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合肥品牌形象设计篇一
以下是一篇关于made in china ― 武汉企业环保协会品牌形象设计的毕业论文开题报告，欢迎浏览！
目的及意义（含国内外的研究现状分析）：
目的及意义: 当前社会是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。作为一个以满怀激情投入市场经济不久的国家，国人对品牌有太深的印象，以至于最高决策者们要把自主创新作为国家发展的主要思路，要让这个拥有五千年文明的国度，由今天的世界代工厂，变成世界品牌创造者。
市场生活需要品牌，那么社会生活、公益领域呢？
我们认为，一个没有品牌的经济，在全球化时代的世界市场，是没有立足之地的，最多只能沦为世界品牌的加工厂；同样，一个没有品牌的公益事业和社会服务领域，在市场时代也没有立足之地，最多只能沦为经济生活的附庸而已。
我们不能说中国的公益组织、社会工作者们没有品牌意识，但一个不能回避的事实是，中国虽然有32万家在册的民间组织和300多万家不在册的草根组织，但几十年来，除了一个希望工程和少数几个公益项目之外，在大多数人们心中留有印象，又有多少社会公益组织能为国人所知晓，反之有多少公益组有强大的影响力，让社会每一个人关注它，积极地参与到社会公益组织的活动中去。
当构建和谐社会由为政方针变成举国上下的共识，社会建设就与经济、政治、文化建设占有同样重要的地位。作为社会建设的重要内容，塑造公益品牌，繁荣公益事业，就摆在了所有民间组织和社会工作者，特别是社会公益组织品牌策划者的面前。
如今我们必须清楚地认识到，虽然非营利性的公益事业本身不是市场行为，但是我们必须向市场学习，认同市场生活的法则：品牌决胜。而且，从事公益事业、生产社会产品，必须更加具有品牌意识，因为我们的项目和产品，是公共性的、公益性的，是为公众服务的，必须比一般的商业产品更加透明、更加具有公信力，我们的品牌更鲜明，我们的品牌更吸引公众的眼球，才能引起公众的兴趣，才能赢得社会大众的支持与参与。
因此当前我们所要做的就是通过对公益品牌形象的设计规范推广，来扩大,来提升社会公益组织的品牌效应，推广价值，而又不改变其“非营利”的特质。
国外研究现状：在国外社会公益组织发挥的社会效益比较显著，并且国外的社会公益组织机构在本土发挥社会效能的基础上，通过机构品牌的规划，公益品牌的命名，公益品牌形象的树立，公益组织视觉识别系统的规范化体系化的衍生，由本土的推广逐步推广到世界，对全球社会活动发挥了应有的效能，比如著名的世界自然基金会成立于瑞士，服务于全球，它的成功的品牌形象的树立，一个以大熊猫为原型的标志形象更让世人所皆知，并取得了显著的推广成效。这一公益组织的成功推广，与品牌形象的设计密不分。
基本内容和技术方案：
基本内容：
一，分析了解国内较早的公益组织的产生的背景及其发展路程。 二，收集国内国外社会公益组织的品牌形象及视觉识别系统。 三，对收集的相关国内国外社会公益组织的品牌形象进行解析。 四，了解武汉企业环保协会的社会价值。 五,了解武汉企业环保协会的发展远景。发展目的。 六，结合武汉企业环保协会旨在把传统的中国制造模式转变为新型的中国制造，即低能耗，无污染，可持续性发展的生态良性发展新型的中国制造模式。
七，围绕武汉企业环保协会发展宗旨来开展品牌形象的定位，研究，设计。
技术方案：
本组毕业设计作品紧紧围绕中国制造这一主题，更深层次的研究中国制造这一命题，并结合实际为武汉企业环保协会树立品牌形象。意在传达共同，共通的主题：改变传统的中国制造发展模式，开展新的中国制造，本次毕业设计作品要为武汉企环保协会这一公益组织树立品牌标识和视觉识别系统，有益于组织在日后各种宣传推广活动中规范的合理的宣传推广机构宗旨。考虑到武汉企业环保协会为公益性组织，是注重企业发展所带来的生态环境问题，故在设计时以自然生态为前提，在标志的设计和机构视觉识别系统的设计上，将视觉识别系统上的内容选择性的实体展现，以清新，自然，原生态，为主要视觉表现方式，注重实际内容，传达机构愿景。通过视觉表达方式，通过品牌形象树立让这一社会公益组织更好的，更有效的传播推广新型中国制造发展的优势性，长远性，可持续性。
