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总结是对过去的回顾，同时也是对未来的思考，它是我们不断进步的动力和方向。在写总结时，我们要注重思维的逻辑性和连贯性，让读者能够清晰地理解我们的观点。在这里，为大家提供了一些经典总结的选集，希望能够对您的写作有所帮助。
广告媒体策划与应用篇一
本公司代理广告安踏运动鞋产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现，在公关上力求突破外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
四月份促销策划方案。
主题：风雨同舟共十载，时光见证我成长。
内容：凡是在乐派女装建立过信息档案的客户，在一个月内可以到专卖店领取时尚女表一块。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
五月份促销策划方案。
主题:打折促销贵宾卡。
内容：原价99元的贵宾卡本月特价49元，持卡享受特殊优惠。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
六月份促销策划方案。
主题:为贵宾特设的贵族服务。
内容：凡是本店会员本月在各连锁店都可预约我公司设计师为您量身设计亲子装和情侣装。（附设计师简介）。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
七月份促销策划方案。
主题:为贵宾特设的贵族服务。
内容：设计师本月坐店，为本店贵宾会员提供专业时尚的着装咨询。（附设计师简介）。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
八月份促销策划方案。
主题:为贵宾特设的贵族服务。
内容：设计师本月坐店，为追求品位个性的您提供专业时尚的着装咨询。（附设计师简介）。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
九月份促销策划方案。
主题:乐派与您共尽孝，情义快乐满乾坤。
内容：9月9日，乐派女装和著名电视节目主持人一起去敬老院看望老人，为老人们表演节目和老人们共度阳历的重九节，愿意和我们同去的朋友可以到专卖店报名，带孩子一同前去的可以获赠礼品，届时有专车接送。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
十月份促销策划方案。
主题:乐派年薪10万寻模特。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
十一月份促销策划方案。
主题:会员客户本月消费享受双倍积分。
十二月份促销策划方案。
主题:圣诞快乐，大家乐派。
一月份促销策划方案。
主题:快乐乐派，欢喜折扣。
二月份促销策划方案。
主题:乐派新年，福运满天。
内容：积分满10000的客户自即日起开始领取现金，咨询积分情况请到乐派专卖店。
推广方式：pop+dm广告+短信息。
广告媒体策划与应用篇二
安慕希，名字来源于希腊的“ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加。
劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高。
机会：独特的口感获得了消费者的高度认可。
威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多。
安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白质营养。
安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2、臻选优质牧场奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3、采取希腊菌种发酵。
特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4、全程无添加。
全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5、常温储存/饮用，不刺激肠胃。
领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
1、携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
3、利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣传产品，强调品牌。
安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断。
提升和强调品牌，宣传产品。
2、强化卖点。
3、销售产品。
通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售。
报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报。
公交广告：在公交车上面播放安慕希广告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希腊，浓醇之享。
永川人民广场。
舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”
广告媒体策划与应用篇三
学应用文写作一个学期了，让我深深感受到应用文写作的好。下面是我学应用文写作的心得体会。
应用文写作是在工作、学习和生活中，为处理公私事务所运用的写作形式，如；行政文书、经贸文书、可行性研究报告、实验报告书信、契约、礼仪文书等等。都是以实用为目的，是最有效的表述思维、交流思想，传播信息、解决问题、为社会现实服务的写作。
三、应用文特点功用性、固定性、真实性、明确性。
公用性是应用文在处理公共事务还是私人事务中，都有实际应用价值。它是判断应用文好坏的价值尺度，也是应用文区别于其他文种标志。
应用文写作有比较固定的格式，以便于写作、阅读和处理问题。格式是由党和国家有关部门统一规定文体格式和不是行政机关规定的而是大家习惯使用约定俗成的格式。
真实性是指内容的.真实、实事求是。应用文是管理工作的工具，要为解决现实问题、指导实际工作服务，因此不适合虚构、文辞华美和韵味隽永。文中写的数据、材料、地点、人物等要真实、准确。所传递信息要确切、不能有任何艺术加工。
应用文写作的读者不像文学写作品那样广泛，阅读对象大都明确具体，适合一群体。直接面对特定听众。
四、应用文写作特点针对性、客观性、逻辑性、规范性、简明性。
应用文写作有很明确的对象和目的，内容强调真实不能有虚构、夸张、什么比喻、拟人等等，它的文风相对来说就要朴实一些，不要凭个人好恶主观臆断。
应用文写作在思维上侧重逻辑思维，讲究逻辑体现在文章结构上。就是有条理清楚、井井有条，断了之间有明显的逻辑关系。陈述事项界限清晰，不交叉、不困乱，内容前后讲究因果，材料能够证明观点。
应用文有规定的格式，写作过程要按固定格式来写，不能标新立异要遵守惯用或通用格式来写。
应用写作的目的是实用，语言要求简洁、明确、概括、精炼、恰当使用词语、专业词语。
总之，应用文写作体现了实用性、功用性、固定性、真实性、明确性、针对性、客观性、逻辑性、规范性、简明性、是应用文所应具备的基本特征，也是对应用文写作的基本要求。
【范例2】。
一、成绩和经验。
（1）成绩。
打字已比刚来时速度提高了许多；
已经掌握word的基本操作；
电脑基本操作有所熟悉，
（2）经验。
每天坚持晨跑，保持清醒的头脑，认真上课；
每天多练习，勤学苦练，充分利用时间；
能够虚心向老师和同学请教，
二、问题与教训。
（1）问题。
打字速度还远达不到工作要求；
word基本操作不是很熟练；
对于电脑维修与组装课不是很了解。
（2）教训。
没有认真去复习所学的知识，电脑实际操作不认真；
打字练习时没有抓重点，没有记住字根表。
三、今后的打算。
（1）每日坚持早起，勤学苦练，并将复习每天所学的知识；
（2）每天预习课程，充分利用课余时间多看一些书籍；
（3）学好word、excel,三大设计软件等并熟练应用。
广告媒体策划与应用篇四
一优势:。
三目标市场:需要宣传的大型企业，竞争激烈的中等企业，有创新概念，发展潜力的特色企业，因为他们想开拓或稳住自身市场，就必须加强宣传力度和手段，更容易接受此。如1通讯企业（移动。网通，联通）让人们了解其具体方位，公司文化，近期概况，最新活动等信息稳定市场增加企业亲和力。电器公司，大型超市:近年来的飞速发展许多分店陆续开张，多数人知道的时间延迟过久，此类广告宣传最合适，可以通过报站让人们快速知道其具体方位比其他方式更直接简单，而且迅速有效。娱乐业，餐饮业（蛋糕店，咖啡店，自助烧烤，特色餐厅）:许多人为找不到吃喝玩乐的地点而发愁:许多企业为招不来顾客而苦恼:其中关键的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企业地域有限，门面有限或偏离市区城市的地域大而复杂导致顾客找不到地点，而通过此类广告的宣传会解决这个问题加大中小企业特色企业的知名度，增加企业营利额四实施方案:。
6、语音播报中要尽量告知到达企业的大致时间，以便顾客选择合适时间前往。
五市场调查:？
六资费问题:？
七注意问题:。
1选择对线路，才会有好的效果。
八总结:策划方案应在实践中加以更改删减，内容了解不足，全面性不够只是大体概念，希望在工作中得以结合找到有利步骤帮助产品的宣传与销售！
广告媒体策划与应用篇五
《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式【白话文】向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划与应用篇六
学广告的人都应该懂得这些：广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。
