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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：237 考试科目名称：电子商务概论
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一、名词解释（共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分）
1.电子商务
2.梅特卡夫定律
3.病毒营销
4.网站 PR 值
二、简答题（共 4 小题，共 40 分）
1、简述第三方平台支付模式（10 分）
2、简述数据签名是怎样保证信息安全的?（10 分）
3、电子商务中认证的目的是什么？（10 分）
4、简述 EDI 软件模块及功能。（10 分）
三、案例分析（共 40 分）
案例一：
农村电商成长很快烦恼不少
商务部日前发布的《2012 中国电子商务报告》显示，农产品网络营销获得快速发展。
有资料表明，2012 年阿里平台上共完成农产品交易额（GMV）198.6 亿元，同比增长 75%。中
国农业电子商务已经从沿海地区逐步发展到中西部地区。
有人认为，农村电子商务发展有助于降低区域经济发展的不平衡，缩小城乡差距，但在一些省份，
尤其是中西部省份，基础设施、物流配送、人才观念等短腿制约了农村电商的发展。农村电商挖潜，该
如何克服先天不足？本报记者进行了调查。
缓解农产品卖难买贵
按照商务部日前发布的《2012 中国电子商务报告》，以淘宝网（含天猫）为例，截至 2012 年底，
正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为 163.26 万个，其中注册地在村镇的为 59.57 万个。
宁夏固原原州区，有 20 多万亩冷凉蔬菜产业基地。该地冷凉蔬菜的年产量达 72 万吨，每年蔬菜外
销产量为 64 万吨。其中，通过电子商务成交 20 多万吨，占全部销售额的 30%。原州区彭堡镇姚磨村
村支书姚选说：“网络销售，让村里将新鲜菜最快配送到城里社区的保鲜柜里，让城里人下班回家就能
吃上新鲜菜。一定程度上，也能缓解卖菜难、受蔬菜价格周期影响的问题，挺好。”
网上销售土特产品不仅让农民受益，也给消费者带来实惠。四川省广元市利州区宝轮镇回龙村大学
生村官张凯说，山货从田间地头到消费者，一般须经历六七个环节，层层加价推高了价格，而在网上销
售至少可以减少两三个中间环节，价格可以便宜 30%。
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