文献综述：
改革开放以来，以1981年中国儿童少年基金会成立为标志，掀开了新时期公募基金会发展的序幕：在上个世纪80年代，中国一度出现基金会热的现象，直到1996年，民政部对全国社团清理整顿后，基金会的发展才基本平稳下来。
近日，在青岛举办的“微尘与人道”公益组织发展论坛上，青岛红十字会常务副会长李然透露，青岛红十字会通过设立“微尘救助金”和开展的20多个微尘救助公益项目，近五年来，已经累计募集款物4.5亿元，全市困难群众及对口灾区灾民近30万人次得到了救助。
“微尘”是青岛市红十字会近年来精心培育的爱心公益品牌，经过5年的发展，“微尘”不仅成为全国红十字会系统品牌建设的典范，也逐渐成为整个青岛市的爱心名片。据了解，在“微尘”的带动下，青岛市红十字会在为汶川地震所募集的近3亿元的款物中，化名“微尘”者占所有不留真实姓名的捐助者一半以上。
品牌力量
“微尘”的名字来源于一个故事。2019年12月31日，一对中年夫妇受朋友委托，为印度洋海啸灾难捐款5万元，并留下来了“微尘”的化名。“微尘”曾经在抗击非典、救治白血病儿童等社会公益活动中捐款近20万元。
青岛红十字会随后联合媒体发起了寻找“微尘”的活动，经过大张旗鼓地“寻找”神秘的“微尘”，引起公众的普遍回应，涌现出成千上万的“微尘”，最终“微尘”品牌在青岛乃至全省得到广泛认同。2019年11月，“微尘”成为青岛市首个经国家注册的公益商标。
谈到公募基金会的品牌项目，就必然要提到中国青少年发展基金会的品牌项目“希望工程”。在20年前，徐永光用10万元创办了中国青少年发展基金会，并实施了“希望工程”项目。20年来，希望工程接受捐款超过人民币60亿元。有专业结构曾经评估，16周岁以上的城市居民中，63%为希望工程捐过款。
“多数公益组织还是要靠品牌来立足和发展，这个非常重要。”徐永光说，当然，希望工程成为大家公认的品牌后，所以不少公益组织也开始有品牌意识，这个想法非常对。
重重困境
在过去几十年中，基金会特别是公募基金会在募集社会资源，推动慈善事业方面作出了重要的贡献。随着社会的发展，相关公益法规及条例的逐步出台，及社会对公益事业关注度的提高，公募基金会也加快了发展的步伐，筹资能力和开展项目的能力也在提升，但是也面临越来越多的压力。
从外部的社会环境来看，公募基金会所面临的竞争越来越激烈，相类似的社会公益组织机构开始增多，而公众对公益机构的期望值提升，造成公募基金会运作过程中遇到比以前要大的社会压力。同时，政府对公募基金会的支持保护力度减小，这就要求公募基金会能够更加独立高效地运作，而政府随着公众的期待，期望值也不断地在增加。
另外，上海浦东非营利组织发展中心创始人吕朝告诉记者，经济高速发展，逐渐造成两极分化，弱势群体数量开始增多，这也增加了公募基金会人员的工作强度。面对公众对基金会在处理捐赠物资、款物的质疑，公募基金会的公关能力亟待加强。“国内社会捐赠体系的不健全，导致机构在工作上没有参考体系，疏于严格把关，从而弱化了自身的品牌信誉。”吕朝说。
“公募基金会需要不断深化和提升社会组织服务公众、服务社会的理念和价值观，尤其需要强调社会公益、专业和品牌价值理念。”吕朝强调。 从基金会自身来看，由于历史原因，有些公募基金会其建立本身就是政府在特定历史条件下的政府行为，习惯于政府的行政命令，缺乏ngo理念，不是从组织的使命出发并根据社会需求设计组织的发展战略、定位组织的业务范围。公募基金会服务社会的作用还略显不足，出现了组织自身性质定位不明确，募款行政化，用款效率及透明度低，公共责任严重缺失等问题。
品牌突围
尽管对于有些公募基金会而言，外部和内部环境的变化带来了巨大的挑战和困难，但是，毕竟公募基金会的项目还是具有一定的优势，在这种情况下，如果能够重视将其品牌化，对于公募基金会的发展将会起到不可估量的意义。
通过打造“微尘”的品牌让青岛红十字会受益匪浅的李然，对于品牌之于一个公益机构的价值有深刻的体会“公益组织只有结合自身素质，建立品牌意识，创立并维护自己的品牌，提升品牌的价值，才能使得组织立于不败之地，公益组织的品牌之路也才会越走越好。”李然说。
