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823 华南理工大学 2008 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 (请在答题纸上做答,试卷上做答无效,试后本卷必须与答题纸一同交回) 科目名称:传播学业务 适用专业:传播学 共 页 第 1 页 一、名词解释:(每题 5 分,小计 30 分) 1、使用与满足学说的议题。 2、电视画面(填图)。 3、画面思维: 4、“内容为王”。 5、品牌权益。 6、5R。 二、简答题:(每题 10 分,小计 60 分) 1、 怎样理解“公正的传媒”。 2、简述你对“传媒提供的信息可分为两种类型”的理解。 3、简说“图形—基底”理论。 4、简说“电视画面”的概念。 5、简述品牌资产的本质特征。 6、简述整合营销传播模式转变为商业操作行为的必要因素。 1 6 5 4 3 2 0
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