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2018 年华中农业大学
招收硕士研究生入学考试考试大纲
《传播学综合》考试大纲
第一部分 新闻学
第一章 新闻活动
一、新闻活动的本质和特征
二、新闻活动的渠道
三、新闻选择与报道
第二章 新闻
一、新闻的基本特点
二、新闻的定义
三、新闻本源
四、新闻要素
五、新闻类别
第三章 新闻与舆论
一、舆论的定义和特点
二、舆论的社会功能
三、新闻媒介与舆论导向
第四章 新闻史
一、古代社会的新闻传播
二、报纸、广播、电视的产生
三、新媒体与信息时代的新闻传播
第五章 新闻媒介的功能与效果
一、新闻媒介的共性、特性、个性
二、新闻媒介的双重属性
三、新闻媒介的一般功能
四、新闻媒介的正效应与负效应
五、新闻媒介的传播效果
第六章 新闻媒介的运营与管理
一、媒介组织与媒介产业
二、媒介产品生产与营销
三、媒介人力资源管理
四、媒介市场与媒介消费者
五、新闻法规与媒介管理
第七章 新闻媒介的受众
一、新闻媒介受众的特点
二、新闻媒介受众的行为
三、新闻媒介受众的细分
四、新闻媒介的受众定位
第二部分 广告学
第一章 广告概述
一、广告的概念及分类
二、广告的产生与发展
三、广告的功能与作用
第二章 广告学及其基本原理
一、广告学及其源流
二、广告学的性质与研究范畴
三、广告学的基本原理
第三章 广告产业与广告市场
一、广告产业及其构成
二、广告市场及其构成与运作
第四章 广告主
一、企业与广告
二、企业的广告管理与广告组织
三、企业的广告运作
第五章 广告公司
一、广告公司的性质与特点
二、广告代理公司的组织结构
三、广告代理公司的运作
第六章 媒介广告组织
一、媒介与广告
二、媒介的广告职能与广告机构
三、媒介广告的运作
第七章 广告调查
一、广告调查的分类
二、广告调查的原则、程序与方法
第八章 广告策划
一、广告策划的核心要义
二、广告策划的与原则与流程
三、广告策划的主要内容
第九章 广告创意与表现
一、广告创意的内涵
二、创意过程与创意方法
三、从创意到表现
四、广告表现基本元素及其作用
第十章 广告媒体
一、广告媒体的类型及其特征
二、广告媒体的投资与选择
三、广告媒体的计划与执行
第十一章 广告受众与消费者
一、广告受众的行为与心理特征
二、广告产品消费者的行为与心理特征
第十二章 广告效果
一、广告效果及其测定
二、广告运动效果的全程测定
三、广告效果测定的常用方法
第十三章 广告营销推广
一、营销要素分析
二、广告与营销要素的关系与整合
三、营销推广要素分析
四、广告与营销推广要素的关系与整合
第十四章 广告管理
一、广告法规
二、广告行政管理
三、广告行业自律
四、广告社会监督
第十五章数字广告传播
一、社会化媒体与广告传播
二、大数据与广告传播
三、消费者本位与广告传播
四、互联网+与广告传播
第三部分 传媒经济
一、传媒经济学的产生与发展
二、消费者选择与特征
三、传媒需求与供给
四、竞争与垄断
五、市场失灵与政府规制
六、信息技术与产业融合
主要参考书：李良荣《新闻学导论》，高等教育出版社
张金海《新编广告学教程》，高等教育出版社
张金海《广告经营与管理》（十二五规划教材），高等教育出版社
程明、钱广贵《数字营销传播经典案例教程》，中国建筑工业出版社
喻国明《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社
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