苏州大学社会学教授池子华认为，正是由于青岛红十字会成功运作“微尘”品牌，才让“微尘”由海滨一隅走向全国，成为全国红十字会系统借鉴的“范式”。
《环球慈善》杂志社的社长兼主编刁海峰也认为，公募基金会需要创建品牌项目，只有有吸引力的慈善项目才可能争取到社会资源，慈善机构的社会效益和经济效益无疑不是通过实施项目来实现的。
走向品牌之路也并非一日之力。徐永光曾坦承，在现在的环境里，要做出一个名牌的公益产品已经比较困难 。“因为公益机构越来越多，大家的关注点也越来越多，一个机构很难创造出社会高度认同的热点。”他说。
“尽管一个公募基金会的项目取得社会高度认同的过程比较艰难，我们还是乐观地看到，经过几十年的发展，在公益领域，公募基金会还是打造了一些比较知名的公益品牌，比如关注女童入学的‘春蕾计划’等。这些公益品牌在带动社会力量来关注慈善的同时，也促进了基金会的发展和整个公民社会的进步。”一位业内专家乐观地表示。
进度安排：
2019.01.01 – 01.15 收集分析公益机构品牌形象；
2019.03.24 – 03.31 毕业设计作品拍照；
2019.04.06 – 04.30 完成论文定稿；完成布展。
2019.05.01 – 05.30 论文答辩及论文修改；资料存档。
合肥品牌形象设计篇二
1.“形象设计品牌，出版界的奇迹!”
20xx年，第1版重磅上市;
20xx年，荣登图书畅销榜;
20xx~20xx年，获得畅销形象设计类图书;
20xx年，销售超1000，000册;
20xx年，10周年典藏版上市;
20xx年，12周年增补版华丽上市!
2.形象设计的教科模板。 融合社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，在中国开创了商业形象设计技能体系。
3.每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书。一个成功职员的形象，展示出的是自信、尊严、能力，他不但能够得到领导和同事的尊重，也成功地并且向公众传达公司的价值、信誉。
4.展示作为国际化公司的管理者和职员应该具备的素质。本书不仅是一本形象设计，也是一本帮助职员和管理者走向国际化的形象的范式。
20xx年前，《你的形象价值百万》首版，创新地融合了社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，开创了一个全新的职业领域——商业形象设计，此书成为形象设计的教科模板，“你的形象价值百万”成为读者认知的品牌。
尽管以“价值百万”为名的山寨版上市，此原创被媒体称为“出版界的奇迹之一，即使被山寨，但是依然畅销”。早期的读者以此自学，将自己转型为中国市场上第一批商务形象设计师，并成为今天有影响的商务形象设计师;礼仪学校以此为教材;大学生以此敲开人生第一个职业大门;商业机构领导以此培养员工的企业形象、品牌意识;领导者、精英以此参照修正自身形象的“盲点”，觉知自身形象;渴求人生发展的年轻人以此构建宏大、完整的人生的格局。
英格丽张
形象设计师、成功形象设计类图书畅销作家、英国cmb形象设计公司咨询师、加拿大形象设计所商务形象管理师、加拿大乔治布朗应用艺术学院形象设计师、专业化妆师、澳大利亚心理学组织梅叶布莱格人格分析师、天津大学管理学院客座教授。
她的生活横跨欧美亚三大洲，严格的科学训练、深厚的心理学、艺术底蕴，波荡的人生经历，在跨国公司亲身见证形象对于职业发展和领导者的影响力，自身实证成就了她在商务形象设计领域的个人品牌。目前，她全身心投入心理星相学、深度心理学和精深智能。再度开创性整合形象设计、心理学、荣格分析心理学、心理整合、星相学、催眠理疗等于一体，创建“全方位成功三环模式”，提供最有效的内、外在形象设计工程，以达到淋漓尽致地释放人生潜力、精神升华，实现浪漫、绽放、完满人生。
她被读者、朋友、学生誉为“人生的导师”“身心灵美成功结合的榜样”“科学与信仰的合一”。
《你的形象价值百万》将助你完成从平凡到优秀、从优秀到卓越的成功跨越!
