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0501Z1文化创意学1.学科点概述

文化创意学是在经济全球化语境中成长起来的以创造力为核心的新兴学科。2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》提出，要从国家战略性产业的层面来推动和发展文化创意产业。为了适应文化创意产业对高层次创意应用型人才的迫切需求，温州大学文化创意学融聚新闻、广告、影视、民俗四大显学，面向大众文化引导和思想影响的产业建设，培养理论研究和产业操作的双重人才。新闻在解释我们的社会，广告在塑造我们的理想，影视在定位我们的历史，民俗在建构我们的生活。文化创意学的创意之处，就在于对四种专业知识的有机融聚、有序安排、有效利用，创建一个文化挖掘、文化整合、文化创新、文化展示的新平台。

2.研究方向及其主要研究内容

结合温州大学学科建设、专业特色和实验条件，以及文化创意产业对人才的需求和特点，文化创意学硕士点的主要研究方向有4个：

【影视文化创意研究】该研究方向由蔡贻象教授负责，主要覆盖面为：(1)影视文化创意资源开发利用研究。包括影视文化资源的发现、再生产、多终端传播等方面的研究；(2)影像作品的创意实务研究。包括电影、电视剧、网游、动漫创意素材的提炼和加工研究。(3)影视文化传播与国家文化安全和文化软实力研究。

【广告创意与品牌研究】该研究方向由徐卫华副教授负责，主要覆盖面为：(1)广告创意能力研究。包括广告创意源泉、思维方式以及价值建构的研究。(2)广告创意实务研究。包括广告创意的表现方式方法、技术思路和分类等研究。(3)品牌传播研究。包括品牌内涵、品牌建构和品牌传播管理的研究。

【媒体创意研究】该研究方向由黄良奇副教授负责，主要覆盖面为：(1)媒体研究。包括互联网及新媒体产业、新媒体传播、新媒体文化等方面的研究； (2)网络舆情与危机公关研究。包括网络舆情调查和分析、危机公关与应对方面的研究；（3）品牌传播研究。包括城市文化形象、组织形象塑造与传播，以及产品品牌形象建构与传播研究等。

【区域文化研究与策划】该研究方向由林亦修教授负责，主要覆盖面为：(1)区域社会文化特质与城市文化形象塑造研究。包括地方传统社会研究、区域文化品位提升、乡村振兴研究等。(2)文化资源利用研究。包括名人文化资源利用、古遗址文化资源利用、古村落和古集镇文化资源利用、民俗文化资源利用、非物质文化遗产利用的研究。(3)文化旅游研究。包括研学旅游研究和课程设计、文化景区策划、地方传统庆（祭）典仪式策划、文化展示策划的研究。

3.学科科研平台

温州大学文化创意学硕士点所依托的中国语言文学一级学科硕士点，拥有文艺学和民俗学等2个省级重点学科，下设9个二级学科硕士点。最近5年先后主持国家社科基金重大项目3项，国家社科基金一般项目10项，省部级哲学社会科学规划项目28项，出版学术著作50余部，发表学术论文400多篇，获省部级科研成果奖10余项。并设有广告学本科专业、温州大学文化产业研究所、新闻与广告实验室，培养的人才遍布影视、传媒、广告、品牌和文化产业等多个领域，取得了良好的社会效应。

4.师资队伍

目前，温州大学文化创意学硕士点已拥有以3位教授和3位博士为骨干的，一批具有深厚学术底蕴、丰富教学经验和娴熟操作能力的研究团队。

学科带头人蔡贻象教授学术特长为影视文化美学和文化产业战略，近年来出版了《影视文化美学研究》《影像艺术文化生态论》等多部专著，在《文艺研究》《当代电影》《电影艺术》等刊物发表论文多篇，主持完成和在研的有国家艺术课题《张艺谋电影批评史研究》、浙江省社科规划项目《温州文化软实力研究》（10JDWZ02YB）、《影视艺术生态学研究》（NX05WX06）和《文化引领温州经济社会发展的问题和对策》《温州“十二五”文化产业发展规划》《温州名城建设与文化软实力策略研究》《温州文化产业战略研究》等一批有影响力的横向研究课题，获中国电视金鹰节论文一等奖，研究报告获浙江省副省长批示。

夏雨禾教授主持的项目有《突发事件和微博舆论关系研究》（国家社科基金项目12BXW042)、《媒体融合的创新性研究》（国家社科基金重大项目子课题，16ZDA215)、《突发事件中的微博舆论》（教育部规划项目，12YJA860019)等，出版了《微博空间的生产实践》《突发事件中的微博舆论》等专著，并在《新闻与传播研究》《文艺研究》等高层次学术期刊发表论文多篇，成果曾获省社科二等奖等奖项。

学科点负责人林亦修教授在区域文化、民俗学、民间文学等领域研究颇有建树，主持并完成省部级课题研究3项，参与教育部重大课题研究，出版《温州族群与区域文化研究》《文成太公祭》《苍南陈靖姑宫庙境社研究》等专著，整理校注长篇鼓词《灵经大传》，主持横向课题《温州民间信仰事务管理对策研究》《温州市民俗节庆文化提升研究》《温瑞塘河鱼文化研究》等课题8项，发表《地域文化研究的人神互动范式》《龙船：社区共同体的历史记忆》等学术论文40多篇，文化对策性研究报告2次获得浙江省副省长肯定性批示，著作获浙江省高校社会科学优秀成果奖。

张信国副教授、徐卫华副教授、黄良奇副教授等在美学、传媒、广告、文化产业、品牌传播等方面都取得了丰硕的教科研成果。

5.人才培养质量与特色亮点

本硕士点自2012年招生以来，已经培养8届30多位研究生，研究生的就业方向为新闻媒体、文化教育、旅游部门和文创企业，包括省市级政府机关、高校等事业单位、新闻媒体集团，大型品牌企业和文化创意公司、自主创业，就业率百分之百，反馈良好。泰国留学生在学习过程中取得良好的成绩，就业泰国旅游部分发挥了应有的作用。在教学探索过程中，本硕士点逐步形成了专业融合、注重实践的的培养方案。学生都参与老师的文创项目研究，并得到市政府文化产业专项资金和老师课题经费的资助；注重对外交流，定期举办或参与海峡两岸文化创意营、中国研究生地方社会与民俗研习班、全国大学生广告艺术大赛；派出学生前往台湾、香港、日本、泰国、意大利等地区和国家交流、学习、考察；每学期都安排一定学时的国内各地区文化调查、文创实操、项目研讨；到文创公司、城市文化空间、古村落等开展现场教学，以提高应用型人才的实际需要。学生在校期间总计发表高质量的学术论文35篇，部分论文入选人大复印资料《影视艺术》等核心期刊；学生独立完成创意项目11 项，个人获奖项目8项。

                 一级学科中国语言文学硕士点简介

0501Z1文化创意学

2011年获硕士学位授予权，是温州大学人文社科研究的特色方向。现有教授3人，副教授4人，讲师3人。学位点下设影视文化创意研究、广告创意与品牌研究、媒体创意研究、区域文化研究与策划等四个研究方向。审美经济研究、文化产业管理研究、文化旅游和文化创意产品开发研究、新媒体研究、广告创意策划研究等是本硕士点的优势和特色。

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