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2018 年南京航空航天大学招收硕士研究生入学考试大纲
考试科目代码 591 考试科目名称 工商管理综合
参考书目
1.《战略管理——获取竞争优势》，小阿瑟汤普森等，机械工
业出版社，2006 年第一版。
2.《财务管理学》（第六版），作者：荆新、王化成、刘俊彦，
出版社：中国人民大学出版社，出版时间：2012 年 6 月，ISBN
978-7-300-15802-0
3.营销管理，作者：王方华, 出版社：机械工业出版社，
出版时间：2012-9-1 ISBN：9787111395898
考试大纲
战略管理:
一、战略管理的主要内容和作用
1. 战略和战略管理的概念。2. 战略管理的基本过程及其主
要工作。3．战略对于组织成功的重要作用
二、外部环境分析方法
1．企业外部环境的战略相关要素。2. 企业行业环境分析方
法。3．行业变化的驱动力分析。4．外部机会和威胁分析。
三、公司资源和竞争地位分析方法
1．评价公司战略有效性评价方法。2. SWOT 分析方法。3. 组
织竞争优势评价方法。
四、竞争战略
1．低成本战略。2．差异化战略。3．最佳价值战略 4．集中
低成本战略。5．集中差异化战略。
五、公司战略
1．战略联盟与合作。2．兼并与收购战略。3．垂直一体化
战略。4．外包战略。
5．攻击和防御战略。6．国际化战略。7．业务组合战略（多
元化战略）。
六、战略执行
1．执行战略的框架。2．构建适合的组织。3．管理内部流
程。4．企业文化和领导能力。
财务管理:
财务管理的价值观念，财务分析，财务战略与预算，长期筹
资方式，资本结构决策，投资决策原理，投资决策实务，短
期资产管理，短期筹资管理，股利理论与政策，公司并购管
理，公司重组、破产和清算等。
营销管理:
市场研究；营销战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）；
营销策略（产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略）。
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