品牌形象设计策划书(通用7篇)

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品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇一

摘要：从漳州城市文化内涵和城市形象定位视角着手，结合艺术设计学、区域历史学、城市规划学和文化产业学等学科，明确城市品牌形象的特殊性和重要性，进而推导出漳州城市标志、色彩和应用等品牌形象设计元素。通过漳州城市定位的品牌形象设计，构建漳州独特的城市视觉形象和视觉符号。

关键词：城市定位;漳州;城市品牌形象

中图分类号：f293 文献标识码：a

1 当代城市品牌形象设计的发展概况

“那种巨大浩瀚，那种对历史和珍品的保持力，也是大城市的最大价值之一。”城市形象应具有其历史积淀和未来发展趋势的体现。中国在高速发展的经济形势下，大多数城市仅用了一二十年就完成了城市化过程，需要说明的是，这极速扩张只是完成了经济与规模的城市化。大多数城市缺失城市认同，城市印象同质化且个性模糊。笔者认为，近几年，国内虽然在城市品牌形象构建上有了很大提高，但还是缺乏理论指导和实践经验，很多城市品牌形象设计都存在问题，甚至只局限在一个标识上，认为这个标识就是整个城市品牌形象设计的全部。可以说国内城市品牌形象系统设计研究还在起步阶段，而漳州近乎空白。漳州城市具备独特的城市个性和区域认知，但也正面临着时代的考验，我们应该将其城市文化风格和定位重新梳理，从而实现现实和历史的共同要求。现阶段还没有系统的城市品牌形象设计，本文试图通过符合漳州城市文化特色的品牌形象设计，构建漳州独特的城市视觉形象和视觉符号。

城市品牌形象设计是城市品牌构建中传达性和视觉化部分，它能最直接有效地建立和推广城市品牌的知名度，树立城市品牌形象。它将城市的精神理念通过视觉的形式表达出来，展现城市的个性特征。城市品牌形象设计由基础设计系统和应用设计系统组成。基础设计系统包括城市形象的核心性要素：市徽、城市别称、城市标准字、城市标准图形、城市色彩等。应用设计系统分为城市政府和公共设施两大部分。政府可传播的主要形象要素是：城市办公用品系列、城市政府宣传品、城市政府工作人员的服饰、政府招商展示等。公共设施要素是：城市公共指示系统、城市交通标志、城市旅游形象标识等。各个视觉设计要素在应用项目上的组合关系是严格固定的，以便达到视觉的统一性。

2 漳州城市文化内涵及品牌形象定位

当代中国快速城市化和全球经济一体化的发展，将国内城市带入高度“国际化”“现代化”，将积淀上千年形成的城市特色吞噬，每个城市都将面对文化传承与城市自身发展的问题。如何能够保持其原有个性的同时又能兼顾国际化的传播，这将是每座城市都需解开的命题。本文首先通过对漳州城市的地域特色、历史风貌及文化内涵与定位的分析，提取具备它独特的城市个性和区域认知，试图通过符合漳州城市文化特色品牌形象，构建漳州独特的城市視觉形象和视觉符号。

2.1 漳州城市文化内涵

“城市文化是城市发生、发育和发展的产物，是人类对城市发展的理想追求和不断实践的结晶成果。”城市文化是我们能够感受到的事物，具体表现为：城市概况、历史文化、风俗习惯、饮食文化和民间文艺等方面。通过对城市文化内涵的概括和梳理，可以较准确地理解漳州城市特质，为城市品牌形象视觉设计部分奠定基础。

2.1.1 城市概况

漳州市位于福建省南部，下辖2市辖区、1县市级、8县和5开发区，面积1.26万平方公里。其南部与广东接壤，东部与台湾隔海相望。漳州市常住人口510万人（2017年），地方通行闽南语，当地气候属于亚热带季风气候，常年平均温度在21度左右，四季常青，是福建省自然条件较好的区域。

2.1.2 历史文化

早在旧石器时代就有人类居住，在漫长的岁月中交融古百越、中原文化和海洋文化等创造出独特的区域文化，并保留下丰富的历史文化遗产。从晋至唐五代的七百年间，中原有三次向闽南大规模移民，带来了大量的中原文化，在此基础上孕育成长了闽南文化;陈政、陈元光父子开漳建州开启漳州历史文化的新篇章;宋光宗绍熙元年理学家朱熹在就任漳州知州时期对漳州产生深远的影响。

2.1.3 风俗习惯

漳州民俗文化是以当地生产、生活、人生礼仪、岁时节庆、信仰等为主流方式，其中传统的岁时习俗与中原基本相同，但由于历史和地理因素的影响，传统节日习俗也在不断的演化。

2.1.4 饮食文化

漳州自然条件优越，物产丰富。传统正餐以早、午、晚三餐。早、晚为粥，午饭吃干饭，主食以大米为主。进餐习俗，漳州谚语“饭神皇帝大”，当吃饭是不要随便打扰，不说话，以免冒犯“饭神”;民间进补以后禁忌食用萝卜、白菜和茶;漳州人好饮茶。自古以来“漳、泉各属，俗尚功夫茶。器具精巧，壶有小如胡桃者，名孟公壶，杯极小者，名若琛杯。茶以武夷小种为尚……饮必细啜久咀，否则相为嗤笑”。可见漳州人从饮茶器皿、茶到饮茶的动作都极其讲究。

2.1.5 民间文艺

璀璨的中华传统民间文化是由无数特色鲜明的地方文化组成的。漳州作为闽南文化重镇，其文学、工艺美术、曲艺、音乐、舞蹈、戏剧等传统文化表现形式以独特的风韵闻名遐迩。漳州目前有51项省级以上（其中15项国家级）非物质文化遗产就是其突出的代表。其中芗剧（歌仔戏）、布袋戏、木板年画、剪纸艺术、木偶头雕刻等更能体现了土生土长的漳州历史文化。漳州城市文化内涵体现了漳州的历史底蕴、人民生产生活的智慧结晶。不同城市有着明显差异，漳州城市品牌形象设计可从漳州历史文化和民间文艺中提炼元素，形成品牌核心，帮助准确定位漳州城市品牌和视觉设计内容。

2.2 漳州城市品牌形象定位

城市品牌形象定位是指城市在受众心目中独一无二的位置，具备鲜明的城市个性。它能够提供明确、清晰且系统的整体形象，获得城市受众的认可。以下是政府和相关学者对漳州的城市定位，笔者进行梳理，目的是在诸多定位中寻找符合漳州城市品牌形象设计需求的内容。

2.2.1 经济定位

漳州总体经济发展与周边城市相比较为薄弱，企业的主要特点呈现为规模小、分布散、层级低等。因此需根据自身特点体现发展特色。（1）政策优势，对接《海西规划》政策优势，漳州的古雷石化产业园区上升为国家级重要的临港石化产业基地，把漳州定位为建设海西临港重化工业基地;（2）厦漳泉同城化，缩小与厦门、泉州距离，将周边城市的优势带入漳州整合资源助力发展;（3）产业优势，漳州是全国有名的水果之乡、花卉之都，可发挥其农业优势。

2.2.2 历史定位

漳州作为闽南文化重镇，是国务院第二批国家历史文化名城。漳州历史悠久，有众多的文物古迹，如古遗址、古建筑、石刻与造像、文物藏品等。这些历史文化遗产见证了漳州的发展，有着丰富的内涵，可作为社会主义精神文明建设产品，促进对外交流。

