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青岛农业大学
2014 年硕士学位研究生招生考试试题
（科目代码：908 科目名称：农业传播学）
注意事项：1、答题前，考生须在答题纸填写考生姓名、报考专业和考生编号。
2、答案必须书写在答题纸上，写在该试题或草稿纸上均无效。
3、答题必须用黑色或蓝色笔迹的钢笔或签字笔，其它无效。
4、考试结束后，将答题纸和试题一并装入试题袋中。
一、名词解释（每题 4 分，共 24 分）
1、农业传播 2、传媒接近权 3、农业传播效果
4、农业技术推广 5、农业消息 6、实地调查法
二、简答题（每题 6 分，共 36 分）
1、请简述创新扩散模式中四个主要的环节。
2、请简述农业传播的针对性原则。
3、农业传播者在进行信息把关时应着重考虑哪些因素？
4、请简述受众的选择行为。
5、请简述群体传播中的有效沟通策略。
6、农业电视节目的选题应注意哪些方面？
三、现象分析（30 分）
2013 年 1 月 15 日中国互联网络信息中心发布《第 31 次中国互联网络发展状况统
计报告》指出，到 2012 年底，城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成，而农
村地区目前只有 23.7%，目前城乡互联网普及率仍存在较大差距如下图：
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