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无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗？这里我整理了一些优秀的范文，希望对大家有所帮助，下面我们就来了解一下吧。
中产阶级馅阱篇一
为的影响
中产阶层作为社会中最积极、最主要的购买力量，其消费特征以及生活方式将对整个经济、生活，尤其是消费趋势以及消费文化产生十分重要的影响，企业要积极开展社会阶层方面的调查研究，以消费结构升级为契机，使服务的内涵和结构发生根本性的变化，更大限度的创造顾客满意，实现更高的综合效益。
一、中产阶层的产生
现代意义上的中国中产阶级产生于19世纪末20世纪初，并在20世纪上半叶有了一定程度的发展。
中国社科院报告《2004年：中国社会形势分析与预测》认为划分中产阶层的标准基本上有四个方面的标准：一是职业的标准，二是收入的标准，三是消费及生活方式的标准，四是主观认同的标准。认为有五类人将会成为中国新兴“中产阶层”的代表，即科技开发型企业家、国外驻华企业的中方管理人员、国有金融行业中的中高层管理人员、各类专业技术人员尤其是就职于中介机构的专业技术人员、现在个体私营企业家中的一部分。
二、中产阶级的消费行为特征
1．消费行为的个性化与自我特征
现代消费作为张扬自我个性与认同的成分也随之增强。消费在满足人们的生活需要时，同时也成为展现个人的社会身份、地位的手段，这样消费品与服务更多地越来越具有 “符号”特征。一旦消费品具有了符号特征，对于消费品的选择中，自我特征就成为一个重要的考虑因素。对于商品的选择中，中产阶层表现出更多的对符号性商品如轿车、住房以及耐用品的消费倾向，同时对不同商品与服务的符号性如消费环境、服务态度、品牌、时尚等因素的重视，也是个性化的表现。另外，不同的消费形式、时间、空间等，也是非常重要的方面。也就是，在同样的收入、消费上，消费的方式与取向将会大为不同。
2.追求产品和服务的文化意味。
过去，人们的消费行为在很大程度上受到便利性需求的驱动，其注意力主要集中在物质的层面上。现在，中产阶层的注意力主要在文化上，其感觉灵敏，常常受到“意味”、“感觉”等需求的驱动。生活在一个基本需求能快速和轻易得到满足的新经济时代里，中产阶层关心的不仅仅是基本需求的满足，他们将会很快把注意力集中在一些新颖、具有独创性又富有特色的意味消费上。因此，大规模生产和销售的商品会遭到中产阶层的拒绝，他们更倾向于选择具有很强文化意味的产品和服务。
3.形成了相对理性和具有超前意识的现代消费观念。
其中包括：具有较强的投资理财意识；消费注重个性化和文化品味；普遍接受了“分期付款”等现代消费方式；更为重视教育、旅游和文化方面的消费支出；并且比一般人更能理解大众消费对国民经济发展的拉动作用。
三、中产阶级的出现对中国企业营销行为的影响
由于中产阶层大部分都集中在发达城市的政府、媒体及新兴产业等重要部门，所以，他们的生活方式和价值取向在很大程度上直接影响着公众，代表着未来的发展方向，他们对我们的社会文化和经济生活将产生重大的影响。那么应如何围绕中产阶层开展营销活动呢？
1． 对位营销。
对位营销是在定位营销的基础上，利用靠量化市场调查与感悟之市场分析共同把握目标消费群体，不断更换营销方略、手法的营销运动。由于中产阶层是社会中最积极、最主要、最具消费能力的阶层，所以企业的产品营销对象要有一定的针对性，可以针对具有高消费能力的中产阶层来制定营销策略。
