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2005 年人大传播专业传播实务试题
一、请谈谈采访前准备工作的作用？（15 分）
二、请根据所附材料（关于北京市发展与改革委员会就北京市内 6 个
世界文化遗产景点门票价格上调听证会的一些材料），
1、分别给《北京晚报》和《中国农民报》写一条导语？（20
分）
2、请根据所写的导语之一，写一个 600 字左右消息，并自拟标
题。（按 12 月 1 日发稿）（消息 15 分，标题 5 分，计 20 分）
3、为你所写的消息写一个 300 字左右的小评论。（15 分）
三、前不久，有一位女博士代言某橄榄油产品，此举引发了很大的争
论 ，请按照广告表现策略的相关理论来谈谈你对这件事的看法，并
进而说明如何请名人做广告。（15 分）
四、2004 年 x 月 xx 日，奥美广告公司因虚报与广告相关的材料在美
国 xx 法院被起诉，从而引发了“奥美事件”。请问目前广告公司有哪
几种收费制度，并对他们的适用性做评析。（20 分）
五、什么是品牌？企业经营品牌有什么意义？（15 分）
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