2.2.3 交通定位

海西城市同城化发展提高城市竞争优势，2015年福建省出台《厦漳泉大都市区综合交通一体化规划》 （2015-2025）对闽南“金三角”的经济、文化、旅游带来前所未有的契机。

本文通过上述漳州城市文化内涵和城市形象定位的整理，认为漳州城市的历史文化和民间文艺是区别其他城市的重要资源。因此，漳州城市品牌形象视觉设计着重提取这方面内容作为设计素材。历史文化和民间文艺是城市的文化记忆，是漳州城市文化可持续发展的保证，设计创作可以从中提取出丰富的内涵，为城市品牌形象打下坚实的基础。

城市品牌形象设计是城市品牌中最具传播力和影响力，它是用视觉传达方式直接有效地表现出来。城市品牌形象是由基础要素和应用系统两个部分组成，城市品牌形象的要素包括城市标志、城市标准字体、城市标准图形、城市标准色彩、城市吉祥物等。本文根据对漳州城市形象的定位分析，衍化出漳州城市标志、色彩及应用部分的设计实践。

3.1 漳州城市标志

城市标志是将城市历史、文化、环境等特征融合转换成象征性的视觉符号并以此传达城市的形象和理念。城市标志作为城市发展进程中对外宣传和城市发展战略的一项重要内容，对外可提高城市知名度，打造城市品牌名片，拓展城市间经贸、文化、旅游等方面的交流空间，展现城市形象;对内可提高城市民众的整体素质，对于推动城市发展及城市营销具有积极意义。

3.1.1 城市标志的表现

标志是城市形象设计的核心部分。城市形象标志应具有大多数人认同并能够代表城市的特征。根据标志的政治、经济、社会与文化的意义，大致为“城市标志”作出内容上的限定和分类。第一是真正意义上的城市标志，如西方城市“徽标”，类似企业标志，体现综合的企业文化;第二是狭义的城市标志，指具有当地特色的市树、市花等;第三是具有人文气息的建筑景观标志，如当地最高的、最古老的或最具有历史意义的建筑物等;第四是自然类景观;第五是城市街区景观;第六是城市雕塑等。

3.1.2 漳州城市标志的设计理念

漳州城市标志是通过对漳州城市文化内涵和定位分析，结合公众需求，尝试采用了抽象图形与文字相结合的表現方式。标志以漳州地图形态为基础，结合中文“漳”和漳州非遗“剪纸”民间艺术手法创作成形。标志整体的外形采用了漳州地理版图为基本形，在此基础上使用了非遗剪纸工艺的特点裁剪出“漳”字的形态。剪纸在漳州有着悠久的历史，在民间艺术扮演着重要的角色。漳州漳浦县被文化部授予“中国民间艺术（剪纸）之乡”的荣誉称号。标志中心轮廓是采用了剪纸正负形的创作手法裁剪出中文“漳”字的形态，中文字型突出体现了漳州作为一座具有千年历史文化古都的身份，对外展现了清晰的内涵、便于识别。

3.2 漳州城市品牌形象标准色彩

在真实社会中生活的人“不再生活在事物的直接实在性之中，而是生活在诸形式的节奏之中，生活在各种色彩的和谐和反差之中，生活在明暗的协调之中。审美经验正是存在于这种对形式的动态方面的专注之中。”城市是色彩的一种表现载体，人们生活在城市中，也就是生活在色彩的关系之中。城市品牌形象标准色是指专门为城市形象设定一种或一组特定的色彩。每种色彩都由自己独特的象征，能够引起人们的知觉刺激、心理反应及其联系。标准色彩在视觉识别符号中具有强烈的效益，突出城市与同行业的差别，并创造出与众不同的色彩效果。现今城市品牌形象标准色主要的颜色系统模式是rgb和cmyk模式。漳州城市品牌形象标准色彩为红色，红色作为中国人的精神皈依，逐渐演变成为中国传统哲学和文化底蕴。红色也是剪纸艺术中最为常见的色彩，它用于中国传统的民俗习惯中，代表了吉祥、喜气、高贵、华丽等，象征着热烈、奔放、激情。

4 漳州城市品牌形象要素的应用

在城市品牌形象设计要素基础部分设计完成后，从事基础要素的细化作业和开发应用项目，将其要素因城市的不同需求而产生不同的组合形式，如应用于城市政府宣传品、城市公共指示系统、城市旅游形象等。漳州城市品牌形象设计要素的应用部分也是遵循基础部分的标志、标准字体、标准色彩以及标准图形展开的，严格按照基础部分的组合关系应用于旅游纪念品、印刷出版物、城市宣传片和城市空间展示等。旅游纪念品有明信片、购物袋、冰箱贴等，印刷出版物有宣传单、册子、书籍等，其中城市宣传片以动态化为表现形式，集合了城市标志、图标、颜色和字体等设计元素，用故事情节将它们连接起来。城市宣传片能够整体展现城市品牌形象的动态化成果，同时加强城市品牌形象视觉传达的力度。

5 结语

漳州城市品牌形象设计整合了漳州城市文化内涵和形象定位，突出了城市历史文化和民间工艺资源的优势。在提高公众对城市的认同感和城市环境保护意识的同时，推动了城市旅游业和投资环境的发展。城市品牌形象设计传播范围广、速度快等特征使其具备更强的传播力，为城市形象增添新的魅力。它创造一个与未来发展相适应的视觉语言，并符合现代受众的认知趋势。

参考文献：

3.任致远.关于城市文化发展的思考.城市发展研究.2012.05

4.中共漳州市宣传部漳州市文学艺术界联合会.文化漳州.海峡文艺出版社.2014.1（125）

6.方如意.城市标志设计与城市地域文化.艺术探索.2010.06

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇二

【摘 要】本文以广西民族大学相思湖学院为例，论述企业品牌形象vi设计课程教学改革。针对传统教学引起课堂视听疲倦、学生缺乏创新创业能力、实践教学任务与企业设计任务难以无缝对接、教学资源缺乏针对性和双创性、评价体系缺乏全面性和真实性等问题，提出运用翻转课堂开展视觉传达设计专业“企业品牌形象vi设计”课程双创教育的措施：创建校企教学“线上线下”共同体的翻转课堂教学模式;多途径改进考评机制，注重过程性考评，建立多元化评价体系;校企交互开发制作课程资源作为教学支架。

【关键词】企业品牌形象vi设计  “翻转课堂”  课程教学

【中图分类号】g  【文献标识码】a

2018年，教育部发布高校本科专业类教学质量国家标准，要求从课程、教学方法、学生实践、双师型教师等各重要环节进行创新创业教育改革，并明确各专业类双创教育的目标要求。2019年10月，教育部发布《关于深化本科教育教学改革 全面提高人才培养质量的意见》，提出积极发展“互联网+教育”，重点打造一大批具有高阶性、创新性和挑战度的线上线下混合和社会实践兼容的“金课”，来实施国家级和省级一流课程建设“双万计划”。由此可见，把深化高校创新创业教育改革作为发展高水平应用型高等学校的迫切需要，同时顺应教育信息化的发展，对“互联网+”和“双创教育”进行融合创新，成为本次视觉传达设计专业课程“企业品牌形象vi设计”教学改革的突破点。本文试针对视觉传达设计专业“企业品牌形象vi设计”课程教学现状，运用“翻转课堂”教学，联合企业共同优化重构教学内容与课程体系，开展企业品牌形象vi设计课程双创教育。