在这里，结合“金六福”来分析企业的具体对位营销策略。“金六福”的系统对位营销很有特色。它不断地将目光锁定在一些知名度高、发行量大，读者较为稳定的传统平面媒体上，强化了在《中国企业家》《环球企业家》《it经理世界》等媒体传播投放力度。“金六福”采取对中、高层消费者实施对位锁定营销方法，这是其他酒品商家所不及的。另外，上海通用汽车的对为营销也很明确。它推出的卡迪拉克、赛欧、凯越和君威就有着明确的阶层定位，卡迪拉克定位于社会精英，赛欧定位于年轻的白领，凯越定位于正在成长中的年轻的中产阶层，其广告表现的是一群充满活力的职业精英为事业打拼而不断进取，提出“全情全力，志在进取”的口号，与这个阶层为事业奋进的精神特质非常吻合。事实上，凯越和赛欧的广告都具有非常清晰的阶层诉求和身份对应关系，这样可以更容易打动目标消费群。
2． 品牌营销。
企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略。我国中产阶层消费行为的个性化与自我特征就决定了他们对商品品牌的重视与追求。所以，做好企业的品牌，可以吸引更多注重品牌的中层阶层顾客。
其中不得不提的是英特尔的品牌营销。其一是英特尔对品牌价值的确认。第一步是确立品牌商标“intel inside”(内有英特尔)。这个商标的好处就在于它突出了英特尔品牌本身，同时又不仅仅是一个简单的区隔符号，还明确地传达了一种信念，包含了对营销价值链的整合意识。也就是说，这个商标的确立本身就是基于对市场以及未来开发策略的考虑。其二是渠道和技术传播的有力推动。对此英特尔采取两个方面的策略：一方面通过营销渠道，实现多层级的渠道传播;另一方面借助渠道宣传，强化消费者对这种技术产品的认识。英特尔要求电脑生产商在自己的包装和说明中，特别强调“内有英特尔”(intel inside)，这不仅突出了英特尔的品牌，而且也相应的强调了这个组件对电脑的重要性。从消费者角度分析，一个简单的理由可能是：这些电脑制造商—如ibm等，它们花那么多钱做广告，告诉大家自己采用的是英特尔处理器，这些电脑公司显然不是笨蛋，这个被称作“微处理器”的东西一定很重要。这样既强化了它的品牌，无意中起到了很好的品牌宣传作用。
3． 文化营销。
通过文化理念的设计创造来提升产品和服务的附加值, 在满足和创造消费者对真、善、美的文化需求中, 实现市场交换。我国中产阶层如今注重的不再是物质上的满足，而是更加看重产品或服务的文化意味，追求的是一种精神层面的满足。所以，企业可以根据中产阶层的这个显著特点来改变自己的营销策略。
其中，主要有两种文化营销方式。第一，公益文化营销。是指企业直接参与教育、医疗、环保、慈善等社会公益事业活动来贡献社会服务社会, 从而达到开拓市场建立品牌的目的。从营销的角度上看，公益文化营销是用文化来提高和升华企业的社会形象, 使消费者感受到企业良好的形象之后, 对其产品服务产生依赖和依恋。在2009年512大地震中，许多民族企业都站出来参与救援，以“王老吉”为例，一亿元的善款是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录。第二，情感文化营销。情感文化营销就是把爱、怀旧、骄傲, 甚至恐惧、仇恨等这些人类感情融到市场营销活动中, 以情感人, 用情动人, 最终引发的消费行为。如，自我的、个性的、张扬的如“m-zone”―“我的地盘我做主”；淳朴的、亲情的、犹如家庭成员一般的“雕牌”―“妈妈，我能为你洗衣了”；甜美、温馨的、享受的如“麦斯威尔”―“滴滴香浓，意犹未
尽”，都是情感文化营销的典型。
4.注重产品和服务的个性化与人性化。如今，中产阶层关心的不仅仅是基本需求的满足，他们会把注意力集中在一些服务人性化、产品个性化的消费上。企业应在服务与产品方面客户化，一方面要延伸服务，如中产阶层希望送货人员和售后服务人员能够像销售人员一样专业和热情；另一方面要根据客户的需求，量身定制，在产品的设计与款式方面、在送货便利方面、在服务方面等综合为其考虑，提升客户的价值。
中产阶级馅阱篇二
