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乡村智慧旅游发展对策乡村旅游智慧化建设篇一
;摘 要：乡村旅游资源开发是践行“绿水青山就是金山银山”的最佳举措。在全域旅游背景下，研究咸阳市乡村旅游资源空间分布及特征，分析其乡村旅游资源开发存在的问题，并提出深入挖掘和优化整合乡村旅游资源的对策，以期增强咸阳市旅游竞争力并促进旅游业提质增效。
关键词：全域旅游;咸阳市;乡村旅游;资源开发
引言
党的十八大报告中首次提到“美丽中国”的概念，习近平总书记多次提到“绿水青山就是金山银山”的口号。大力发展乡村旅游是“绿水青山就是金山银山”理念的完美阐释。发展乡村旅游在拓展农村人口就业、推动生态文明建设、实现城乡统筹发展等方面具有十分重要的现实意义。
咸阳市地处我国西北地区，生态环境脆弱且经济欠发达。作为历史文化名城，咸阳市历史文物众多，旅游资源丰富。在全域旅游背景下，大力开发咸阳市乡村旅游资源，使旅游产业成为拉动县域经济发展的助推器，有助于咸阳市转换经济发展模式，增强旅游活力，促进旅游可持续发展。本文以咸阳市为例，分析其乡村旅游资源开发现状及存在问题，并提出旅游资源深度开发和优化整合建议，能够为实现县域旅游可持续发展提供理论依据和案例借鉴。
一、咸阳市乡村旅游资源分布及特征
1.咸阳市乡村旅游资源分布概况。整体来看，咸阳市乡村旅游资源丰富多彩、类型多样。据统计，咸阳市乡村旅游资源已遍及13个行政区县中的每一个区域，其旅游资源类型不仅有自然风景类旅游资源，也有历史文化类、节庆活动类。咸阳市乡村旅游资源主要为民俗村、古代建筑、民间艺术、历史旧址、帝王陵墓等，其中民俗旅游资源是其乡村旅游资源丰富的重要体现，民俗村在一定程度上体现了咸阳市乡村旅游资源的实力。咸阳市民俗村主要分布于3区7县：秦都区、渭城区、兴平市、旬邑县、淳化县、泾阳县、三原县、永寿县、长武县、礼泉县，涵盖咸阳市十大行政区县，占全市乡村旅游资源的80%。除民俗旅游资源外，博物馆旅游资源也占有很大比重，咸阳市博物馆大多集中在市内，主要是帝王陵陪葬品，包括帝王随身饰品及壁画、陶瓷等文物。
2.咸阳市乡村旅游资源分布特征。区域旅游资源分布决定其旅游产业联动发展方向和对策。咸阳市乡村旅游资源分布主要呈现出数量分布、区域分布、形态分布三个方面特征。咸阳市乡村旅游资源共有100余处，区域分布差别较大，礼泉县7处，乾县5处，武功县4处，兴平市5处，旬邑县4处。从空间来看，咸阳市每个区县都有乡村旅游资源，但其旅游资源质量、数量区域分布不均，呈明显的南多北少的空间分布特征。渭城区、淳化县、三原县等区县乡村旅游资源丰富、种类繁多，包括历史遗迹、民俗文化和自然景观。武功县、旬邑县乡村旅游资源类型单一、数量较少、分布不均。在分布形态上，咸阳市乡村旅游资源呈点带状分布，区县内旅游景点分布较为零散。
二、咸阳市乡村旅游发展存在的问题
1.陵墓旅游资源同质化严重。咸阳、西安两市相邻，在旅游资源、历史文化等方面具有很强雷同性。秦始皇定都咸阳，其墓地却在西安。如今咸阳市秦宫殿遗址每年接待游客寥寥无几，而秦始皇在西安的陵墓却观者云集。此外，乾陵知名度远超靖陵，由于彼此制约，致使靖陵景区发展程度不高。兴平市存在多处汉朝帝王陵，包括汉阳陵、汉长陵、汉安陵、汉延陵、汉渭陵等，除汉阳陵每年以特色银杏节吸引游客外，其他帝陵均没有特色旅游项目，游客无人问津，且类似同质旅游资源颇多。
2.乡村资源开发不足。咸阳市乡村旅游发展模式粗放，主要原因是旅游产品开发度不高、旅游基础设施不完善。当前咸阳市乡村旅游产品仅仅是农副产品购买、品尝、采摘，缺乏农业活动深度体验。以永兴坊斗碗酒为例，原本生意无人问津，后因增加“摔”碗酒项目，已成为游客来西安的必游之地，其热度堪比回民街。另一方面，由于乡村基础设施不全、环境承载量小，许多农家乐景区因停车场有限且没有明确泊车区域，导致乱停乱放、交通阻塞、庄稼破坏。
