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上海工程技术大学
硕士研究生入学考试《市场调查与预测》考试大纲
考试科目：市场调查与预测
考试科目代码：819
考试参考书目：《市场调查与预测》，庄贵军，北京：北京大学出版社，2007 年
版
考试总分：150 分
考试时间：3 小时
一、考试目的和要求
《市场调查与预测》是一门实用性很强的应用性学科。其理论内容包括市场
调查基本理论、市场调查的内容与调查方案的设计、市场调查资料的收集方法问
卷设计技术、市场预测基本理论、市场预测方法以及市场调查报告撰写等方面。
该门考试，正是要考察应试者掌握调查方案的设计、市场调查的实施、市场预测
的方法以及形成市场调查报告的全过程。
二、考试内容
第一章 市场调查与预测概述
第一节 管理与决策
第二节 信息及其功能
第三节 市场调查与预测的地位与作用
第四节 市场调查与预测机构和就业机会
第二章 市场调查与预测的类型与方案策划
第一节 市场调查与预测的内容
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节 市场调查与预测的程序
第五节 市场调查与预测的方案策划
第三章 市场调查方法
第一节 二手数据的收集方法
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第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
第四章 问卷与测量方法
第一节 测量与测量工具
第二节 问卷与问卷设计
第三节 态度量表
第四节 深度询问和投影法
第五章 抽样方法与设计
第一节 普查与抽样调查
第二节 抽样程序
第三节 常用的抽样方法
第四节 样本容量的确定
第六章 调查实施与数据整理
第一节 调查实施
第二节 数据整理
第七章 数据分析
第一节 数据分析技巧概述
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
第八章 市场预测方法
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
第九章 报告的编写与陈述
第一节 报告的内容构成
第二节 编写报告应注意的问题
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第三节 报告中常用的几种统计图
第四节 报告的陈述和演示
三、考试题型
1．单选题（30 分）
2．判断题（20 分）
3．名词解释（30 分）
4．简答题（32 分）
5．计算题（38 分）
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