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二○○八年招收硕士学位研究生试卷
试卷代号 692 试卷名称 设计理论（广告学）
①试题内容不得超过画线范围，试题必须打印，图表清晰，标注准确
②考生请注意：答题一律做在答题纸上，做在试卷上一律无效。
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一、简答题：（共 3 题，每小题 10 分，共 30 分）
1. 马斯洛的需要层次论
2. 广告螺旋理论
3. 整合营销传播理论
二、论述题：（共 2 题，每小题 20 分，共 40 分）
1. 请简述你对品牌形象论的理解，并以成功案例加以说明。
2. 请结合实例谈谈你对广告表现与受众之间互动关系的理解。
三、分析题：（共 3 题，每小题 20 分，共 60 分）
请你综合运用所学的专业知识分析下列三则案例。
1. 案例名称：德国的布洛克豪斯（Brockhaus）百科全书的一次展览和推广活
动。
背景资料：近现代百科全书的奠基人是法国学者狄德罗。以狄德罗为首的法国百科全书派（见右图），包括达朗贝尔（d'Alembert，1717-1783）、
卢梭(Jean-Jacques Rousseau，1712-1778）、霍尔巴赫（Holbach,1723-1789）、伏尔泰（Voltaire，1694-1778）、孟德斯鸠（Montesquieu）等
人，于 1751一 1780 年间编纂了举世闻名的 35卷本《百科全书，或科学、艺术与手工艺大词典》（Encyclopèdie; ou, Dictionnaire raisonnèdes
sciences, des arts et des mètiers）。19 世纪，百科全书的出版呈现一派繁荣景象。德国的布洛克豪斯（Brockhaus）、英国的《不列颠百科全书》
（当时已出版第 1 一 9 版）、美国的《美国百科全书》以及法国的拉鲁斯（Larousse）是百科全书的代表作。它们以资料精确、新颖，便于检索
和重视学术性为读者所称道，迄今仍兴盛不衰。-------资料来源 www.baidu.com ,www.red-dot.de
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