3.缺乏旅游专业人才。咸阳市属于西北内陆城市，乡村旅游行业对年轻人吸引力较弱。目前咸阳市乡村旅游相关工作人员多为当地农民，文化程度不高，接待能力有限。此外，不少旅游景区管理者多为当地村主任或由村委成员兼任，该部分人员缺乏一定的经营管理经验，对景区管理能力有限，使得旅游项目开发不足，旅游体验单一。
4.乡村规模经营较小。经过实地调查和统计发现，咸阳市农家乐接待户数大约在6—50家之间。大部分农家乐都是自主经营，用自住房作为接待用房，接待水平低，接待能力不足。即使出现袁家村这种成功的规模经营，也没有第二家成功的规模农家乐。这种小规模乡村旅游经营不利于形成旅游集群效应，旅游对经济的带动力明显较弱。
5.旅游季节性很明显。咸阳市乡村旅游客源主要集中在陕西中部各城市居民，以周末及假期短途自驾游居多，旅游经济呈现非常明显的季节性特征。咸阳市乡村旅游旺季在春秋两季，集中在春季的四、五月，秋季的九、十月。春秋两季天气好，气温适宜，游客出游意愿强。但冬夏两季，由于寒冷或酷暑天气，旅游舒适度低，游客出行量较少。在旅游旺季，旅游景区及农家乐接待能力不足，导致无法全部满足游客旅游需求。淡季游客数量较少，導致部分乡村旅游资源闲置，造成一定经济损失。
6.博物馆发展滞后。咸阳市博物馆旅游资源主要分布在咸阳边远村落中，资源性质以皇陵陪葬品居多。昭陵博物馆、长乐公主墓、韦贵妃墓等博物馆，虽拥有丰富馆藏品，但因缺乏专业讲解和宣传促销人员，也没有停车场和旅游专线及标准卫生间，极大地影响了博物馆旅游服务质量和形象。博物馆旅游基础设施缺乏、政府旅游开发意识淡薄、旅游投融资不足等都影响到咸阳市博物馆旅游开发。
1.促进差异化发展。咸阳市地理环境独特、历史文化悠久、历史遗迹众多。礼泉县关中印象体验地白村，已形成集樱桃、向日葵、苹果、西红柿、黄瓜等瓜果蔬菜采摘体验旅游发展模式。袁家村将关中民俗与关中生活结合，形成民俗體验旅游发展模式。三原县周家大院建筑和安吴堡村古代民居建筑，依托影视剧发展旅游产业。咸阳市这些旅游发展模式具有浓厚区域特色，其他区县也应挖掘自身特色文化，形成特色乡村旅游发展模式，以差异化发展促进各区县互补互鉴。
2.加大投资力度。政府、村集体、投资商和农户是乡村旅游发展的利益相关者，应该从这四个方面出发加强资金建设。政府应在政策法规、基础设施、规划宣传方面做好顶层设计，积极制定优惠招商政策和旅游政策，做好景区规划和宣传工作;村集体在旅游项目建设时要积极配合政府和投资商，大力提高接待能力;投资商要为旅游项目建设带来新思路、新方法;农户要积极提高自身旅游接待能力及素质，提高服务意识。
3.培育乡村旅游专才。专业旅游人才对旅游项目开发、落地、运营具有丰富经验和先进思想，能为乡村旅游发展提供新思路和新视角，因此对专业乡村旅游人才培训及培养显得刻不容缓。一方面，政府和有关部门要加大对乡村旅游管理人员的管理理念培养，并提高其管理水平;另一方面，要积极引进专业旅游人才，为人才引进设置优惠政策及福利措施。此外，对旅游人才要定期培训，敦促其及时更新旅游知识和服务理念。
4.整合优化旅游资源。年轻人成为旅游主体，他们追求个性、注重体验。因此，在设计乡村旅游产品时，要根据景区特点进行优化组合，延长游客逗留时间以增加旅游收入。“袁家村+昭陵博物馆+白村型”旅游发展模式中，游客欣赏民俗建筑，品尝特色美食，然后去距离两公里的昭陵博物馆参观唐遗址文化，最后去白村进行体验型采摘活动，品尝农产品，参与亲子互动。这种模式不仅让游客体验吃住行游购娱，增加游客满意度，也提高了景区知名度，带动当地居民创收。类似旅游产品还有牛皮影、刺绣、秦腔、唢呐、手织布、葫芦画等，可以把这些嵌入旅游景区，让游客亲自体验制作过程，不仅能传播非物质文化遗产，还能提高旅游目的地的吸引力。
