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湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲
出版硕士加试科目 考试科目名称：图书选题策划
一、考试形式与试卷结构
1)试卷成绩及考试时间
本试卷满分为 100 分，考试时间为 180 分钟。
2)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
3)试卷内容结构
各部分内容所占分值为：
图书选题策划的有关概念与基本原理 40%
图书选题策划的实践运用与操作 60%
4)题型结构
论述题：1 小题，计 30%
情景分析题：1 小题，计 20%
材料问答题：1 小题，计 50%
二、考试内容与考试要求
考试目标：
1、作为报考出版专业硕士的考生，既要了解与掌握图书选题策划的基本概
念、基本理论知识，更要懂得实践运用与操作。
2、考查学生对有关策划的基本概念，图书选题策划的内涵、特征、作用，
图书选题策划的构成要素、机制、程序、原则、理念，选题策划人员应该具备的
素质与能力，选题策划的信息工作等方面的基本知识的掌握情况。
3、考核学生对不同类型图书选题策划之差异的理解、认识情况；考核学生
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对图书选题策划方法的灵活运用情况。
4、考核学生对图书选题策划典型案例的剖析与解决实际问题的能力，如提
炼有效信息的能力、发散思维的能力、书面文字表达能力等。
考试内容：
（一）绪论
策划与策划学；传媒策划的兴起及其类型；选题策划的诞生及其在出版全程
策划中的地位
（二）选题策划概说
选题策划的内涵；选题策划的特点；选题策划的作用
（三）选题策划要素
选题策划人；选题策划目标；选题策划对象；选题策划方案
（四）选题策划机制
选题策划的组织形式及其职能；选题策划机构建设的基本要求；保障选题
策划机制高效运行的制度
（五）选题策划程序
选题策划的前期工作；选题策划的中期工作；选题策划的后期工作
（六）选题战略策划
选题战略策划的涵义与重要性；出版社选题战略策划的内容；出版社开展选
题战略策划的法则
（七）选题策划人的素质与能力
选题策划人的观念与创造性思维；选题策划人的知识结构；选题策划人的信
息能力与社会活动能力
（八）选题策划原则
导向原则；可行性原则；市场原则；读者原则；创新原则；超前原则；时机
原则
（九）选题策划理念
出版理念与选题策划理念概说；选题策划理念的 10 个理念
（十）不同类型图书的选题策划
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畅销书、常销书、精品书与品牌书的选题策划；大众类、教育类与专业类图
书的选题策划
（十一）选题策划的先导——采集与加工选题信息
选题信息的涵义与类型；采集选题信息的途径与要求；加工选题信息的步骤
（十二）选题策划方法：从图书市场热点的角度
捷足先登法；趁热打铁法；弃金找水法
（十三）选题策划方法：从与同类书比较的角度
新瓶旧酒法；旧瓶新酒法；培育杂交法；价廉物美法
（十四）选题策划方法：从读者的角度
有的放矢法；雅俗共赏法；读者反馈法；一见钟情法
（十五）选题策划方法：从作者的角度
小材大用法；大材小用法
（十六）选题策划方法：从策划者自身的角度
慧眼识珠法；敢为人先法
（十七）选题策划方法：从版权贸易的角度
引进选题法；输出选题法
（十八）选题策划方法：从做大做强文化产业的角度
滚雪球法；草船借箭法；多元转化法
三、主要参考书
易图强著：《选题策划导论》，中国人民大学出版社，2016 年 3 月
说明：该著中的第十章《期刊选题策划》、第十一章《音像电子出版物选题
策划》与第十二章《数字出版物选题策划》不是本科目考试的内容。
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