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合同是商务合作的基础，具有约束力和可操作性。双方应当明确各自的责任和义务，并有相应的违约责任约定。合同范本的深入研究和学习有助于我们增强合同意识和合同管理能力。
网络广告投放合同篇一
本着自愿、公平、互利的原则，甲、乙双方经过友好协商，就在_______网站点发布广告一事签署如下合同，以资共同遵守。
1.甲方为了推广其形象、产品或服务，根据本合同附件中所规定的_______网广告价格及标准，决定在乙方网站上进行广告发布。
2.甲方的广告创意需经乙方认可。甲方并保证有权发布该广告而不侵犯任何第三方的权利，也不违反任何法律。并对由此而可能造成的损害和费用负责。
3.本合同的附件说明广告发布位置，时间，数量和要求，是本合同不可分割的一部分，与本合同具有相同的法律效力。
4.甲方将按乙方的要求，在广告发布开始刊登5个工作日前向乙方提供所需的全部广告资料。对因甲方未能按照本合同之规定按期提供广告资料而造成的迟延履行或不能履行，乙方不承担任何责任。
5.甲方可以委托乙方为其设计信息发布图形，在甲方决定采纳乙方所设计的广告发布图形，并交付设计费用rmb_____后，该信息发布图形的著作权归甲方所有。
6.在信息发布期限内，如甲方需要更换其发布图形文件和链接url，须提前三个工作日提交给乙方，但这种修改和调整以每二周一次为限。
7.未经乙方书面许可，甲方不得转卖、转让本合同下的任何权利。任何转卖、转让行为将使本合同立刻终止，乙方对此不承担任何责任。
8.合同双方同意，在每次广告定单合同履行前（3）天内由甲方将合同定单上所列金额作为乙方发布网络广告的服务费付至乙方指定的银行账户。
乙方指定的银行为：___________。
账户名称：________________。
人民币帐号：________________。
开户行：________________。
传真：________________。
地址：________________________。
11.合同终止。
（2）任何一方破产或与其它公司合并，则本合同自动终止。
（3）见本合同第九条。
本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，具有同等的法律效力，自双方授权代表签字盖章之日起生效。
乙方授权代表：（签字）____________。
__________年_________月_________日。
甲方授权代表：（签字）____________。
__________年_________月_________日。
网站：____________________________。
广告类型：________________________。
投放周期：________________________。
开始时间：________________________。
结束时间：________________________。
单价：（rmb）_____________________。
总价：（rmb）_____________________。
制作：（rmb）_____________________。
总计：（rmb）_____________________。
付款条件：________________________。
账户名称：________________________。
人民币帐号：______________________。
开户行：__________________________。
传真：____________________________。
地址：____________________________。
网络广告投放合同篇二
彭小东老师认为一项广告的策划往往是包涵多种因素，就实体而言，不外乎广告地域、广告对象、广告产品研究、媒介信息，网站资料这些内容。
另一个实体因素就是广告对象。在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象有，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。
网民作为广告对象是企业在市场营销中确立的目标市场，也是产品的潜在顾客，它是企业市场营销的人的因素，是市场细分的结果。具有明确的广告对象是网络广告，也是其它广告首要的工作，只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买行为的有针对性的广告。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。