5.开发多样性旅游产品。受季节性影响，桃花节、杏花节等时令旅游资源在固定时间可以发挥其最大旅游效能，但很难做到四季皆宜，因此需要优化组合其他产品以弥补空缺。传统旅游项目以吃住行游购娱为一体，而现代旅游业可以增加体验性、参与性、趣味性项目来吸引游客。可以定期举办非物质文化遗产展、传统习俗秀、美食节和庙会节活动，可以采取递进互补型旅游开发模式，以寻求近距离村落、市区、乡镇之间资源互补，促进产品多样化开发，以弥补时令旅游空缺。
6.活化文物旅游资源。十九大报告要求，“加强文物保护利用和文化遗产保护传承。”咸阳乡村旅游发展中，博物馆、革命旧址、纪念馆占一席之地，多数地区旅游发展完全凭借当地历史文物。昭陵、汉阳陵、茂陵博物馆和马栏山革命旧址旅游发展滞后，其原因在于地理位置偏僻、知名度不高、缺乏宣传、讲解不到位。因此，可以借鉴《如果国宝会说话》模式为游客介绍文物前世今生，让文物活起来，必然能够提高景区知名度并增加游客参观量。
随着旅游市场进一步发展，咸阳市乡村旅游暴露出一些发展问题，需要不断改进。结合全域旅游，咸阳市乡村旅游开发要从全局出发、统一规划、资源统筹，努力发挥咸阳市乡村旅游资源集群效应。同时，应积极培养专业旅游人才，设计特色文化旅游产品，提高旅游服务意识，增强乡村接待能力，通过对乡村旅游资源进行深度挖掘和优化整合，将咸阳市打造成旅游强市，促进其旅游业全面可持续发展。
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;摘 要：提升乡村旅游从业人员可持续发展能力对于乡村旅游高质量发展和乡村振兴战略实施具有重要意义。张家界市乡村旅游肩负着脱贫攻坚与乡村振兴的重要任务，但从业人员存在意识落后、素质偏低、结构不合理等问题，对此需要政府积极引导，发挥协调和管理作用，并建立健全系统的乡村旅游从业人员培训体系，通过“请进来”与“走出去”相结合的方式，不断提升可持续发展能力。
关键词：乡村旅游;从业人员;可持续发展能力;张家界
0 引言
党在十九大报告从全局和战略的高度，明确提出实施乡村振兴战略;2018年中央一号文件对我国实施乡村振兴战略给出了具体意见。这对于掀起新一轮乡村经济繁荣和农村社会进步具有重要的战略指引作用，对于深入推动我国乡村转型升级发展、促进城乡融合发展、实现“两个一百年”奋斗目标具有重要的历史意义。纵观全社会，旅游作为朝阳产业，是实现扶贫脱贫的重要支柱和建设美丽中国的助推器，乡村旅游则是我国农村发展、农业转型、农民致富的重要抓手。乡村地区在我国经济社会发展中占有广大区域比例，它是我国城市发展不可割裂的资源供给区域。在中国特色社会主义新时代，乡村是一个可以大有作为的广阔天地，如今也迎来了重大的发展机遇。而在乡村旅游开发建设过程中，离不开“人”这一关键要素，旅游从业人员是传播旅游景点文化、形象的桥梁，其服务态度、技术水平等是旅游业的窗口。因此，要树立良好的乡村旅游景点形象、增加乡村旅游收益、促进乡村旅游经济稳步发展，就要提升乡村旅游从业人员的可持续发展能力。
1 张家界市乡村旅游发展现状
张家界市位于湖南省西北部，地处武陵山区，既是享誉国内外的知名旅游城市，又是少数民族聚集区，更是老少边穷落后地区。近年来依托于其独特美丽的自然风光和灿烂丰富的少数民族文化，吸引了大批中外游客前来参观游览，带动了当地经济的发展，但仍未完全改变农村地区贫困衰败的状况。《张家界市2018年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2018年张家界市全体居民人均可支配收入16465元，其中城镇居民人均可支配收入24825元，而农村居民人均可支配收入仅有9562元，仅为城镇居民可支配收入的 38.52%。故大力推进乡村旅游发展是建设美丽乡村、实现乡村振兴的必要手段，也是张家界市精准扶贫任务的必然要求。
