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做任何工作都应改有个计划，以明确目的，避免盲目性，使工作循序渐进，有条不紊。什么样的计划才是有效的呢？以下是小编收集整理的工作计划书范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
营销计划电影营销计划不足篇一
一、 影院的受众
（一） 学生——教育系统
学生是影院的主流客源，因为学生的求知欲和好奇心要强于其他人。而在学校中进行爱国主义教育、历史教育甚至幼儿园的启蒙教育片都是比较容易被大家接受的方式和途径。
（二） 政府及企事业单位
政府是政治的灵魂，而要保持灵魂的纯洁和统一性，就需要进行不间断的思想灌输和学习，故而政府组织党性学习、思想作风教育等等都是便于接受的方式。
企业事业单位的受众主要以移动公司 联通公司 电信公司及大型工厂为主。
（三） 农民——戏迷或戏曲爱好者
（四） 民间社会团体
主要以歌舞团、鼓号队、艺术团体为主
（五） 其他
包括自由青年 无业青年 工厂职工 打工者 服务员 情侣等
二、 影院的营销途径及赢利点分析
根据影院的受众，其营销渠道大致可分为：传统营销渠道和网络营销渠道，其细节如下。
（一） 传统营销
传统营销分为：团体营销（政府、企事业单位等）、合作营销（餐饮、ktv、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等）、自由营销（针对情侣等社会闲散人士）、代售。
1. 团体营销
体的定时或不定时观看保证上座率及本身收益。详细点位再议。
企事业单位的营销：主要以中等以上规模的企业为主，可以企业福利或企业培训的名义进行影片的观看，并可在影片的开头插播其企业的宣传片或招聘启示（此方法仅限于开业初期，待进入正式运行期就得考虑适当收取广告费用）此也为一利润来源。
2. 合作营销
合作营销主要是通过合作的方式进行影院的营销。这其中包括与餐饮、ktv、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等机构的合作。
餐饮企业的合作：可以就餐满50或100，可赠送影票一张（以一定折扣价卖于企业），这样既可以增加企业的收益，又能无形中提升企业的形象。或者以代售的形式（不建议）
与ktv、台球厅的合作：可以消费额为基准进行赠票，也可以会员卡的级别进行赠票，或代售。具体哪种方式以商家的选择而定。这种方式很容易操作，只要表述明白对其的利益点就不成问题。
与商超的合作：一是通过代售，在入口显眼位置进行代售，并在醒目位置架上影院宣传体如易拉宝等，给商超一定利润空间。这个主要以冠兴为主，合作应不成问题，细则待定。
与美容美发机构的合作：一般美容美发机构都是会员制，可低价给这些机构，作为会员的奖励。或者进行代售。
移动联通的合作：移动联通的合作一可以积分兑换影票的方式进行，另一可在运作前期赠其票，同时要求其短信群发给其用户，进行本影院的宣传。二者任选其一，运作难度不大。
与银行系统的合作：此运作模式可针对银行的员工，也可给银行，让银行给储户。此操作简单不再阐述。
附注：以上所有的代售 赠票均为预售劵，持劵到影院售票处换取影票，并标明有效期！
3. 自由营销
此营销方式主要针对团体组织以外的人群，而这其中主要以情侣、社会闲散人士为主，主要的营销方式为节日如情人节、八月十五、春节期间定向节日营销。营销方式的灵活性很大，可以情人节专场等等方式。主要实现方式为城乡的公交车广告、县城的户外广告宣传。
4. 婚礼、生日或者聚会专场影视
此为预订服务，在宣传的时候可以备注。本影院接受生日影视专场、婚礼影视专场、聚会影视专场，由其确定影片！费用可稍微有所上调，具体幅度待定。
（二） 网络营销
网络营销基于网站的建立和宣传，渠道大致分为网络订票和网络宣传
网络营销主要以新河生活网、新河贴吧、新河本地群的信息发布和推广为主。这方面营销主要针对的人群为80以后的年轻人，同时能在网上进行闲逛的人都是有一定时间和兴趣欲望的人，故而抓住网络上的这部分人对于影院的收益将是一个不小的提升。