企业在从事广告时，以及广告策划人员在设计一则广告时，对广告对象的准确把握需要认真研究市场。市场细分才能确定准确的广告对象，在广告对象的策划中常出现的不是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。
网络广告投放合同篇三
经_________(以下简称甲方)与_________(以下简称乙方)友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：
一、网络广告发布处：乙方公司网站(www._________)。
二、网络广告产品关键词为：_________。
三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。
四、网络广告发布尺寸：260×60。
五、网络广告发布形式：静态图像。
六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日-_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。
七、费用结算：
1.网络广告费_________元，大写人民币_________元整;。
2.通过电汇的形式付款，请于_________年_________月_________日之前付清全款，否则此合同无效。
八、甲、乙双方的权利和义务：
1.甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作;。
2.甲方为乙方提供网络广告的相关背景资料和数据或网站;。
4.乙方根据甲方的广告资料进行广告发布，三天之内完成广告内容;。
5.乙方发布的甲方的广告内容，取得甲方同意后方可在网上发布;。
6.乙方不能随意更改甲方广告内容，要更改需征求甲方意见方可。
九、责任免除：
1.因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行;。
2.因政府行政行为导致乙方不能开放服务器;。
3.因互联网灾难，中国、美国等互联网互联互通原因导致乙方服务器不能正常联通;。
4.因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行;。
5.因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。
十、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同传真件具有同等的法律效力。
甲方(盖章)：_________乙方(盖章)：_________。
委托人(签字)：_________委托人(签字)：_________。
开户行：_________公司户名：_________。
银行帐号：_________开户行：_________。
地址：_________银行帐号：_________。
邮编：_________邮编：_________。
网络广告投放合同篇四
三年以上工作经验|女|28岁(1988年10月8日)。
居住地：上海。
电话：130******(手机)。
e-mail：chux@。
最近工作[1年5个月]。
公司：xx有限公司。
行业：教育/培训/院校。
最高学历。
学历：本科。
专业：广告学。
学校：上海师范大学。
自我评价。
善于文案策划和项目管理，双语文字功底优秀，能独立策划网络推广方案及营销活动;出色的计算机应用能力，熟练使用各种方案设计、图片编辑、计算机语言、团队协作软件;英语流利，知识结构全面，善于沟通，有很强的国际视野。
求职意向。
到岗时间：一个月之内。
工作性质：全职。
希望行业：教育/培训/院校。
目标地点：上海。
期望月薪：面议/月。
工作经验。
20xx/11―20xx/4：xx有限公司[1年5个月]。
所属行业：教育/培训/院校。
1.对网络广告进行投放，过程跟踪及效果评定，关注新型网络营销渠道;。
2.能够独立进行专业的网络营销项目文案策划，熟练组织执行;。
20xx/5―20xx/10：xx有限公司[1年5个月]。
所属行业：教育/培训/院校。
1.定期部门对竞争对手的营销渠道进行关注和分析;。
2.负责与线下部门工作对接，了解需求，及时做调整。
教育经历。
20xx/9―20xx/6上海师范大学广告学本科。
证书。
20xx/12大学英语四级。
语言能力。
英语(良好)听说(良好)，读写(良好)。
网络广告投放合同篇五
艾瑞咨询分析师丁利表示，2008年百度推出内容网络、淘宝整合阿里妈妈、迅雷推出广告联盟平台、报业协会成立新媒体联盟，网络广告联盟行业随着各运营商和协行调整、整合等诸多变化得到了快速发展。同时，随着2008年下半年的全球经济危机的爆发，广告主的广告预算也受到一定的影响，未来广告主将会对网络广告的投放预算逐渐增加，并会网络广告投放的最终效果越来越看重，从而进一步拉动了网络广告联盟行业的整体发展。
