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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一、填空题 仔细回忆你阅读过的营销类的书、杂志或教材，选择 3 本将其名称与作者填入
下表（本题 15 分）：
你读过的书、杂志或教材的名称 作者
1
2
3
二、选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答
题纸上，每小题 2 分，共 20 分）
1、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商
品的定价最适宜用_________法。
A．尾数定价 B．招徕定价
C．声望定价 D．反向定价
2、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_________。
A．宽度 B．长度
C．深度 D．关联度
3、、生产观念强调的是_________。
A、以量取胜 B、以廉取胜
C、以质取胜 D、以形象取胜
4、下列组织中当属分销渠道成员的为_________。
A、中间商 B、供应商
C、银行 D、保险公司
5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是_________。
A．企业让渡价值 B．企业利润
C．顾客让渡价值 D．顾客利益
6、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所
有权转移的所有企业和个人，被称为_________。
A．中间商 B．分销渠道
C．营销渠道 D．中介机构
7、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_________的关键。
A．认知价值定价法 B．反向定价法
C．需求差异定价法 D．成本导向定价法
8、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 _________企业。
A．生产导向型 B．推销导向型
C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型
9、产品线_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度 B．长度
C．关联度 D．深度
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