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浙江大学 2000 硕士研究生入学考试 考试科目:广告学与媒介管理 一、名词解释(每题 4 分,共 20 分) 1、媒介组合 2、跟进者定位 3、广告策划 4、有效到达率 5、AE 模式 二,简答题(4 题任选 3 题,每题 10 分,共 30 分) 1、在广告中体现附加价值的作用 2、广告效果的特性 3、国际广告创意发展三阶段 4、4C 组合的本质特征 三,分析题(20 分) "品牌延伸"问题是目前广告界讨论中的热点问题.请能运用有关"品牌延伸"的科学理论,分析 海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的"品牌延伸"战略,并提出自己的观点. 四、论述题(每题 15 分,共 30 分) 1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析 2、媒介产业化过程中的广告管理
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