张家界从建市开始就坚持“一手抓旅游、一手抓扶贫”的工作方针，全面实施旅游带动战略，长期把旅游扶贫作为扶贫开发的一项重要举措。张家界通过注重规划、创新模式等，培育了一批乡村旅游扶贫景点与线路，有效地带动贫困人口脱贫致富。例如张家界市永定区改变以往农村单一经济结构，使乡村旅游模式多样化。一是观光园模式。永定区20世纪90年代打造的位于沙堤街道办事处的张家界生态农业观光园。游客除感受新奇的农产品外，还可参加采摘瓜果花卉，享受农趣，也可购买自己收获的果实，已成为本地市民和外来游客的喜爱旅游项目。二是农家乐模式。截至2017年7月底，全区休闲农业经营主体发展到539个（农家乐505个，休闲观光农庄34个）。其特点是出行方便、价格便宜，农村自然风貌突出，适应大众化的市场。瓜果采摘、农耕劳作、农家饭、鱼塘垂钓等都是其主题项目。三是古村落模式。永定区有王家坪镇的石堰坪民族文化村寨、罗水乡的茅古斯民俗文化村。这两个乡镇先后荣获“中国民间文化艺术之乡”桂冠。四是农业大地景观模式。永定区打造的“六朵金花”（长茂山桃花、罗水油菜花、桥头金银花、沙堤梨花、后坪荷花、王家坪杜鹃花）争奇斗艳，极具特色。
2 张家界市乡村旅游从业人员存在的问题
近年来，张家界市大力发展乡村旅游业，为张家界市经济发展做出了巨大贡献，但由于乡村旅游从业人员素质不高以及经营者管理水平偏低，在经营和服务方面的知识有所欠缺，盲目追求经济效益而忽视了品牌的树立，导致出现游客旅游体验不佳、乡村旅游产品缺乏创新而难以对游客产生吸引力，这严重影响了张家界市旅游产品在市场中的竞争力。
2.1 高级生产要素欠缺
乡村旅游生产要素可以分为初级、高级两个层次，初级生产要素包括劳动、土地、资本三类，高级生产要素包括企业家才能、专业技术、信息三类。其中，高级生产要素：第一类是指组建、经营管理旅游企业的能力及创新能力，掌握这类能力的人员主要是指高级旅游人才;第二类是指在供给旅游服务时积累的知识和技巧，以及对其进行的改進;第三类是指旅游服务、经营时与其直接相关的消息、数据等。张家界市属于老少边穷落后地区，虽然在自然资源、初级服务等方面能够满足游客需求，但是在高级服务、信息技术、高级旅游管理人才等方面存在缺陷，当地高层次人才较少，引进难度也较大。游客虽然对当地的自然风光、人文景观、生态环境等方面较为满意，但由于没有高质量的服务、发达的信息技术，难以留住游客，不利于当地乡村旅游业的可持续发展。另外，高级管理从业者的欠缺也会进一步导致当地乡村旅游的服务观念落后，不能跟上时代的步伐，难以满足游客变化的需求，从而制约了乡村旅游的发展。
2.2 乡村旅游从业人员素质偏低，教育与培训不足
张家界市旅游从业人员大部分是当地的农民，学历较低，文化水平不高，服务方式不规范，不懂经营，服务礼仪意识淡薄。许多经营者只注重短期效益和个人利益，缺乏系统科学的专业培训和指导，服务意识、服务技能和服务质量有待提高。乡村旅游从业人员作为乡村旅游的主体，不仅是乡村旅游资源的提供者，也是促进美丽乡村、和谐乡村建设的重要参与者，其素质高低与服务水平直接影响着农村经济的发展程度。如何加快培养更多有文化、懂经营、会技术的乡村旅游从业人员，提高其可持续发展能力，使乡村旅游焕发新的生机与活力，已成为农村工作的重要内容之一。因此，加强乡村旅游从业人员的系统培训成为乡村振兴战略实施的重要工作之一。
2.3 乡村旅游从业人员结构配置不合理
农村文化水平较高的青壮年大部分都选择流入城市务工，在外的大学毕业生返乡创业的意愿不强，返乡带动当地经济发展的比例不高，使得当地的乡村旅游从业人员结构呈现出从业人员年龄偏大，文化程度偏低，专业技能业余者偏多。这在一定程度上影响了张家界乡村旅游经济的健康发展。
