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黑龙江大学硕士研究生入学考试大纲
考试科目名称：传播实务 考试科目代码：[059]
一、考试要求
要求考生从辩证唯物论和历史唯物论立场出发来把握电视艺术传播和广告文化传播的
发生、发展和演化的历史规律，系统掌握电视艺术传播和广告文化传播的基本概念、理论
体系，灵活运用电视艺术传播和广告文化传播知识考察、分析和解决电视艺术和广告文化
传播领域的各种理论与现实问题。
二、考试内容
第一部分 电视艺术传播
第一章电视剧
第一节中国电视剧发展历程
第二节通俗电视剧：大众文化文本
第三节短篇电视剧概况
第二章专题片(含纪录片)创作观念
第一节人的主题
第二节世俗化
第三节情感
第四节风格化
第五节文化意识
第六节思辨意识
第七节审美意识
第三章纪实风格
第一节本体追求
第二节叙事特征
第三节叙事手段
第四节关于真实
第五节“纪实型”专题节目创作思辨
第四章专题片(含纪录片)创作
第一节题材
第二节主题
第三节结构
第四节细节
第五节节奏
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第五章解说词
第一节画面语言的局限
第二节解说词的作用
第三节解说词形式风格
第四节解说词写作
第五节解说词语言特色
第六章电视文学
第一节概述
第二节电视文学的发展历程
第三节电视散文的视觉构成
第四节电视散文的想象空间
第五节电视文学创作中存在的缺憾
第七章音乐电视(MTV)
第一节历史回顾
第二节 MTV 的音画关系设计
第三节 MTV 艺术风格设计
第八章 电视综艺晚会
第一节假定性、电视化、形式创造
第二节主题与基调、“三大规律”和“八个走向”
第三节综艺晚会与纪实
第二部分 广告文化传播
第一章广告概述
第一节广告的基本特征
第二节广告的类别
第三节广告的影响和作用
第四节广告学的基本理论
第二章广告发展过程
第一节广告的起源与演进
第二节现当代的广告活动
第三节中国广告发展简况
第四节外国广告发展简况
第三章广告环境
第一节广告环境的基本含义
第二节广告的宏观环境
第三节广告的微观环境
第四节消费者行为分析
第四章广告产业
第一节广告产业的构成
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第二节广告主（客户）
第三节广告代理公司
第四节媒体广告组织
第五节广告交易制度
第五章广告策划
第一节广告策划的含义及特性
第二节广告策划的内容
第三节广告预算
第四节广告策划书的撰写
第五节广告调查
第六章品牌构建与广告
第一节产品与品牌
第二节品牌的构建
第三节品牌构建的广告传播
第四节品牌与营销策略
第七章广告表现战略
第一节广告表现
第二节广告创意
第三节广告创意理论及应用
第四节广告表现策略与手法
第八章广告文案的撰写
第一节广告文案的基本概念
第二节广告标题
第三节广告正文
第四节广告口号
第五节广播电视广告文案的写作
第九章广告设计与制作
第一节广告设计的视觉构成
第二节印刷广告的设计与制作
第三节电子广告的设计与制作
第四节其他类型广告的制作
第十章广告媒体的运用
第一节广告媒体的类别与特点
第二节新媒体的特点与运用
第三节媒体计划的制订
第四节媒体组合策略
第五节广告日程决策
第十一章广告受众
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第一节受众与广告受众
第二节广告受众与信息传播
第三节广告受众的心理特征
第十二章广告管理
第一节广告管理的意义和特性
第二节广告管理的内容和方法
第三节广告准则和广告审查
第四节外国和我国港台地区的广告管理概况
三、试卷结构
1．考试时间：180 分钟
2．试卷分值：150 分
3．题型结构：论述 4 题 150 分
四、参考书目
1、《电视艺术概论》，高鑫、周文著，中国传媒大学出版社 2005 年版。
2、《广告学教程》，倪宁编著，中国人民大学出版社 2014 年版。
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