1、陆学艺：中产阶层分成了两块：一个是“老中产”，即有资产、能雇用人的，比如中小企业主、中小农场主；一个是“新中产”，20世纪二三十年代后，“白领”越来越多，他们是受雇于人的、拿工资的脑力劳动者。现在的中产阶层大多为“新中产”。
中国青年报：你们是按什么标准来划分中产的呢？
陆学艺：主要是按职业来划分的，比如国家管理者、私营企业主、经理人员、专业技术人员、办事人员、个体工商户等。这样一来，教员、医生、护士、记者、编辑都是中产。工人、农民中也有中产，比如中高级技师，他们是“蓝领”里的“白领”。
其次还要看经济收入和文化水平。但光看收入也不好说，北京一些出租车司机比我收入还高，但他是工人，我是中产。所以主要还是看职业。即使一个人买房子、买股票亏了本，但他的身份如果没变，他还是中产，除非他辞职去当工人了。
中国青年报：那这23%的中产阶层，对于中国的社会重建有什么意义？陆学艺：当然有，中产阶层的文化素质水平摆在那里。一个国家中产多，对经济发展、社会稳定肯定有好处，因为中产是市场经济的组织者、支撑者，也是消费主力，他们既不像有钱的瞎消费，又不像没钱的消费不起；在政治上，中产的政治观念一般和执政党是一致的，它们要求社会稳定和谐，趋于保守；文化上，他们既是文化的创造者，也是文化的消费者。
2、2007年11月4日《新快报》载，中国社会科学院日前公布了2007年全国主要城市白领工资标准，包括各城市物价水平、居住成本、交通成本、城市现代化等诸多方面因素(单位：人民币。外地务工者在以下基础上增加1800元。)共分七档。香港月入18500元，上海月入5350元，北京月入5000元，广州月入4750元才算白领。瞧瞧这个榜单，白领们吃喝拉撒，不知活得有多滋润呢！有了这份极具权威、铁证如山的数据，看哪个白领今后还敢再“哭穷藏富”？！
此前《南方都市报》搞过一项关于职场白领压力的问卷调查，近5000位网友的投票中，97%的职场人士都和香港“红人”巴士阿叔一样称“有压力未解决”。其中，30%的人已经觉得压力十足，快喘不过气了。
白领阶层的压力何在？不容回避，近年来，这个社会阶层正日益面临着巨大的就业压力，同时背负着房价飞涨、医药费高昂、子女教育成本上升的沉重包袱，“相对贫困化”已经在一定程度上显现出来。与此同时，社会舆论往往将白领阶层推在“先富起来的人”那一边，因此，他们又常常成为社会“仇富心理”的替罪羊。而在陆续出台的若干调节社会收入分配的新政中，诸如将开征的物业税、燃油税等，白领阶层首当其冲是利益密切相关者，可能会面临很大的负担与压力。也就是说，在遏制收入分配状况恶化、贫富差距不断扩大的趋势之时，有可能对处于社会中产阶级的白领阶层造成一种“误伤”。因而，决策者在将更多目光投向最底层的劳动者，着力破解最迫切的民生问题之时，应兼顾调节好白领阶层这个社会的稳定阀。
中产阶级馅阱篇三
我国中产阶层数字化界定 年收入6万是门槛2005-01-19华夏时报
目前，国家统计局公布了一份最新调查结论：“6万元-50万元，这是界定我国城市中等收入群体家庭收入(以家庭平均人口三人计算)的标准。”在我国，“中产”首次得到了这样清晰的数字化界定。
6万的门槛怎么来？
“6万元-50万元”的标准来自国家统计局城调队的一份抽样调查。这项调查历时4个多月，发放问卷30万份，有效问卷263584份。据相关人员透露，完成这项调查最低人工费用支出600万元。
据相关人员解释，“6万元-50万元”的标准“并不是一个单向的推导，也是用结果验证了的”。测算的起点来自于世界银行公布的全球中等收入阶层的人均gdp起点(3470美元)和上限(8000美元)，要将这两个数据相应转换为中国的中等收入群体指标，牵涉到三重换算：人均gdp和人均收入之间的换算，美元和人民币之间的汇率换算，购买力评价标准换算。但对于购买力评价标准这个最重要的指标“在我国是保密的，不能公布”。
