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823
华南理工大学
2014 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
(试卷上做答无效,请在答题纸上做答,试后本卷必须与答题纸一同交回)
科目名称:影视、新媒体与品牌传播综合
适用专业:新闻传播学
共 3 页
第 1 页
一、名词解释(每题 5 分,共 30 分)
1、品牌联想度:
2、VIEW 模式:
3、直接电影
4、美国三大广播公司
5、社会化网络:
6、群体极化
二、简答题(每题 10 分,共 60 分)
1、劳伦斯·维森特说,品牌神话利用品牌叙事传达一种世界观,一系列超越商品使
用功能和认知产品特征的神圣理念。请以实际案例阐述品牌叙事通常的表现形式及在
品牌塑造中的作用。
2、1984 年 1 月,宝洁公司将品牌“海飞丝”延伸到法国,其市场策略采取了在美国
相同的营销组合和品牌名称、标志等,但是一直到 1989 年底,“海飞丝”才占领了法
国洗发水市场的 1%的市场份额,公司最后退出法国市场。请问宝洁公司“海飞丝”
品牌的海外推广出现了什么问题,应对策略是什么?
3、简述格里尔逊与弗拉哈迪关于纪录片电影的不同观点
4、简述报人电视与口语电视各自的传播特点。
5、网民上网的心理需求主要有哪些?
6、简述媒介融合的含义及现状。
三、论述题(每题 20 分,共 60 分)
(一)
材料一:2013 年,新浪推出“ADBOX”互动功能广告。新浪广告产品技术总监
安琦表示,门户广告依然在进化,融入社交基因已经是互动广告进化的一个必要方向。
新浪门户首页改版,目的之一是为了增加门户广告的互动性,展示广告逐步趋向功能
化,成为人与广告精准互动、人与企业品牌精准互动的重要接触界面。
材料二:2013 年 6 月—7 月,理肤泉发起舒缓喷雾 50ML 装小样派发活动。此次
活动突破了以往的小样派发模式,运用了微信服务号,将线上小样申请与线下到店领

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