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湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲
专业学位复试科目 考试科目名称：传播与文化专题
一、考试形式与试卷结构
1)试卷成绩及考试时间
本试卷考试时间为 180 分钟。
2)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
3)试卷内容结构
各部分内容所占分值为：
媒介竞争与媒介文化 50%
新闻传播制度研究 50%
4)题型结构
论述题： 2 大题，各计 50%，共计 100%
二、考试内容与考试要求
媒介竞争与媒介文化
考试目标：
了解媒介竞争产生的社会及历史根源，把握媒介竞争的基本策略，促进媒介
文化的健康发展。
考试内容：
一、透视媒介竞争
（一）媒介竞争：历史流变中的现代指向
（二）中国报业竞争的根源与现状
（三）中国电视业竞争：电视改革与话语策略
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（四）全球化大潮与媒介竞争
（五）竞争态势中的融合媒介
二、定位、形象与策划：中国报业竞争策略研究
（一）报纸定位：受众定位、内容定位与错位竞争
（二）报纸形象：视觉革命与形象建构
（三）报道策划：理论争议与实践探索
（四）新闻资源的优化配置与深度开发
三、创新、整合与品牌：中国电视业竞争策略研究
（一）电视节目创新的五大策略
（二）在整合中推进电视传播
（三）电视品牌的生命之旅
（四）走特色化与差异化生存之路
四、媒介竞争与文化建设
（一）走出无序竞争：媒介生态的思考
（二）大众文化与媒介教育
（三）信息时代的媒介素养
（四）发展中的公共新闻
五、建设中国特色的媒介文化
（一）认识媒介文化：两种视野
（二）女性主义与媒介文化
（三）大众媒介中的消费主义
（四）娱乐化浪潮中的媒介文化
（五）建设中国特色的媒介文化
主要参考书：
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