复旦大学2003年招收攻读硕士学位研究生入学考研试卷

考试科目：企业管理综合理论与知识

一、名词解释（20%）

1.决策

2.激励

3.市场需求

4.产品组合

5.写出资本资产定价模型（CAPM）的形式，并从财务学角度说明它的含义？

二、简答（36%）

1.对组织成员激励时一般应遵循哪些原则？为什么？

2.组织中的人际沟通对组织发展而言究竟有何重要作用？

3.消费品市场营销渠道有4种类型，其中1种为（M－C）渠道，图示为

M                        C

请你画出其他3种的图示，并用简要说明。

4.广告方案制定时需要五项决策，简称5M。请您简述这5项决策的主要内容。

三、计算题（26%）

好口味公司计划明年上马一条新的食品产线。该生产将利用一现存厂房。该厂房如果出租，预计明年可获租金收入10万元，并且以后每年可上涨4%，生产线需投资100万元的设备（在5年内按直线法折旧，无残值），公司还计划第3年末终止此项目，预计可以20万出售。预计新食品的第1年的销售额为420万元，以后每年以5%的速度上升，以后营运资本需保持在当年销售额的10%，公司所得税率为40%，公司总资产为1000万元，公司负债年利率为10%，市场平均收益率为12%，市场无风险收益率为8%，公司 值为1.2，公司负债比率为30%，问：

（1）该公司应采用什么贴现率？（6%）

（2）该公司应否投资此项目？为什么？（20%）

（要求分步列式计算）

四、论述（18%）

当一个组织的共同愿景确定后，一项关键的工作就是在组织中推进共同愿景，为此请您提出共同愿景推进的方案。

五。微观经济试题（50%）

1.经济学中的均衡的含义是什么？均衡的分析（亦即静态均衡）通常需注意哪几个方面？（20分）

2.“在长期均衡点，完全竞争市场中每个厂商的利润都为零。因而，当价格下降时，所有这些厂商就无法继续经营。”这句话对吗？（15分）

3.已知某完全竞争市场的需求函数为D＝6300―－400P，短期市场供给函数为SS＝3000+150P；单个企业在LAC曲线最低点的价格为6，产量为50；单个企业的成本规模不变。

（1）求市场的短期均衡价格和均衡产量；

（2）判断（1）中的市场是否同时处于长期均衡，求行业内的厂商数量。（15分）