数据显示，2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，较2007年的10.6亿元增长了105.0%。随着2009年全球经济危机对中国的影响，网络广告联盟市场增长速度将会有所下降，艾瑞咨询预计2009年中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元，同比增长36.7%，2011年整体广告联盟市场规模将达到85.6亿元。
艾瑞认为随着2009年经济危机加剧，中国广告联盟行业面临几个问题：
第四，缺乏行业的服务、产品、技术的标准和规范。
同时，随着广告联盟市场发展，中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势：
第四，中国联盟市场发展，出现越来越多的广告网络平台，整合门户、搜索等多种媒体资源，并与大型4a公司一并为广告主提供服务，广告联盟概念进一步丰富。
综上所述，中国网络广告联盟发展现状、问题和趋势的基础上，艾瑞咨询在《2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告》针对联盟平台和联盟站点提出相关的发展建议，希望对中国广告联盟市场发展提供一定的参考价值。
文档为doc格式。
网络广告投放合同篇六
从美国到全球，世界性的经济危机正在加剧，不论是零售商还是消费者都感受到了经济危机的寒流，但庆幸的是，sem是可以创造巨大财富，却能减少损失的一项业务。
在今天的专栏中，我们主要讨论在消费者压缩开支和失去信心的情况下如何调整sem战略。
及时更新关键词研究，使你的潜在客户引起关注，是十分重要的。在消费者开支减少的情况下，当前用户的情智尤为重要。
尼尔森连线博客发表帖子，预测今年假期消费者消费情况。今年，零售商已失去了信心。“最近，尼尔森对2.1万名美国家庭进行了调查，发现有35%的家庭计划压缩开支，开支少于去年。只有6%的用户会增加开支，另有50%的用户称会维持与去年的相同水平。”如果你想要继续在搜索结果网页上吸引用户，你就得扩大你的范围。比如，随着用户开支的减少，比较购物占了重要份额。关键词研究，诸如“比较”、“优惠券”甚至是“廉价”等也可以。
尼尔森博客建议，今年在线购物仍会看好。在下一部分中，我会谈到为何本地购物仍是在线购物的强劲对手。
几个因素使我对今年的本地购物格外关注，
自今年3月起，汽油价格就处于最低位，基于各类新闻，我们有许多重要的问题需要马上宣布。结果，延期付款增加，原定的外出旅行计划推迟。
由于今年假期的业临，与去年相比，感恩节和圣诞节之间的时间只有一周，其中包括四个周末，而去年有五个。如果你是本地商店的全国性品牌，则考虑提高一些额外的ppc资源，发动定向本地宣传活动。
最近，我谈到优化网站员工雇用业务是一项有声誉的管理策略。如果你有幸被雇用，要研究新的位置关键词，了解最近被替代的员工，因为他们可能不知道你被雇用。
专家们会告诉你，经过再三思考，经济衰退期间是购买的好机会。股票和房地产就是一例。这一理论不违背直觉，但它经常违背情感。
测试，测试，测试。有一些技术可能且助于你的业务，而有一些则不是。要使测试期更短一些，更节省一些。如此，才可能在今后的实践中取得成果。
（原文首发于10月15日；编译：靳生喜）。
本文来自：/u/erik_dfforn/archives//。
网络广告投放合同篇七
甲方：
乙方：
地址：
邮编：
联系人：
电话：
传真：
e-mail:。
授权代表：.
签署日期：年月日
地址：
邮编：
联系人：
电话：
传真：
e-mail:。
授权代表：.
签署日期：年月日
鉴于双方已于年月日签署了编号为的《网络广告发布合同》(以下简称"《广告合同》")，为鼓励乙方增大广告投放额并建立长期合作关系，双方经友好协商，达成本补充协议如下：
一、甲方同意向乙方免费配送本补充协议附件一《配送广告详情表》中所述的网络广告(以下称“配送广告”)。
二、如有任何第三方愿意付款购买配送广告中的部分或全部，甲方有权将该部分或全部配送广告进行销售，但甲方应向乙方提供同等价值的网络广告作为代替。
三、甲方无需为本补充协议中的配送广告向乙方提供投放报告。
四、如乙方没有按照《广告合同》的规定按时付款或违反其于《广告合同》项下的任何义务，甲方有权立即停止为乙方投放配送广告而无需承担任何责任。
五、如《广告合同》终止，则无论《广告合同》因何种原因终止，甲方均有权随时停止为乙方投放配送广告而无需承担任何责任。
六、本补充协议作为《广告合同》的补充协议，与《广告合同》具有同等法律效力，《广告合同》的规定与本补充协议不一致的，以本补充协议为准。
七、本协议自双方签署之日起生效。
授权代表：.
签署日期：年月日
授权代表：.