而且我觉得团体合作就显得尤为重要了。在一个组织或部门之中，团队合作精神显得尤为重要，那么所以怎样加强与别人的合作呢？在一个组织之中，很多时候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出现组内成员各出现分歧的情况，如果作为一个组内成员，此时就需要很好的凝聚能力，能够把大多数组员各方面的特性凝聚起来，同时也要组员要有很好地与不同的人相处与沟通的能力。如果在开始时没有以身作则做好各方面的工作，就会产生许多不良的后果。例如，在一个集体中如果成员之间缺少最基本的信任，那么成员总是想要在同伴面前保护自己，他们就不可能彼此争论，所谓的明哲保身的做法，只要是与自己利益无关的事情便高高挂起，即不愿对彼此负责，那么，还有谁会对集体的发展负责？这样的团队，其发展是令人担忧的。所以，要加强与他人的合作，首先就必须保证集体成员是忠诚的，有责任心的，有意志力的，而且，还要有着对于自身团队的荣誉感，使命感。成员必须信任团队的所有成员，彼此之间要开诚布公，互相交心，做到心心相印，毫无保留；要与团队的每一个成员紧密合作，直到整个团体都能紧密合作为止；分析每一个成员完成工作的动机，研究他们的迫切需要，针对他们的动机和需要，集思广议，多听听别人的建议，不要一意孤行，俗话说：“人心齐，泰山移。”同时，成员也要有成员的风范，工作上对成员严格要求，在生活上也要关心成员，做好团队成员之间的沟通和协调工作，使整个团队像一台机器一样，有条不紊地和谐运转。
所以，学会与他人合作，发挥团队精神在具体生活中的运用，可以使我们收到事半功倍的效果，可以使我们的工作更加良好地向前发展。
广告媒体策划与应用篇七
大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸。
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。
报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便，有较强的选择性和说服力。读者可以随心所欲地翻阅报纸，接受需要的广告信息，确认广告内容。
报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。报纸的时效性较短，只有一天甚至更短的时间，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难完全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
（二）杂志。
杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。杂志具有较强的保存性，能延续广告的传播效果。
不过，杂志出版周期长，出版速度慢，发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。由于发行间隔时间较长，缺乏即时性，因此对有时效性的广告，传播时间上较难适应。
（三）电视。
电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，在传播领域中产生了越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。
电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，和容易配合新产品上市等促销活动。观众一般都在休闲的状态下收看电视，容易产生亲近感；同时，电视的播出形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力，能使观众留下深刻印象。电视广告播出机动性强，不同类型的播出形式具有不同的效果。如赞助广告（时段）能加深理解，累积形象，传播范围及时广泛，有利于扩大商品知名度；插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。
电视已成为沟通观众的主要渠道，也越来越受到广告主的青睐，近些年来电视广告费直线上升。据统计，全世界广告费约有三分之一是投入电视媒体。我国电视广告收入自20世纪90年代后就超过报纸，1998年，我国电视广告营业额135．6亿，占全国广告营业额的1／4强，比报纸广告收人多30多亿人民币。
电视广告片因受时间限制，广告讯息容量较少，不能详细传播商品特性。广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。电视广告瞬间即逝，如播出次数少，传播效果则会不明显；只有大量购买电视的时间，反复重复播出，才可能实现预期的效果，但这样就要支出很大的广告费。电视广告的制作费用也很贵，这就不利于中小企业的市场开拓。
同时，观众收看电视的状况，也对传播效果产生负面的影响。观众只能按电视节目顺序观看，而不能随意选择节目，尤其在收看广告的时候心不在焉，往往随意换台或离开而影响实际的收视率。
（四）广播。
广播广告语言的口语化程度也较高，比较通俗，感性诉求力强。制作过程也简单，播出费用不高。收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显。
但广播只能用声音诉诸听众，而且时间短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象。听众接收信息时的注意力也不是很集中，收听效果难以准测定。
广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势，广播广告的营业额在逐步提升。在我国，广播一直是有效的传播媒体，能覆盖广大农村和交通不发达地区，运用广播有利于新市场的开拓。
（五）电影。
电影虽然属于大众传播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。电影广告一般在正片之前放映，观众接受广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告有较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果。
电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下降。但电影观众一般都是消费力比较强盛的群体，广告费用的投放量相对可以减少，在进行媒体组合时，可以考虑电影媒体。
相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，所以称为小众传播媒体。这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补和配合大众传播媒介的传播活动，所以有时也可统称为促销媒体。
（一）户外广告。
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。英文为“outdoor”，简称od广告。
户外广告种类很多，特点也不一样。总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。能够不受时间的限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，使消费者产生多次重复记忆，达到印象积累的效果。
户外广告的制作越来越精美，欣赏价值较高，还可美化环境。如霓虹灯广告，以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，成为城市的亮点，和美化城市的手段。户外广告因其受空间和地点的限制，所以流动性差，信息无法流动传播。
（二）销售点广告。
所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告(pointofpurchaseadvertise)，简称pop广告。
pop广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生购买行为，直接提高购买率。所以有人称pop广告是临门一脚。
（三）直接广告。
直接广告，是直接进人消费者的家庭和工作场所，以及通过个人之间的信息沟通，表明比较具体的求购信息的广告形式的总称。
其中，邮寄广告（directmailadvertise，简称dm广告）是最早开展、也是最主要的形式。它是将广告信息通过信件用直接邮寄的方法传达给目标消费者，介绍产品或服务，也可以寄优惠卡或附送样品、折价券等。
邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度。可随意设计，发挥创造，给消费者以新鲜感。因受众没有阅读时间的限制，所传递的信息内容更丰富详尽。邮寄广告的设计要新颖独特，使目标对象愿意开拆，尽量减低对邮寄广告的抗拒心理。如学术报告会、名人录、论文集等，很烦人。还有一次收到珠海寄来的挂号信，拆开后原来是一小袋洗头膏。
应注意的是，要与消费对象建立经常性的联系。还可发放问卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销售信息交流的畅和愉悦。平时还要注意积累资料，选好对象，建立用户花名册。名册的资料应该准确、详细，包括邮寄对象的姓名、出生年月日、阶层、职业、兴趣等。
还有一些直接广告形式，如电话广告（提机先听一段广告，回答问题，答对者可电话免费，很误事）、上门广告、传单广告、物品广告（如送纸袋，印有企业名称）、夹报广告等。
（四）交通广告。
利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具，及其周围的场所等媒体做的广告，就是交通广告。交通广告因价格低廉，流动性强，且有着较好的传播效果，受到企业的欢迎。