具体操作，首先要有一个影城或者是商业街的网站，进而进行推广。推广的主要方式还是以本地媒体为主，以线上线下配合为辅的策略。网络在这个时代已经不仅仅是城市人的.专利，从长远角度考量，网络营销的建立和完善将是有前瞻性和很大潜力的一个营销手段。
如有必要再详细商议。
附注：广告宣传方式
1、深度开发媒体资源 充分利用媒体力量
渠道：在影城当地具有相当影响力的媒体
主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，可以把媒体的力量深入调动。最简单的媒体深度合作方式，那就是作凭报花优惠观影，也许在报纸上只是寥寥数字，但正是这几个字就是这份报纸具备了几十元的价值，前往观影就可以获得很实惠的票价，这对一部分观众来说，就已足够具有吸引力。如果在与报纸联合推出某些特殊形式的合作，比如“电影评审团”、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众创造观影实惠的同时，有丰富的影城宣传的内容，增加了新意，非常容易取得票房与宣传的双重回报。报纸这样合作，其他媒体亦可，如果操作得当，这种合作还将是非常优质的品牌提升方式。
3、充分调动有煽动力的领导人物
应的折扣。而在机关单位、社区住宅等地，都会见到很多积极主动，愿意张落事的大妈大嫂，或者工会当中总会有有人的同事愿意将大家的购票需求组织起来，这样进行“拼购”。这样的人就成为了领导人物，他们洞察力敏锐，善于了解周边的人群需要什么样的影片，并结合影城提供的影片信息，进行最到位的宣传。
一、3d电影与4d电影的区别
3d立体影院
3d立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众左右眼球，从而产生立体临场效果。
观看4d电影用的眼镜
3d立体影院一般设计成弧幕形式，立体感更强。3d立体影院的设备构成上主要由片源播放设备，多通道融合处理设备，投影机（左右通道数×2），投影弧幕，偏振镜片，偏振影片，音响等其他设备。
4d动感影院
二、影院的宣传
作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。
1、阵地宣传
每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。
2、媒体宣传
每部影片上映前都可通过电视、报纸或广播电台等辐射面广告宣传媒体上刊登影片内容，花絮、看点及上映日期，电影属于一种娱乐新闻报纸电视等媒体也需要它们充实自己的板块，我们营销人员要与各媒体记者建立良好互动关系，可助于影片宣传中做到少付费或免费刊登。
3、户外宣传
每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这方面的职能部门保持一种良好关系。
4、推广活动
我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。
5、排映影片
一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。每部影片排映厅和时间的不同将直接影响它的票房收入，这是作为一个营销人员不能忽略的一件事。在掌握本地区域消费者的生活习惯后，根据预测此部影片的票房收入再合理的科学安排影片和时间及场次。
三、营销计划
一、建立影院网站
影院网站建立是作为影院一种必须宣传工具，它可以全方位发布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映的电影和动态。
二、影片海报
1、在影院门口贴海报的方式，宣传近期的电影放映的节目预告，包括片名、片长、国别、声音制式、画幅格式、厅号、映出时间表、价格表等。
2、在影厅内的门厅、饮吧、休息厅、电梯里、卫生间的墙面贴上最近放映影片的海报。
三、电子显示屏
在售票厅设置电子显示屏，在电影放映前播放近期电影的节目预告和观众须知。
四、报刊架
在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和近期电影节目预告单。
五、小礼品