——亚马逊网
《你的形象价值百万》里给我们展示出形形色色无影手，它存在于商业社会的每个藏有魔鬼的细节里。
——《时代人物周报》
读者可以细细地慢慢品嚼和借鉴。因为你也可以塑造你的新形象，并且借此提升你的社会价值，你的形象同样也可以价值百万。
——《英中时报》
一本指导人们如何设计自身职场形象的书。
——《北京晨报》
这本书帮助你在外表上至少像你属于的那个阶层应该像的人。
——《中国企业家》
合肥品牌形象设计篇三
;摘要：如今大批量生产的商品使消费品市场日渐丰富，消费需求和消费水平得到了很大的改善。因此，商品要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要改善视觉形象设计，在品牌形象设计环节中要突出商品的个性，展示出商品的内涵，体现出企业的文化功能。在品牌形象设计环节中，应将插画融入其中，其是一種艺术手法，在品牌形象设计中可以取得很好的效果。
关键词：插画;品牌视觉形象;设计
一、引言
插画一种采用图形语言表达各类信息的艺术方式，对文字更加形象的解释与说明，运用图案来展示形象的客观世界，使人们可以更加深入地了解信息与主题。如今，世界已经由读字时代发展到读图时代，插画也随着社会的发展在各类商业活动中普及，在期刊杂志、广告宣传和商业的包装中融入。
随着大批量生产商品日渐丰富，消费品市场呈现出多元化特征，给消费者提供了多样的购买选择，也加剧了企业产品之间的竞争。因此，商品要在各类品种中脱颖而出，就要构建良好的品牌视觉形象，突出商品的个性，展示商品的内涵，为了起到更好的宣传作用，展示产品理念，在品牌形象设计中融入插画艺术成为一种必然的趋势。
二、插画的内涵
插画是书籍中的图画插页，对书籍的文字起到补充作用，使读者更好地理解文字的内容。上千年来，插画的作用非常多，最早出现在宗教书籍中，从而帮助文化水平低下的人理解宗教含义，有利于中教信仰的传播。插画在最早时期主要是在经书或者祷告文中，产生起到装饰性的造型作用。宗教读物最早在欧洲产生，欧洲中世纪传教士所用的金属中就有很多插画图案，书中的插画主题一般具有故事性情节，也融入鸟兽、花草、人物等装饰性插画，赋予的书籍一定的感染力和审美效果。
中国古代插画历史的演变是在版画的基础上发展起来，中国版画插画艺术史上最早的作品来自于佛教题材，现存最老的插画版本是佛教的版画，中国最早的插图要比欧洲早了500多年。为了使人们更好的认识事物的本质，插画在各类书籍中得到广泛的应用，如今已经成为一门独立的学科，插画可以分成艺术性插画和商业性插画给企业产品做宣传，或者纯粹起到装饰性作用，插画是意识思维转化的一个过程和形成视觉要素，是一种形象化的表达方式。
（一）品牌概念
品牌是证明所有权的一种方式，作为质量的标志，也用其他的用途，是用以区别各类不同商品独特品质的标志。品牌具有个性，综合各类文献对品牌的内涵阐述，品牌是一种商标，赋予一定的法律内涵，其主要拥有使用权、所有权和转让权等。商标使产品在法律领域中更加具有规范性，已经成为现代化商品的一个重要特征。消费者非常关心商品的品牌，从而了解商品的性质与性能。品牌也是一种口碑，代表商品的质量与名声，品牌是消费者与产品的关联，融入消费者的个性化体验。
（二）品牌形象概念界定
