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2017 年海南师范大学硕士研究生入学考试初试科目
考 试 大 纲
科目名称: 新闻与传播专业基础
适用专业: 新闻与传播
一、结构及题型
（一）试卷满分及考试时间
1、试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。
2、本综合考试科目，由以下几个科目按比例综合而成
科目 1 新闻学概论 约占 40 分
科目 2 中国新闻事业发展史 约占 20 分
科目 3 传播学 约占 30 分
科目 4 广播电视概论 约占 20 分
科目 5 广告学 约占 20 分
科目 6 新媒体概论 约占 20 分
（二）试卷题型结构
名词解释题（概念题）：约 5 小题，共 20 分
简答题（简述题）： 约 4 小题，共 40 分
论述题（消息和评论）：约 2 小题，共 60 分
分析题（材料题）： 约 1 小题，共 30 分
二、考查目标（复习要求）
全日制攻读硕士研究生入学考试《新闻与传播专业基础》科目考试内容包括新闻学概论、
中国新闻事业发展史、传播学教程、广播电视概论、广告学、新媒体概论等 6 门新闻与传播
学科基础课程，注重考查学生对于新闻学、传播学的核心概念、重要理论、基本规律的把握，
以及运用理论分析解释新闻传播现象的能力：对中国新闻史的基本史实及其历史背景、历史
意义的了解和把握，以及对于史料的综合分析能力。要求考生系统掌握相关学科的基本知识、
基础理论和基本方法，并能运用相关理论和方法分析、解决新闻传播和广播电视专业实践中
的实际问题。
三、考核内容概要
第一部分：新闻学
第一章 新闻
1．新闻四种理论。
2．新闻定义、特点、本源、要素、类别。
3．新闻活动、生产、选择。
4．新闻自由、新闻改革
第二章 新闻媒介
1．新闻媒介性质。
2．新闻媒介运行体制、管理模式。
3．新闻媒介的受众。
4 新闻与信息、宣传、舆论。
第三章 新闻事业
1．新闻事业的产生、发展、规律。
2．新闻事业的功能、效果。
3．中国新闻事业的工作原则
主要参考书：
1．马克思主义理论研究和建设工程重点教材《新闻学概论》，高等教育出版社，2009
年版。
第二部分：中国新闻事业史
第一章 新闻事业在中国的出现及发展（1815—1895）
1．古代报纸产生和发展。
2．近代报业在中国出现。
3．在华外报的拓展和垄断。
第二章 民族报业的勃兴和新闻事业的发展（1895-1927）
1．国人办报高潮。
2．民族报业职业化。
3.报业在新文化运动的发展。
4.无产阶级报业的兴起。
第三章 两级新闻事业的发展（1927-1949）
1.共产党新闻事业的发展、成熟。
2.新闻统制下的民营新闻事业。
第四章社会主义新闻事业的建立、发展和改革（1949-）
1.社会主义新闻事业的建立。
2.社会主义新闻事业的曲折发展。
3.改革开放与社会主义新闻事业的繁荣。
主要参考书：
1．黄瑚:《中国新闻事业发展史》，复旦大学出版社，2013 年版
第三部分：传播学
第一章 传播学的对象和基本问题
1．传播的定义；
2 社会信息系统的运行与社会发展。
第二章 人类传播活动的历史与发展
1.人类传播的发展进程以及各种传播时代的特点；
2．信息化社会。
第三章 人类传播的符号与意义
1.符号的定义；符号的分类；
2．传播过程中的意义；象征性社会互动。
第四章 人类传播的过程与系统结构
1.线性传播模式的形式和优缺点；
2．施拉姆的人际传播模式和大众传播模式；
3．系统模式的两种类型以及学科出发点。
第五章 人内传播与人际传播
1.人内传播与人际传播的概念以及各自的特点；
2.“自我互动”理论；
3．基模的概念以及基于基模理论的信息处理过程模式；
4．“镜中我”理论。
第六章 群体传播和组织传播
1.群体传播的特征；群体规范；从众现象；
2．集合行为产生的条件；集合行为中的信息流；
3．组织传播概念、特征与形式。
第七章 大众传播
1.大众传播的功能；
2．大众传播社会影响的代表性观点；
3．信息环境与拟态环境。
第八章 媒介技术与媒介组织
1.麦克卢汉的媒介理论以及评价；
2．“电视人”和“容器人”基本特征；把关人理论。
第九章 传播制度与媒介规范理论
1.国家和政府的政治控制；
2．极权主义制度下的媒介规范理论；
3．自由主义媒介规范理论；
4．社会责任理论；
5．发展中国家的媒介规范理论。
第十章 社会转型与受众变迁
1．几种主要的受众观；
2．分众理论；
3．“使用与满足”理论。
第十一章 传播效果研究
传播效果的三个层面；