在影院售货前台，放置标有本影院地址、电话、地图的名片，供观众自取。也可制作一些印有上述信息的钥匙链等小礼品，作为观众购物后的奖励与纪念。
六、视频播放
十余台彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来的视像震撼。
七、广播传送
广播传送是诉诸听觉的媒介形式，它的载体是本影院的广播。店内广播是宣传影院介绍和近期影片预告的最佳舞台。影院可以在观众厅放映前或休息厅内进行播放，这种方法具有很好的灵活性和随机性，并且成本不大。
三、团购营销计划
1、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场对学生有着教育意义的电影。
2、爱国教育影片，又分为两大种：
3、企业包场观看。
4、个人生日和婚庆包场。
5、针对不同行业放映的专业电影。
团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。我们的营销人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。
一、大学校园的市场活动
大学生是影院观影的主要人群之一，他们有活力、对电影文化有很强的需求与兴趣。可以在附近的大学做一些市场活动，如“让电影走进校园，让数字贴进学生”为主题的一些活动，可以给大学生做“数字电影”的专题讲座，可以在校园内做影院宣传的现场活动，与大学的学生会和电影协会保持好的合作，支持他们的活动。在开展这些活动时，要备好一些电影免费券或打折券，以及影院宣传与近期电影预告的宣传单、小礼品等。
二、社区的市场活动
影院周边的社区居民是本影院的主要观影人群，针对他们做一些市场活动，对于发展新观众和稳固老观众有很重要的意义。可以为社区的居民发放一些免费或优惠的观影《松鹤卡》、《亲情卡》、《年卡》，让社区居民到影院里观影，一方面，我们影院为社会做了些公益事业，另一方面，也宣传我们影院的品牌与服务，增加了我们影院的美誉度，有这些好的口碑宣传，会为影院带来新的观众。
三、商家互动
影院与商家互动分为几种形式：
1、电影广告贴片，电影放映前播放广告达到宣传企业产品和品牌达到获得赞助目的，影城既可取得另一种经营效益。
2、联合促销：电影放映期间，可与企业合作进行联合促销，例如买产品送电影票，或者买电影票送企业提供的产品等多种形式。
1.可以与其他通讯店、大型服装店、超市、知名餐厅、便利店联合售票。
2.可以向大中小学出售团体票。
3、捆-绑推广宣传，在电影前期的宣传推广中，可通过相关企业产品的捆-绑，共同进行宣传活动。一部影片上映前，我们营销人员不断要熟悉影片的内容，而且要找到它的突破点和它的目标消费者，并能在第一时间告知，推销给消费者。
序言：
随着电影的飞速发展，2015年全国上半年整个电影城运营处于井喷时期， 全国电影城呈增长态势，综合内蒙古来说，2015年整个内蒙古共计100家，2015年整个内蒙古共计79家，相比增加26.6%；2015年上半年内蒙古地区电影城票房大概23112万元，2015年内蒙古地区电影城票房大概15295万元，同比之下票房也增加近51.1%；内蒙古地区影院的单场票房大概在230元。通过以上数据可以看到随着中国经济的增速减慢，电影行业还是在高速发展，可以看出中国电影行业作为民族文化已经逐步深入到人们的生活中，未来电影行业会继续引导人们消费习惯，带动行业发展。
一、推广目的：
为了更好的给客户从新定位阳光影院的整体形象；不断够增加影院的票房及人气，为影城整体扩大经营奠定客户基础；做好做细阳光影城的线上营销模式，实现线上消费的电子商务网络化模式；更好的维系已有的vip会员，产生良好的口碑效应，为线上营销提供新客户。
二、推广策略：
通过阳光影院的扩大经营和阳光美食城的招商运营为势头，进行全城前期一个月的疯狂宣传，增加客户的整体关注度积累潜在人气，为保证阳光影院扩大经营和美食城开业有一个好的开端；从新打造阳光电影城的整体形象，包括人员的培训、电影院现场管理、电影院宣传广告包装、电影院售前现场体验、售后服务及满意度追访进行全面升级，让客户感觉到阳光电影城品质在提升，只有品质提升才能实现票价的升值；通过开业前期提前做好线上营销新渠道，保证客户线上线下都可以轻松了解电影院的影片资讯及影院sp活动，第一时间购买到电影票及兑换积分等业务。