根据三重换算而来的收入参考标准，家庭年均收入下限6.5万元，上限是18万元左右，同时考虑到我国地区间居民家庭收入差距较大，最终被界定出来的标准是6万-50万。按照这个标准推算，到2020年，中等收入群体的规模将由现在的5.04%扩大到45%。6万到50万家庭年收入的界限，看起来似乎是让人充满希望的“中产”指标。
香港“中产”怎样划分？
但在香港中文大学社会学系教授吕大乐的界定中，收入并不能够成为被强调的起点。吕大乐说，在香港，对于收入的讨论并不多，“这不是一个太有用的分类”。就香港而言，月薪2万到5万港币完全可以排到中等收入群体了，但是，“这并不是等同于你就成了中产阶级”，“还要看你住的房子的房价，你的消费方式，是否住在体面的楼盘，是否有定期的度假等等”。吕大乐界定中的香港中产阶级更重要的是按职业群体划分，同时强调“他们是成功透过教育渠道和凭着学历文凭而晋身”。
按照这样的评价标准，吕大乐认为，香港的中产阶级最多占到人口比例的20%到25%。这个群体并非家财万贯生计无忧，现在也逐渐被卷入裁员、失业的漩涡。
“中产”的中国特色
中国的现实，是政府机关、事业单位、社会团体中的中高层领导干部成为“中产”的机会最大，因为他们占有资源，拥有优越的社会地位。
相关学者指出，在中国，“收入与社会地位事实上并非正相关”。比如学者教授，在发达国家都属于社会的的中产，有极高的社会地位和丰厚的物质收入，但在目前的中国大陆，学者的收入甚至有可能低于中等收入人群底线。
同样，在拥有政治资源的群体中，收入也成为并不可靠的指标，这个群体的工资并不高，但是他们由职务而来的可支配收入很可能远超于我们的视野。
对于私营企业主是否纳入中产，同样是一个“中国特色问题”。在西方的评价体系中，这部分人占有生产资料，因而不属于新中产，但是目前的中国社会，这个群体却是中产强有力的支撑部分。
“中产”：更多是一种思想状态
如此看来，中产究竟是什么？在物化的指标和社会意义的评价之间，不同的视角甚至可以得出差异相当大的结论。在社会学者和经济学家的研究中，普遍认为，“中产”从更广泛的意义上说，实际上是一种思想状态而不是经济状态，或者说，不仅仅是经济状态。地位声望、教养职业、经济收入、社会交往，这些统统都是不能回避的指标。如果过分关注收入，关注的中心实质会发生改变。(摘选)
学者张宛丽衡量中间阶层的操作指标
1、一定的知识资本及职业声望：主要是指具有中等以上国民教育学历水平，具有专业技术资格。
2、职业的工作、劳动方式：从事以脑力劳动为主的职业。
3、就业能力：拥有较高学历，掌握并提供市场稀缺的职业专业技能，所从事的职业具有较高的市场回报。
4、职业权力：对其管辖的工作对象拥有一定的调度权，对其上司及业务安排有一定的发言建议权。
5、收入及财富水平。
6、消费及生活方式：有能力支付中等水平的个人及家庭消费，在解决温饱的基础上，为满足家庭成员丰富的文化精神需求提供必须的物质条件。
7、对社会公共事务具有一定的影响力。
国家统计局：正规统计中没有中产阶层收入项目20050120新京报
（记者申剑丽）针对媒体报道国家统计局相关调查确认我国城市中等收入群体家庭年收入标准，国家统计局有关负责人昨日表示，国家统计局未公布过相关数据。
昨日，有媒体报道称，国家统计局城调队一份抽样调查显示，6万元-50万元是我国城市中等收入群体家庭年收入标准，到2020年，我国中等收入群体的规模将由现在的5.04%扩大到45%.国家统计局新闻处相关负责人明确表示，国家统计局未公布过这一数据，在正规的统计口径中也没有“中产阶层收入”这一项目。她不排除统计小组或个人进行与国外类比研究得出相关数据，但不代表国家统计局观点，其数据的准确性和真实性无法评价。北京大学社会学系教授夏学銮认为，不应人为制造中产阶层。现在财富问题很敏感，社会平等和共同富裕问题更值得关注。
