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中国传媒大学硕士研究生入学考试
《视听业务》考试大纲
一、考试总体要求
《视听业务》是视听新媒体传播方向硕士专业学位研究生入学考试科目之一。
本专业的主要研究领域包括视听新媒体创作方法、发展规律和前沿方向，侧重于
从媒体融合的视角研究视听新媒体领域的问题。本科目主要涉及网络视听新媒体
内容制作与传播的相关理论和知识，包括：视听新媒体创作、视听新媒体传播理
论、视听新媒体策划与运营等。
《视听业务》考试要求考生比较系统地掌握融合媒体和社交媒体时代视听新
媒体创作与传播的基础理论及相关规律、大众传播理论，具备专业的视听语言思
维和创作技能，能够运用所学知识进行具体的视听新媒体内容策划、创作和运营
二、考试内容
（一）视听新媒体内容类型及特点
1. 网络（短）视频特点和传播规律
2. 微电影特点和传播模式
3. 动画音视频特点和传播模式
4. 网络音频的特点和传播规律
5. 网络图片的特点和传播规律
6. 融合新闻的特点和传播规律
（二）网络（短）视频
1. 网络（短）视频产业现状
2. 网络（短）视频的创作方法
3. 网络（短）视频的传播机制
（三）媒体融合
1. 媒体融合的基本概念
2. 媒体融合的形式
3. 媒体融合策略
4. 媒体融合前沿动态
（四）视听新媒体运营
1. 视听新媒体市场分析
2. 视听新媒体盈利模式
3. 视听新媒体营销与推广模式
4. 视听新媒体平台与品牌建设
（五）社交媒体与内容生产
1.基于社交媒体的视听内容产业形态
2.基于社交媒体的视听内容生产特征
3.传统内容生产方式的留存与流变
三、考试题型与分值
试卷结构:本科目满分 150 分。主要题型有：名词解释、简答题、论述题、案
例分析题。
考察重点，侧重考察考生对基本理论知识、行业发展、创作方法的熟悉和把
握。
四、考试方式
笔试，不需要辅助工具。考试时间 3 小时。
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