“企业品牌形象vi设计”是广西民族大学相思湖学院视觉传达设计专业的一门专业限选课，这门课具有专业知识综合性强、社会实践性强、技能和艺术审美有机融合的特点。目前，企业形象vi设计课堂教学中主要有教师知识章节讲解分析、个性化辅导、实验讨论、市场调研、项目实践、软件操作、成果展示等环节。从教学效果来看，企业品牌形象vi设计课程教学还存在以下方面的问题。

（一）传统教学引起课堂视听疲倦

传统课堂受到课时限制，教学活动还是以教师面向学生授课为核心，学生的主体地位不突出、课程互动不够，学生一直处在被动学习中。当今智能手机的出现、5g时代的到来，学生注意力很难集中在讲台，低头玩手机现象严重影响教学效果。“互联网+”时代对“企业品牌形象vi设计”课程课堂教学形成了极大的挑战。

（二）学生缺乏创新创业能力

学生在课内设计制作作品时重模仿而轻个性创新，遇到知识难点融会贯通能力偏弱，面对市场需求而综合设计创新能力不够;在课外参与模拟设计项目时重视觉设计而缺乏对市场营销和材料工艺领域的了解，市场沟通能力弱，项目团队自律和执行能力不足。

（三）实践教学任务与企业设计任务难以无缝对接

课程实践教学阶段，以教师组织学生前往当地企业设计部门参观学习为主，由于时间和场地限制，难以与企业设计任务做到有效对接。例如，企业设计师由于工作时间限制，难以按照高校教学要求长时间进行专业知识指导;企业由于办公场地局限，难以保障给每位学生安排设计操作训练。

（四）教学资源有限，缺乏针对性和双创性

现行课程教材一般都是按照知识点来划分章节，理论性太强而缺乏针对性，学生看得懂却学不会，实际就是不会正确运用设计方法。比如“vi应用系统，企业导向视觉设计”这一章，教材分导向类型、图文排版、效果图设计讲解导向视觉设计，而企业的工作任务则是要求掌握环境空间、导向牌材料、印刷制作工艺后，才能系统进行导向视觉设计，这种传统教学内容安排和企业工作实际的错位，直接导致大学毕业生不适应企业生产和市场需要，难以独立地完成工作任务和创业。

（五）评价体系以教师为主体，缺乏全面性和真实性

原有的教学评价忽视学习过程，缺乏针对性，难以提高学生的学习积极性，难以提高学生自主学习、合作学习能力。要充分调动学生学习的能动性，培养设计类高素质应用型人才，有效进行“双创教育”教学改革，就应对现有的视觉传达设计专业课堂教学模式进行改革。“翻转课堂”强化了学生在课程学习中的中心地位，可利用丰富的互联网+信息化资源，采用线上线下混合式学习，能够推进个性化学习实践，体现深度学习思想，现已逐步引进“企業品牌形象vi设计”教学改革探索中。

经过这几年“企业品牌形象vi设计”课程的教学探索，课程团队在分析、了解国内外“翻转课堂”的教学模型，并结合企业品牌形象设计课程特点的基础上，与广西标识行业协会会员单位和多家广西有影响力的品牌形象设计公司建立产学研合作关系，校企协同进行“翻转课堂”等教学实践。

（一）创建校企教学“线上线下”共同体的翻转课堂教学模式

创建“师生、生生、师企、企生”互动的教学共同体，建立设计任务协作小组，通过相互协作、相互学习、提升学习效果;利用线上线下互动空间，实现教师、企业与学生一对一交流及个性化指导，帮助学生更好地掌握知识点和技能点，有效完成设计任务。“师企”线上线下共建课程，并实施“理论知识学生自主学习+实践操练教师企业设计师协助学习”相结合的翻转课堂教学模式（见图1）。与此同时，鼓励学生探寻高效、个性化的vi品牌形象设计策划训练方法。切实提高学生自主学习能力、探究性学习能力和创新能力，显著提高课程教学效果。

（二）多途径改进考评机制，注重过程性考评，建立多元化评价体系

如何全程关注每名学生的学习情况并客观全面地给予评价，这需要不断细化平时成绩考核项目，通过“设计任务协作小组”实施组内学生互评、企业评价、教师评价等多种评价策略（见表1）。

（三）校企交互开发制作课程资源作为教学支架

积极开展专业课程及资源开发，引入行业企业优质资源，促进教师与企业高级技术人员协作进行课程资源开发。例如，教师和企业团队共同开发制作企业品牌形象vi设计系列“微课程”，并编制学生“翻转课堂”自主学习手册，用于指导学生自主学习过程;有计划地与企业设计师一起在教学实践的基础上编写出版配套教材，保证教学有效实施，充分发挥“双创”特色教材育人功能。

“企业品牌形象vi设计”课程是高年级的核心专业课程，为了与最后一学年的学生毕业实习实训充分衔接，应将创新创业教育融入课程改革，提高课程建设高阶性、创新性和挑战度，提升学生创新能力和创业意识。经过近两年的“企业品牌形象vi设计”课程“双创翻转课堂”教学探索，取得了初步的成效。

（一）凸显学习的个性化和自主性

讲授知识类的课程采用最新的慕课平台、社交媒体，突破了教学时空的限制，实现课堂的多维互动;线下课堂则主要采用启发式、讨论式、设计任务参与式教学，激发学生的求知欲和创造力，引导其向学科的深处钻研、高处攀登。

（二）开展多维度的课堂学习活动，有利于培养学生的协作意识与双创精神

在“企业品牌形象vi设计”课堂采用多维度的学习活动，如线上提问答疑、线下合作讨论、线上项目分工设计、线下项目实地实践等，最大限度地体现了学生的个性和特长优势、充分发挥学生的主观能动性，体现了学生在教学课堂参与中的主体地位;同时项目团队里学生与学生之间、教师与学生之间、企业设计师和学生之间的多元互动机制，对于巩固师生关系、探索企业与学生之间交流合作、强化学生的协作意识和创新创业实践能力都有一定的积极作用。

（三）为本校创新创业教育培育“金种子”项目、为本土企业培育创新人才

混合式金课可以转化为社会实践金课，培育出的部分优秀作品也可以逐步转化为中国“互联网”大学生创新创业大赛的“金种子”项目，由此为社会企业培养出德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

（四）在“互联网+双创教育”融合创新探索下赛教成果显著

经过两年的校企协同教学探索，学生的课程作品在全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、广西标识设计大赛获得了优异的成绩;其课程培育的金种子项目在第五届互联网+大学生创新创业大赛“青年红色筑梦之旅”赛道上获得广西赛区铜奖;学生创新设计在2019年全国三维数字化创新设计大赛取得广西赛区二、三等奖;而部分优秀学生也得到了广西本土优秀企业的实习和入职机会。

由此可见，“企业品牌形象vi设计”课程的“互联网+双创教育”采用校企协同线上线下“翻转课堂”的教学改革还是可行的。在这次教学改革中虽有各种困难，但建立起的线上线下教育平台、辅导平台、实战平台、创新创业平台和实习实训平台都在不断完善。“互联网+教育”的新形态课程，是实施一流课程“双万计划”的重要内容，此次教学改革推进信息技术与高等教育教学的深度融合，有效提升了“金课”的建设质量。

【参考文献】

【基金项目】广西民族大学相思湖学院2019年度高等教育教学改革工程项目课题“构建视觉传达设计专业多元化课程模式——基于校企协同育workshop教学探索与实践”（2019yjjg20）