签署日期：年月日
网络广告投放合同篇八
经_________(以下简称甲方)与_________网(以下简称乙方)友好协商，并根据《中华人民共和国民法典》及国家有关法律、法规之规定，就甲方在乙方网站投放广告，达成如下协议并共同遵守：
一、甲方在乙方网站()上的_________频道上放置乙方广告条，规格_________pixed×_________pixed，广告格式类型_________，广告所在位置名称_____，投放期限为______个月(_________年_____月_____日起至_______年_______月______日止)，单价为_________元人民币/月，总费用_________元人民币，折扣率为_________%，实际甲方需支付的总费用为_________元人民币(大写)。
甲方在本合同生效之日起_________天内付清款项。如有附加协议的，附加协议中规定的事项和本合同中的规定具有一样的效力。
四、乙方在接到甲方的广告条后的_________个工作日，必须将接到的广告条放在本合同中要求的位置。
五、甲方的广告内容以及广告条信息以及广告所连接的内容页面不能为国家法律法规或公共道德所禁止的或不欢迎的活动，包括但不限违反国家法律法规政策的任何内容(信息);涉及国家秘密和/或安全的信息;封建迷信和/或淫秽、色情、下流的信息;博彩有奖、赌博游戏;违反国家民族和宗教政策的信息;侵害他人合法权益的信息和/或其他有损于社会秩序、社会治安、公共道德的信息或内容。甲方同时承诺不得为他人发布上述不符合国家规定和/或本合同约定的信息内容提供任何便利，包括但不限于url、banner链接等。甲方承认乙方有权根据乙方自己谨慎的判断来决定甲方发布的内容是否构成违反合同或者国家的有关规定。
六、如果甲方利用本合同服务进行的广告、经营、活动需要获得国家有关部门的认可或批准的，甲方应获得该有关的认可或批准。但乙方没有义务审查甲方是否具有该认可或批准，出现问题也由甲方自行解决或者承担相关责任，与乙方无关。甲方应该保证本合同所协定发布的广告内容的真实性，本同意乙方享有了解真相的权利;乙方没有义务审查甲方的广告内容的真实可靠性，对因此而引起的任何纠纷不负责任或义务。
七、甲方对广告所引起的任何经济、政治、法律等责任负完全责任。甲方同意，如发生上述事件，与乙方没有任何关系，乙方也不应对此或对第三方承担任何责任或者义务。甲方同时承认，如果有上述事件发生，乙方有权视甲方违反本合同的规定，乙方有权终止本合同。
八、如果在发生有责任免除事件每月累计超过_________小时，乙方应该按照实际不能访问的天数延长执行本合同中的权力和义务。
九、责任免除：
1.因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行;。
2.因政府行政行为导致乙方不能开放服务器;。
4.因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行;。
5.因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行。
基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，甲方认同属于正常现象，乙方不承担任何法律上和本合同规定以外的其它方式的责任。
十、合同期限。
1.本合同有效期为_________个月。起始日从广告投放之日起计算。在合同到期时，双方如需要继续合作并对本合同无异议，则本合同自动顺延。如双方认为某些条款需要修改，届时双方另签合同。
2.本合同签订后，经双方协商一致，可以变更本合同，但应当以书面形式确认。
3.发生下列情形本合同期限则按照以下情况计算：
3.1.双方协商一致变更本合同期限;。
3.2.甲方严重违反本合同，乙方提前终止合同;。
3.3.合同约定或者法律法规规定的其他期限。
十一、合同解除。
1.合同在下述情形下终止，双方互不负责，但终止方应书面通知另一方：
1.1.一方严重违反本合同，另一方根据本合同的约定解除本合同。
1.2.因不可抗力而解除本合同或者双方当事人协商一致解除本合同的。