夏学銮说，从长远看，关于中产阶层的统计是有意义的，但应等到多数人生活状态良好的时候再进行，而且关于中产阶层的评价标准应该多元化，兼顾财富、权力、声望等。衡量“中产”不只是“收入”一个标准
近几年来，“中产”一直是一个热门话题。不过，究竟什么是“中产”？”中产”具有哪些标志？中国有多少“中产”？又众说纷纭。国家统计局城调队的一份抽样调查则提出了另一个标准：年收入在6万元到50万元之间。尽管国家统计局称这个数据未正式公布，但可以预料，这个标准肯定会引起争议。
事实上，试图通过精确的数字来描述一个群体，或试图用一个标准来描述一个群体，本身就存在方法论上的偏差。在社会研究中，越精确的方法，反而越容易遮蔽现实。比如，以收入来界定中产阶层，吸引人们把注意力投向这个群体的金钱收入，而忽略了“中产”的其他特征，比如，职业特征、自我角色意识、社会声望、公共活动，尤其是其精神状态。我们每个人都可以感受到，自上世纪80年代以来，中国社会的结构发生了巨大的变化，一个新的阶层逐渐形成，并不断扩大。这个群体包括企业的管理层和白领工作人员、中小企业家、政府雇员、专业群体(比如医生、律师、it工程师等等)、自由职业人员等。他们是市场扩展、深化和社会逐渐发育的产物。
除了中小企业家群体略为特殊之外，这个阶层的特征也相当显著的：他们普遍地依靠其专业知识获得中等以上以至较高的收入，并维持了一种体面的生活。他们是消费的中坚，汽
车、房地产、旅游、文化、图书等新兴市场是由他们支撑的，他们引领着时尚潮流，也被时尚所主宰。
当然，他们的精神状态也自成一格。他们有房子有车(尽管都贷了款)，普遍地对自己的收入和地位还算满意；他们是靠自己的专业才能而获得不错的收入和地位的，因为，他们相信个人奋斗，相信依靠自己的努力，可以不断地改善自己的境遇。
因此，有点保守，但也不拒绝变革，他们倾向于追求稳定基础上的变革；在权利遭到侵害的时候，通常会诉诸温和的、法律的手段来解决；在遭遇利益冲突的时候，追求理性的谈判，并且可以作出妥协。他们具有权利观念和公民意识，同时也知道如何以理性的手段来表达自己的诉求、维护自己的权利。
“中产”的法律精神与理性气质，在近几年的城市业主维权活动中已经相当充分地表现出来。
同时，“中产”也在改变和塑造一种健康的社区自治网络。近年兴起的环保活动、志愿者活动，也都是中产群体发起、推动的。“中产”因为受过较多教育，具有较为开阔的视野，也就具有一定的社会责任意识，他们也普遍地会以建设性心态参与社会和政治。
正因为此，学者们普遍希望中国尽快进入“中产”，即“中产”或中等收入群体占到人口的大多数，而目前，这个阶层还只占到人口的二十分之一。事实上，至少从统计的角度看，发达国家也确实都是中产社会。
不过，如何扩大“中产”在整个社会的比例，显然是一个很大的挑战。需要更深入的市场化改革，“中产”是依托于市场体系的；需要更多的人有获得高等教育的机会，因为大学文凭似乎是“中产”的入场券；而这又需要经济结构不断升级，创造出更多知识型工作岗位。当然，最大的挑战在于，农民如何实现融入城市，实现市民化、“中产”化。
就政府、尤其是城市政府的治理来说，也需要面对中产群体不断扩大的现实，而徐图改进。比如，政府究竟如何管理新形成的社区，如何以业主自治为基础塑造良好的社会秩序，恐怕需要政府转变管理模式。一个逐渐扩大的理性的中产群体，也需要政府给予理性的回应，从而形成一个良性的官民互动格局。
我国中产阶层数字化界定：年收入6万以上2005-01-19 02:07:00
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中产阶级馅阱篇四
谁再说你有钱，就把这篇甩他脸上