【作者简介】林 洁（1983— ），女，汉族，广东梅州人，广西民族大学相思湖学院讲师，研究方向：视觉传达设计。

（责编 何田田）

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇三

【摘  要】随着社会经济发展与传媒手段的更新，人们的审美意识逐渐提高，更加追求商品的品质和外观的精美程度。面对日益激烈的市场竞争，企业要想让自己的商品更加畅销，就需要抓住市场的关键，了解用户的消费心理。商品的包装不仅仅是装东西的材料，还能够体现商品的价值与企业的品味，可以说是商品的门面，对商品的销量有着重要影响。论文重点研究企业视觉形象设计及品牌包装对产品销售的影响。

【关键词】企业视觉形象;品牌包装;产品销售;商品销量

1 引言

21世纪，企业的市场竞争不再是原来的一味追求量多、划算，而是正在逐渐向精致、质量方面转变。在这样的背景下，打造独特的企业品牌形象是十分重要的。打造独特的品牌形象不仅能够增加人们的购买欲还能够提升品牌的档次，打造独一无二的品牌形象，有利于企业的持续发展。

2 包装设计应符合企业品牌的形象定位

一个企业商品的包装设计彰显着企业文化，企业的包装设计是消费者与企业品牌文化进行沟通的重要媒介。每一位消费者在购买产品之前都渴望了解产品文化，但是作为消费者与企业内部进行交流是不现实的也是浪费时间的，为此，消费者就将目光投放到了商品的包装企图窥见更多的内容。从这一点也可以看出，包装设计是品牌形象的代言人，体现着品牌文化。同时包装设计还提高了企业品牌的传播率，让企业文化能够渗透到更多人的心中。

人们接收外界信息时主要依靠视觉，看到的内容往往更加令人印象深刻。因此，企业要想让自己的品牌为人熟知，就要在产品的包装上做一番文章，让产品视觉设计先声夺人。当然，包装的目的是凸显自身的企业形象，好的包装设计不一定是最美的，但是一定是最贴合自身企业形象的。在设计包装时，不能仅考虑一方面的因素，要综合包装的方方面面，组合出最具代表性的包装。这个包装将成为企业品牌的形象代表，被更多的人所熟知。包装不仅仅是一种形式，因此，光有外在美是远远不够的，必须要将企业的品牌想象融入其中，只有这样才能够被更多的人记住，从而提升产品销量，发挥出包装的价值。

3 包装对消费者的影响

3.1 设计风格对消费者的影响

设计风格往往决定了客户群体，顾客在进行选货时，尤其是服装、首饰这一类产品，每个人都会根据自身喜欢的和适合的风格进行挑选。喜欢现代元素的人很少会逛古典设计风格的店铺，同样喜欢传统服装的人也很少去逛嘻哈风格的店铺。企业在进行品牌形象包装时，要找准定位，无论哪一种风格都有一批忠实粉丝，因此，可以针对不同群体开设不同类型的店铺，切忌为了迎合所有人而作出不伦不类、风格不明确的设计。例如，如果用户群体是少女，那么服装款式和店面风格以及包装设计就要切合少女特点，用一些少女粉、少女紫等颜色，反之若群体是中年妇女，则要尽量简约、高级，凸显气质。

3.2 文字设计对消费者的影响

文字是無声的交流，适当的文字阐述可以让顾客更深入地了解产品特性，影响消费者的购买欲望。提到文字设计很多人想到的是干巴巴的文字信息，但在网络发达的今天，我们能够制作出各种形式的文字，满足产品包装的设计需要，吸引顾客。相较于传统的包装上的文字设计，新型的包装设计上文字更加的直观、丰富、具有吸引力，能让顾客爱上文字从而爱上产品。

3.3 图形对消费者的影响

商品包装吸引顾客的一大原因都来源于包装上的精美图形。企业品牌的包装设计都以商业的角度即吸引顾客为目的，为此单纯的文字难以激发顾客的观赏兴趣，图形则起到了良好的补充作用。较之于密密麻麻的文字，简约且包装面积大半比例的图形更容易打动客户。图形给客户带去的是满眼的视觉冲击，尤其是在这个碎片化信息世界，人们总是先注意到那些浅显却吸引人的事物。

3.4 色彩设计对消费者的影响

心理学上有一个说法就是色彩体现人的性格，同时色彩也能够影响人的心情。同样的两种商品，不同的包装可能会造成不一样的销量。例如，矿泉水瓶一般都是蓝色的、透明的，这是因为水本身是无色的，而蓝色则让人觉得清澈、天然，同时还比较凉快，方便人们夏季解暑时进行选择，仿佛扑面而来的就是凉爽。市场上的饮料瓶很少会选择十分浓郁的颜色，因为浓郁的颜色让人感觉十分火辣、热烈，不符合人们的选择心理。

4 塑造品牌形象的策略

4.1 统一品牌形象

要想在众多的品牌包装中脱颖而出，就必须要让包装与品牌形象达成统一。统一的品牌形象可以有效保证信息的互异性，以达到区别于其他企业品牌的目的，突出自身的品牌特性，这样还能够增加客户对品牌形象的认同感，让顾客更加乐意为商品买单。例如，可口可乐，无论如何改变其形式，都一如既往地使用紅色这个充满热情活力的颜色，提倡给用户带来非一般的快乐，经典的可口可乐弧线则是在讲述举杯畅饮的欢乐。这一系列的设计正是可口可乐为了占领市场，提高销售量而做出的努力。在可口可乐已经被市场所熟知的状况下，百事可乐的成功之道十分值得学习。百事可乐深谙一个道理，那就是不同类型风格的超越比同一路线的突破要更加容易，在这一思路的引导下，百事可乐另辟蹊径，打造与可口可乐全然不同的反叛风格，宣扬年轻人不敢说的欲望。为了更好地宣扬品牌，百事可乐花费大量的金钱在产品的宣传上，还选择了与企业品牌定位十分切合的代言人，让更多的年轻人被这种放荡不羁的品牌色彩所吸引，从而心甘情愿地为商品买单。无论是可口可乐还是百事可乐，其成功之道除了自身的口感之外，都离不开良好的品牌包装和形象宣传，正是得益于良好的品牌设计包装，现如今这两大可乐品牌驰名中外，无人不晓。诸如这样的例子还有很多，如耐克的大对钩、阿迪达斯的经典三叶草标志等。

4.2 巩固企业的品牌形象

一个获得成功的品牌包装设计不单纯地要拥有良好的创意设计，还要能够掌握其商品销售的策略方案，针对自身的客户群体，精准定位自身的品牌形象。一个好的创意的来源往往都抓住了企业形象的精髓。企业品牌形象设计重点是对自身形象的塑造，企业应该制定长远的发展战略目标，然后综合客户群体和产品定价以及品牌风格设计出最贴合品牌形象的包装。一个符合品牌特色同时又获得大众认可的商品包装不仅要有吸人眼球的图案设计，还要有与之相对应的品牌内涵精神，这样才能打造独一无二的品牌文化。星巴克咖啡就是一个成功的例子，要说朋友圈最喜欢晒的图，一定少不了星巴克咖啡。人们喜欢晒星巴克咖啡，往往不是因为其口感，而是觉得其与众不同、美丽。星巴克咖啡有一种独特的文化底蕴，在享受星巴克咖啡时，我们处在优美的环境氛围，看着独特的双尾海神商标，仿佛感受到了大洋彼岸的文化与星巴克咖啡对美好事物的追求，久而久之，人们喝的不是咖啡，而是一种氛围或者文化，自然就会有越来越多的消费者，销量完全不必担心，这样就能够将更多的时间放在制作咖啡新品种之上，获得更好的发展。