交通广告可运用多种形式来传递信息，可随交通工具流动，又可以固定在车站、机场、码头，具有稳定性。交通广告展示时间长，内容丰富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流动性大，成分复杂，不容易进行市场细分。传播对象的针对性不强。另外，交通广告因交通工具和线路等的限制，广告接触面有一定的局限性。由于交通设施具有公共性，所以，对广告设计有较高的要求，必须具有一定的欣赏价值，增加美感。
广告媒体策划与应用篇八
从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者对比，伊利的主要优劣势为：
重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力资源雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。
劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显不足，但没有形成一条连续的，贴近市场的销售战略。
而蒙牛的优势集中表现为：
重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会资源占有优势明显，并形成了一套经验和运作方法，注重企业文化。
劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力不足。
2、销售渠道分析。
配送平台制：即与区域市场内规模较大、网络较为密集的二批商（也称之为邮差）结成联盟，厂家提供微型冷库和送货车辆（以人力三轮车为主），并承担一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。同时厂家为每个平台提供一个跑单员，并根据平台的冰柜等营销资源的数量和季节的不同提供1～4名冰柜管理员。
传统的网状二级邮差分销模式：即厂家直接对区域内的上百家批发网点送货，由其分销到终端的运作模式。这种模式成本低廉，风险较小，但缺点是管理间接，价格难于控制，对产品的研发要求较高，新品铺市依赖性较强，难以控制批发商的经营重心，无形中给蒙牛的管理提出许多艰难的课题。
3：消费者分析：
4购买潜力分析。
雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品，无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比较而言消费动机更强，更有购买潜力。
5。产品特征分析。
雪糕是夏季生活中人们非常喜爱的食品，最基本的特征是解渴，
在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变”雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。
6。广告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变”，可以传达出时尚，个性，青春有活力的讯息。
1、产品差异化战略：蒙牛在产品设计上，高屋建瓴，创造性地采取了两项举措：“一净”着眼于卫生，用的是“加法”，采取了一项足以载入中国乳业发展史的创举：建起了中国第一个奶车桑拿浴车间。“一净一稠”。“一稠”着眼于价值，用的是“减法”：添加了“闪蒸”工艺，在百分之百原奶的基础上又剔除掉一定比例的水分，从而使牛奶闻更香饮更浓。
质量优质化战略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是强调“产品等于人品”、“产品质量的好坏就是人格品行的好坏”。
2、产品本土化战略：注重产品乡镇市场本土化开发。
3、产品品牌化战略：除了产品本身的改造，还要给相应的心情披上一个相应的包装，不同的样式，只是一点小细节，或许就能给买随变冰激凌的人们带去一分关怀，把产品理念注入在产品品牌的过程中，让受众在接受产品理念的同时接受了这个品牌。
广告诉求。
借助“随变”这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调可以让更多的人记住他。同时，“随变”还具有一定的时尚气息，诉求着其独特的个性，抓住了受众求新的特点。
随着全球温室效应的逐渐炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因此，在广告中我们利用简单的情景故事诉求其名称的特色，比较容易拍摄，同时广告应诉求一定的故事情节，更能吸引受众观看。
1、广告对象定位：蒙牛“随变”雪糕冰品的目标是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因而在蒙牛冰品品牌内涵中加入一些年轻、活力的元素。而新的宣传定位需要一个独特的'沟通载体。如超级女声是一档大众娱乐节目，在观众特别是年轻观众中收视率和参与度都非常高。大量的市场调查证实了超级女声的栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。
2、与竞争对手的广告对比，伊利的品牌名称及它现在的广告更注重的是感性，一种心理上的感觉，蒙牛则是实实在在的，触手可及的，让你感觉到它的存在，是理性的感觉。伊利让你感受心灵的天然牧场，对时尚的追求，在纷繁混乱的都市中寻求一块净土，安逸、平和、细细的去品味，洋溢着青年男女的都市情怀；蒙牛给人的感觉是真实的存在，来自无污染的大草原，追求天然绿色食品，踏踏实实的走好每一步，为人们奉献更好的牛奶。
3、广告目的：吸引受众的注意，，引导生活，让产品品牌在无形中贴近受众，从而树立产品品牌形象，挖掘产品潜在购买力，带动产品销售，从而为企业带来经济效益。
1、广告生活化策略：根据随心所变创作广告，把生活容入广告，用广告改变生活。广告的创作首先要贴近目标受众的生活，只有贴近生活的东西他们才有兴趣去看，广告才能起到所要实现的作用。在贴近生活的同时，还要注意引领生活。
3、系列报纸广告。选择都市报连续刊播，直接宣传产品。
4、促销活动。
5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。
6、策略建议：
企业品牌和产品共同作用互相扶持。采取企业力带动产品的方式运做。
造会发挥出双重甚至多重效应的影响力。
1、投放的成本按照千人成本计算。
2、媒体广告费用预测。
（1）、报纸广告：都市报，晚报，晨报等都是每天发行最多的报纸。选择一个报纸连续刊登一个星期增加15%的知名度。费用控制在10万之内。
（2）、电视广告：先由一个地区的区域广告打红以后再推向全国市场。间段性晚上7：30到8：30之间达一分钟至一分半钟的广告。前期费用控制在30万之内。
（3）、公车广告：费用控制在3万之内。
（4）、网络广告：间段性在黄金时段放置3个小时的广告就可以。费用控制在50万之内。
（5）、广播：这种听觉广告费用是最少的，费用控制在3万之内。
3、促销费用预测。
（1）、赠品费用：在服务节当日，组织活动，让品牌给大众良好的企业形象，赠送印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的手帕，预计需要1000万个赠品，每6毛钱一个预算控制在100万之内。每位当场购买本公司保险服务的客户将获得一把印有“蒙牛，好品质，绿生活”字样的天堂伞，每6元钱一把预算控制在400万之内。
（2）、促销人员费用：现在临时促销员的工资是40元一天加提成。只用双休和大型节假日做。费用控制在5万之内。前期费用在110万之内。
广告媒体策划与应用篇九
（一）。
1)挖掘相关度。
不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。
让广告内容和用户相关起来，如果广告内容与目标客户不相关，那就是垃圾广告。这种干扰式广告不仅遭人反感，而且还会激起民愤。
所以，手机广告同样涉及一个细分的问题，如何能够区分客户的群落，根据顾客的购买力实施精准的广告投递非常关键。最简单的区分方法就是根据顾客的话费金额来评判。这种相关度一定要详细研究，其中购买力很重要，但实际的需求更为重要。你很难将一台冰箱推销给刚刚买完冰箱的主妇，尽管她有购买力，但是她目前没有需要，这时候你传递给她冰箱的广告信息，仍然是垃圾信息。换句话讲，没有相关度就会产生垃圾广告，也就是把错误的内容传递给了错误的对象，虽然广告有到达率，但是没有需求的相关度，其结果仍然是负面的。
2)整体解决式营销。
消费者有很多需求，如果能够提供一个服务平台，在解决消费者某些需求的过程中，就可以或多或少能够挖掘一些潜在的其他需求。比如消费者发送问打印机的一些问题，作为服务商就可以向其推销其他it产品。
这样就可以按照行业针对顾客的需求，比如房产、汽车、美容、购物等进行针对性的信息服务。目的是为了提供更多的便利给顾客，在提供价值的同时传递相关产品和服务的信息给消费者。这样，这种问答式广告平台就是有针对性地提供解决方案，能够整合多方产业最大化用户价值，从而顺利完成广告的传递和交易的发生。
3)增值为主，利益优先。
未来的手机广告首先是要能获得顾客的许可，换句话说，广告本身对于受众是个增值行为，可以实现广告主与受众的双赢，而绝不会对用户形成干扰。最终手机广告要能够在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户，强调精准到达，在不触及用户的道德底线的同时，既为用户带去一定的利益，又强化一种体验。
这样，手机广告才有持续的价值。比如针对一些客户提供一些电视节目的收视预报、天气预报、商品打折信息，然后在广告中植入一些软性宣传，将为顾客创造的价值融入其中。这样，不至于遭到顾客反感。而广告一旦能够提供增值，塑造利益，那么消费者的关注度就会转被动为主动。
4)许可营销进行时。
现在有一个准告的概念，“准告”就是在用户许可的情况下，将用户感兴趣的商业信息及时发送到用户手机上，以达到用户和商家的信息沟通目的。而且，“准告”信息发送的时间也是有选择的，以避免打扰用户正常的工作和休息。
此外，“准告”的信息是用户提前订制的类型，既然是用户主动订阅，那就是能够给用户带去价值，而不是以往垃圾短信那样不分类型的发送。另外，用户具有随时取消订制的权利。
