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浙江工业大学研究生入学考试自命题科目考试大纲
浙江工业大学 2018 年
硕士研究生入学考试自命题科目考试大纲
科目代码、名称: （334） 新闻与传播专业综合能力
专业类别： □学术型 ■专业学位
适用专业: 新闻与传播
一、基本内容
新闻学部分
（一）新闻采访
新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，政治新闻采访，经济新闻采访，人物通讯，专访，报道策
划，采访的前期、中期、后期活动
（二）新闻写作
新闻写作的基本要求，消息写作，通讯写作，评论写作
（三）广播电视新闻
广播电视发展与现状，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，广播电视新闻，广播电视谈话节目，
电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理，广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划
公共关系学部分
（一）公共关系基本概念
公共关系的定义，公共关系“三要素”说和“四要素”说，公共关系系统观
（二）公共关系的历史与发展
美国公共关系职业发展，当代中国公共关系事业发展
（三）公共关系主体
组织形象，形象指标，公关部职能，公共关系职业定义，公共关系人员素质。
（四） 公共关系对象
公众的特点，公众分类，影响公众的基本方法
（五）公共关系传播
公关传播的四种模式，新闻发布会，制造新闻的三种基本形式，公共关系广告
（六）公共关系战略
CIS 战略、CS 战略的含义及基本观点
（七）公共关系工作程序
四步工作法，公关效果评估方法
（八）公共关系危机管理
危机公关与公关危机的概念，公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则
（九）公关现状与趋势
新媒体发展对公共关系的影响，了解当前重大公关事件。
浙江工业大学研究生入学考试自命题科目考试大纲
广告学部分
（一） 广告概论
广告的概念，广告的分类
（二）广告的起源和发展
古代广告形态，近现代广告特点
（三）现代广告
广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响
（四）广告基本原理
广告定位理论，USP 理论，4P 组合与 4C 组合，广告传播的特点
（五）广告运作规律
广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序
（六）广告主体
广告组织，广告代理制度
（七）广告信息
广告信息构成与传播，广告创意
（八）广告媒体
广告媒介基本概念，广告媒体计划
（九）广告效果测定
广告测定的基本概念与基本方法
（十）广告管理
广告管理基本概念，广告管理机构
二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等）
考试时间: 3 小时
考试总分: 150 分
考试方式：闭卷
考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现）
分数比例：名词解释、简答题约 50 分；论述题、材料分析题约占 50 分；应用题约占 50 分。
二、主要参考书目
1. 刘海贵、尹德刚著：《新闻采访写作新编》（第 2 版），复旦大学出版社，2005
2. 王哲平、赵瑜主编：《广播电视概论》，化学工业出版社，2011
3. 张雷编著：《公关理论精要》，高等教育出版社，2004
4. 陈培爱主编：《广告学概论》，高等教育出版社，2004
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