三、推广形式：
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内蒙古巴彦淖尔市阳光国际电影城
1、广告位推广
首先，通过对电影城的外墙可以申请增加广告位，宣传电影城和美食城进行全天宣传。
其次，对电影城的入口及内部通道进行包装，让客户感觉到电影城整体干净整洁，充分利用入口、电梯、步梯通道的所有广告位资源进行企业文化宣传和影院、美食城的介绍，增加影院的美誉度和品质形象。
再次，完善影院内部的广告位，让其尽可能借鉴明了不凌乱，分布的在不同功能区广告位要为其功能区提供服务。
2、sp活动推广
所有的sp活动进行分层进行安排执行，保证在不同时间都能让客户享受到不同的优惠从中得到实惠，让客户更能持久关注影院，给客户更好的消费欲望。
（1）一级sp活动
一级sp活动主力促销的活动，需要在每个月的法定节日进行实施，例如马上就到了9月27日中秋节、10月1日国庆节，中秋节3天假期、国庆节会有7七天的小长假，针对我们影院这三天和七天属于黄金日和黄金周，需要在前半个月进行方案拟定并提前宣传。以实现预期的推广效果，为影院增加客户。
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重点营造活动：●迎中秋庆团圆，观影全场半价活动；
●vip会员充值方面活动； ●现场猜灯谜送月饼活动。
二级sp活动二级促销的活动，需要在每个月的特殊意义节日进行实施，例如10月31日万圣节，这样的节日我们需要在前一个星期进行方案拟定并提前宣传。以实现预期的推广效果，为影院增加客户。
三级sp活动是影院日常每周的固定促销活动，通过此活动可以不论春夏秋冬不分淡季天天有活动，客户天天来都会有惊喜。对于客户不仅享受的观影乐趣，更是体会到的是天天都是实惠。
● 星期一，“阳关电影日”，持vip会员卡可享受40元全场通看。 ● 星期二，“全民半价日”，全天所有影院影片全部半价出售。 ● 星期三，“vip会员日”，持vip会员卡可享全场电影8.8折优惠。
● 星期四，“双倍积分日”，持vip会员卡可享受双倍积分。 ● 星期五，“阳光情侣日”，情侣观看电影购票享受5折优惠。
● 星期六，“阳关美食日”，持阳光美食城vip会员卡可享受5折优惠。 ● 星期日，“阳关亲子日”，家长携带小孩观影可享受儿童半价优惠。（一般儿童在1.2米以上）
注：以上优惠需结合影院的实际成本进行计算。 3、app终端推广
●网上购票功能 ●网上影片资讯 ●购票优惠和vip会员积分业务 手机app可以通过后期vip会员扫码以及微信公众平台推广，不断增加关注客户群。
4、会员积分推广
行销是建立在团队的基础上，通过行销将电影票团购到某些固定的单位或组织，行销在影院方面暂时比较单一，针对的群体有局限性。
四、推广计划：
五、费用预算：略
营销计划电影营销计划不足篇二
12月24日(平安夜)——12月25日(圣诞节)
【活动目的】
1. 提升万达影城“传播文化，分享快乐”的品牌形象;
2. 强化万达影城美誉度、“万达”在顾客心中的档次感与好感度;
3. 采取优惠套票形式，将票价拉低，吸引更多人来万达看电影;
4. 通过相关电影的小活动，将“万达”、“电影”概念深入人心，
5. 庆祝平安圣诞狂欢夜，让影城顾客看的开心、玩的高兴;
6. 创造与联盟商家合作的机会点，巩固联盟关系。
【活动意义】
圣诞节必不可少的节目，是各种各样的happy party，是友情、亲情、更是爱情的欢乐聚会……亲爱的朋友：想和亲朋好友在圣诞、新年狂欢一番吗?欢乐袋子、圣诞老人、精彩纷呈的电影活动定会令您的圣诞夜晚高潮迭起。不同的选择，不同的氛围，万达为您提供一与众不同的电影主题狂欢party!
【活动详细内容】
一、影城现场小游戏(搞影城气氛)
活动一：寻找最佳配音啦!——视音结合 暴料更是凶猛(用自己的话恶搞一段经典电影对白)
用电视墙播放经典影片(越经典的越好)，播放完毕后，参赛选手有十分钟考虑、组织语言的时间，根据演员嘴型、表情等给影片片段自主配音，可模仿、恶搞、乡言等，不拘一格!
