友情提示:本站提供全国400多所高等院校招收硕士、博士研究生入学考试历年考研真题、考博真题、答案,部分学校更新至2012年,2013年;均提供收费下载。 下载流程: 考研真题 点击“考研试卷””下载; 考博真题 点击“考博试卷库” 下载
《市场营销》考试大纲
一、 复习参考书
营销创新——知识经济条件下的市场营销.唐德才、钱敏编著,东南大学出版社,2002.3
二、复习要点
第一章 市场营销导论
1.市场与市场营销的概念
2.市场营销观念的演变
3.市场营销组合
4.现代市场营销理论创新
重点:战术4Ps和战略4Ps理论
第二章 知识经济与市场营销观念创新
1.知识经济带来营销环境的变化
2.知识经济呼唤全方位的服务营销
3.服务产品的营销组合策略
重点:服务营销组合7Ps
第三章 市场营销环境分析和营销伦理
1.市场营销环境的特点
2.市场营销宏观环境
3.市场营销微观环境
4.市场环境SWOT的分析评价
重点:SWOT系统分析
第四章 购买者行为分析
1. 消费者市场需求的特点
2.消费者购买动机分析、消费者购买行为分析、
3.消费者购买活动和购买过程的分析
4.关系营销与交易营销的区别
重点:消费者购买动机和购买行为分析
第五章 目标市场战略
1.消费者市场细分和定制营销策略
2.目标市场策略和模式
3.市场定位的方法
4.不同市场地位企业的竞争策略
重点:市场定位和竞争策略
第六章 产品策略
1.产品和产品生命周期理论
2.产品组合策略
3.新产品开发策略
4.品牌策略和商标策略、
重点:产品生命周期理论和品牌策略
第七章 定价策略
1.定价的机理和程序
2.定价的方法
3.定价的策略
重点:需求导向定价法和竞争导向定价法
第八章 分销渠道策略
1.分销渠道的特征、模式和策略
2.批发商和零售商
3.分销渠道的评价和激励
4.连锁经营
重点:直复营销和连锁经营形态
第九章 电子商务与网络营销
1.电子商务的定义和特点
2.传统营销与网络营销的比较
3.网络营销的优势与效应
4.网络营销形成的理论基础
重点:网络营销的竞争优势
第十章 促销策略
1.市场营销沟通模式
2.市场营销沟通决策
3.促销组合构成要素
4.广告定位理论方法
重点:促销组合和广告定位方法
免责声明:本文系转载自网络,如有侵犯,请联系我们立即删除,另:本文仅代表作者个人观点,与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
|