“国民老公”又玩了一把土豪，在北京ktv一晚上消费250万……没错，一晚上消费“一套房子”又怎样，这才是土豪的日常啊～土豪的生活距离我们很遥远，只是差了一千个新中产而已。
新中产是个什么鬼？“中产阶级”曾经风靡一时，人人以跻身中产为傲。身为中产阶级，一般要满足以下几个标准：
✔收入：家庭年收入20万至70万； ✔资产：有车、有房，拥有基本的理财知识；
✔消费：注重生活品质，饮食消费不高于总支出的1/3；
✔心理：比上不足比下有余，有时满意现状，有时觉得钱不够花； ✔未来：对5年以后的生活有明确计划。
从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，中产阶级均居于现阶段社会的中间水平，属于“橄榄型”社会的中坚力量。新中产阶级和中产阶级的最大区别在于，衡量和判定的标准不再限于物质资产和现实条件，更多倾向于追求有品质、有态度的生活方向。“新中产”这类人群必然有其棱角分明的特质，比如30岁到40岁左右，有生活品位，热爱旅行、健身，甚至开始摒弃传统的麻将，迈入玩德州扑克的大军。没错，新中产阶级还是有一套潜在物质标准：他们必须要在所在城市拥有一套80平方米以上的不动产，以及10万元以上的家用车。至于年收入，15万元是一个可以参考的分界线。说钱太肤浅，点赞的是品位 为什么身为“中产阶级”，却依旧过不好这一生？
据统计，新中产阶级群体目前人数已经超过2亿。随着经济发展、消费升级、互联网化进程深入，未来5到10年，中国新中产规模有望上升到3—5亿。根据《新中产互联网财富管理白皮书》，“新中产”被描述为这样一群人：
✔出生在上世纪八九十年，普遍受过高等教育，从事有一定技术含量的工作，他们是靠互联网生存的一代人，习惯通过社交网络，学习获取信息和进行财富管理；
✔从财富和资产的角度看，他们年收入10万元左右，处于收入快速增长时期，保持收入增长是他们最主要的财富积累方式，具有很大的资产想象空间；风险偏好保守，真正带动收入增长的只有工资增长这一“单一引擎”；
✔从生活方式上看，他们更注重事业和个人发展，倾向于晚婚，个人(或家庭)消费呈个性化趋势，注重差异化和品质，偏好提前消费。
从赚钱数字上达到“中产阶级”标准,那只是一个太肤浅的概念。只有从内心开始，勇于接受新鲜事物, 尝试改变自己的生活，从吃喝玩乐到出行社交，慢慢地从内到外触及新中产的标准。那种吃穿用都要显得“我很有钱”的潮流已经过去了，年轻人不再稀罕这些暴发户式的俗气。大家想要点赞的是真正的品位、格调和心机，大家欣赏的是有沉淀、有思考的内涵和文化情怀，就算是好莱坞，用平价衣物搭配大牌的mixand match混搭女王，也比浑身大牌的女星要受欢迎。
新中产不再以便宜为好,或者以富贵为好,开始有了更丰富、多元的选择。
新中产的7条标准，最后一点做到最难
理论上讲，只要足够勤奋努力，你也可以进入中产，过上衣食无忧的生活，谈论诗和远方。已经解决了房子和车子的新中产，不再需要为生存头疼，怎么“生活”才是他们所要考虑哒。新中产不同于“土豪”或“屌丝”，在生活态度和消费观念上，既追求品质又保持理性，所以新中产关心的不是钱够不够花，而是钱该怎么花。
✔标准一：愿意在文化生活上花钱
新中产和“土豪”的区别就在于，是否在精神层面有所追求。
✔标准二：愿意在衣装格调上花钱
不为一日三餐而烦恼的新中产，生活要更加丰满，就必须变得更有格调。
✔标准三：愿意为身体健康花钱
奋斗中的“小青年”，每天挤地铁，加班到吐血，对着电脑一整天，腰酸背痛腿抽筋，哪哪儿都是病。新中产已经不需要这样了，他们有时间也有钱去关心一下身体健康。光在健身房开卡是不够的，一定要找经验丰富的私人教练制定专属的健身方案，一对一是必须哒。
✔标准四：愿意为度假玩乐花钱
兜里有钱，还有年假，一年有几天可以踏踏实实的“无所事事”，跟苦逼的“小年轻”不一样，新中产不穷游，甚至不旅游，新中产只度假。
