但是一定程度上能体现西方人与自然相对立的趋向。这体现在建筑设计理念上就是天人相分的观念, 所以西方的建筑师设计理念有创新大胆、与自然的对抗性很强的特点, 在外轮廓的处理中, 有意强调建筑的几何体量, 特别是那些常见的巨大弯隆顶,更是赋予一种向上与向四周扩张的气势, 那些纯粹几何形的造型元素, 与自然山水林泉等柔曲的轮廓线, 呈现出对比与反衬的趋向。
三、东西方历史文化根源
除美国以外, 中西方文明前期都经历了奴隶社会和封建社会。但在古代,中华文明远先进于西方文明, 当中国发展为封建统一集权国家时, 欧洲还是奴隶制的社会。因此, 相对于西方, 我国有着深厚的传统文化积淀, 而且封建主义观念也比西方要根深蒂固得多。西方人崇拜天, 宗教特质突出, 由此诞生的宗教建筑总体来说有一个重要特点:以向往的天上、神的居所为模板。宗教建筑的风格也影响到了民居。
以闻名的哥特式建筑[如图4]为例, 人们往往研究它都以宗教建筑为主, 总结的哥特式三大特点探究———尖塔、拱形、玫瑰窗等。但是往往忽视了这些表象的根源。西方有很多神话传说, 人们自己构建了一个理想的天上世界, 神是完美的, 所以建筑风格上体现了向往天的特点, 设计上必须用完美的神的尺度, 也正是他们对超验和永恒的神的渴慕与向往的最好表达方式。
从总体特征看, 西方古代建筑以神的尺度表现了神性的崇高, 神庙与教堂, 也就成为最高等级的建筑类型, 能够很大程度上代表了西方建筑的风格。
四、建筑色彩及装饰差异
中西方建筑美术差异除了上述差异之外, 还有颜色上的差异在中国, 使用色彩来增强建筑的美感是古代建筑的特点之一, 这个特点与古代建筑的结构体系是息息相关的, 建筑采用的木料并不能长久使用, 所以设计者多善于在木料上涂上油漆或是桐油来保护木料, 同时也增加了建筑的美感, 使建筑既实用又美观, 后来又出现用丹红进行装饰或者绘制彩画等方式来展现建筑的艺术美。北方的建筑色彩浓重, 南方的建筑色彩却偏淡, 故宫和苏州园林的建筑色彩就是南北方建筑的典型代表。在古代, 建筑的颜色通常代表着地位, 如皇宫多采用黄色和红色;官员住处多采用蓝色和绿色等。
结论：
建筑艺术风格反映了一定时期的历史文化和社会风貌, 中西方建筑艺术风格在地理环境、设计理念、历史文化等许多方面的差异, 使中西方在建筑风格和建筑艺术上为人们呈现了不同的美感。毕竟一方水土养一方人, 一方人拥有一方人独特的文化, 地域的差异为我们呈现了风格迥异的建筑风格, 建筑与地理环境、历史文化、宗教信仰发生奇妙的“化学”反应, 产生无与伦比的审美感受。建筑是凝固的音乐, 更是凝固的一方水土, 这就是保护物质文化遗产的原因。现代城市的建设应该遵循建筑影响因素的基本规律, 城市建设也是在为后代创造文化遗产。
参考文献
[1]谢雄敦《从东西方地域差异看看中外建筑风格》[d]--江苏建材2013-(04)
[2]姚奇超《中外建筑艺术美感对比分析》[d]--四川水泥2015-(12)
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品牌对比分析品牌对比图篇二
简介：nike耐克英文原意指希腊胜利女神。nike耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
品牌形象：nike这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
1980年，nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996年，正式在中国成立了全资子公司nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月，nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年8月，在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的.发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。
1、市场细分
市场细分，意味着目标受众是一个有着相似特征的群体，同时也就意味着要在目标细分市场上实现精准化营销，从而最大程度地满足目标群体的诉求。也只有这样，才能维护并不断培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，不断扩大市场份额。
nike主要是以男子为主,女子的少一些.
列当中
(三)登山户外系列:在衣服及鞋子上有"acg"标志
(四)高尔夫系列.