这样，由于手机准告的前提是用户的许可，这样，在顾客容许或是有需求的情况下，广告的有效性大大提升。有了手机准告，服务商就可以向手机用户提供免费订阅、当地商家的促销信息、房屋租赁、商场打折以及相关移动营销服务，从而帮助商家开展移动定向营销。
5)直效营销模式。
手机广告因为直接到达终端客户，而且是一对一的方式。绝大多数都是文字信息为主，一般来讲这种广告最终落实到一个目的，促进交易行为的发生。
这就要求手机广告能够给目标客户带去价值，激发他们直接反应。
毕竟与其它媒体相比，手机上运行的内容肯定是不一样的。相比较那些泛滥的垃圾广告，直效广告注重信息给接受者带去的价值。毕竟到达率不等于接受率，回复率是关键。也就是说，顾客在接收到信息后，因为信息中包含促使接受者行动的诱因，他们往往能够有所触动，发生回应。所以，对于手机广告，内容不在于海量，而在于精;发布不在于广泛，而在于回应。
有了这种反应，能够体现出手机广告的可控性。它在某一个层面同网络广告一样，手机广告也容易跟踪分析，比如针对手机互联网，可以通过记录手机用户的点击数、阅读数、阅读时间等，可以分析广告到达的有效性。针对一般的短信式广告，就可以看顾客的反应率。
比如曾经一个朋友和我谈起分众正在研究的“电子折扣券俱乐部”。这是一种能够激发直接反应的双赢模式，分众让消费者自己发送短信，订制诸如餐饮、服装等折扣券的服务，然后在指定的时间把折扣券发送给消费者，消费者把折扣卷打印下来或者拿着手机直接到商家出示电子折扣卷就能够获得相应的折扣。
这实际上就能够促进实际的`销售，同时利用这个平台直接帮助商家获得顾客资源。
另外，目前的广告市场，众多中小广告主的需求尚未被充分发掘，广告主群体主要由少数大企业构成。这种具有指向性和直接效用的广告势必会赢得更多中小企业的青睐，因为相比较而言，这种广告能够跟踪、评估、直接发生利润，能够做到以结果为导向。
6)客户关系管理引导下的精准营销。
手机是最具备精准营销潜力的媒体。因为一般来讲，每个人都有一个手机号。这样，广告代理商可以根据运营商已有的用户资料数据，再加上自身通过互动营销、手机定位、跟踪用户行为等方式得到的数据，形成动态的数据库，开展有效的客户关系管理，进而做到“精准营销”。
国外一些国家开展的定位式直销就是基于一种客户关系管理下的精准营销。可以针对不同的消费者，在不同的时间段投放不同的广告。例如，当周末一位顾客从商场旁边经过时，商场或商场广告代理商可以通过彩信将促销商品的图片、价格、位置、导购等信息发送到其手机上。这种广告精准、直接有效，在未来会有很大的发展空间。当然，这个目前在国内还没有广泛开展，主要是与之配套的很多功能比如定位系统不成熟。
总之，综上所述，手机媒体广告具有很大潜力，所以，曾经我和移动传媒的一些人士交流的时候，我曾经指出手机传媒会构成他们很大的威胁，当大家的手机都能看电视和电影、玩游戏、看书后，谁还会无聊地看地铁和公交车上的广告呢?当然，我们说，任何一个媒体的出现都不会马上成为一个媒体的替代，更多地是一种弥补和融合。而且，手机广告也存在不如传统广告的劣势，比如，广告受手机屏幕大小、短信字数受到限制，不能进行大量的文字描述，但真正好的广告不一定要太多的文字描述，看内容这个是互联网和电视的强项。
这也说明，手机媒体广告要结合其他一些媒体资源和营销手段进行更为有效地传递。随着3g、4g时代的到来和手机终端的不断升级，无线宽度传输将成为可能，手机广告的这些劣势会得到逐步改进。作为距离用户最近的终端，而且是拥有唯一帐号多功能通讯工具和生活伴侣，它的广告和媒体价值一旦被有效开发，其影响力也是难以估量的。
联系人：陈小姐。
（二）。
一、led显示屏广告传媒应用简介。
随着led技术的不断成熟，led的成本大跳水，led显示屏的成本也随之大幅下降。led显示屏成本的大幅下降，无疑对推动led显示屏应用的普及。做为当下led全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。
德彩公司凭借多年来为海内外广大传媒客户服务的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的服务体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动led显示屏应用的普及。
二、led广告显示屏应用：
1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩led大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。
2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。
3、繁华街道，小区等建造高清中小型led全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。
4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。
三、led广告显示屏解决方案。
四、led广告显示屏产品特点及优势。
a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的led显示系统，这其中包括：控制系统、电源（插座）、软件、附件、安装结构图纸及其他服务。
b、箱体设计的标准化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使led广告屏安装更为方便。
c、led箱体更薄、更轻、节约了运输成本。
d、独特的防水箱体设计、符合ip65防护标准、可直接在户外安装使用。
e、德彩的led显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。
f、户外led显示屏亮度高于6000cd/m2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。
g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。
h、德彩led显示屏解决方案提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块led广告屏的控制。
i、led视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。
j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。
弧形led广告屏。
与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花；
更广的视角，传播范围更广，受众更多；
车载led广告屏。
广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广；
到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；
灯箱led广告屏。
动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。
360°立柱led广告屏。
科技元素明显，现代气息十足，视角广，传播效果好。
。
广告媒体策划与应用篇十
1、帮助学生了解和掌握开展公关策划的程序和要求。
2、训练学生掌握公关策划所需的市场调研能力、公关创意能力、活动方案设计能力、媒体沟通能力、费用预算能力、活动安排能力等。
3、锻炼学生撰写策划报告的写作能力与技巧。
本章实训任务是为某一社会组织机构做有关的公关活动策划。通过这一策划训练帮助学生了解、掌握公关策划的程序、方法和技巧;并要求学生能够运用“公关”有关原理,完成一份实训作业——为这一社会组织机构撰写一份“市场公关策划报告”。
第一节《公关策划报告》撰写的步骤。
公关策划要求策划人员在对企业内外公关环境予以准确、详细地调查和分析,并有效地运用公关策略,对特定时间内某项公关活动的行动目标、活动主题、实施方案及具体措施进行设计和规划。可见,一项完善的公关策划必须按一定的程序进行,一般可有如下步骤:。
一、收集公关信息。
开展公关调查,收集公关信息,这是策划的初始阶段,也是公关策划的基础。公关调查的内容有:。
(一)社会组织机构自身调查。
(二)社会组织机构自身的问题和机遇调查。
(三)社会组织机构的目标公众调查。
公众调查旨在确定企业面临的公众对企业的意见,态度及反映;消费者或用户对产品,服务的评价;特定公众对象的基本情况等。公众调查一般需要掌握五种资料:公众的类型和背景材料,认知资料,需求资料,态度资料和行为资料。
二、分析公关信息。
对于收集到的各种市场资料,要进行系统整理,予以仔细分析。策划一个成功的市场公关活动要考虑许多因素,只有在全面了解企业有关“产品市场”、“竞争者”和“社会公众”情况基础上,才能够有效地组织策划和实施市场公关活动.公关信息的分析是整个公关策划的依据。
三、策划公关目标。
公关活动应该是有针对性的,所以,在开展公关活动时,首先应该明确它的目标,就是说,应确定通过此项活动的开展最后应取得什么效果。如果没有市场公关的具体目标,公关活动就变得盲目,常常花费了时间、财力和人力,最后达不到任何效果。
四、设计公关活动方案。
公关目标一经确定,就要围绕目标拟定可供实施的公关活动方案,。
这是公关策划的关键环节。公关活动的设计方案应包括以下这些问题:。
1.设计公关活动主题。
2.确定活动的时机和地点。
3.策划公关活动项目。
4.设计活动具体安排。
5.选择恰当的媒体宣传。
五、编制公关预算。
公关预算是指为了达到公关目标而实施公关活动方案所需的费用。预算根据公关活动方案设计的内容来框算的。费用框算不能只有一个笼统的总金额,要进行分解,计算出每一项活动的费用,除了列出总金额外,还要框算出各种宣传费用。
费用框算实际上与公关活动方案设计是有紧密联系的,绝对不能把两者割裂开来。在进行方案设计时,本身就要考虑到费用的支出。不顾成本的公关方案,其实已经违反了切实可行的基本原则。