品牌形象这个概念一般应用在广告界，早在20世纪60年代，由于产品的同质化特征明显，消费市场的局面存在之后，给市场营销带来很大的局限，这时提出了品牌概念。品牌是消费者的心理和传播共同作用下产生的产物，从而获得广告界的重视，通过各类营销方式，完善销售功能，塑造良好的品牌形象。
品牌视觉识别可以分成理性识别、视觉识别和行为识别等，在视觉识别方面主要打造品牌视觉形象，围绕品牌的宗旨与理念，展示企业的文化个性，围绕企业的各类经营，进行有效的设计，从而形成个性化的视觉形象，在品牌视觉形象设计过程中应提升品牌认知度和形象价值，从而改善消费者的忠诚度。品牌认知度主要可提升品牌的知名度，经过人们对品牌有感性的认知后，在消费者心目中会形成固定化的形象。品牌视觉形象是一种无形的资产，因此，在品牌视觉形象设计中可以提升产品的附加值。
四、插画在品牌视觉形象设计中应用的必然性与优势分析
（一）必然性
品牌的个性化是品牌视觉形象设计的主要原则，通过品牌的视觉个性化设计，满足消费者的个性化需求，使用插画形成独特的品牌视觉设计风格，形成一种必然的设计趋势，插画艺术形式可以实现品牌的个性化展示。例如，绝对伏特加是世界上唯一知名的伏特加品牌之一，多年来，其采用富有创意的插画展示品牌形象，带给人们深刻的印象。
（二）优势
1. 插画塑造品牌形象
品牌形象的塑造要融入视觉效果，插画可以塑造多样化的视觉形象，给品牌的塑造注入了形象化的活力。插画是一种最直接的创意表达方式，融入创作者的思想。例如美国插画师麦克明为戴尔电脑进行插画设计，在工业设计中得到广泛应用。这类创意使得高科技产品推广更加活泼，这是戴尔公司针对年轻消费群体进行的时尚化设计风格，满足的年轻消费群体的个性化需求，获得了很好的销路。
2. 插画塑造品牌个性
品牌个性主要指的是通过传播的方式，使消费者了解各类商品的功能与特征，确保消费者在品牌认识上获得感性的认知，是品牌与消费者沟通的渠道。其一般具有非常强烈的影响力与感染力，抓住消费者的心理，提升消费者对品牌的忠诚度。如今，消费者的感性消费与理性消费并存，企业品牌不仅仅满足消费者的使用功能，也要满足消费者的个性化需求。个性化因素在品牌视觉形象设计中非常重要，例如，阿迪达斯和耐克鞋子品牌设计环节中，就满足消费者的心理和情感因素，耐克鞋平面设计广告中将鞋子进行全面的阐释，展示出企业的文化内涵。
3. 插画诉说品牌情感
有故事的品牌才能产生良好的凝聚力，例如《石头记》作为石头产品中的佼佼者，不仅仅是人们看到石头会产生美感，也会想到林黛玉和贾宝玉的凄美故事，不单单是一类事物，也是愛情的信物。在国内饮用水品牌中，农夫山泉非常注重自身视觉品牌形象的设计，使品牌更加具有文化附加值。设计师反反复复的修改了很多次才确定了包装设计，农夫山泉的包装设计一共有八种样式，瓶身的主图元素融入大自然，选择了长白山的特有物种，将东北虎和红松融入其中，在图案旁边对野生动物进行文字化的说明，使产品既具有审美功能，又具有普及科学的意义，展示出品牌设计中的人文主义关怀。
（三）插画能直观的传递品牌信息
品牌形象在品牌竞争中是一类重要的元素，在展示品牌名称和包装的基础上也能促进品牌的销售，为满足人们的个性化体验和情感寄托。品牌视觉形象设计环节中应满足消费者的心理和身份等需求，通过文字描述的方式很难达到形象化的表述，难以满足消费者的诉求，在插画的应用后，可以使大众对品牌的服务有更加具体的了解。插画的不同风格可以展示品牌的个性化特点，例如，时尚插画可以应用在女性产品或服务中，唯美的插画可应用在游戏中，科幻风格的插画可应用在大量科技产品中，装饰性风格的插画应用在服装与夹具中。插画是一种非常形象化的视觉语言，比文字更加具有直观的效果，将品牌的信息更加直接于明确的传达给受众，激发消费者的购买欲望。
