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vivo手机广告策划案篇一
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目 录
一、前言
二、企业简介
三、广告策划
1
1.1.市场分析
1.1.1. 营销环境中宏观制约因素
1.1.2.营销环境中微观制约因素
1.1.3
1.1.4.分析总结
1.2
1.2.1总体消费态势
1.2.2.消费者分析
1.3 .产品分析
1.3.1.分析
1.3.2.周期分析
1.4 .企业和竞争对手的竞争状况分析
1.4.1.争中的地位
1.4.2.争对手
1.5 .企业与竞争对手的广告分析
1.5.1.争对手的.产品定位策略
1.5.2.争对手以往的广告诉求策略
2 广告策略
2.1 广告的目标
2.1.1 企业提出的目标
2.2.产品定位策
2.2.1 产品定位策略
2.3 广告诉求策略
2.3.1 广告的诉求对象
2.3.2. 广告的诉求重点
2.4.广告表现策略
2.4.1广告主题策略
2.4.2.广告创意的策略
2.5.广告媒介策略
2.5.1.对媒介策略的总体表述
2.5.2.媒介的地域
2.5.5.媒介组合策略
3.广告计划
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