六、公关活动方案的实施。
这是公关策划的实质性阶段,这一阶段就是根据公关策划确定的目标,传播方式和活动方案,具体地组织实施,使计划变为现实,达到预定的公关目标.公关活动方案一旦付诸实施,就会遇到许多有待进一步解决的问题。在公关活动方案实施过程中,社会观众必然会产生不同的反响,有些是预见到的,但有些则是意料之外的。当出现意外的反响,甚至是完全相反的结果时,市场公关人员应及时作出反应,采取有效措施,来掌握局势,保证公关目标的最终完成。
第二节《公关策划报告》的格式。
公关策划报告是公关策划构思的书面表现形式,是公关策划的文字化,是被他人所知、所接受,便以操作的依据。因此,“公关活动”技能的训练重点之一就是能使学生较规范地完成一份策划书的撰写。
一、公关策划报告的格式和要求。
公关策划报告如同其他的营销策划报告的格式大致相同,一般说来,营销策划报告常见的格式,包括以下部分:。
(一)封面。
给一份营销策划报告配上一个美观的封面是绝对不能忽略的。有很多人认为营销策划书重在内容,而封面无关紧要,其实这种看法忽略了封面的形象效用。阅读者首先看到的是封面,因而封面能起到第一印象的强烈视觉效果,从而对策划内容的形象定位起到帮助。现在人们对于一本杂志或着作的封面设计的重视已不大会提出什么疑问;同样道理,营销策划书的封面也应好好策划一番。封面的设计原则是醒目、整洁,切忌花哨,至于字体、字号、颜色则应根据视觉效果具体考虑。
封面制作的要点如下:。
(1)标出委托方。如果是受委托的营销策划,那么在策划书封面要把委托方的名称列出来,如:《××公司××策划书》。这里要注意的是不能出现错误,否则给策划者的不良影响将是致命的。
(2)取一个简明扼要的标题。题目的确定要准确而不累赘,使人一看就能明了。有时为了突出策划的主题或者表现策划的目的,可以加一个副标题或小标题。
(3)打上日期。日期应以正式提交日为准。不应随随便便。定一个日期,同时要用完整的年月日表示,如:1998年12月8日。
(4)标明策划者。一般在封面的最下部位要标出策划者。策划者是公司的话,则列出企业全称。
(二)前言。
前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。也就是说当阅读者翻过封面以后,看了前言能使其产生急于看正文的强烈欲望。前言的文字不能过长,一般不要超过一页,字数可以控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面。
广计划进行具体策划接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划,即把此策划的重要性和必要性表达清楚,这样就能吸引阅读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了,那么前言的作用也就被充分发挥出来了。最后部分可以就策划的概略情况,即策划的过程,及其策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。
(三)目录。
目录的作用是使营销策划书的结构一目了然,同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此,策划书中的目录最好不要省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话,目录可以和前言同列一页。
列目录时,唯一要注意的是:目录中的所标页数不能和实际的页数有出入,否则反而增加阅读者的麻烦,同时也有损策划书的形象。因此,尽管目录位于策划书中的前列,但实际的操作往往是等策划书全部完成后,再根据策划书的内容与页数来编写目录的。
(四)正文。
正文部分是策划书的核心所在,在这里应阐明对市场环境和企业机会的分析,提出营销策略及行动方案,进行营销费用预算,制定方案实施的具体措施。
上述正文部分是策划书最主要的部分。在撰写这部分内容时,必须注意所写内容的“次序性”、“可行性”、“可操作性”、“创意性”。
(五)结束语。
结束语在整个策划书中可有可无,它主要起到与前言的呼应作用,使策划书有一个圆满的结束,而不致使人感到太突然。结束语中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。
(六)附录。
附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此,凡是有助于阅读者对策划内容的理解、信任的资料都可以考虑列入附录。但是,可列可不列的资料还是以不列为宜。这样可以更加突出重点。
作为附录的另一种形式是提供原始资料,如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料等等。作为附录也要标明顺序、以便查找。
二、公关策划书的撰写技巧。
公关策划书和一般的报告文章有所不同,它对可信性和可操作性以及说服力的要求特别高,因此,运用撰写技巧提高上述两个“性”一个“力”也就是策划书撰写的追求目标。
(一)寻找一定的理论依据。
欲提高策划内容的可信性,并使阅读者接受,就要为策划者的观点寻找理论依据。事实证明,这是一个事半功倍的有效办法。但是,理论依据要有对应关系,纯粹的理论堆砌不仅不能提高可信性,反而会给人脱离实际的感觉。
(二)适当举例。
这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。在策划报告书中,加入适当的成功与失败的例子既能起调节结构功作用,又能增强说服力,真可谓一举两得。这里要指出的是,举例以多举成功的例子为宜,选择一些国外先进的经验与作法,以印证自己的观点是非常有效的。
(三)利用数字说明问题。
策划报告书是一份指导企业实践的文件,其可靠程度如何是决策者首先要考虑的。报告书的内容不能留下查无凭据之隙,任何一个论点最好都有依据,而数字就是最好的依据。在报告书中利用各种绝对数和相对数来进行比较对照是绝对不可少的。要注意的是,各种数字最好都有出处以证明其可靠性。
(四)运用图表帮助理解。
运用图表能有助于阅读者理解策划的内容,同时,图表还能提高页面的美观性。图表的主要优点在于有着强烈的直观效果,因此,用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。图表的另一优点是能调节阅读者的情绪,从而有利于对策划书的深刻理解。
(五)合理利用版面安排。
策划书的视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。有效利用版面安排也是策划书撰写的技巧之一。版面安排包括打印的字体、字的大小、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等等。如果整篇策划书的字体、字号完全一样,没有层次、主辅,那么这份策划书就会显得呆板,缺少生气。
总之,通过版面安排可以使重点突出、层次分明、严谨而不失活泼。应该说,随着文字处理的电脑化,这些工作是不难完成的。策划者可以先设计几种版面安排,通过比较分析,确定一种最好效果的设计,最后才正式打印。
(六)注意细节,消灭差错。
这往往会被人忽视,但是对于策划报告书来说却是十分重要。可以想象得出,一份策划书中错字、漏字连续出现的话,阅读者怎么可能会对策划者抱有好的印象呢?因此,对打印好的策划书要反复仔细地检查,不允许有一个差错出现,特别是对于企业的名称、专业术语等更应仔细检查。如一些专门的英文单词,差错率往往是很高的,在检查时要特别予以注意。因为一旦出现英文字母的差错,阅读者往往会以为是撰写人本身的知识水平不高所致,这就影响了对策划内容的信任度。
另外,像一些细小的方面如纸张的好坏、打印的质量等等都会对策划书本身产生影响,所以也绝不能掉以轻心。一般情况下,应尽量选择质量高的纸张,用激光打印机打印。
第三节《公关策划报告》撰写的内容。
任何一项公关策划,只有通过公关策划书的内容才可以表现策划者的意图与观点,才能准确、完整地表现公关策划的具体内容。因此,把握好公关策划书的内容显得十分重要。公关策划书的内容一般可分为七个部分:。
一、任务概述。
交代公关策划的任务与要求,对本次公关活动的目标交代清楚。公关目标是一个组织公关活动所要达到的理想境地和标准。其具体内容包括:。
1、提高社会组织机构知名度,树立社会组织机构的形象和信誉;。
4、为社会组织机构推销产品和服务进行公关活动,帮助组织提高产品及服务的市场占有率。
根据社会组织机构情况来确定本次策划的公关目标。该部分内容写作应注意“客观”、“简练”。
二、背景分析。
策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。只有在全面了解这家社会组织机构的背景,所处行业背景,竞争状况,公众信息及具体公关活动目的的基础上,能够有效地组织策划和实施市场公关活动。
根据特定公关活动背景资料,分析确定整个活动是非常重要的,这也是确定“公关主题”、“公关时间”、“公关活动范围”、“公关活动内容”的依据。本部分内容要求“准确”、“客观、”。
公关策划的背景分析可以从如下四个方面进行:。
1、社会组织机构自身的分析。
根据调查资料,分析社会组织机构有哪些特点?存在什么机遇和问题。
2、竞争者分析。
根据调查资料,分析主要竞争对手争夺市场的营销策略,分析企业。
自身的优劣势,从而确定企业的竞争策略。分析本次公关策划的重要性。
在于应对激烈的市场竞争,促使营销目标的实现。
对竞争对手的分析要客观、准确。在了解竞争对手的同时,还要对。
自身有一个清醒的认识,这样才能制定出有效的营销方案。只有详细列。
出企业的机会与威胁、优势与劣势,才能发现企业目前存在的问题。也。
唯有这样才能在后面的方案设计时,做到有的放矢,扬长避短,从而建。
立起企业的比较竞争优势。
3、公众分析。
根据调查资料,分析公众对企业极其产品的认可程度,对企业形象。
的评价,对企业有何希望与要求。公众对企业的态度如何?能否支持企。
业?这对企业的发展是至关重要的。这些分析是公关活动设计依据和前。
提。这里提及的公众,是指对企业实现其。
企业的经营一路绿灯,一帆风顺.