(五)健身系列:fitness
2、市场定位
品牌定位：服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试。更重要的是多年来顺应时代的改变和创新 抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。
3、目标顾客
耐克篮球鞋可以分为以下系列
force雷系内线球员的专属以max air气垫为主要技术
代表人物：斯塔达迈尔，易建联，代表鞋air force more 180，air max 360等。
flight风系 适合追求轻质和速度的球员以shox气柱、zoom气垫为主要技术，代表人物：卡特。代表鞋：air flight 95/96，air flight franchise。
uptempo锋卫摇摆人 专属科比、詹姆斯都是uptempo的代表人物uptempo系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性nike的高端鞋系列多为uptempo代表鞋：zoom kobe、zoom generation、uptempo pro 。
足球鞋分为以下系列：
刺客系列
足球鞋分为以下系列：
刺客系列
流线型的鞋面采用突破性飞线技术达到轻便、坚韧牢固的效果。工艺精湛的细线布局带来灵活的脚感牢牢包裹脚部从而达到更加舒适的穿着效果。
tiempo系列
融集创新与传统于一身的巅峰之作，经过一番改良之后此款足球靴为球员带来最大的竞争优势和精妙的触球感。据耐克公司的研究显示：一名球员在90分钟的足球比赛中平均需要跑大约12公里的距离。此款足球靴设计与开发的目标就是要让其更轻便，从而延长球员在比赛中的跑动时间。
针节条技术提供完美的移动和平衡感。
4、竞争定位
主要有挑战者—阿迪达斯
追随者：以李宁为例利基者为剩下的市场占有率较低的品牌。还有就是盗版—这些市场上“坏”的竞争者。运动服装品牌唯一能与之抗衡的品牌只有阿迪达斯所以耐克会对其采用对抗性对位。
5、产品方案
耐克公司产品素以设计独特新颖而著称，新推出的三大系列产品最令人所称道是它的弹性缓震系统。 nike shox弹性缓震系统是耐克公司11月正式向全球推出的最新的运动鞋技术，它经过了16年马拉松式的研究，同时，nike shox系列运动鞋是制鞋史上经过最长时间开发和最严格测试的产品。后跟部的弹力缓震柱的外形设计灵感源于火箭助推器;银色的鞋面的设计创意则来源于1995年出厂的银色保时捷跑车。nikeshox的弹力缓震柱不是普通的材料，而是一种高科技的发泡耐磨损高弹性的材料，以往主要应用于一级方程式赛车的底盘悬挂系统。这些弹性缓震柱的原理就象蹦床。"吸收并控制下落冲击的能量，并迅速向上反推。
耐克公司在新nike shox弹性缓震系统的广告中首次使用了"boing"这个词。其"boing"是一个象声词，象一种反弹的声音。就是描述nike shox运动鞋带给运动员的弹性的感觉，也最形象地概括了nike shox弹性缓震系统的弹性功能。 而nike shox带给世界的第声"boing"是在今年的悉尼。
奥运会上，美国梦之队的卡特，杰森一基德，蒂姆一哈达维，阿伦一休斯顿，阿布杜拉一拉希姆在所有场次的比赛中都穿着nike shox篮球鞋出赛。
奥运结束后，文斯·卡特并没歇着，他和加里·佩顿合作拍摄了耐克最新为nike shox制作的名为"boing"的广告影片。在这支nike shox 篮球鞋广告中，素有"手套"的美称，在nba以防守著称的佩顿最终没能够封"小飞侠"卡特，伴随着由远而近的"boing"的声音， 后者穿着nike shox纵身高高弹过佩顿硕大无比的爆炸式假发漂亮的扣篮。
nike shox跑鞋也在最近结束的纽约马拉松赛中被众位长跑高手试用，并获得人潮好评。纽约时报特别登载了关于 nike shox的特别报道。在欧洲，舒马赫脚蹬nikeshox领取了一级方程式年度世界总冠军的奖项。
6、价格方案
nike品牌的运动鞋价格相对其他品牌较高，一般在400—1000元不等。高价格与高利润率可以说得上是一对孪生兄弟，耐克产品在中国市场的高利润率甚至在耐克的全球市场中都独占鳌头。耐克今年6月份发布的第四季度财务报告显示，截至今年5月31日，大中国区收入亿美元，息税前利润(ebit，扣除利息、所得税之前的利润)为亿美元，息税前利润率达到;与之相对照，耐克在北美市场的息税前利润率为，西欧市场为，东欧和中欧市场为，日本市场为，新兴市场为，与第二位的东欧和中欧市场息税前利润率相比，大中国区高出15个百分点。
7、分销方案
8、促销方案
耐克会在节假日或者换季的时候进行打折或者买赠的方式进行促销活动。
9、营销管理
耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。如此大的销售额，全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东南亚，现在主要是中国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证等，为了掌握合作的主动权，耐克与生产商的签约期限都不长，这一点正好形成了耐克的竞争优势，巧妙规避了制造业的风险，可以专心于消费者研究以及新产品开发，大大缩短了产品的生命周期，可以快速推出新款式。
