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2016 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题（A）
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招生专业与代码：艺术设计 135108
考试科目名称及代码：艺术设计专业创作 840
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。
答题时长：180 分钟；满分 150 分。
创作题
（4 题中选做 1 题，每小题 150 分，共 150 分，多选不计分；数字媒体设计方向选做第 1 题，
数字音乐方向选做第 2 题，书画艺术方向书法类选做第 3 题、中国画类选做第 4 题。）
1. 数字媒体设计
根据提供的新闻背景资料和你自己的理解，对百雀羚的品牌视觉进行更新再设计，要求从
品牌文化、品牌管理、品牌传播、视觉设计原理和方法等不同角度进行简要分析阐述。需完成
不少于 1 个标志设计方案和 1 个吉祥物设计方案。
新闻背景资料如下：
拿下天猫美妆上半年销量冠军 国货百雀羚如何用电商逆袭？
2015 年 08 月 22 日 08:11 来源：第一财经网
本土护肤品牌正在快速发展，虽然体量还暂时不如国际日化巨头，但一些营销领域的销量
和份额已经超过国际日化巨头。
维恩咨询监测了 2015 年上半年天猫美妆 3788 家品牌旗舰店，其上半年共销售了 62.62 亿
元，其中三个本土品牌百雀羚、韩束、阿芙等旗舰店表现最为突出，分列一至三位;而欧莱雅、
美宝莲、雅诗兰黛分列三、八、九位。
创立于 1931 年的国货老品牌百雀羚，在很多人眼里可能是一个正经的祖母级品牌，为何
能在电商这样的新渠道异军突起，甚至超越国际品牌呢?
国产护肤品的互联网思维
“百雀羚在电商护肤领域排名第一的局面已经持续一年多了”，日化专家冯建军告诉《第
一财经日报》记者，一是因为进入电商领域较早，二是选用了较强的电商运营团队，三是还针
对电商渠道开发了不少产品。
据了解，虽然百雀羚这样的老品牌在改革开放后外资日化的猛烈进军之下的大浪淘沙中幸
存下来，但经营状况一直不佳，直到其 2000 年改制成民营企业并引入产业资本及专业团队后，
不断扩充产品线，调整品牌定位，2008 年全面重新塑造“百雀羚”新形象，如今在百货、专营
店、商超、电商、微商等渠道正酝酿全面复兴。
“通过代运营的方式启动电商板块，电商渠道已成为百雀羚的主营战略渠道之一”，日化
业内人士、上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎对记者表示，利用电商团队与传统渠道团
队的不同优势，百雀羚的业绩近几年取得突破性进展。
考试科目：艺术设计专业创作 共 3 页，第 1 页
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