三、设计公关活动主题。
一部交响乐有主题,一部小说也有主题,公关活动如能有一个统率。
整个活动的主题,使之成为联结所有公关活动项目的核心,无疑使方案。
的实施成功了一半。因此,拟定具体工作计划时,最重要的是设计主题。
每一项公关活动都应确立鲜明的主题,以保证各项系列活动围绕主题展。
开。主题的设计形式多种多样,可以是一个寓意鲜明的口号、警句;也。
可以是一个简洁的陈述,还可以是一个特定突出的广告画面。
公关活动的主题设计是一项创意性很强的活动,又有相当操作难。
度,是本项实训的重点之一,通过这种训练可以培养学生的创意能力。
四、公关方案的设计与实施。
公关主题一经确定,就要围绕主题设计可供实施的公关方案。设计。
一个或系列的令人满意的实施方案。设计公关方案,应注意以下几个问。
1、选择公关活动的有利时机和地点。
确定公关活动的有利时机和地点,不仅涉及公关活动的策略,而且。
直接影响到公关活动的总体效果。因此,策划方案时,应预先考虑到影响。
时机、地点的各种因素;选择最佳时机和地点。
2、设计具有鲜明个性的、行之有效的公关活动项目。有。
(1)利用企业现有设施举行的活动项目。如工厂企业接待来厂参。
观、学习等。
(2)以信息传播为中心内容的活动项目。主要包括新闻会、
记者招待会等。
(3)推销产品和服务的活动项目。主要形式有经常向各种出版机。
构、报纸、杂志、电台、电视台选送有关产品和服务的新闻稿、宣。
传文章和照片以及电子广告等。
(4)、在某些特殊日子举行的活动项目。如庆祝会、纪念活动等等。
五、媒介宣传。
公关活动是一种传播活动,它的目标的实现必须借助于相应的传播。
媒介。选择的标准可以从以下四个方面考虑:一是考虑传播媒介的可信。
性,公众在接受来自于这些传播媒介的信息时,不会对内容的真实性表。
示怀疑;二是考虑传播媒介的权威性,公众可能会按媒介所提供的信息。
引导行动;三是考虑公众的可接受性,选择的传播媒介要适合其接受对。
象公众的习惯;四是考虑传播媒介的可用性,企业能够支付使用媒介所。
花的费用.
六、具体活动日程安排。
公关活动策划是一个详细、周密的过程,每个活动项目都应有具体。
的时间安排。活动日程安排是公关活动得以顺利实施的必要保证。因此,。
在策划书中必须含有每个活动项目详尽的时间进度表,明确表示何时作。
什么,由任何部门人负责,有什么具体要求。这样,可使整个策划活动。
具有较强的可操作性,也便于以该活动进度为标准全程检查个活动项目。
的实施情况。
七、公关费用预算。
公关预算是从经济上保证公关活动的正常开展,严格监督和控管公。
关活动按预定时间,以一定的费用来完成公关任务和目标。
编制公关预算的方法大致有如下两种:(1)“按销售额或总产值抽。
成法”,即从企业的总销售额或总产值中,抽取一定的百分比作为公关。
预算。
(2)“目标作业法”,即按照制定的公关目标和方案,把计划所需要的。
各种费用项目详细列支,核定各单项活动和全年活动的预算。
公关活动的主要费用项目包括:。
1、劳务工时报酬.大量公共关系工作靠人去进行,其成本自然以公。
关人员的工资,有关劳务报酬为主;。
2、行政办公经费.办公用品,电话费,房租费,水电费,保险费等;。
3、专业器材费用.制作各种宣传品,纪念品,摄影设备和材料,工艺。
美术器材,视听器材,展览设施和展品,交通及通讯设备;。
4、公关广告费及各项宣传费用;。
5、实际活动费用.座谈会,招待会,宴会,参观,大型纪念活动或庆。
典活动及其他接待应酬的开支;为公众免费提供的各种教育,培训和服。
务项目;调查研究费用以及公关人员的日常旅游费,交际费等;。
6、赞助费.赞助社会文化,教育,体育和各种福利事业或慈善事业.