1.3.依法律、法规规定的情形而终止。
2.在合同有效期间，如果一方提出终止要求，应提前_____周通知对方;否则应赔付对方相当于一期费用_____分之一的赔偿金。
3.截止到合同到期前_______天(含第_______天)，如果甲方没有按时支付续约款项，也没有与甲方签定其他合作，则双方认同合同到期后执行终止。同时，自本合同到期前_______天始(含第______天)，乙方有权将就此广告位与其他客户签定合作协议。
4.由于一方不履行协议约定的义务，或严重违反本合同约定的义务，造成本合同无法履行或履行不必要时，视作违约方片面终止本合同，守约方除有权向违约方索赔外，并有权终止本合同。
5.所有违反本合同的索赔金额最高为本合同第一条第一款所述的全部费用。
甲方(盖章)：______________。
法定代表人(签字)：________。
_________年______月_______日。
签约地点：__________________。
乙方(盖章)：______________。
项目负责人(签字)：________。
_________年______月_______日。
签约地点：__________________。
网络广告投放合同篇九
甲方就利用乙方__________________的网络平台，向乙方网络平台用户资源进行产品和企业宣传，与乙方达成以下协议：
一、甲方委托乙方于_________年_______月_______日至__________年_______月_______日在乙方的网络媒体上投放发布甲方广告。总计________个月。
二、广告规格。
尺寸：______________________________。
位置：_________________________。
说明：
1.广告图形文件：甲方在广告开始刊登3日前，将其广告图形以gif、jpg或swf文件格式提供给乙方。
2.在广告刊登期限内，甲方按需要更换广告图形文件或是文字及文字连接。
3.付款：甲方先将广告发布费共________元(人民币______整)付给乙方，付款方式：汇款或现金。
4.本合同传真有效。
5.对于因不可抗力引起的失约或延误，双方不承担赔偿责任。
本广告协议中未尽事宜，由双方协商解决。
甲方名称：____________。
单位地址：____________。
联系人：______________。
邮编：________________。
电话：________________。
传真：________________。
e-mail：______________。
开户行：______________。
户名：________________。
银行账号：____________。
签字盖章：____________。
签定日期：____________
乙方名称：____________。
地址：________________。
联系人：______________。
邮编：________________。
电话：________________。
传真：________________。
e-mail：______________。
开户行：______________。
户名：________________。
银行账号：____________。
签字盖章：____________。
签定日期：____________
网络广告投放合同篇十
201月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告资源，如《新闻联播》后的7.5秒标板，《天气预报》之后《焦点访谈》之前的广告时段（俗称a特段），以其强大的传播效果一如既往地受到客户的热烈追捧。年新增的招标广告资源也表现不俗，如“2008年cctv-1晚间黄金剧场合作企业”、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”以其优秀的品质受到客户欢迎。2008年1月，中央电视台各招标段位的广告全部满档，客户对招标段的热情再次印证了招标资源的重要性，其作用是无可取代的。