传播效果研究的历史与发展；
传播效果的产生过 程与制约因素。
第十二章 大众传播的宏观社会效果
1．议程设置功能理论；
2．沉默的螺旋理论；
3．培养理论的基本观点；
4．新闻框架理论的内容；
5．知沟理论；
6．第三人效果理论。
第十三章 国际传播与全球传播
1．国际传播与全球传播的概念；
2．“新世界信息秩序”论争；
3．“信息主权”；文化帝国主义。
第十四章 传播学研究史和主要学派
1．传播学奠基者和学科开创者对传播学的主要贡献；
2．传播学的两大学派的主要观点和区别；
3．批判学派中主要流派的代表人物。
第十五章 传播学调查研究方法
1．调查研究的基本过程；
2．几种主要的随机抽样技术的概念。
主要参考书：
1． 郭庆光:《传播学教程》，中国人民大学出版社，2012 年第 2 版。
第四部分：广播电视概论
第一章——第四章 广播电视发展史
1．大陆广播电视发展状况；
2．世界广播电视管理体制。
第五章——第七章 广播电视基本知识
1．广播电视的社会功能；
2．广播电视的声画关系；
3. 广播电视的节目编排。
第八章——第十二章 广播电视节目形态
1.广播电视新闻类节目；
2.广播电视谈话类节目；
3.广播电视文娱类节目；
4.广播电视体育类节目。
第十三章——第十七章 广播电视的基本管理
1.广播电视管理条例；
2.广播电视受众研究；
3.广播电视的基本伦理；
4.广播电视与三网融合。
主要参考书：
1． 陆晔、赵民：《当代广播电视概论》，复旦大学出版社 2013 年。
第五部分：广告学
第一章广告导论
1．广告与营销、广告的作用。
第二章广告发展史
1.中国广告史。
第三章广告的宏观管理
1.广告的法律管理。
第四章广告发挥功效的原理探讨
1.广告功效的发挥与广告表现；
2．广告功效的发挥与信息构成；
3．广告功效的发挥与媒体传播。
第五章广告主题与市场分析
1.广告主题所要解决的问题；
2．商品差异与广告主题确定；
3．企业形象、品牌形象与广告主题确定。
第六章品牌定位的思想和方法
1.领导者品牌获得、品牌定位法则及应注意的问题。
第七章广告艺术与广告创意
1.构成理论在广告中的运用、广告艺术创作（创意）。
第八章广告表现
1.广告表现的内容构成与表现手法；
2．不同传播媒介的广告表现形式；
3．不同商品的广告表现形式。
第九章 CIS 与视觉识别
1. CIS 的主要内容、视觉识别设计。
第十章广告媒体研究
1.广告媒体策划。
第十一章广告公司的经营管理
1.广告公司的经营管理。
第十二章广告科学管理与整合传播
1.广告目标、广告策划、整合营销传播理论概述。
第十三章现代广告调查
1.广告调查的内容、广告调查的程序。
第十四章广告效果测定
1.广告效果测定的原理。
第十五章互联网广告
1.互联网作为广告媒体的局限性和问题。
主要参考书：
1．苗杰，《现代广告学》，中国人民大学出版社，2011 年 (第 5 版)。
第六部分新媒体概论
第一章 新媒体的定义
1.新媒体的概念与特征；
2.新媒体的构成要素；
3.新媒体发展的推动因素；
4.新媒体与传统媒体的融合方式。
第二章 网络新媒体的类型
1.新媒体的类型；
2.网络新媒体的特征；
3.网络电台的类型；
4.网络报刊的发展阶段；
5.手机通信技术的三个发展阶段；
6.IPTV 定义；
7.IPTV 的特色功能。
第三章 新媒体的技术推动
1.最古老的大众传播媒介；
2.媒介情境论的意义；
3.媒介环境；
4.在媒介环境学中有三种现实；
5.三大定律中梅特卡夫定律意识。
第四章 新媒体的影响
1.新媒体对媒介生态的改变有哪些；
2.报纸的存亡有三种看法；
3.公共领域；
4.公共领域的构成条件；
5.公民新闻的定义；
6.公民新闻的意义。
第五章 新媒体产业
1.新媒体的发展前景；
2.新媒体的商业模式的定义；
3. 商业模式设计的三种取向；
4.长尾理论的定义；
5.长尾现象出现的原因；
6.新媒体的赢利模式。
第六章 媒介融合
1.媒介融合的定义；
2.媒介融合的类型；
3.媒介融合的条件；
4.媒介融合的特征。
第七章 传统媒体的数字化转型
1.数字化报业理解维度；
2.数字化报业与传统报业的区别；
3.数字化报业的实现途径；
4.三网融合定义。
第八章 新媒体的失范与管理
1.网络的利；
2. 网络的“弊”；
3.人肉搜索定义；
4.恶搞的定义；
5.网络恶搞的形式；
6.国外网络舆论管理模式。
主要参考书：
1．匡文波:《新媒体概论》，中国人民大学出版社，2012 年。
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