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总结不仅是思考的过程，更是一个思维的转化过程。深入思考过去的经历和学习，是写一篇完美总结的前提。希望以下这些总结范文能够对大家提供一些写作思路和方法，让大家的总结更加出彩。
广告格式及篇一
封面:。
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单:。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:。
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:。
在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:。
第一部分:市场分析。
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析。
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:。
·总体的经济形势。
·总体的消费态势。
·产业的发展政策。
(2)市场的政治、法律背景:。
·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景，
·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系。
·产品的营销中间商与企业的关系。
3、市场概况。
(1)市场的规模，
·整个市场的销售额。
·市场可能容纳的最大销售额。
·消费者总量。
·消费者总的购买量。
·以上几个要素在过去一个时期中的变化。
·未来市场规模的趋势。
(2)市场的构成，
·构成这一市场的主要产品的品牌。
·各品牌所占据的市场份额。
·市场上居于主要地位的品牌。
·与本品牌构成竞争的品牌是什么?
·未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性，
·市场有无季节性?
·有无暂时性?
·有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁。
(2)优势与劣势。
(3)重点问题。
二、消费者分析。
1、消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚。
·各种消费者消费本类产品的特性。
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，
·现有消费者的总量。
·现有消费者的年龄。
·现有消费者的职业。
·现有消费者的收入。
·现有消费者的受教育程度。
·现有消费者的分布。
(2)现有消费者的消费行为，
·购买的动机。
·购买的时间。
·购买的频率。
·购买的数量。
·购买的地点。
(3)现有消费者的态度，
·对产品的喜爱程度。
·对本品牌的偏好程度。
·对本品牌的认知程度。
·对本品牌的指名购买程度。
·使用后的满足程度。
·未满足的需求。
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性，
·总量。
·年龄。
·职业。
·收入。
·受教育程度。
(2)潜在消费者现在的购买行为，
·现在购买哪些品牌的产品?
·对这些产品的态度如何?
·有无新的购买计划?
·有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，
·潜在消费者对本品牌的态度如何?
·潜在消费者需求的满足程度如何?
4、消费者分析的总结。
(1)现有消费者，
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·重要问题。
(2)潜在消费者，
·机会与威胁，
·优势与劣势。
·主要问题点，
(3)目标消费者，
·目标消费群体的特性。
·目标消费群体的共同需求。
·如何满足他们的需求?
三、产品分析。
1、产品特征分析。
(1)产品的性能，
·产品的性能有哪些?
·产品最突出的性能是什么?
·产品最适合消费者需求的性能是什么?
·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;。
(2)产品的质量，
·产品是否属于高质量的产品?
·消费者对产品质量的满意程度如何?
·产品的质量能继续保持吗?
·产品的质量有无继续提高的可能?
(3)产品的价格，
·产品价格在同类产品中居于什么档次?
·产品的价格与产品质量的配合程度如何?
·消费者对产品价格的认识如何?
(4)产品的材质，
·产品的主要原料是什么?
·产品在材质上有无特别之处?
·消费者对产品材质的认识如何?
(5)生产工艺，
·产品通过什么样的工艺生产?
·在生产工艺上有无特别之处?
·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
(6)产品的外观与包装，
·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
·产品在外观和包装上有没有缺欠?
·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?^v^。
·外观和包装对消费者是否具有吸引力?
·消费者对产品外观和包装的评价如何?
(7)与同类产品的比较，
·在性能上有何优势?有何不足?
·在质量上有何优势?有何不足?
·在价格上有何优势?有何不足?
·在材质上有何优势?有何不足?
·在工艺上有何优势?有何不足?
·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?
2、产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志。
(2)产品处于什么样的生命周期。
(3)企业对产品生命周期的认知。
3、产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，
·企业对产品形象有无考虑?
·企业为产品设计的形象如何?
·企业为产品设计的形象有无不合理之处?
·企业是否将产品形象向消费者传达?