2008年对于中国企业来说是一个充满机遇的特殊年份，对最近两个月中央电视台招标段的广告进行分析可以看出，各行业、各地区、不同规模的企业都已经将2008年作为企业营销的新起点。
食品饮料再居榜首，金融保险异军突起。
据中央电视台提供的最新数据，食品饮料行业涌现了将近30家客户，约占全部客户的28%，继续稳居各行业之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、双汇、太太乐、维维、太子奶、喜之郎、贝因美、红牛、金龙鱼、雨润等企业，涵盖了液态奶、奶粉、软饮料、果冻、纯净水、肉制品、方便面、调味品等诸多品类。金融行业共有8家企业，约占全部客户的9%，与前两个月相比，该行业的客户数量和投放额增长迅速，其中包括中国人寿保险、中信银行、民生银行、中国人民财产保险，涉及银行和保险两个品类。
近年来，该行业整体步入快速发展时期，市场日益向领先品牌集中，各品类也出现了较高的市场密集度，行业竞争更加激烈。另外，伴随人们生活质量的提高，食品安全问题受到了更多的重视，因此，运用高品质媒体平台塑造消费者信任的良好品牌形象成为食品饮料行业确立营销战略的共识。
由于我国金融市场对外开放，，国内外金融企业开始同台竞技，刺激了本土金融企业加大品牌宣传；中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段带动行业的品牌传播意识增强；消费者对金融产品的需求日益高涨，促使金融企业更加关注营销以及品牌塑造；众多金融企业在20上市后，2008年的品牌竞争将更加激烈，而中央电视台作为国家电视台，更是吸引了众多金融企业纷纷投放广告。
家电、服装以及日化行业的广告投放稳健增长，各占全部客户的8%。家电、服装以及日化行业的发展与人们生活水平的提高关系密切。2008年中国经济形势一片大好，人们的消费水平和消费意识继续提高，消费家电的数量将增多，而且消费周期将缩短；人们日益注重服装为其带来的心理满足；人们对于日化产品的品牌档次要求越来越高。因此，随着家电、服装以及日化行业品牌意识的升级，越来越多的企业意识到只有借助高端、权威的媒体平台才能传播企业更大、更强的声音，塑造企业的核心竞争力，赢得目标消费者的信任。
此外，酒行业的表现也比较突出，投放的客户有8家，分别为贵州茅台、泸州老窖、劲牌保健酒、五粮液、中粮酒业、甘肃紫轩、张裕葡萄酒、河套酒业。在中国人的消费观念中，酒是节日必不可少的元素，春节期间，酒类企业纷纷加大了宣传力度。
另外，汽车、家居建材、通信运营商在最近两个月都有精彩表现。
网络广告投放合同篇十一
纵观中国戏曲史,从原始粗糙的巫傩仪式,到发展成熟的综合艺术,戏曲一直处在发展变化的过程中,它开创了独立的演剧体系,是世界三大古剧中唯一薪火相传并且至今还活跃在舞台上的剧种。戏曲较之于其他文学艺术样式,最大的特点就是它是一种由集体完成的艺术,涵盖了许多部分——演员、剧本、舞台、灯光、道具等等,各部分服务并服从于戏曲整个活动,若一出戏从案头搬上舞台,就是从无声走向了有声,戏一旦唱活就具有了生命,如果再把它传播开来,将会衍生出更为深层的审美价值和文化意义。
1戏曲的文本传播与舞台传播。
中国戏曲的传播主要包括两个部分,“其一是以戏曲文本为主体的案头传播,其二是舞台传播”。[1]近代以前的戏曲传播方式主要是文本传播,比如从明代中叶到清代乾嘉时期是中国戏曲选本的黄金时期,就选本而言,主要包括出选、曲选和剧选,正是众多全本戏和折子戏选本的留世给中国戏曲史的研究提供了弥足珍贵的史料。随着新时期科学技术的发展,拓宽了戏曲观众审美途径的同时,也给戏曲的传播方式带来了巨大变化。
1.1文本创作中多维文化题材的发掘。
戏曲的文本创作是戏曲整体活动的发端,文本的优劣对接下来的戏曲活动会产生非常直接的影响。文本创作主要包括两种类型,一种是在旧时戏曲文本的基础上进行删改;另外一种是结合旧的故事题材或者现今热门话题来创作新文本,使其更符合当下观众的审美趋向。第一种类型比如青春版《牡丹亭》,对曲词“只删不改”,第二种类型比如《西京故事》,高昂的秦腔中内蕴了人性坚强与善良的力量,那棵紫薇树象征着万千人心中所固守的精神净土,这是一部是极具现实主义和教育意义的现代新戏,两种类型相比较,后一种类型具有更大的可塑性,新题材和新故事带给观众新的审美愉悦。优秀的戏曲剧作会对戏曲传播产生积极的影响,如何有效挖掘新题材,笔者认为应该在“文化线”的基础上,紧扣时代的最强音,从文化意义的角度打造为观众所喜闻乐见的现代新戏。