耐克的成功不是偶然，总的来说，有以下几点原因：
1、成功的文化营销;
2、为耐克品牌准确的定位;
3、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：
广告表达准确，投放量足够，确保品牌定位进入消费者心中;
4、有力的营销手段;
5、成功的终端管理;
6、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力;
7、优秀的执行力，渠道控制力强;
品牌对比分析品牌对比图篇三
如数学一和数学三的填空题，都是考查概念。数一的第七题，考查对概念的进一步理解。只要掌握好概念，客观题是很容易拿到分数的。
如在正确掌握概念的基础上，还是以计算为主。无论是数一数三的解答题还是客观题，每道题都需要计算。所以计算还是我们考试的主体。
如数学一的第8题，就考查我们的分析能力。直接根据概念做是做不出来的，需要分析出他们的关系,从而解出最后结果。还有数三的第8题,需要先分析出x+y=2的所有可能情况，然后才能得出正确结果。
概率论与数理统计和高等代数不同，高等代数中计算技巧多一些，而概率论与数理统计概念和公式比较多，对计算技巧的要求低一些，但对考生分析问题的'能力要求高一些，概率论与数理统计中的一些题目，尤其是文字叙述题要求考生有比较强的分析问题的能力。
要达到考试的要求只要公式理解的准确到位，并且多做些相关题目，考卷中碰到类似题目时就一定能够轻易读懂和正确解答。概率论与数理统计中的公式不仅要记住，而且要会用，要会用这些公式分析实际中的问题。我在这里推荐一个记忆公式的方法，就是结合实际的例子和模型记忆。比如二项分布，要结合他的实际背景，伯努利试验中成功的次数的概率。这样才是在理解基础上的记忆，记忆的东西既不容易忘，又能够正确运用到题目的解决中。只有掌握了最本质的概念，在此基础上做一定量的题去巩固所学知识。这样才能对概念的理解更加到位，从而做题更加轻松快捷准确。
纵观这次的线性代数考题，在掌握基础知识和具备一定的计算功底的基础上，又增加了试题的灵活性和技巧性，需要学生对知识间的联系熟练掌握，这点达到了，在线代拿高分不难。2013年考研数学中线性代数部分的两道大题一道考在矩阵方程这一部分，另一道考在二次型这一块，与以往出题方式有点不同。
(数一、数三)，考查的是二次型，第一问是求二次型的矩阵，这个问题没有难度，但是有较大的计算量，需要学生有一定的计算功底，且需要熟练掌握矩阵的乘法，第二问是考查二次型在正交变换下的标准型，这个问题涉及了向量内积、向量正交、实对称矩阵的正交变换、求矩阵的特征值等几个知识点，此题综合性较强，也有一定的技巧性，需要学生能综合灵活应用所学知识，由于只需要求二次型的标准型，而且是在正交变换下，所以只要求得二次型矩阵的特征值即可，这是此题解题的思路和关键，本题集中体现了线性代数命题的特点：涉及的基本概念比较多，不同的概念之间的联系比较复杂。考生需要具备比较全面的知识储备才能比较顺利地突破考题所设置的所有关卡。
考研数学刚刚结束，数学一卷子考点分布均匀，覆盖了考研数学一各个考点，这跟往年特点吻合，从难度来讲，除了个别题目有一些特点之外，总体的感觉还是难度持平，跟往年相比，尤其是跟去年相比持平。这是高数的情况。线代概率的话，线代大题有一道题出得比较新颖，形式上新颖，运算量比较大，概率数一这两个是非常传统的题目。
对大家基本概念，性质定理考察比较多，去年考导数应用部分考的是不等式的证明，今年考的微分中值定理，另外还有一个突出的特点，微分方程和幂级数的结合，考了微分方程幂级数解法，这个特点比较显著，还有一个题数一第19题求曲面方程和形心坐标，这个题运算量相对来说是比较大的,只要前期复习得到位，扎扎实实把基本功做到了才能拿下。
比如说数学的方法，这个解题思路怎么样，数学题型怎么样，看到什么样的题套用什么样的解法，这是老师传授给学员比较多的一个方面，除此之外，老师给学生传达很有限的，最后在考场上的也是咱们学生本人，除了老师教给你的方法融会贯通，你要做到手勤和脑勤，手勤就是重在计算上了，也就是说老师教给你的方法，这个方法必须在自己复习过程当中不断加以运算实践。把这个运算熟练到位，那么这时候在考场上才能凸现出你的实力，你和其他考生可以拉开档次，毕竟数学考试是一个选拔性考试。针对这几年真题下来，我发现实际上很多考生都是输在了运算上，这一点的话我们在平时复习当中，这是完全可以避免的，也就是说只要下苦工夫，多在计算上下工夫，讲完以后看一下，过一下就过去了，这样是不行的。每年跟老师跟学生讲要做到手勤，实际上听进去学生占少数，每年考卷分析下来，好多学生输在了运算上。所以希望今年在座各位网友把老师的话听进去以后，明年考试就会有惊喜在里面。另外就是做到脑勤，也就是说这个计算题目出来了，一定要先想一想，多想一想这个题解题思路在哪，在手算之前，看一下有没有简单的方法，包括咱们辅导班上老师经常传授的一些数学解题思路，方法技巧，先想一下有没有这方面的思路，把自己解题思路拓宽下，这是做到脑勤，所以对于准备考研，或者准备考研数学复习的这一部分学生，给他的建议就是平常复习当中做到手勤，脑勤。这样在考场上你会非常欣慰的!