(2)消费者对产品形象的认知，
·消费者认为产品形象如何?
·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?
·消费者对产品形象的预期如何?
·产品形象在消费者认知方面有无间题?
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位，
·企业对产品定位有无设想?
·企业对产品定位的设想如何?
·企业对产品的定位有无不合理之处?
·企业是否将产品定位向消费者传达?
(2)消费者对产品定位的认知，
·消费者认为的产品定位如何?
·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?
·消费者对产品定位的预期如何?
·产品定位在消费者认知方面有无问题?
(3)产品定位的效果，
·产品的定位是否达到了预期的效果?
·产品定位在营销中是否有困难?
5、产品分析的总结。
(1)产品特性，
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·主要问题点。
(2)产品的生命周期。
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·主要问题点。
(3)产品的形象，
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·主要问题点。
(4)产品定位，
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·主要问题点。
四、企业和竞争对手的竞争状况分析。
1、企业在竞争中的地位。
·市场占有率。
·消费者认识。
·企业自身的资源和目标。
2、企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁?
·竞争对手的基本情况。
·竞争对手的优势与劣势。
·竞争对手的策略。
3、企业与竞争对手的比较。
·机会与威胁。
·优势与劣势。
·主要问题点。
五、企业与竞争对手的广告分析。
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间。
·开展的目的。
·投入的费用。
·主要内容。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
·广告活动针对什么样的目标市场进行?
·目标市场的特性如何?
·有何合理之处?
·有何不合理之处?
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略，
·诉求对象是谁。
·诉求重点如何^v^。
·诉求方法如何。
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?
·广告创意如何，有何优势?有何不足?
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
7、广告效果。
·广告在消费者认知方面有何效果?
·广告在改变消费者态度方面有何效果?
·广告在消费者行为方面有何效果?
·广告在直接促销方面有何效果?
·广告在其他方面有何效果?
·广告投入的效益如何?
8、总结。
·竞争对手在广告方面的优势。
·企业自身在广告方面的优势。
·企业以往广告中应该继续保持的内容。
·企业以往广告突出的劣势。
在给你总结下:广告策划的特征。
广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。
广告策划一般有两种:一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征:。
(一)具有指导性。
广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
(二)具有整体性。
广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。
(三)具有事前性。
从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。
广告格式及篇二
(一)前期筹备:。
1、了解你要应聘的台的基本情况，便于你对节目内容形式风格的定位，必要时虚心请教台领导或前辈。
3、要做好一个主持人，首先要做好一个^v^人^v^，你这个人有哪些长处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一个明确的认识!
(二)策划书的编写。
1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式。
2、节目的近期，中期，长期目标与走向。
3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何处，节目的回报估算(有多少人会听你的节目，有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等)。
要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏锐的感受，以及超凡的想象力，当然基本功也得很扎实!
(一)前言。
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析。
市场分析主要包括三个方面的内容:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析。
被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析。
广告格式及篇三
1.节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2.你帮我帮大家帮，涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
3.种下一棵树，收获一片绿阴;。
4.献出一份爱心，托起一份希望。
5.用心点燃希望，用爱撒播人间。
6.大爱无疆真爱无敌。
7.生命可贵爱心无价。
8.献出一份爱心，温暖世间真情。
9.你帮我帮大家帮，同一首歌大家唱。
10.献出一份爱心，托起一片希望。
11.用心点燃希望，用爱撒播人间。
12.只要人人都献出一份爱，世界将变成美好的人间。
13.爱是大家共有的，只有心到爱才会永恒!
14.一双双充满希望的眸子，正向您求助呢!
