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北京广播学院 1997 年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务(广告学方向)试题 一、名词解释(每题分,共 35 分) 1、精确报道 2、受众调查 3、报业集团 4、服务性新闻 5、广告性新闻 6、有偿新闻 7、新闻由头 二、简答题(共 15 分) 世界性通讯社的共性和特色有哪些? 三、判断下列说法或陈述是否正确。在你认为正的说法后面找“√”;在你认为错误的说 法后面打“×”。(每题 1 分,共 5 分) 1、在任何条件和场合下,目标市场和广告对象都是一致的。( ) 2、中国早在宋朝就已经开始使用今天竟义上的“广告”一词。( )
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