（一）设计背景
如今人们的生活节奏非常快，大量的新鲜事物出现在人们的视觉中，美好的事物也在发生变化。近年来复古风格非常流行，因此，设计师在品牌视觉形象设计中应把握时尚潮流，展示崭新的视觉艺术形象。
（二）设计动机
如今信息传播的速度非常快，随着电子技术和高科技产品的不断研发，人们可以在智能手机上浏览各类信息，消费者选择品牌的范围也越来越大。如今老字号的品牌都选择崭新的品牌视觉形象设计，微软公司更换了新的品牌标志，新标识采用扁平化风格设计，主体图形采用四边形，中间的十字框架，十分巧妙地与四周连接，就像一扇明亮的窗户，尽管与原来的设计存在相似性，但是新的标志更加具有时代感。在晨光文具这个品牌设计中，可以融入潮流的视觉元素，从而借助插画的方式为人们带来不一样的视觉感受，提升品牌形象。
（三）选择主题
插画应用在视觉形象设计中要进行主题元素的选择，如今复古潮流愈演愈烈，在设计环节中，笔记本的设计可以融入中国古代文化，提升人们对中国古代文化的理解。因此，结合《山海经》古典古籍，结合大量的神话传说，其对后世的文学产生的影响非常深远。因此，融入古代山川河流，将中国古代神话故事中的艺术绘制出来，在笔记本上展示出来，带给学生深刻的视觉体验。
（四）整理资料
《山海经》中不仅仅讲述了一个神话，而且解释了远古时期的地理风貌，在海外的一些山川鸟兽非常能吸引人的注意力。《山海经》也分成山经与海经，在不同的地方描绘了不同的动物，因此，在晨光笔记本封面设计中选择不同的动物，如爬行动物、飞行动物等，其形态特征也差别很大，使插画艺术形象更加丰富，带给消费者不一样的体验。
（五）绘画创作
先对各类动物的形象进行分析，然后进行动物形象的创作，融入现代感的元素，在资料的整理搜集后，笔记本封面的创作应与时代元素融合起来，将各类怪兽绘制于封面上，关注怪兽的形态。以块状的机械零件为主，形成疏密有致的线条，整个画面的排版也非常讲究。采用左方大写，右上方进行怪兽的特征介绍，整个画面以蓝红色的细线作为装饰，确保画面的层次更加丰富，也具有现代感。整个插画的绘制要对怪兽的内部机理进行有效的处理，运用齿轮和发动机等元素，确保怪兽具有一定的时代特征，还融入白描手法，带给人们中国风的审美体验。此艺术手法使传统文化得到有效的传承，又融入一定的时代感，让人看上去觉得非常生动有趣，画面的排版也非常现代化。
六、结语
在信息大爆炸背景下，人们进入到读图时代，插画在品牌信息的传递中具有更加形象化的特征，受到企业和消费者的重视。插画可以快速而直观的传递品牌信息，展示品牌视觉形象，而且具有独特的艺术感染力，可以满足消费者的审美需求。因此，在今后的品牌视觉形象设计中，应良好的融入插画艺术，在继承传统的基础上融入时代元素，呈现时代感。
参考文献：
作者简介：李如冰（1984—），男，汉族，四川泸州人，四川美术学院毕业，硕士，重庆邮电大学移通学院讲师，研究方向：视觉传达。
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