4.3 深化企业的品牌形象

当今社会，人们的生活水平得到改善，人们的消费观念也开始转变，逐渐更注重享受，对商品的品质要求进一步提高。基于此，企业要改善自身的服务，提升商品的品质，做出让人满意的商品。针对不同的客户群体、商品价位，企业可以推出不同的产品包装，打造不同的包装系列。当然在设计包装时必须始终坚持自身的独特性和统一性，融入企业内涵，以免与其他品牌混淆。

5 结语

企业的品牌形象很大程度决定了企业的格调，自身的商品包装所传达的也不仅仅是商品信息，良好的商品包装会在无形之中提高企业的品牌形象，在消费者心中衍生出一种品牌价值。本文主要从企业品牌的形象定位以及企业品牌形象的塑造角度进行了分析，还提到了包装要素对消费者的影响，希望以上内容能够对相关企业有所帮助。

【参考文献】

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇四

以下是一篇关于made in china ― 武汉企业环保协会品牌形象设计的毕业论文开题报告，欢迎浏览！

目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

目的及意义: 当前社会是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。作为一个以满怀激情投入市场经济不久的国家，国人对品牌有太深的印象，以至于最高决策者们要把自主创新作为国家发展的主要思路，要让这个拥有五千年文明的国度，由今天的世界代工厂，变成世界品牌创造者。

市场生活需要品牌，那么社会生活、公益领域呢？

我们认为，一个没有品牌的经济，在全球化时代的世界市场，是没有立足之地的，最多只能沦为世界品牌的加工厂；同样，一个没有品牌的公益事业和社会服务领域，在市场时代也没有立足之地，最多只能沦为经济生活的附庸而已。

我们不能说中国的公益组织、社会工作者们没有品牌意识，但一个不能回避的事实是，中国虽然有32万家在册的民间组织和300多万家不在册的草根组织，但几十年来，除了一个希望工程和少数几个公益项目之外，在大多数人们心中留有印象，又有多少社会公益组织能为国人所知晓，反之有多少公益组有强大的影响力，让社会每一个人关注它，积极地参与到社会公益组织的活动中去。

当构建和谐社会由为政方针变成举国上下的共识，社会建设就与经济、政治、文化建设占有同样重要的地位。作为社会建设的重要内容，塑造公益品牌，繁荣公益事业，就摆在了所有民间组织和社会工作者，特别是社会公益组织品牌策划者的面前。

如今我们必须清楚地认识到，虽然非营利性的公益事业本身不是市场行为，但是我们必须向市场学习，认同市场生活的法则：品牌决胜。而且，从事公益事业、生产社会产品，必须更加具有品牌意识，因为我们的项目和产品，是公共性的、公益性的，是为公众服务的，必须比一般的商业产品更加透明、更加具有公信力，我们的品牌更鲜明，我们的品牌更吸引公众的眼球，才能引起公众的兴趣，才能赢得社会大众的支持与参与。

因此当前我们所要做的就是通过对公益品牌形象的设计规范推广，来扩大,来提升社会公益组织的品牌效应，推广价值，而又不改变其“非营利”的特质。

国外研究现状：在国外社会公益组织发挥的社会效益比较显著，并且国外的社会公益组织机构在本土发挥社会效能的基础上，通过机构品牌的规划，公益品牌的命名，公益品牌形象的树立，公益组织视觉识别系统的规范化体系化的衍生，由本土的推广逐步推广到世界，对全球社会活动发挥了应有的效能，比如著名的世界自然基金会成立于瑞士，服务于全球，它的成功的品牌形象的树立，一个以大熊猫为原型的标志形象更让世人所皆知，并取得了显著的推广成效。这一公益组织的成功推广，与品牌形象的设计密不分。

基本内容和技术方案：

基本内容：

一，分析了解国内较早的公益组织的产生的背景及其发展路程。 二，收集国内国外社会公益组织的品牌形象及视觉识别系统。 三，对收集的相关国内国外社会公益组织的品牌形象进行解析。 四，了解武汉企业环保协会的社会价值。 五,了解武汉企业环保协会的发展远景。发展目的。 六，结合武汉企业环保协会旨在把传统的中国制造模式转变为新型的中国制造，即低能耗，无污染，可持续性发展的生态良性发展新型的中国制造模式。

七，围绕武汉企业环保协会发展宗旨来开展品牌形象的定位，研究，设计。

技术方案：

本组毕业设计作品紧紧围绕中国制造这一主题，更深层次的研究中国制造这一命题，并结合实际为武汉企业环保协会树立品牌形象。意在传达共同，共通的主题：改变传统的中国制造发展模式，开展新的中国制造，本次毕业设计作品要为武汉企环保协会这一公益组织树立品牌标识和视觉识别系统，有益于组织在日后各种宣传推广活动中规范的合理的宣传推广机构宗旨。考虑到武汉企业环保协会为公益性组织，是注重企业发展所带来的生态环境问题，故在设计时以自然生态为前提，在标志的设计和机构视觉识别系统的设计上，将视觉识别系统上的内容选择性的实体展现，以清新，自然，原生态，为主要视觉表现方式，注重实际内容，传达机构愿景。通过视觉表达方式，通过品牌形象树立让这一社会公益组织更好的，更有效的传播推广新型中国制造发展的优势性，长远性，可持续性。

文献综述：

改革开放以来，以1981年中国儿童少年基金会成立为标志，掀开了新时期公募基金会发展的序幕：在上个世纪80年代，中国一度出现基金会热的现象，直到1996年，民政部对全国社团清理整顿后，基金会的发展才基本平稳下来。

近日，在青岛举办的“微尘与人道”公益组织发展论坛上，青岛红十字会常务副会长李然透露，青岛红十字会通过设立“微尘救助金”和开展的20多个微尘救助公益项目，近五年来，已经累计募集款物4.5亿元，全市困难群众及对口灾区灾民近30万人次得到了救助。

“微尘”是青岛市红十字会近年来精心培育的爱心公益品牌，经过5年的发展，“微尘”不仅成为全国红十字会系统品牌建设的典范，也逐渐成为整个青岛市的爱心名片。据了解，在“微尘”的带动下，青岛市红十字会在为汶川地震所募集的近3亿元的款物中，化名“微尘”者占所有不留真实姓名的捐助者一半以上。

品牌力量

“微尘”的名字来源于一个故事。2019年12月31日，一对中年夫妇受朋友委托，为印度洋海啸灾难捐款5万元，并留下来了“微尘”的化名。“微尘”曾经在抗击非典、救治白血病儿童等社会公益活动中捐款近20万元。

青岛红十字会随后联合媒体发起了寻找“微尘”的活动，经过大张旗鼓地“寻找”神秘的“微尘”，引起公众的普遍回应，涌现出成千上万的“微尘”，最终“微尘”品牌在青岛乃至全省得到广泛认同。2019年11月，“微尘”成为青岛市首个经国家注册的公益商标。

谈到公募基金会的品牌项目，就必然要提到中国青少年发展基金会的品牌项目“希望工程”。在20年前，徐永光用10万元创办了中国青少年发展基金会，并实施了“希望工程”项目。20年来，希望工程接受捐款超过人民币60亿元。有专业结构曾经评估，16周岁以上的城市居民中，63%为希望工程捐过款。