获得掌声最多、最猛烈的，可获得最佳男、女配音奖项，颁发奖杯及奖品。
活动二：男女搭配，欢笑猛烈?——电影主题 欢笑更是猛烈
规定时间，准备50个电影名称，喜剧片、爱情片、动作片、科幻片等，最好是有特色的，然后由两个人参加比赛，一个人看到用语言、动作等描述出来，让对方猜，大声说出来。
电影名称如：黑客帝国、理发师、蜘蛛侠等，容易让大家表情、动作、语言、猜测发挥的影片。
在规定的时间内完成10个的就算全胜，其他完成6个以上的都算及格，可获得不同级别的相应奖品。
二、优惠家庭套餐(吸引人流进入影城)
1. 大片看过瘾：自选当日放映的影片两部大片***元/位
2. 平安夜通宵场：平安夜当夜，播放通宵午夜场，三部影片**元/位
3. 全家套餐：三口之家观影**元/套(可观看影片《 》或《 》任一部)
4. 3d圣诞夜：当晚观看3d影片可享受****免费西餐券一张
营销计划电影营销计划不足篇三
;摘要：如今网络直播的迅速发展，电影也尝试借用直播这一媒介形式来进行营销推广，成为当下电影营销的新玩法。本文主要介绍了网络直播下电影营销的特点、形式、案例分析、现状和问题以及针对这一形式的建议和想法，通过这些方面来探究网络直播下的电影营销这一全新领域。
关键词：网络直播；
电影营销
网络直播是是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。
一、网络直播下电影营销的特点
一是深度参与。体现在直播中的互动性、真实性和体验感等方面，影片主创人员在直播中所传递的内容，应为影片的卖点宣传，无论是影片观看价值还是明星卖点，与明星互动交流，引起用户互动成为直播营销深度参与的基础。直播也同时满足了用户窥探心理和猎奇心理，用户通过手机与明星“面对面”，窥探到明星隐私的好奇心，从而激发观影兴趣。与主创人员路演带来的区别在于用户的参与度更深，明星路演时面对的粉丝观众仅为影院中的观众，观众虽然见到明星本人，但互动性较弱，在场的粉丝没有办法都发表自己的看法和问题，与喜爱的明星进行互动。而在直播时，用户可以随时发表自己的想法，并用打赏等形式吸引偶像的注意。
二是广泛传播。毫无疑问，“互联网+”使得传播速度迅猛，用户需求的满足变得更加随时、随地、即兴。用户可以在任何地点打开平台进入直播间，并且推送到朋友圈，传播的范围不断扩大。而路演在这方面做不到这样的传播效力，且耗时耗力，主创人员要在有限的时间内跑遍十几个城市进行宣传，一场电影宣传下来主创人员筋疲力尽，传播能力也有限。这时网络直播的兴起，就恰恰可以做到直播前期预热、内容策划、产生传播热度话题等等方面，使传播力度加大，成为营销内容的延展，并且直播平台与社交网络、电商平台等入口进行对接，实现利益双赢和扩大宣传。
二、网络直播下电影营销的形式
直播营销的使用可以出现在电影摄制到完成的各个阶段，无论是在电影拍摄、电影宣传，还是在直播后的二次营销。在电影拍摄时，可以通过直播吸引观众的兴趣。一部由新人演员拍摄的心理悬疑电影《分裂》就利用了互联网新模式与影视内容整合营销的一种新方式，采用边拍摄边直播的制作模式，该片在拍摄期间每天持续8个小时运用直播拍摄现场，在持续六天之后，直播观看的人数为500多万人，并且引起的微博话题热度也有千万人，这部全为新人拍摄的影片，正是通过这样的营销形式，在电影拍摄时提升知名度，进入到观众的视野中。除此之外，在直播前对于直播内容有所策划，在直播时对影片观影点的预告，有哪些观影亮点，使主创人员“抖包袱”式的透露出来，增加观众观影兴趣。直播还可以放在影片拍摄后的宣传期，在电影上映之前，明星通过直播加大影片的知名度。可分为发布会式的直播和明星自主直播，发布会时的直播往往有主持人里主持局面，并选取用户的问题来与主持人互动，主持人在其中具有流程和制造话题的把握功能，往往考验的是主持人的临场能力。明星自主开直播，直接通过屏幕与用户进行链接，用户吸引力更强，与用户交互性也更强，而这种方式与主持人掌控局面相比，话题挖掘深度不足，用户对明星提问的问题可能与电影关联度不强，而此时没有主持人主持，影片专业性涉及不强，影响影片传播效率。
直播营销要持续在直播前、中、后各个阶段，并不断延伸营销内容，不断创造二次营销。在二次营销时，要根据直播和用户的热度，来持续宣传热度，依据用户感兴趣的话题和事件进行热度跟踪，并体现在其他的营销手段上。直播过程中往往会制造“话题点”，无论是嘉宾自发产生还是用户产生，要抓住“话题点”进行二次传播。2016年5月12日晚8点，同期上映的电影《百鸟朝凤》制片人方励在微博开启了直播，为影片《百鸟朝凤》宣传，聊起该片幕后的各种不易以及艺术片在影院排片少的情况，方励在直播中竟然下跪磕头，恳求院線经理在接下来的周末为吴天明导演的这部遗作《百鸟朝凤》增加排片量。当他这一跪之后，不仅圈内多位重量级电影人通过各种渠道发声支持，还掀起了网上各种影评人和网友的热议，微博热搜人数达到千万，有人认为是打情怀牌、卖惨、炒作噱头而使用的手段，而也有人为方励这样的行为感到心酸，折射出我国文艺片的生存现状。无论网上的热议是好是坏，《百鸟朝凤》不仅加大了排片量，在公映第二周、第三周终于大放异彩，实现了票房的井喷式增长，甚至获得了国内罕见的延期公映权。《百鸟朝凤》在直播营销中创造了“话题点”，吸引了大量的关注人群，随后新闻的报道以及关于“下跪”事件的热议造成了影片的二次传播。影片如果具有好的口碑，那在营销方面相对较容易，观众在看过影片之后，对影片的口碑有一定了解，这时候主创人的直播可与观众进行影片交流，针对导演创作意图，演员对于角色如何诠释以及对于影片的一些问题等进行交流，形成“影评者”与主创互动的模式，为影片的口碑进行二次传播准备条件，增长影片口碑，获得更多的观众。