3 提升张家界市乡村旅游从业人员可持续发展能力的对策
从业人员存在的问题对张家界市乡村旅游服务的质量和效果有着巨大影响，提升乡村旅游从业人员的可持续发展能力，对张家界乡村旅游实现高质量发展具有重要意义。
3.1 政府积极引导，发挥协调和管理作用
乡村旅游的升级发展离不开政府提供相应政策进行支持、引导和管理，在技術、人力、资金、信息上给予多方面扶持和帮助，地方政府应从当地实际情况出发，针对乡村旅游从业人员工作现状进行清晰准确的规划定位，增强执行力，完善相应政策法规，提升政府公共服务能力。政府应积极出台各种优惠政策，充分发挥媒体的舆论导向作用，利用网络、电视、广播以及社交网站等媒体平台进行宣传，吸引当地大学生、返乡创业农民工、青年创新创业团队、旅游专业人士等人才队伍投身于乡村旅游建设中。如举办旅游人才招聘会、区域乡村旅游从业人员技能交流会、建立旅游人才智库，为乡村旅游企业构筑招聘人才的平台，为乡村旅游从业人员提供一片自由广阔的发展空间。鼓励当地学校积极参与，与大专院校、科研机构等建立合作关系，邀请专家学者通过实地走访、调研等形式深入了解乡村旅游人才需求，共同编写教材、发展规划纲要，有针对性地让相应专业学生掌握乡村旅游所必需的专业知识，为学生提供实习机会和岗位体验，培养乡村旅游景区管理、规划、开发人才。当地政府还应大力发动年轻人从事乡村旅游产业，并向其提供一系列优惠政策，如免费开办旅游专业知识培训班、对从事乡村旅游的青壮年提供资金支持，使更多的高素质青壮年留在农村、服务于乡村旅游业，进而优化乡村旅游从业人员结构配置。
3.2 建立健全系统的乡村旅游从业人员培训体系
乡村旅游产业能否持续健康发展，很大程度上取决于是否培养了一支综合素质强、业务水平高的人才队伍。因此，要建立一套系统、科学、完善的乡村旅游管理人才培训体系，鼓励具有初、高中学历的乡村旅游从业人员继续学习深造，进行在职教育和培训，把新思想、新观念引入乡村旅游从业人员的职业培训计划中，指导从业人员进行旅游管理、旅游产品开发与宣传、市场营销、技能提升、旅游礼仪等方面的培训，将旅游理论与当地乡村发展实践相结合，对有语言天赋的从业人员，还可以进行基础语言技能培训，尤其是英语和韩语等语言。可以通过举办乡村旅游管理人员能力建设培训班，按照理论与实际相结合的方法，开展乡村旅游景点从业人员服务意识、乡村旅游发展意识、旅游从业人员服务礼仪规范、服务礼仪实操训练、乡村旅游产业规范化可持续发展、乡村旅游电子商务等一系列培训课程，进行管理与营销经验分享，相互学习与借鉴。通过培训，使村民意识到他们才是乡村旅游的最大受益者，从而增强其为乡村旅游做出贡献的积极性;通过培训，突破固有思维、强化服务意识、加强乡村旅游从业人员的人际沟通能力，提升整体接待水平与质量，提高游客的满意度;通过培训，研究开发新颖独特、竞争力强的旅游延伸产品，提高农特产品的附加值，进而改善当地的经济状况。总而言之，就是要通过培训，培养一批讲文明、懂技术、善经营的高素质旅游从业人员。
3.3 “请进来”与“走出去”相结合，提升学习能力
“请进来”即聘请乡村旅游发展专家到农村开展讲座进行讲学，面对面为当地乡村旅游从业人员答疑解惑，通过实地考察，对张家界市乡村旅游的发展建言献策，聘请知名学者、专家为发展专业顾问，让这些专业水平较高的人才为乡村旅游发展提供智力支持。此外，还应鼓励乡村旅游从业人员“走出去”，可从乡村旅游从业者中挑选一部分作为学习发展对象，组织去国内具有典型示范意义的旅游乡村参观、学习、交流发展经验，再结合当地特点，制定符合自身的发展规划。
参考文献
相关热词搜索：;乡村智慧旅游发展对策乡村旅游智慧化建设篇三