“多数公益组织还是要靠品牌来立足和发展，这个非常重要。”徐永光说，当然，希望工程成为大家公认的品牌后，所以不少公益组织也开始有品牌意识，这个想法非常对。

重重困境

在过去几十年中，基金会特别是公募基金会在募集社会资源，推动慈善事业方面作出了重要的贡献。随着社会的发展，相关公益法规及条例的逐步出台，及社会对公益事业关注度的提高，公募基金会也加快了发展的步伐，筹资能力和开展项目的能力也在提升，但是也面临越来越多的压力。

从外部的社会环境来看，公募基金会所面临的竞争越来越激烈，相类似的社会公益组织机构开始增多，而公众对公益机构的期望值提升，造成公募基金会运作过程中遇到比以前要大的社会压力。同时，政府对公募基金会的支持保护力度减小，这就要求公募基金会能够更加独立高效地运作，而政府随着公众的期待，期望值也不断地在增加。

另外，上海浦东非营利组织发展中心创始人吕朝告诉记者，经济高速发展，逐渐造成两极分化，弱势群体数量开始增多，这也增加了公募基金会人员的工作强度。面对公众对基金会在处理捐赠物资、款物的质疑，公募基金会的公关能力亟待加强。“国内社会捐赠体系的不健全，导致机构在工作上没有参考体系，疏于严格把关，从而弱化了自身的品牌信誉。”吕朝说。

“公募基金会需要不断深化和提升社会组织服务公众、服务社会的理念和价值观，尤其需要强调社会公益、专业和品牌价值理念。”吕朝强调。 从基金会自身来看，由于历史原因，有些公募基金会其建立本身就是政府在特定历史条件下的政府行为，习惯于政府的行政命令，缺乏ngo理念，不是从组织的使命出发并根据社会需求设计组织的发展战略、定位组织的业务范围。公募基金会服务社会的作用还略显不足，出现了组织自身性质定位不明确，募款行政化，用款效率及透明度低，公共责任严重缺失等问题。

品牌突围

尽管对于有些公募基金会而言，外部和内部环境的变化带来了巨大的挑战和困难，但是，毕竟公募基金会的项目还是具有一定的优势，在这种情况下，如果能够重视将其品牌化，对于公募基金会的发展将会起到不可估量的意义。

通过打造“微尘”的品牌让青岛红十字会受益匪浅的李然，对于品牌之于一个公益机构的价值有深刻的体会“公益组织只有结合自身素质，建立品牌意识，创立并维护自己的品牌，提升品牌的价值，才能使得组织立于不败之地，公益组织的品牌之路也才会越走越好。”李然说。

苏州大学社会学教授池子华认为，正是由于青岛红十字会成功运作“微尘”品牌，才让“微尘”由海滨一隅走向全国，成为全国红十字会系统借鉴的“范式”。

《环球慈善》杂志社的社长兼主编刁海峰也认为，公募基金会需要创建品牌项目，只有有吸引力的慈善项目才可能争取到社会资源，慈善机构的社会效益和经济效益无疑不是通过实施项目来实现的。

走向品牌之路也并非一日之力。徐永光曾坦承，在现在的环境里，要做出一个名牌的公益产品已经比较困难 。“因为公益机构越来越多，大家的关注点也越来越多，一个机构很难创造出社会高度认同的热点。”他说。

“尽管一个公募基金会的项目取得社会高度认同的过程比较艰难，我们还是乐观地看到，经过几十年的发展，在公益领域，公募基金会还是打造了一些比较知名的公益品牌，比如关注女童入学的‘春蕾计划’等。这些公益品牌在带动社会力量来关注慈善的同时，也促进了基金会的发展和整个公民社会的进步。”一位业内专家乐观地表示。

进度安排：

2019.01.01 – 01.15 收集分析公益机构品牌形象；

2019.03.24 – 03.31 毕业设计作品拍照；

2019.04.06 – 04.30 完成论文定稿；完成布展。

2019.05.01 – 05.30 论文答辩及论文修改；资料存档。

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇五

龙作为中华民族的图腾，渗透在绵延数千年的文化土壤里，是中华文化不可分割的一部分，从某种层面上，龙也代表着中华民族，是象征中华文化的一个符号。在本文中，笔者结合自己在品牌形象设计中的实践，对龙文化的起源进行探索、更结合对龙元素在现代设计中的传承进行深入的剖析，并对龙元素在现代品牌形象设计中的实际应用进行了分析和阐释。

龙，是中国特有的艺术产物，它是综合了我国人民的思想、愿望、智慧和力量，随着历史的发展而形成的一个普遍的概念。龙，作为中华民族的象征，历代的文学家、艺术家、民间工匠们，赋予它崇高的形象和永恒的生命力。它的影响之大，涵义之深，远远超越于“图腾”和“巫术”，与政治、经济、文化、宗教无不有着密切的关系。外国人称中国为“东方巨龙”，散居在世界各地的炎黄子孙都乐于自命为“龙的传人”，由此，龙对于我们的重要性可见一斑。

此外，龙元素在中国艺术品上的应用是非常丰富和壮观的，在不同时期也呈现着不同的风格。龙的题材在各类艺术设计、工艺美术、古建筑、民间活动以及绘画、雕塑、石刻、碑碣等造型艺术方面，其数量之多、制作之精、风格之高、用途之广，真的是涵容汪洋，令人叹为观止。

龙元素的渊源

龙，是中华民族吉祥文化中代表最高祥瑞的神物，在历代文献中都有记述；龙，是中华民族吉祥文化中最有影响的图案，更有不计其数的历代龙纹图案可以佐证。龙纹作为延绵数千年的一种吉祥图案，它经历了初创时期的开拓；演变时期的衍生；发展时期的变化和成熟时期的创新等四个不同的阶段。

龙作为一种吉祥意象的符号，起源于远古时代，是人类由采集、狩猎的自然经济向原始农耕经济进化，由原始文化向图腾崇拜过渡时期的自然产物。到了新石器晚期，龙纹逐渐演化进入到演变时期。这个时期的龙纹已经渗透到联盟集团或原始氏族，逐渐演变成了他们的符号，即原始图腾，具有神灵崇拜、祖先崇拜，所以这一时期的龙纹特别突出神灵性和狞厉性。并在商周时期演变为奴隶主“君权神授”的象征。进入到春秋战国到隋唐这一时期，也就是龙纹的发展期，龙的吉祥寓意加强，并被应用在日常器物的装饰上，到秦汉时期龙纹被赋予了“真龙天子”等宗法观念，不准随便乱用。宋代到明清时期，龙纹的应用随处可见，并有宫廷龙和民间龙并驾齐驱、共同发展的迹象。宫廷龙纹注重装饰，更加突出神性及神韵的特点，金碧辉煌，精巧典雅；民间龙纹则寓意吉祥，素雅秀美，气韵生动。所谓“龙生九子，子子不同”即反映出这一时期龙纹用途之广泛，并形成了一个庞大的龙族。龙族的形成也标志着龙纹的发展进入到了一个成熟阶段。

历经时代变迁，龙纹已经成为中华民族精神的象征，许多传统节日和民间习俗都与龙相关，如龙狮舞、划龙舟以及结婚用的龙凤喜柬等。

从古至今“龙”的应用无处不在，古代帝王使用器具多以龙元素来彰显其尊贵的地位和权威，如龙袍、龙椅等。时至今日，龙元素不再是帝王的专属，它作为节日中的文化元素走进了人们的生活，如舞龙灯、龙抬头、祭龙日、赛龙舟等传统而隆重的节日一年四季应有尽有。因 “龙”而命名的各种名录随处可见。与“龙”有关的成语应运而生且含吉祥寓意，如“龙腾虎跃”、“鱼跃龙门”等。此外由龙形创意设计的图案、品牌标志更是呈现出吉祥的寓意和无限的活力，龙元素被广泛应用在现代设计当中。