三、网络直播下电影营销的建议想法
挖掘价值点创新营销，影片营销利用直播的形式最主要的还是在直播前和直播中不断寻找可以宣传利用的价值点，而这一价值点就可被用作为直播时关注的地方，根据这一价值点构思直播内容。所以直播中寻找可创新并且营销的价值点的重要的。除此之外，宣传方可将直播与当下新兴的形式结合，例如加入vr、ar等领域，在形式上更加创新，吸引用户新鲜度。
在用户比例偏差上，针对吸引一线城市的观众而谋划策略，一线城市的用户压力大、时间节奏快，没有板块化的时间放在直播上。是否可以在地铁等人流量大的地方进行在线转播，这样人们在碎片化的时间下被直播内容所吸引，运用这一“广告”的形式，使感兴趣的人们扫描地铁上的直播页面二维码来进入可互动式的直播平台进行观看，并与主播和创作者进行互动。这一形式可以达到直播平台与电影宣传方双赢的目的，既扩大平台影响力，也为影片宣传做出贡献。
小结：
网络直播作为近年来出来的新兴事物，随着网友的不断成熟和直播的不断完善，运用直播营销越来越成为电影营销的全新尝试，但是当新鲜感退去之后，一场电影发布会的直播活动，还能动辄吸引几万人同时在线观看吗？这是我们无从得知的。但是，既然这一媒介正处于火热阶段，那作为电影营销又为何不借这一形式来挖掘观众注意力，运用多种电影营销形式来宣传电影，提高电影知名度，为电影排片量和票房利益最大化而尝试。
参考文献：
[1]王艺琳.2016年直播营销价值报告[j].互联网天地.2017（02）
[2]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[j].西部学刊（新闻与传播）.2016（08）
[3]纪蓓.网络直播平台传播模式探析[j].西部广播电视.2016（15）
[4]穆毅.孤独与狂欢：基于网络直播用户的心理和行为分析[j].新闻研究导刊.2016（22）
作者简介：阎钰虹（1993-），女，汉族，山西太原人，天津工业大学人文与法学院，2016级硕士研究生，研究方向：艺术硕士（电影）。
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（一)明星营销：
明星品牌 ——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。
（二）质量好，而且满足观众需求：
《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。
（三）时期选取的适当：
选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。
（四）口碑营销：
在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。
（五）炒作：
有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。
（六）制造网民热：
徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民p图”风，2b欢乐囧神，互联网无处不在。
（七）广告营销：
官网宣传；在pptv、pps、优酷等各大网络电视和视频网站捆-绑广告，在醒目位置进行宣传造势。
（八）创意营销：
《泰囧》定制视频短片颇有新意：
（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；
（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连-发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。
(九)多渠道造势营销：
（1）主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，就找到近420万条相关信息。
（2）主演做客名栏目——主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。
（3）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。
（4）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频。
（十）公关活动：
在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。
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（二）《小时代》电影的营销推广
一、营销宣传：
（一）明星效应：
（二）走“友情”路线的预告片，以情动人：
这部影片是讲述大学生生活，特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。当下很多大学生已经毕业出去，也已经实习的实习，工作的工作，会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。针对于此，要制作能够煽起他们这种情感的预告片。