✔标准五：愿意为改善生活环境花钱
新中产已经过了“拿命换钱”的阶段，毕竟身体、活动都是要基于生活环境。提升生活品质，首先考虑的就是提升所身处的周围环境的质量。
✔标准六：愿意为子女教育花钱
新中产一般教育水平都是不差的，所以也会非常重视下一代子女的教育问题，愿意把大笔的钱花在教育上。
✔标准七：愿意花时间陪伴家人
正所谓陪伴才是最长期的告白。《“新中产”理财行为分析报告》75%的被调查者选择“除工作以外大多数时间都和家人一起度过”。
中产阶级馅阱篇五
近年来，广告界的一个引人注目的现象就是所谓中产阶层广告势不可挡地大规模涌来。这类广告大多以汽车、住宅、高档消费品和时尚用品等为信息载体，但其背后所传达的却是对一个阶层的集体想象。究竟这类广告有什么样的表现形式?它们又具有怎样的共同特征?它反应了怎样深层的社会问题?我们可以通过对具体广告文本的分析，进一步探讨广告文化所带有的普遍性的社会问题。
改革开放20年，中国社会发生了很多的变化。其中，一个最明显的变化就是出现了一些新的阶层，如跨国公司的中层管理人员。白领职员、专业技术人员、it产业的民营科技创业人员等等。在西方社会学的视野中，阶级(class)的概念与阶层(stratum)的概念常常是互换的，但在中国的语境中则不是这样。由于中国曾经一度将“阶级斗争扩大化”，将阶级的划分标准绝对化、意识形态化，所以现在用“阶层”是适度淡化了的阶级概念。新阶层的出现是一个不争的事实，至于中国是否已经形成了一个中产阶级还尚在学术界的争论之中，但以广告为代表的大众文化早已“春江水暖鸭先知”，大规模地开始了中产阶层的身份建立、辨识和认同的过程。
我们以下面的广告为例，就可以看到这类所谓中产阶层广告的特征。
广告一：职员与总经理的对话：“王总，又去机场?”“是啊！整天这样飞来飞去，真够累的。不过，现在好啦！全球通在全国40多家机场设立了vip会客室，让我这样的vip会员有了一个舒适休闲的候机空间，候机不再烦恼……vip的感觉就是不一样！”vip是英语“very important person(很重要的人)”的缩写，最近几年甚是流行，许多商厦、俱乐部和各种服务机构纷纷推出了针对这种人的vip卡。从广告中我们看到，全球通对vip设立了专门服务，而且王总也颇有vip的自豪感，这是因身份的不同而生出的高人一等的感觉。
广告二：北京天秀花园的房地产广告以显著的大字强调“双户门，才称得上大户人家。”广告标题是：“创新户型，彰显大家生活风范！”具体文案如下：
1．双户门，兼顾独立与融合，即使三代同堂，也可依各自的生活习惯各行其道，互不干扰，同时享受大家庭的天伦之乐和二人世界的甜蜜。
2．双户门，洁污彻底分区，工人可由侧门直接进入家政服务区，避免对主人生活的干扰。
3．双户门，主人区可随时接待重要宾客，其他家庭成员通过侧门出入，保证主宅无打扰的洽谈空间。4．双户门，三面采光通透户型，点式板楼造就罕有全明空间。
5．双户门，室内稍做隔断便可轻松实见“一户变两户”的超高利用率。
显然，广告针对的不是过日子精打细算的城市平民。引人注意的是，广告在强调液户型的五大好处时，特别将工人与主人区别开来，意即不同阶层的人拥有不同的生活方式。此外，像其它的房地产广告也都在强调这一点，如“静之湖休闲山庄生活在这里，尽享雍容。”“北京玫瑰园大人物，大别墅，重新定义私家别墅品位的尊贵豪宅。”“水印长滩新美国大地环景别墅”称：“依然执着于创新的理念，依然遵循着豪宅的建造法则，同样的温榆河富人区，同样的高尔夫球场正对岸，水印长滩二期，用最具自然亲和力与空间想像力的极品宅邸，为北京的私家别墅登峰造极。”生活方式的等级差异是这些广告所尤其强调的，而构成生活方式差异的则是阶层的分野。马克斯·韦伯是西方分层研究最有影响的学者。他最早提出了划分社会阶层的三重标准，即经济标准--财富，社会标准--声望，政治标准--权力。财富，是社会成员的经济收入，它代表了个人获得社会资源的能力。社会声望的高低可以把社会成员分为不同的身份群体。权力标准涉及到现代人在科层化体系中的等级及其所占有的社会组织资源，这其实也是职业金字塔结构中人们的社会等级。这三方面的标准都决定了社会个体能够享受哪一种生活方式。
