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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一．简答题（每小题 10 分，共 10 分×8=80 分）
1．理想的利基市场具有哪些特征？
2．市场挑战者可采用的进攻战略有哪些？简述每种进攻战略的含义，并举例说明。
3．撇脂定价法的含义及适用条件。
4．简述产品整体概念的含义。
5．简述区分需求定价的适用条件。
6．产品引入期的市场特点及可采取的营销策略？
7．如何通过情境分析提高营销效果？
8．“市场营销不是产品之争，而是观念之争。”请谈谈你对这句话的理解。
二．论述题（每小题 20 分，共 20 分×1=20 分）
试述市场营销观念的演变及其背景。
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