（三）提高关注度：
1、炒作：
可以时不时炒作一下明星之间的绯闻，提高关注率，特别是影片当中的假戏真做等。
2、制造“争议论”：
根据本电影的小说本来的知名度，提高关注度，以及针对此小说改编成电影，书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。
3、获奖“诱惑”：
针对此次电影获得的奖项：“第16届上海国际电影节(2015)”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热。
（四）广告宣传：
1、利用“水军”的力量。不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势。
（五）借鉴别人的营销方案，制作创新视频：
1、创意广告进行宣传。根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。比如：益达广告美女郭碧婷，将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下，如男：“嘿，你的《小时代》。（电影票）”郭碧婷：“是你的《小时代》。”男：“她回去看，她不会去看”；根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的小时代》等等。
2、也可以与一些恶搞团伙合作，制作一些恶搞视频，比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞，台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等。
3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。
（六）其他宣传：
1、利用微博、博客的传播手段，进行小时代电影的宣传，从而达到达到广告的效果。如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等，也可以让自己的好友明星帮忙宣传。
2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目。
（七）公关活动：
1、在影片上映前召开新闻发布会活动。
2、与某一电影院合作，然后在电影上映前，让明星们在影院开展影迷见面会，以及郭敬明的《小时代》书本签售会。
二、预期效果；
将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心，预期票房将会创新高。
三、衍生品：
1、衍生品可以包括t恤（包括情侣t恤以及友谊t恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。
2、在电影院里开一家《小时代》的纪念品店，在电影上映后，让各明星们在该纪念品店里穿着纪念t恤，与观众、影迷们互动，还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在t恤等纪念品上签名。利用明星本身的粉丝们对于他们的支持。
电影推广，这是每部影片上映前必须要做的事情，并且这个周期十分长，可以达到半年甚至一年以上的宣传周期规划。其实，电影宣传最重要的是思路创意以及周密的方案，高端营销推广平台鹿豹座就来详细解读一下电影推广的思路和推广方案。
1.社会化营销
社会化营销分为两类，一是话题，二是意见领袖。
话题是最常见的手段之一，我们经常玩微博可以看到很多话题榜上面每天都有很多的电影相关的话题上榜。随着互联网向移动化、社交化发展，话题营销也逐渐碎片化，强调互动。意见领袖的宣传也是一个方面，意见领袖通俗来讲就是大号、红人，他们拥有大量的粉丝，能够引发巨大的影响力，比如，可以通过电影官方账号、导演、演员等相关人的账号发布电影花絮，海报，宣传片等，吸引粉丝关注，还可以关注舆-论热点，跟随炒作话题。
2.主题曲营销
电影的主题曲是电影营销中一个重要的环节，也是必不可少的，一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房。比如韩寒导演的《后会无期》其中朴树创作的主题曲就引来了极大地关注，《老男孩之猛龙过江》的《小苹果》，作为一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，而且两位主演登上全美音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次非常成功的营销。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月后上映时，超过90%以上的观众都表示听说过《小苹果》。最终这部投资仅3000余万的小成本电影在全国各大影院一通狂扫，上映4天票房即过亿。
3.与购票网站、电商合作 电影在线购票网站包括：美团猫眼、百度糯米、大众点评、格瓦拉、时光网、微信以及万达影城、金逸影城的线上电影订购平台。举办一些平台的优惠购票以及有趣的互动活动也是很有效的宣传方式。
4.众筹营销
众筹营销的本质是通过金融众筹让网友参与电影制作，同时获得娱乐权益，比如剧组探班、明星见面会、电影周边等。众筹营销能够很好地以经济利益诱导观众参与到影片的发行上面，在获得良好参与感的同时，观众也会进行自发的宣传。
