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2019 年宁波大学硕士研究生招生考试初试科目
考 试 大 纲
科目代码、名称:
334 新闻与传播专业综合能力
一、考试形式与试卷结构
（一）试卷满分值及考试时间
本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。试卷由试题和答题纸组成；答案必须写在答题纸（由考点提供）
相应的位置上。
（三）试卷内容结构
考试内容主要包括新闻采访写作学、公共关系学与广告学。
（四）试卷题型结构
考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出
现）
分数比例：名词解释、简答题约 70 分；论述题、材料分析题约占 50 分；应用题约占 30
分。
二、考查目标
考试目的在于测试考生对于新闻学采实务、公共关系学基本原理与实务、广告学基本原
理与实务的基本概念、基本理论、基础知识的掌握情况以及综合运用分析和解决新闻传播领
域现实问题的能力。
三、考查范围或考试内容概要
第一部分 新闻学部分
1.什么是新闻
2.新闻价值
3.新闻写作基本要领
4.新闻稿件结构
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5.新闻导语
6.直接引语
7.新闻的语言
8.新闻视觉化与描写
9.新闻故事化的技巧
10.新闻敏感与新闻点
11.信源与采访
12.采访方法与技巧
13.记者提问与倾听
14.采访的类型
15.文献研究
16.数字的运用
17.人物报道
18.会议报道
19.政治与公共事务报道
20 人权与战争报道
21.财经报道
22.法制与犯罪新闻报道
23.社会新闻报道
24.科学新闻报道
25.健康与医学报道
26.灾难新闻报道
27.调查性报道
28.广播新闻报道
29.专栏与评论写作
30.新闻职业道德与伦理
第二部分 公共关系学部分
1.现代社会变迁与公共关系的兴起
历史上人们对关系的认识和重视，近代社会变革与公共关系在美国的萌芽，现代公共关系在
美国的兴起，20 世纪国外公关事业的成熟与发展，中国公关事业的发展历程、现状与未来
2.公共关系的主体——组织
社会组织分析，组织的生存环境
3.公共关系工作的对象——公众
公众分析，影响公众，公众对象举要
4.公共关系与信息传播
信息传播和公关传播模式，公关传播效果及其影响因素分析，公关传播的手段与艺术，改善
公关传播效果的艺术——整合传播，网络传播与网络公关
5.公共关系——现代组织的无形资产管理
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国内外对公关的主要定义及其演变，公共关系的内涵，无形资产管理——组织战略管理的新
领域，公关在组织无形资产管理中的作用及其特征
6.公共关系调研与策划
进行调研确定问题，公关调研的过程和应注意的问题，公关策划的过程、方案与要求，公关
策划中的创意，公关策划的类型及其特点
7.公关活动的实施与评估
实施阶段的任务与特点，实施阶段的主要环节 及其工作，公关活动效果的评估与反馈
8.企业组织公共关系
企业公共关系的特点，企业公关的任务，企业公关举例
9.政府组织公共关系
政府组织的社会作用，政府公关的主要任务及其特点，政府组织公关举例
10.社会性组织公共关系
我国社会性组织的公关问题与公关任务 ，社会性组织公共关系举例
11.突发事件公共关系
突发事件及其对组织的影响，公关与突发事件管理，突发事件公关举例，企业危机公关的得
与失
12.公关人员与公关机构
公关人员的日常工作，关从业人员的素养，关机构与组织
第三部分 广告学部分
1. 广告概论
广告的概念，广告的分类
2.广告的起源和发展
古代广告形态，近现代广告特点
3.现代广告
广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响
4.广告基本原理
广告定位理论，USP 理论，4P 组合与 4C 组合，广告传播的特点
5.广告运作规律
广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序
6.广告主体
广告组织，广告代理制度
7.广告信息
广告信息构成与传播，广告创意
8.广告媒体
广告媒介基本概念，广告媒体计划
9.广告效果测定
广告测定的基本概念与基本方法
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参考教材或主要参考书：
1.李希光：《新闻采访写作教程》， 清华大学出版社，2011 年版。
2.张克非：《公共关系学（第三版）》，高等教育出版社，2014 年版。
3.陈培爱主编：《广告学概论（第三版）》，高等教育出版社，2014 年版。
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