从民族图腾，到吉祥象征，龙元素因其独特的造型和深厚的文化寓意成为现代商业社会中企业偏爱的品牌符号。“龙”被广泛的应用在企业名称，尤其是品牌名称当中，如科龙空调、金龙鱼等。以“龙”为标志的符号与吉祥物更是随处可见。抽、具象及图案化的龙比比皆是。

鉴于龙文化的广泛影响力以及其符号本身所具备的吉祥、美好的寓意，龙元素在现代社会中被大量应用在文化传播的过程中，同时也承载和展现着当代人的精神力量和美好寄托！笔者将重点结合具体案例介绍龙元素在品牌形象设计中的实际应用。

龙元素在设计中的广泛应用

龙元素具备高贵、吉祥、美好的象征意义家喻户晓，在传播过程中更容易被理解和接受，往往可以达到事半功倍的传播效果，因此龙元素经常被企业和设计师应用在品牌形象中。例如第十届全运会的会徽。

2005年第十届全运会在江苏南京举行，本届会徽以“龙”结合数字“10”一气呵成，整体造型又呈现出“s”，“s” 既是江苏简称“苏”的拼音字首，又是 “体育 （sports）”的英文首字，传达出体育运动特点的同时又把运动会举办地的文化底蕴和地域特征表现出来，一语双关，神形兼备。

会徽造型流畅、动感、活力无限，主体元素以蛟龙腾跃的姿态，身躯翻滚出 “s”型为主线，在这条主线上“1”的形状呈现出中国龙昂扬向上的造型，龙尾衍生出一个虎头的形象，红黄双色的配搭，展现出热烈、拼搏及生龙活虎的运动会特质。会徽设计以龙、虎、火穿插呼应，整体造型雅俗共赏，意在虎踞龙盘今胜昔的艺术形象，体现出江苏及南京的文化底蕴和地域特征，以及竞技体育龙争虎斗的竞赛性特点。

会徽整体创意既注重传统的传承、又立足现代的简约，流畅的线条彰显出运动的活力，以凸现中华体育健儿团结向上、拼搏共赢的精神，充分体现出奥林匹克“更高、更快、更强”的理念。

2000年悉尼奥运会上，中国奥运军团领奖服“龙服”广受好评，“龙服”的装饰以腾飞的中国“龙”为主要元素完善创意，突出了中国文化精髓，彰显出奥运会特点，最终获得了该届奥运会“最佳领奖装备”称号。2012年伦敦奥运会上，中国军团的“领奖服”再次以“龙”为元素装饰设计，向世界再一次展示“龙的传人铸就‘龙’的精神”的理念。设计中整条 “龙”自上而下，从肩部延伸至左袖，龙尾部的造型将中国书法飞白的手法与英国伦敦泰晤士河形象融为一体，把两届奥运会举办地的文化和地域特征完美的融合在一起，更有期盼“龙的传人”在伦敦奥运会上创造历史、铸就辉煌。冠军“龙服”领口的设计匠心独具，续2008北京奥运会领奖服上的祥云图案于其上而衍生出龙的完整造型，构成一幅龙腾盛世的画卷。此外领奖服背部英文“china”也融入了龙的元素点睛设计，“c”既是（china）英文字首，又是一条横空出世的东方巨龙，栩栩如生、精彩纷呈；认知度和识别度极高，把中国龙文化的精髓淋漓尽致的呈现在世界最高的竞技舞台上。

自古到今“龙”形象的呈现是与时俱进的，每个时代都有每个时代的龙。每个时代的龙相对而言既有传承，也有创新。传承的往往是龙最基本的形态；创新的多是将时代的风尚、意识、审美等渗透、融合到龙的造型中。笔者结合一些具体案例，阐释龙元素在现代品牌形象设计中的实际应用。

2007年第十届“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛在南开大学举行。2007年初，组委会向全球的设计单位、专业机构发出会徽设计征集涵。经层层比拼，图一在众多设计作品中脱颖而出，被组委会选中。

第十届“挑战杯”会徽是竞赛文化精华的浓缩。它不仅是竞赛的形象品牌载体，还同时要体现举办单位的独特魅力。第十届“挑战杯”会徽是一个极具创造性的作品。会徽以数字“10”为元素，和谐统一的把第十届“挑战杯”的数字理念和竞赛理念完美呈现；传承了龙文化精髓，传递出十全十美的文化理念和中国一流大学科技比拼、文化创新的竞赛主题，同时象征第十届“挑战杯” 的闪亮登场和完美收官，寓意第十届“挑战杯” 全国大学生课外学术科技作品竞赛登峰造极。会徽造型中“1”演化成“东方巨龙”从渤海之滨以蛟龙出海姿态横空出世的生动造型，精彩纷呈、活力无限，彰显出中国科技和经济的发展与中国大学生创业、创新实力的无限希望。寓意中国教育的未来龙腾虎跃。“0”的造型圆润完整，既与 “e”图形巧妙结合，又呈现出莘莘学子努力拼搏、迎接挑战的精神风貌，象征 “e”时代生机蓬勃；南开大学拼音字首“nk”的创意，表达承办单位的属性；五彩缤纷的10颗科技之星，寓意在挑战杯中成长起来的一代代龙的传人超凡脱俗；蓝色的设计与渤海的颜色吻合，代表本届竞赛在渤海之滨的天津举办。

图二是晋江建市十五周年庆徽标形象，该徽标在众多知名设计公司和设计师的作品竞争中胜出，赢得专家好评，并最终采用。

晋江建市十五周年庆典徽标的创意与晋江城市特征及中国龙文化一脉相承。徽标造型是字母、数字、图形与龙元素的巧妙结合，简洁大方，主题明确；一目了然。整体设计以“j（jinjiang）”、“龙旗”、“中国龙”、 “科技星”、 “海浪”等元素融合在阿拉伯数字“15”中，突出晋江市十五周年庆的主题，既传递出晋江城市文化特点和特色，又表达出临海城市的地域特征及海洋文化的内涵，同时又把“中国品牌之都”（晋江市获得的城市荣誉）的个性及十五周年的辉煌呈献在设计里。经典的形态，稳重的造型，象征“中国品牌之都”的和谐兴旺；寓意晋江以十五周年发展的成功经验，再创辉煌，未来龙飞凤舞。

因为晋江是中原、闽南、海洋、华侨文化和宗教文化等多元文化相互交融的城市，而中原文化占据该城市文化之首的地位。

在中华文化系统中中原文化处于主体、主干的地位，它是中华文化之根本。其他文化区都围绕在中原文化周围，像一个巨大的花朵层层绽放。这些外围的文化区是大小不一的花瓣，而中原文化是花朵的核心部分——花蕊。正是花蕊逐渐的绽放，才不断完善了中华文化这朵五彩斑斓的和谐之花。就是这朵斑斓的和谐之花，它绽放过去，辉煌未来；和谐华夏，创新时代。中原文化在众多文化中首创龙图腾，实现了上古时期多个部族的第一次大融合；而今天中国人被骄傲称为“炎黄子孙”和“龙的传人”，起源由此而来。

