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浙江大学 2000 硕士研究生入学考试试题 考试科目:传播学 一、名词解释(每题 4 分,共 20 分) 1.媒介组合 2.跟进者定位 3.广告策划 4.有效到达率 5.AE 模式 二、简答题(4 题任选 3 题,每题 10 分,共 30 分) 1.在广告中体现附加价值的作用 2.广告效果的特性 3.国际广告创意发展三阶段 4.4C 组合的本质特征 三、分析题(20 分) 品牌延伸问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关品牌延伸的科学理论,分 析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的品牌延伸战略,并提出自己的观点. 四、论述题(每题 15 分,共 30 分) 1.我国广告市场中三大基本要素现存关系分析 2.媒介产业化过程中的广告管理
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