;泸州发展乡村科普旅游具有提高全民素质、促进旅游产业转型升级、促进乡村文旅经济的发展等多方面的意义。本文针对泸州乡村科普旅游现状及问题提出政府宏观把控、开发多元化的乡村科普旅游资源、加大基础设施建设等相应的对策，助力泸州乡村旅游业的繁荣发展。
乡村科普旅游作为新型的旅游形式符合知识经济时代的发展需要，可以提升乡村旅游活动的内涵与品质，丰富人们获取科学知识的途径，是提高全民科学素质的重要渠道。对高质量发展泸州文旅经济，加快建设文化强市旅游强市具有重要的意义。
从文化角度看
泸州发展乡村科普旅游可以使广大的游客学习科学知识，拓宽知识领域，增加获取知识的渠道，达到培养大众相信科学、尊重科学、崇尚科学的意识，有利于提高公众的综合文化素养，促进全民科学素质的提高和精神文明的建设。
从教育角度看
泸州发展乡村科普旅游能拓宽青少年的培养途径，寓教于乐的形式更有利于培养学生热爱科学知识的兴趣和精神，提高科学教育水平，达到科学育人的目的，为国家实施科教兴国和人才强国战略奠定基础。
从可持续发展角度看
乡村科普旅游资源丰富
泸州历史源远流长，文化积淀深厚，民族风情浓郁，旅游资源富集。拥有全国休闲农业与乡村旅游示范点5个，省级乡村旅游示范区2个，省级旅游示范乡镇15个，省级旅游示范村29个，省级乡村旅游示范品牌9个，具有利用自然景观、农业技术、历史文化、非遗文化、人文民俗等资源发展科普旅游的条件。比如：古蔺县黄荆老林旅游景区有丰富的野生動植物资源和红色文化背景；
纳溪区花田酒地具有花卉植物、酒文化科普背景；
分水油纸伞、泸县雨坛彩龙、古蔺花灯等为代表的非遗文化科普背景；
况场朱德旧居陈列馆、红军四渡赤水太平渡陈列馆等红色文化资源等等。
旅游客源充足
泸州是国家优秀旅游城市，据泸州市旅游局统计数据显示，近5年泸州旅游客源逐年同比增长，泸州旅游市场一直保持着稳定发展的势态。我市旅游省外客源主要以邻近省份为主，如贵州、重庆、云南；
绝大部分客源来自于省内邻近市区，如宜宾、自贡、乐山、成都以及本市居民。由于泸州旅游知名度不断扩大，近年游客市场在逐渐外延。
地理位置优越、交通便利
泸州位于四川省东南，是川滇黔渝结合部的区域中心城市，可以凭借独特的地理优势发展乡村科普旅游。其次我市交通发达，拥有辐射周边省城的多条高速公路，泸州机场也已开通北、上、广、深等数十条航线，是四川第二大支线机场，便利的交通为泸州旅游业的发展提供了有利条件。
各级政府部门重视和支持
泸州乡村科普旅游现状
泸州是国家旅游城市，却没有针对科普旅游的政策出台，也没有相关设施标准与服务规范[1]，还没形成科普旅游的观念。泸州的乡村旅游资源富集，但目前我市乡村旅游模式并未依托科学文化背景发展科普旅游，使乡村大量的科普资源没有被有效利用，科普旅游路线短缺，景区缺乏科技技术的建设，乡村科普旅游产品有待开发和运营管理等问题的出现，导致我市乡村科普旅游的发展一直处于滞后的状态，旅游吸引力不够。
1.乡村科普旅游产品挖掘不够
目前，泸州乡村式旅游产品还停留于蔬果采摘、民俗文化表演、游乐购等落后的旅游模式，未结合农业科技、历史文化、非遗文化等资源开发科普旅游产品，没有深度挖掘其科学文化内涵与发展潜力，产品缺乏知识性、互动性、体验性、趣味性，未形成乡村科普旅游品牌，导致我市乡村旅游模式停滞不前，缺乏持久的吸引力。
泸州乡村的科学技术发展与一线城市有一定差距，生态公园、各大景区以及农业园区、人文民俗旅游区的高科技含量小，在旅游基础设施、设备、旅游产品方面欠缺科技含量和科普效果。
3.乡村科普旅游宣传促销力度不够
旅游业是一个宣传促销性很强的产业，旅游宣传对促进旅游业的发展有着重要的作用，我市科普旅游起步晚，经验不足，在竞争激烈的旅游市场中还未站住脚。通过调查发现，我市居民对于泸州乡村科普旅游并不了解，没有形成多元化的宣传促销途径，信息传播渠道还未完全打开，宣传促销力度明显不够，这成为了制约泸州发展乡村科普旅游的一个重要因素，不利于我市宣传科普旅游信息。