闽南文化也是晋江城市文化的重要组成部分。闽南文化具有鲜明的地方特色、独特的性格和丰富的内涵，是中华文化的一朵奇葩。闽南文化的风俗中也有“舞龙”、“舞狮”、“赛龙舟”等娱乐活动。可想而知他们对龙的崇拜、对龙的敬仰情深意切。龙文化和龙元素与他们的生活息息相关，龙元素根深蒂固的烙印在晋江人民的脑海里；龙文化在晋江人民的血液中流淌，源远流长生生不息。同样是中华民族，同样是龙的传人，龙文化和龙元都渗透在中华大地绵延数千年的文化土壤里和中华儿女的血液中，正因为这些文化因素与设计元素的不谋而合，所以相对而言龙元素在以上案例的设计中是比较成功的。

结语

龙作为中华民族的图腾，渗透在中华大地绵延数千年的文化土壤里，是中华文化不可分割的一部分，从某种层面上，龙也代表着中华民族，是象征中华文化一个独特而具有正能量的符号。它造型之生动、内涵之丰富、题材之独特、形式之多样、流传之久远，是其他符号无法替代的。它是中国人民引以为傲的符号，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把龙元素及文化精神融入品牌形象设计之中，必定会使品牌形象更具影响力和文化性。

（作者单位：广东开放大学）

作者简介：廖 宸（1972—），男，副教授，高级工艺美术师，广东开放大学数码设计系，副主任，研究方向：艺术设计。

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇六

乙方(执行方)：_________

一、合同内容和要求

整体品牌形象的塑造，内容包括：标志设计，整体形象、相关策划设计等。vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

推广过程中的其他当个项目策划设计费用另计(画册、海报、dm等)。

vi导入、执行及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元(大写：_________)(rmb)。

合同费用总计：人民币￥_________元整(大写：_________)(以上费用含印刷装订费，装订vi手册共计_________份)。

三、付款方式

1.本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用_________%，即人民币￥_________元整。

2.标志通过即付项目总额的_________%，即人民币￥_________元整。

手册整理完成，印刷装订前甲方向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整。

四、双方的责任与义务

乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

乙方需在规定时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。

五、产权约定

1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2.甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同。

因vi策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式肆份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执贰份，乙方执贰份，具有同等的法律效力。

甲方(盖章)：_________乙方(盖章)：_________

签订地点：_________签订地点：_________

品牌形象与设计品牌形象设计收费标准篇七

摘 要：李泽厚认为审美对象之所以能够出现和存在，亦即某些事物之所以能够成为美学课题，他们之所以能够使人感受到美，确实需要一定的主观条件，包括具有一定的审美态度、人生经验、文化教养等。通过这一理论知识，以设计师的角度解析审美对象的形成对品牌形象设计的影响。

关键词：审美对象；审美经验；审美接受；品牌形象设计

一、概念解析

审美对象是指能够使你产生审美愉快的事物、对象。艺术作品作为审美对象需要两个条件：一是艺术品必须有人工制作的物质载体；二是艺术作品只显示存在于人们的审美经验之中。朱光潜指出：“美是客观方面某些事物、性质和形态适合主观方面意识形态，可以交融在一起而成为一个完整形象的那种性质。”就是说人的主观情感、意识与对象结合起来达到主客观在“意识形态”即情感思想上的统一，才能产生美。

一方面，“美”是物质的感性存在，与人的感性需要、享受、感官直接相关，另一方面，“美”又有社会的意义和内容，与人的群体和理性相连。这两种“美”字来源的解释都说明美的存在离不开人的存在。设计作品再漂亮，没有与人的主观情感意识与其产生感性的共鸣，没有人欣赏，也就失去了价值。审美对象是由人们的审美态度、审美感受创造出来的。设计作品只有经由审美接受的过程才能最终体现出来。这说明人的设计作品成为审美对象具有重要的作用。

二、设计作品分析

笔者将以设计师李永铨对“满记甜品”的视觉品牌形象设计为例进行论述。

品牌是企业的信誉，也是企业的生命，它可以成为企业一笔巨大的隐形资产，使企业取得市场竞争力和占有率。现代消费者更加注重的是一个企业品牌的附加文化价值和其他的意义与其产生的美的感应。

满记甜品于1995年在香港西贡近郊创立第一间甜品店，早期只是一间家庭式糖水店。甜品是香港文化中的一种，李永铨最初为其添上了甜美的怀旧气氛并且增添了一种香港情怀。设计师选用的黄色系使人温馨、平和，有一种岁月沉淀的感觉。并且在其店面的设计中营造出了一种书吧的气氛，所针对的为具有一定的文化素养、时间积淀，对甜品喜好、对旧时糖水铺怀念、有香港情怀的消费人群。“美总具有一定的感性形式，从而与人们一定的审美感受相联系。”正是设计师利用了“怀旧”以及香港情怀这一概念，消费人群与其品牌文化及其设计理念产生了审美上的共鸣。

审美经验美经验包括认知、掌握、理解、评估等阶段。人的审美经验的形成，是长期生活、交流、学习和实践中积累下来的对审美对象的选取、认知、理解的过程。它体现了审美与现实生活的密切关系。在我们的日常生活中，我们经常会营造一种美的氛围。这种美的享受给我们的生活增添了丰富多彩的乐趣，使我们欢乐，满足了我们精神上的需求。今年满记甜品又请设计师李永铨为其创作出了全新的品牌代言人“甜品怪兽”。以其怪诞活泼的形象，在怀旧的气氛中增添了欢快的气氛。并且不断以创新设计丰富其独特性，使品牌持续增值。

“甜品怪兽”这一企业吉祥物，不仅仅只是为了商业目的，并且选宣传了其文化价值与意义。“观赏者对艺术作品的鉴赏活动，就其实质而言，是借助经验和想象对作品中空白和模糊点的充分，对潜在要素的发现、发展和实现。”即指观赏者的一种再创造活动，要求欣赏者发挥自我的主动性和创造性，完成审美活动。设计师为满记甜品设计的新概念品牌形象，加入了现代流行的时尚元素，可爱的吉祥物，古怪的造型，宣传海报的天马行空都可以将观赏者带入作品中，根据自己的审美经验对设计作品进行联想。时尚可爱元素的加入，玩具布偶的设计使得整个氛围充满了童趣。依然黄色系统色调的运用，使得整个品牌形象既复古又时尚，沉稳中又不失活泼。既能留住原有的消费人群，并且保持了大众对新鲜事物的兴趣，又增加了一批年轻的消费者。可以说满记甜品在这一次的视觉形象改造中的设计理念就是让消费大众品尝到的是让人或感动的、或欢快的记忆。这也就联系到了设计作品与人之间产生了情感、意识上的共鸣，在人的审美过程中，设计作品就已经达到了成为审美对象的标准。

三、总结

从上述文中可以了解到人的审美接受的过程是一个复杂的过程。由于个人的审美态度、人生经历（即审美经验）、文化教养等诸方面的主观条件的不同，大众观赏者对于设计作品的理解程度也就不一样。品牌视觉形象设计正是设计师对消费者对该品牌的一个审美过程的分析。新的设计作品的呈现，人又一次利用自己的审美态度、人生经历、文化教养等对设计作品进行审美，最后设计作品又成为了审美对象。这是一个循环、相互作用并且不断往前发展的过程。

参考文献：

[1]李泽厚.美学四讲[m].桂林：广西师范大学出版社，2010.

[2]徐恒醇.设计美学[m].北京：清华大学出版社，2006.

[4]朱立元.接受美学导论[m].合肥：安徽教育出版社，2004.