“旧中产”和“新中产”考察有关中产阶层的广告，我们可以发现一个共同的特点：它们对“中产阶层的文化品位”的描述远远大于对“中产阶层”的界定。前者是对白领化时尚的认同，后者则与具体的收入、生活质量相联系。也就是说，大众文化没有告诉我们什么是中产阶级，而是想当然地想像着、塑造着、指引着中产阶级的消费方式，并提供着阶层化的文化角色认同。广告、媒体、明星每天都在致力于新的生活方式中的新的文化认同，建立起新的文化身份以及个性人格、社会声望等新的评价标准和分层的标志。
在现今的中国，几乎所有的影视、广告、通俗刊物都在谈论、渲染、想象。强化着中产阶层这一身份。这很容易让人产生错觉：我们已经拥有了一个庞大的中等收入的阶层。事实上，按照中国社会科学院的《当代中国社会阶层研究报告》的分析，目前中国还有44％的人口是农民，23％的人口是产业工人，中等收入阶层只有15％。而比较其它国家，韩国的中等收入者占到55％，美国占到65％以上，日本则有1亿人之巨。也就是说，在中国中等收入阶层远远未达到人口总数的一半，平均每7个人里只有一个达到中等收入。著名经济学家萧灼基认为，有五类高级人才将构成中国的中产阶级：第一类是能将科技成果转化为产业的科研人员，第二类是金融证券业的中高层管理人员，第三类是中介机构的专业人员(如会计师、律师、评估师等)，第四类是合资、外资企业中的中方中高层人员，第五类是一部分私营企业家。此外，股市的一些股民也可能成为中产阶级的一员。在社会学的视野中，中国的中产阶级分为“旧中产”和“新中产”，前者指20世纪80年代以后出现的个体经营者、私营企业主，后者指90年代以后出现的俗称为“白领”的新职业群体。新旧中产构成多元重叠的关系，也就是说，“旧中产”刚刚形成，还未来得及进一步发展定型，“新中产”又聚集成群、展露新颜，两者在同一文化时空中相互交叉重叠，构成中国社会特有的景观。这一特点与西方迥然不同。
中国中产阶层文化品位具有可塑性在西方，中产阶级曾经有一个历史形成的过程。19世纪的中产阶级被米尔斯称为旧式中产阶级，这个以产业工人为主体的劳动阶级与大资产阶级的对立构成了那时的主要社会冲突。到了20世纪中后期，以公司职员为代表的新兴的中产阶级代替了原来的产业工人和劳动阶级，形成和大财团、大资产阶级相对立的主要社会成分。而60年代的青年运动以新的价值取向为新的文化产业和文化趣味的形成奠定了基础，即强调新的亚文化的合理性、突出反文化冲动和感官享受的合理性，并且由于新的信息产业革命大幅度地提高了生产力，再加上对第三世界的经济支配，使得丰富的物质生活的时代早于中国半个世纪来临了。
西方的中产阶级在富足的社会里过着舒适的生活，而且“资本主义制度和中产阶级社会之间还形成了深刻的结构性的制约，使得他们能够容忍甚至满意自己的'单面人'(马尔库塞语)生活状态。”但在当代中国显然不具备这个过程，从社会学的角度讲，从对自我身份的认同、对所属群体的归属感以及对特定价值和独特资源的掌握的角度来考虑，应该说在中国所谓的中产阶层还正在成长之中。但从消费层面而言，当代中国正在出现一个新的中产阶层，这包括企业家、影视明星、部分高级知识分子、外企中高层管理者、体育明星、技术专家、部分国企管理者、部分金融机构人员、中介机构人员等。伴随着市场经济出现了新的文化身份的认同，但有关中产阶层文化品位的认同，大多来自于规模庞大的媒体塑造、强化与大众的参与、模仿，这是与过去的不同之处。