4.乡村科普旅游专业人才短缺
政府宏观把控
随着乡村振兴战略的稳步推进，乡村的旅游产业带动了乡村经济的发展，将科普宣传与乡村旅游相结合，能推动泸州乡村地区旅游业的持续发展。泸州政府应加强全局性的宏观引导，合理的对我市乡村地区的科普旅游资源进行评估和分配，明确开发价值，制定中长期发展规划，加大对乡村科普旅游产业的扶持力度，提供相应的理论指导与技术支持，以保证我市乡村科普旅游的质量。
开发多元化的乡村科普旅游资源
泸州的乡村旅游资源丰富，具有利用自然景观、农业技术、历史文化、非遗文化等资源发展科普旅游的条件，可以挖掘出具有泸州地方特色的科普资源进行合理规划，有序开发，创建各区域的特色旅游品牌。我市目前现有的科普基地应充分发挥科普旅游的功能，如各级政府因地制宜选择新建科普场馆、博物馆，增强游客的参与感、体验感。使用动画、5d、人工智能、新媒体、vr等高科技形式对资源进行展现，避免场馆形式单一，功能重复的问题。
例如我市具有野生动植物资源和红色文化背景的古蔺县黄荆老林旅游景区，就有着天然的科普優势，可以将生态和科普相结合建设科普场馆，运用微视频、虚拟仿真技术、动画、vr技术向游客传播生态文化知识和理念；
红色文化通过运用影视讲解、三维动画、模型展示等方式呈现，让游客感受红色文化熏陶。泸州著名的非遗文化分水油纸伞、泸县雨坛彩龙、古蔺花灯可以深入开发和挖掘成艺术科普的主题，增设游客体验创作环节。也可开发建设乡村博物馆，从农耕文化、农村文化遗产、民俗文化、民族文化、民居建筑等方面思考，打造一批乡村文化科普旅游品牌。
建立专业团队
发展乡村科普旅游需要旅游产品的开发团队、运营团队、管理团队，高素质高学历人才在推动乡村科普旅游的过程中起到关键性的作用。因此需要提高团队人员素质，开展人员培训，强化科普服务意识，还需要聘请专家教授作为科普旅游的兼职人员，开展知识讲座，体验指导等等。
加大基础设施建设
泸州各景区景点、科普基地、人文民俗旅游区、农业园区等都需要加大高科技设施设备的投入，扩大高新技术在各个乡村科普旅游点中的涵盖量。
针对人群精准宣传
乡村科普旅游已经发展成为旅游产业为适应人民日益旅游需要而产生的新兴的旅游模式。面对泸州在发展乡村科普旅游的过程中出现的诸多问题，提出了相应的解决对策与措施，有利于推动我市乡村旅游产业以及文旅经济的持续发展，加快文化强市旅游强市的建设。
（泸州职业技术学院）
相关热词搜索：;乡村智慧旅游发展对策乡村旅游智慧化建设篇四
;摘要：乡村旅游是乡村振兴、农民增收的重要渠道，成为各地重点扶持的产业，更为老区、山区等贫困乡村所青睐，成为脱贫致富的重要支柱。政府扶持乡村旅游主要靠财政投入、完善服务、把关考核，存在主体错位、千篇一律等问题，应当围绕体验生活、享受静谧、发掘特色，突出主体地位、针对旅游群体、克服功利思想，因地制宜搞发展。
关键词：乡村旅游 财政
乡村旅游是乡村振兴、农民增收的重要渠道，成为各地重点扶持的产业，更为老区、山区等贫困乡村所青睐，成为脱贫致富的重要支柱。重视和大搞乡村旅游，被认为是恤民情、识时务，各地使出浑身解数，从土地、资金、审批、服务等方面，全力扶持乡村旅游，批土地、建房屋、搞配套、造特色，全面开花，你追我赶，成效显著，捷报频传。同时，也应看到，乡村旅游存在的问题不少，失败案例也颇多，需要客观对待，认真研究解决。
一、沂水乡村旅游现状