公关活动是一种预测性、灵活性较强的工作,因此公关预算应该保。
持一定的弹性。编制良好的公关预算,是公关活动得以顺利进行和发展。
广告媒体策划与应用篇十一
一、乐享其城，应有尽有。
二、万千乐享，尽在其中。
三、乐享其城，爱在其中。
四、生活随心乐，便捷为你来。
五、便民好玩就是乐享其城。
六、资讯的海洋，从这里起航。
七、乐享其城，共享共赢。
八、你的我的，乐享其城。
九、玩转新应用，乐享其城。
十、坐于城内，尽享其乐。
十一、梦想成真，乐享其城。
十二、掌全天下，乐享其诚。
十三、乐享其城，快乐齐分享。
十四、快乐新势力，乐享其城。
十五、乐享其城，时代潮流。
十六、乐享其城，处处是精彩。
十七、精彩分享，乐享其城。
十八、乐享其城，快乐园地。
十九、乐享其城，应变随机。
二十、最新动态，一手掌握。
二十一、方便快捷，乐享其城。
二十二、指点快乐，掌控精彩。
二十三、乐享其城，应用黔城。
二十四、黔人平台，你来享乐。
二十五、展现自我，乐享其城。
二十六、手机小尺寸，生活大世界。
二十七、其城在手，手到黔来。
二十八、乐享其成，乐在其中。
二十九、无有不能，乐享其城。
三十、乐享于此，尽在其城。
三十一、贵客先登，乐享其城。
三十二、应有尽有，乐享天下。
三十三、乐享其城，不服不行。
三十四、乐享其成，干啥都行。
三十五、乐享其城，不需此行。
三十六、掌控天下，乐享其城。
三十七、玩转智能就在乐享其城。
三十八、乐享其城，手到擒来。
三十九、乐享其城，乐在其中。
四十、乐享其城，手机玩疯。
四十一、乐享其城，无所不能。
四十二、有你有我，乐享其城。
四十三、城中之美，与您乐享。
四十四、指点天下，乐享其城。
四十五、每天每夜，乐享其城。
四十六、乐享其城，易在其中。
四十七、指点“人生”，乐享其城。
四十八、你我共有，乐享其城。
四十九、各种各类，在乐享其中。
五十、你的`我的，乐享其成。
五十一、乐享其城，便民更好玩。
五十二、快乐同享，乐享其城。
五十三、指点生活，乐享其城。
五十四、掌上新视界，乐享其城。
五十五、好玩尽在，乐享其城
五十六、乐享其城，享尽快乐。
五十七、用便民乐趣，用乐享其城。
五十八、智享生活，乐享其城。
五十九、乐享其城，机不可失。
六十、乐享其城，自由驰骋。
广告媒体策划与应用篇十二
作为打工仔，相信没有多少人未尝过撰写辞职信。很多人以为辞职信并不重要，反正已决定离开任职机构，不过一封好的辞职信，也能该上司雇主留下好印象。
如果因为下列原因你打算辞掉职位：
不获公司重用或尊重。
因某些原因被迫辞职。
因健康、家庭或个人理由。
找到另一份更适合自己的工作。
那?，一封辞职信是不可缺少的。辞职信的作用，一方面可让对方留下好印象，另一方面也可视为一份离职*。
辞职信四大要素。
书写正式的辞职信，须具备以下四大要素：
a）填写适当受文者名称及需要知会的上司。
b）清楚写出辞职的理由。
c）感谢公。
广告媒体策划与应用篇十三
1拔河友谊赛通讯稿。
我系团委学生会09级全体新成员在灯光篮球场与商学系学生会的新成员进行了一场拔河友谊比赛。
为了这场比赛，双方可谓是严阵以待，纷纷派出各自的主力选手上场。比赛以男子对阵拉开序幕。双方队员站好自己的位置后，张开弓步，重心往后，随着哨音响起双方队员都往后倒下，拼命的向后拉着绳子，边拉边往后收绳子，一心想把对方拉过线。于是那条粗粗长长的麻绳上灌注了双方队员的所有力量。大家喊着口令有序的出力拉着，标注线一会左一会右，始终在中线左右徘徊，这说明双方力量均等，照理下面拼的就是耐力了，谁能坚持到最后谁就是胜利者，可是突然间战局发生了改变，我方已队员可能是脚底湿滑，一个不稳，坐在了地上，力气出现了分散，对方于是紧紧的抓住这个战机，立马把我系的队员拖过了线，很遗憾的输掉了第一局。虽然拉拉队喊的卖力，但却好像是有传热性似的，在接下来几局比赛包括女子对抗赛中我系都输掉了。
但是这次的比赛输赢不重要，重要的是让学生们懂得“团结的力量”，有“拼搏”的精神，最大限度的激发自己的潜力，并把这种力量用到以后的人生道路上，“遇事不怕难”“不放弃、不抛弃”才是举办这次比赛的初衷。
一场激烈而又振奋人心的拔河比赛在大家的欢呼声中圆满结束了。
“好媳妇”、“好婆婆”增光孝贤。
***党委、政府举办第三届“好婆婆、好媳妇”评选活动，弘扬孝贤文化，宣传精神文明。“好婆婆、好媳妇”评选活动，通过举办各种主题活动，来弘**华民族传统美德，满足人们的物质和精神需求。本活动自开展以来，受到了全乡百姓的广泛关注，每年参加活动的都既有年轻的小媳妇，又有儿孙满堂、乐享晚年的老太太，她们都积极参加“好婆婆、好媳妇”评选活动，不断追求和展现健康文明的生活方式，自发地捡点各自的行为规范。活动中，她们通过传、帮、带，学习各种技能和农业科技知识；通过拉家常和讨论，传播科学、文明、进步的新观念；通过生活中的点点滴滴，展现出尊老爱幼的美德，树立家庭和睦、孝敬老人、崇尚科学的新风尚。
热爱生活奉献青春。
来源:上传者:肖兵时间:2009-8-。
1为了更好的迎接“文明礼仪月”的到来，为了更好的践行青年志愿者的服务承诺，为了更好的传达和实践马龙团县委十七次代表大会精神，为了更好的营造整洁、和谐、惜时、文明的校园氛围，马龙一中团委紧抓时间，利用新学期开学的入学教育给全校青年团员上了一堂别开生面的“热爱生活、奉献青春”教育团课。
新学期伊始，马龙一中团委为了响应上级主管部门及学校党支部的号召，结合学校自身实际开展了以“热爱生活、奉献青春”为主题的青年志愿者活动。
2010年个人工作总结。
来源:上传者:zzh0717时间:2010-4-3。
白驹过隙，兔走乌飞，转眼之间，我到单位已有近半年时间了。在这半年中，虽然有苦有累，但是收获却是颇丰，在领导及同事们的关心与帮助下圆满的完成了各项工作并且学到了很多东西。在过去的一年里，虽没有轰轰烈烈的战果，但也算经历了一段不平凡的考验和磨砺，对于每一个追求进步的人来说，都免不了会在年终岁未对自己进行一番“盘点”与自我个人工作总结，也算是对自己的一种鞭策。
一、自觉加强理论学习，提高个人素质。
半年来，我努力提高自己的理论，用正确的理论来指导自己的工作实践，指导自己树立坚定的共产主义信念，指导自己不断改造自己的世界观、人生观和价值观，努力学习与工作相关的各种知识，使自己在工作中不掉队、不落伍，能够更好地胜任本职工作。通过学习--思考--提高，自己的思想素质、道德品质和工作能力都得到了明显的进步。
二、踏实肯干，努力完成好各项业务工作。
在工作中，我虚心向身边的同事请教，通过多看多听多想多问多做，努力使自己在尽短的时间内熟悉工作环境和内容。通过领导和同事们的耐心指导，我在熟悉的基础上已经基本能完成科室的日常工作，期间我具体参与的工作主要包括以下几个方面:。
广告媒体策划与应用篇十四
一、生活自在，乐享其成。
二、有乐同享，享乐同城。
三、乐享其城，坐拥其能。
四、你的世界，乐享其城。
五、倾城机恋，乐享其城。
六、快乐在线，乐享其城。
七、乐享其城，绝不手软。
八、乐其便捷，享遍全城。
九、找好玩的，就用乐享其城。
十、网络全程，乐享其成。
十一、乐享其城，乐享生活。
十二、掌控世界，指点精彩。
十三、掌握贵地，乐享其城。
十四、忙里偷闲，乐享其城。
十五、乐享缤纷，奇程绽放。
十六、网罗天下，乐享其城。
十七、乐享其城就是乐享其成
十八、乐享其城，精彩纷呈。
十九、乐享其城，精彩无边。
二十、乐在其中，享受生活。
二十一、手握世界，乐享其城。
二十二、品质享受，乐知生活。
二十三、信立贵州，乐享其城。
二十四、享悠闲乐享其城，点到即行。
二十五、乐享其成，精彩在握。
二十六、一网俱全，乐享其城。
二十七、吃喝玩乐，乐享其城。
二十八、普天同庆，乐享其成。
二十九、信息新港，乐享其城。
三十、快乐其中，乐在其城。
三十一、一机在手，理应乐享其城。
三十二、我的.城市，乐享其城。
三十三、摆脱烦恼，畅享欢乐。
三十四、让你玩翻，乐享其城。
三十五、见者有份，乐享其城。
