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南京大学 2002 年攻读硕士学位研究生入学考试试题
考试科目名称及代码：营销管理
适用专业：企业管理
一、解释下列概念（每题 4 分，共 20 分）
1.大市场营销
2.品牌
3.关系营销
4.营销管理
5.顾客忠诚度
二、论述题（每题 20 分，共 80 分）
1.新产品开发过程的步骤及主要内容。
2.国际产品生命周期理论的内容及其重要意义。
3.企业选择广告媒体时应考虑的因素。
4.新经济条件下的营销与传统营销的主要差别。你认为企业在营销活动中应采取哪些
相应的对策？
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