中国传统文化有其独特的发展脉络,它由众多“文化线”架构而成,比如从文化内容来看,涵盖了英雄侠义,忠君孝善,文人风月,世俗民情等等,中国古代戏曲作为传统文化的重要组成部分,它的传播与古代文化传播休戚相关,古代文化跨地域传播主要依赖商路和水路,戏曲也是如此。商路比如丝绸之路,它是亚欧大陆的交通动脉,是中国、印度和希腊三种主要文化交流的桥梁,这三个区域是古戏剧文化的圣地,世界三大古剧均诞生于此,丝绸之路的贯通,必定对中西戏剧的交流发展产生过重要影响。水路比如京杭大运河的,它连贯南北,流经江南文化圈和齐鲁文化圈,对于明清时期南北文化交流有非常大的作用。
以水路为例,自运河开通以来,南北的交通多依赖于此,运河两岸的商贾云集、人口增多和会馆林立带来了沿岸戏曲的大繁荣,从史料来看,当时就有不少南方的戏班顺河而上到北方演出,这种职业性的戏班以戏谋生,到了运河的某个商埠后就会停下来做演出来补贴班用,至今运河两岸有些保存下来的会馆墙壁上还刻有当时会馆常演出的剧目。现代新戏山东梆子《运河老店》,就是依托运河文化,以济宁州的河都酱园参加万国博览会并获得金奖为主线,讲述了因运河而兴的百年老字号的传奇故事。诚然,运河“文化线”中内蕴了许许多多有待挖掘的戏剧题材。
1.2舞台演出中新元素的纳入。
时代在发展,整个戏曲活动中的诸元素势必会发生变化,这是戏曲发展的必要条件,舞台演出的影响力是戏曲能更好传播的首要前提,旧时戏曲舞台的影响力取决于演员的演唱,若演员的演唱能博得观众的认可,那么这出戏必然会再搬上舞台,甚至还会跨地域演出,在一定时期内,舞台传播基本等同于演员传播。随着科技的发展,戏曲的舞台演出融入了诸多新元素,这在一定程度上提高了戏曲的舞台艺术魅力,同时对于戏曲的传播也会产生积极影响。
舞台传播受到诸多因素的影响,比如,参演该剧目的演员,舞台演出中整体的舞美效果,剧作编排主要面向的受众,当然还会受到经济、社会和文化等诸多方面的影响。比如青春版《牡丹亭》的巨大成功就不是偶然,因为老戏新演,又附以“青春”话语,所以受众老少皆宜,它不仅在各省市有影响力的戏曲舞台演出,而且还走进校园,在海内外都产生了非常广泛的影响。较之文本传播,戏曲的舞台传播更能推动戏曲艺术的发展与传承,虽然现在可以通过互联网媒体观看戏曲的演出,但是戏曲是一种非常注重剧场氛围和观众效应的艺术,它非常注重舞台价值的塑造,同一个戏在同的剧场中可能有不一样的观感,这种独特的艺术特性更加彰显出舞台传播的价值。
2戏曲传播媒介的多元共荣和有效利用。
2.1新媒体与传统媒体的双向互动。
传统媒体通常又称“平面媒体”,包括报纸、广播和电视,在近代的戏曲传播中,传统媒体是其主要传播方式。报纸是最富近代气息的戏曲传播媒介,清末民初时期的申报中,有许多有关戏园剧院演出剧目的广告,有的广告为了能更好地吸引观众,经常把精彩剧目和名角演员都放在显眼的位置,甚至占据大半个版面,戏园之间的广告竞争异常激烈,这虽然是在市场化运作下戏曲营销的一种方式,但是也同时间接地扩大了戏曲的传播,不仅如此,还产生了以刊登戏曲内容为主的报刊,比如《二十世纪大舞台》、《俳优杂志》、《剧学月刊》等等,虽然刊登得多是戏评和戏曲理论,但是这对于戏曲文化地位的提高和戏曲的传播普及都产生非常重要的影响。戏曲电视节目是电视作为媒介在戏曲传播中常见的形式,当然这种传播形式有其局限性,观众的戏曲审美具有被动性,无法实现主动选择,在一定意义上说,戏曲电视更具有知识的普及与教化作用。
新媒体是在互联网科技和数字技术支撑下出现的新型媒体形态,对于新媒体概念的界定,至今莫衷一是。新媒体的介入为戏曲的传播提供了更好的平台,相对传统媒体,最重要的特征是观众已然成为选择的主体,获得了主动审美选择的权利,这其实更符合戏曲艺术的最本质特性,传统媒体在戏曲的传播中存在“硬性”,观众被动得去接受,这样会给戏曲传播带来很大的限制,新媒体带给戏曲传播很大的“弹性比如观众可以自由选择喜欢听的演员和剧目,新媒体使戏曲传播真正进入了由观众主导的时代。