15.只要人人都献上一片爱，世界将变成美好的人间。
16.鸟儿飞翔需要翅膀。
17.爱心成就未来。
捐款的经典公益广告词推荐。
1.人人爱心接力，让世界更加美丽。
2.张扬爱的奉献，享受爱心传递。
3.你我爱心接力，让希望点亮生命。
4.爱心接力，让真情无处不在。
5.爱心手牵手，接力心连心。
6.爱心力所能及，接力携手共济。
广告格式及篇四
(一)前期筹备:。
1、了解你要应聘的台的基本情况，便于你对节目内容形式风格的定位，必要时虚心请教台领导或前辈。
3、要做好一个主持人，首先要做好一个_人_，你这个人有哪些长处和短处，有哪些爱好等等，这些都需要你对自己有一个明确的认识!
(二)策划书的编写。
1、节目名称，节目播出时段，节目内容与形式。
2、节目的近期，中期，长期目标与走向。
3、节目的存在意义分析，相比其他同类节目的优势竞争力在何处，节目的回报估算(有多少人会听你的节目，有什么商家会愿意在你的节目投放广告等等)。
要记住:一个优秀的dj最需要的是出众的审美，严密的逻辑或敏锐的感受，以及超凡的想象力，当然基本功也得很扎实!
(一)前言。
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析。
市场分析主要包括三个方面的内容:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2、目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析。
被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析。
广告格式及篇五
广告客户或代理单位名称(以下称甲方)：
广告发布单位名称(以下称乙方)：
甲乙双方根据^v^《广告管理条例》及有关规定，签订本合同，并广告发布合同范本共同遵守。
一、甲方委托乙方于年月日至年月日期间发布广告。
二、广告发布媒介为。
三、单位广告规格为。
四、广告采用样稿(样带)，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿(样带)。
五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、广告样稿(样带)为合同附件，与本合同一并保存。
七、广告单价元，加急需元，其他费用元，扣除优惠元，扣除代理费元，播出次数，总计元。
八、甲方应在年月日前将广告发布费付给乙方，付款方式。
九、违约责任。
十、合同纠纷解决方式：(经济合同仲裁或法院起诉)。
十一、其他：
甲方：(章)乙方：(章)。
代表：代表：
×年×月×日。
广告格式及篇六
美国tang果珍：您也来一杯吧！美国tang果珍广告。
太空时代的饮品。——果珍广告。
果茶还是大亨好。——大亨果茶广告。
曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁广告。
喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁广告。
清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶广告。
天天饮百津，健康又开心。——百津饮料广告。
豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶广告。
泉心泉意。——甘泉天然矿泉水广告。
侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡广告。
味道好极了。——雀巢咖啡广告。
“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡广告。
“滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡广告。
麦乐咖啡，给新的生活带来新的.口味。——麦氏咖啡的广告。
妈妈的选择。——雀巢奶粉广告。
新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙广告。
有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙广告。
均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉广告。
饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽广告。
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广告格式及篇七
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：
——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子。
——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
——气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗：体现“和睦”气派。
——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华。
特醇口味。
与众不同。
画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：这是情调型的广告片。重点在：
1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。
2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调，总之要体现中华名胜的奇妙。
广告格式及篇八
让您营养更均衡。——华旗果茶广告。
酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶广告。
好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料广告。
百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料广告。
出自最佳生态环境，带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料广告。
品位自然高雅。——国强维邦奶茶广告。
万口一心。——耐曲尔果茶广告。
真酒？假酒？不如以茶代酒！——柠檬茶广告。
百家争茗（鸣）。——（茗茶）茶叶公司广告。
饮南宝，全新享受；饮南宝，眼光独到。——南宝饮料广告。
世界销量第一，口味当然第一。——某饮料广告。
常服百年乐，健康乐百年。——百年乐广告。
“活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告。
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广告格式及篇九
“可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司广告。
当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告。
“心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐广告。
“微笑的可口可乐。”——可口可乐广告。
“如此感觉无以伦比。”——可口可乐广告。
“只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司广告。
请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告。
享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告。
“我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司广告。
可口可乐添欢笑。——可口可乐广告。
新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐广告。
“享受清新一刻。”——可口可乐广告。
阳光下的'冰凉。——可口可乐广告。
永远的可口可乐。——可口可乐广告。
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