三十六、我的世界，触手可及。
三十七、乐享其城，让你乐不完。
三十八、答你所问，尽你所需。
三十九、云端集成，乐享其城。
四十、享你所想，乐享其城。
四十一、欢说贵事，乐享其城。
四十二、信息全方位，服务零距离。
四十三、无限欢乐，尽在乐享其城。
四十四、一触即发，乐享其城。
四十五、惊喜瞬间，乐享其城。
四十六、网情深，乐享其城。
四十七、乐享其城，乐趣实用。
四十八、移动乐园，乐享其城。
四十九、随意下载，乐享其城。
五十、一切在手，乐享其城。
五十一、爱上贵州，乐享其城。
五十二、掌上声色，乐享其城。
五十三、指尖间谍，乐享其城。
五十四、拇指乐享，尽在其城。
五十五、无限精彩，乐享其城。
五十六、贵乐其中，乐享其城。
五十七、指点方寸，乐享城市。
五十八、时尚百变，乐享其城。
五十九、乐活，乐玩，乐享其城。
六十、乐享其城，贵在信息。
广告媒体策划与应用篇十五
广告词。
1.扫一扫，查一查，幸福尽在爱指数。
2.商品一大摞，惠扫优质货。
3.爱指数，将安心握在手心里。
4.我的温度，你的温度，尽在爱指数。
5.价格是多少，只要扫一扫。
6.商品好不好，扫扫就知道。
7.你的安心购物，是我的放心做人。
8.爱指数，安全购物第一步。
9.爱指数，将安心装进口袋里。
10.爱指数，让你一次爱上购。
11.爱购物，先爱指数。
12.爱指数——给您一双慧眼。
13.爱指数，“指”出好商品。
14.商品好与坏，一扫全明白。
15.卖场雾里看花，手机洞若观火。
1.最懂商品的我，只给爱购物的你。
2.爱指数，让购物变得简单。
3.爱指数，爱生活。
4.爱指数，让爱不再盲目。
5.实惠给你机会，“扫”来这套。
6.指数做参考，购物好安心。
7.幸福生活，从爱指数开始。
8.省薪的购物，慧心的生活。
9.购科技购直观购清楚。
10.爱指数，生活另一半。
11.购物好保障。
12.条码扫一扫，购物更明了。
13.爱指数，让您随时随地放心购。
14.爱你有多深?一扫定乾坤。
15.装上爱指数，购物更自如。
1.爱指数，为您的幸福导航。
2.好货，是扫出来的。
3.爱指数，看清你的真面目。
4.商品性价比，尽在爱指数。
5.爱购物，爱指数。
6.“扫”来这套，实惠可靠。
7.因指数爱指数。
8.心里没数?爱指数!
9.购物新时尚，生活爱指数。
10.购物爱指数，生活心指数。
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广告媒体策划与应用篇十六
工作计划是行政活动中使用范围很广的重要,也是应用写作的一个重头戏。机关、团体、企事业单位的各级机构，对一定时期的工作预先做出安排和打算时，都要制定工作计划，用到“工作计划”这种。
一、细分特点。
工作计划在实际工作中，按照内容、范围、时间的差异，又有不同的文体叫法。
1、规划。
规划是计划中最宏大的一种：从时间上说，一般都要在三五年以上;从范围上说，大都是全局性工作或涉及面较广的重要工作项目;从内容和写法上说，往往是粗线条的，比较概括，如《××省经济和社会发展十年规划》。
2、设想。
设想是计划中最粗略的一种：在内容上是初步的，多是不太成熟的想法;在写法上是概括地、粗线条地勾勒。设想在严肃性、科学性和可行性方面的要求相对差一些，因为它是为正式的规划或计划做准备，不是给各级领导看的，就是交群众讨论的，不必也没时间考虑得太周密，只要基本成形就可以，且在提出任务或目标时，往往还有一些简短的论述语句。设想与规划一样，在内容的写法上都是比较原则和概括，不可能也没有必要写得太细、太具体。
3、计划。
狭义的计划是应用写作广义工作计划中最适中的一种。这个特点表现在，时间一般在一年、半年左右，范围一般都是一个单位的工作或某一大项重要工作，内容和写法要比规划具体、深入，要比设想正规、细致，要比方案简明、集中，要比安排阔展、概要。
4、方案。
方案是计划中内容最为复杂的一种。由于一些具有某种职能的具体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而内容构成势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
5、安排。
安排是计划中最为具体的一种格式：由于其工作比较确切、单一，不作具体安排就不能达到目的，所以其内容要写得详细一些，这样容易使人把握。方案和安排有共同之处，即写作题材都是单项的工作，即只对一项工作做出部署和安排。这也正是方案、安排与规划、设想、计划、要点的根本不同。但二者在内容范围上也有个大小之分：方案的内容范围适合于上级对下级或涉及面比较大的工作，安排的内容范围则适合于单位内部或涉及面较小的工作，如《××市关于计划生育的工作安排》。
二、具体写法。
虽然计划类的文种叫法比较多样化，但是每一种的写作内容思路还是一致的。规范的内容包括：标题+发文对象+正文+发文机关+日期。
2.正文：正文一般又分为三个部分，开头、主体和结尾。
工作计划开头主要相关背景性内容的概述。通常会涉及的内容包括，工作计划的目的意义、相关现状背景或政策背景。开头一般不需要写太多字数，概述背景即可，比如要求写《杭州市关于创建卫生文明城市的工作计划》，开头部分可以介绍相关现状背景或政策背景。例：近年来，杭州市在城市卫生文明建设方面仍然面临诸多问题，城市脏乱差现象仍然较大范围内存在，为了响应国家创建卫生文明城市的号召，推进杭州市城市管理工作开展，特做出计划如下：
即计划的核心内容，阐述“做什么”、“做到什么程度”和“怎样做”三项内容，既要写得全面周到，又要写得有条不紊，具体明白。通常工作规划或工作方案，这两种往往是侧重上级对下级传达的文种，一般突出指导性，原则性，需要总结工作目标或原则，然后陈述详细措施;工作计划或安排，可以直接陈述具体措施办法，往往需要重点突出，详细分条书写。
结尾，或突出重点，或强调有关事项，或提出简短号召，当然也可不写结尾。
3、最后写明发文日期。
广告媒体策划与应用篇十七
2.文章主题的基本要求是正确、鲜明、深刻、新颖和（）。
(a)生动（b）简练（c）集中（d）平实。
3.平级关系，不相隶属关系的机关之间主要行文是（）。
(a)平行文（b）上行文（c）下行文（d）多向行文。
4.广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”其表现方法用的是（）。
(a)论说式（b）文艺式（c）叙述式（d）证明式。
5.经济合同的核心是（）。
6.在一定的调查范围里，选择有代表性的样本为对象进行的调查叫（）。
(a)抽样调查（b）统计调查（c）典型调查（d）重点调查。
(a)典型性（b）新颖性（c）真实性（d）准确性。
8.材料解决文章的问题是（）。
(a)言之有趣（b）言之有物（c）言之有理（d）言之有序。
9.根据事由：万达公司发行重点钢铁企业债券，应使用文种是（）。
(a)通知（b）通报（c）通告（d）决定。
10.工程承包合同的标的是指（）。
(a)酬金（b）商品（c）货币（d）劳务。
(a)社会效益评价（b）技术论证（c）预测分析（d）结论。
12.主旨与材料的关系是（）。
13.毕业论文的注释方法一般采用（）。
(a)尾注（b）集注（c）夹注（d）页下注。
14.广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”其表现方法用的是（）。
(a)论说式（b）叙述式（c）证明式（d）文艺式。
15.行政法规制定权限的部门是（）。
(a)_（b）_（c）省市人民政府（d）省市人大。
16.下列事项中，不应该使用请示行文的是（）。
17.国家行政机关公文成文时间的正确写法是（）。
(a)副题（b）引题（c）主标题（d）子题。
(a)请示报告（b）报告（c）函（d）请示。
(a)归纳法（b）类比法（c）演绎法（d）对比法。
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