山东省沂水县拥有沂河明珠、临沂母亲湖——跋山湖、全省第三大水库。山区富水，山灵水秀，享有“千塘百库、山区水城”的美誉，适合发展乡村旅游。近年来，县政府大力扶持乡村旅游发展，主要措施包括：一是直接投入。通过财政投入、财政补助和税费减免，依托国有企业、民营企业建设乡村旅游设施，或激励村民搞旅游。例如市城投公司投资近5亿元，在泉庄镇建设以农业、航空为主题的田园综合体1处。二是搞好服务。将乡村旅游项目纳入当地招商引资、民生项目，帮助协调土地，办理各种审批手续或简化审批，享受各种优惠政策并争取上级财政扶持，为项目推进开绿灯、护好航。三是把关考核。各级都把乡村旅游作为重点工作、民生实事，县乡高度重视，设专门机构、人员帮扶，从个人家庭到整个景点，月调度、年考核，已经形成统一标准、传统模式。尽管依托“溶洞奇观、山崮河湖、红色古典、田园乡愁”4大旅游板块，打造出2a级以上景区43处，但是带动能力较差、发展潜力不大，有些农家乐业务稀少。
二、乡村旅游面临的问题
（一）政府与村民的层面
发展旅游目的是赚钱，村民是主体、内因，政府是辅助、外因。村民（个人）与政府（官员）的想法、做法是不同的，村民都渴望致富，赚钱之心比政府更迫切、更真诚。村民不舍得投入，不是因为安于现状、愚昧无知，而是没有失败的资本、输不起，一旦“偷鸡不成蚀把米”，会穷上加穷，所以没有十足把握，就不会轻易出手。如果确保赚大钱、不亏本，个人比政府更灵敏、更积极。而旅游投资不一定赚大钱，也并非只盈不亏，是有风险的。受考核机制等因素影响，乡村旅游往往出现政府热、村民冷的局面，县乡政府变成发展乡村旅游的主角，凭借财政补助等政策优势，急人所急、做人所作，越俎代庖、事必躬亲，忙着给村委、村民出谋划策、制定方案、搞招投标、监督施工、组织验收，并挂上“×政府（部门、领导）帮扶”的牌匾，全力打造领导视察、同仁观摩、上级考评的样本点，以显示其决策才干、帮扶力度和工作业绩。“政府干、村民看”“政府建、村民用”，村委、村民反而变成旁观者、配角，被动接受摆布、改造。
（二）景点与游客的层面
出来旅游，目的、喜好因人而异，而乡村旅游主要是成人自己或带领孩子远离闹市，“体验生活、享受静谧、发掘特色”。换言之，应当针对游客打造景点，不能按照领导意图、自己幻想建造景点。现在乡村旅游提倡全域开花，全民参与，结果一哄而上、千篇一律。网上搜索可知，有些名噪一时的乡村旅游项目烂尾荒废、失败跑路、上访诉讼，有的未达预期，或难以持久，成为反面教材。乡村旅游市场有风险，并非有投入就有产出，并非凡上马就能成功。县乡政府不一定比村委、村民更聪慧、懂市场、善经营，不论政府多么重视、给予多少扶持，市场对乡村旅游始终起决定性作用。
三、对策建议
“有美意，必须有良法，乃可行。”实现发展乡村旅游的美意，必须找准方法，胸有成竹，有的放矢，才能起到事半功倍的效果。
（一）突出主体地位
村民（或其他市场主体）是发展乡村旅游的主体，政府职责是搞好硬件、软件服务，服务区域内所有村民，而不是少数村民或特定村民。体现在硬件方面，政府要在道路、水電网气暖、物流超市和环境卫生等公共基础设施设备进行扶持，为乡村旅游创造一个良好、公平的市场环境；
体现在软件方面，政府要在村民的经营许可审批上简化手续，放宽限制，减少繁多的检查考评，相信村民（或其他市场主体）会管好做好自己的事。
（二）针对游客群体
要强化域内平安、诚信建设，创建一个安全、友善和整洁的旅游环境，结合区位发掘优势，针对游客群体打造各具特色的乡村旅游项目，切忌雷同、搞一刀切。发展乡村旅游必须突出特色，或巧借星级景区的辐射作用，不能不具条件盲目跟风，缺乏特色、脱离实际的乡村旅游项目注定没有出路。
（三）淡化功利思想
发展乡村旅游必须尊重市场规律，县乡政府不能为了考核不缺项、评比多得分，不顾实际，借民生的名义，靠财政投入（补助）勉强铺摊子、上项目。财政资金应当主要用于公共基础设施投入，避免向竞争性、经营性的旅游项目和个人投入。上级在考核乡村旅游时要实事求是，区别对待，分类评价，切忌一把尺子量到底。
（作者单位：山东省沂水县会计学会沂水县人大）
责任编辑：欣文
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