吉首大学硕士研究生入学考试大纲（同等学力加试科目）

考试科目名称：市场营销学

一、考试形式与试卷结构

1)考试时间

本试卷满分为 100 分，考试时间为 120 分钟。

2)答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

3)试卷内容结构

各部分内容所占分值为：

市场营销概述 约 20%

营销环境分析 约 20%

营销战略 约 20%

营销策略 约 40%

4)题型结构

论述题：5 小题，每小题 20 分，共 100 分

二、考试内容与考试要求

（一）考试目标：

1、全面系统地掌握市场营销相关基础知识、基本理论。

2、在掌握营销相关基础知识、基本理论的基础上，掌握市场营销的基本方

法并具备在实践过程中发现问题、分析问题、解决问题和从事具体市场营销活动

的能力。

3、系统地掌握市场营销的指导思想，把市场营销的相关理念根植于心，具

有灵敏的营销嗅觉。

（二）考试内容：

1、市场营销概述

市场营销、需求、营销对象、市场营销组合、生产观念、产品观念、推销观

念、营销观念、全面营销观念、整合营销、关系营销、绿色营销、体验营销、网

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