5.其他营销思路
电影宣传的时候最重要的就是要进行全面的网络覆盖，在声势上面形成巨大的传播力。如今的互联网社会是一个博眼球的社会，如果你的营销不能够引得观众的关注，那么这个营销就是失败的。鹿豹座结合现在的互联网营销趋势，整合了全网最优质的营销资源，比如新闻、论坛、博客、搜索引擎、社交平台等等，旨在为电影宣传提供全面的网络渠道服务，虽大限度地发挥出营销的价值，使电影能够获得更多人的关注。
除了看中营销以外，鹿豹座认为过硬的影片质量也不可忽视。可以这么说影片的质量如果上来了，那么同样的营销花费就会更少，如果影片质量没有上来，过度的营销虽然能提升票房，但最后的口碑却不会很好。
一、 分析×
××为一个三到四级城市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。××影城地处江都繁华街区，整个区域板块主要为服装、化妆品、电器类消费品，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。
××影城，位于××××楼。因此方策企划的思路是淡化××××卖场的特点，突出××影城的内涵——时尚、风情，以树立长久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。
二、 活动目的：推广××影城的品牌形象。
三、 主题：××影城，秀出生活真色彩
四、 方案有效期：3个月
五、 方案设计思路：
首先“××”是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，容易产生联想。依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点，比较容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把影城在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得影城占据无尽的优势。
六、 操作方案：
执行目的：将开业庆典，举办的红火热闹，让人印象深刻
1、 主线活动
说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。
方式：影视达人秀+××风情代言人评选
——达人秀——
时长：（礼仪）
要点：
a) 在1楼寻找场地，设计开放式搭台。
b) 活动时间设计在试营业2天（待定）。
c) 与专业公司合作，聘请专业模特进行走秀相互减少成本。
d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演，
e) 主持人主持须注意互动性，让客人参与其中
f) 在活动中增加小游戏。
g) 需要设备及人员：
设备=》音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）
人员=》模特、歌手、舞蹈演员
活动演出安排表：
（礼仪公司）
——代言人评选——
说明：
让消费者参与，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对××影城品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评选活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。
定 位：前沿、动人、追求、引领
方案创意：寻找“××”的代言人
要 点：
a) 穿上影城工作服
b) 活动时间设计在试营业2天（待定）。
c) 与专业公司合作，聘请专业模特进行走秀
d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。
f) 影城要支持一些礼品，礼品可以由合作单位提供，市面价值在5——10元。
2、 辅助活动：
记台词比赛
单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加内容相填充，以增加活动的延续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出记台词比赛。
要点：
2、 聘请2名专业的化妆师，为参加要参加现场比赛的客人化妆。
3、 获奖者的评选，由观众投票决定。
方式：（礼仪公司）
‘一部电影、一代人的记忆’征文比赛.
要使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还要考虑活动的外延，要让活动之后依然有人会关注××影城，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。
要点：
1、 在影城和卖场中设置展示牌，展示那些好的文章。
3、 凡投稿，被采用的一律赠送影城消费卷面值100元
4、 设立奖项，由消费者投票评选，
5、 评选方式有以下几种：
与移动公司的短信部门合作，用短信评选，
设计热线电话评选（电信部门）
与电信和移动部门的合作由具体的分层计划
与爱家乐购网合作，在网络上评选投票。
6、 评选结果在报纸上和爱家乐购网公布，参与评选的可以开奖。并通过短信电话和网络留言的方式可以开奖。
方式：（待定）
营销方案：
————促销————
在市场运作的行为中，要十分注意促销这个武器，因为“促销活动”是一把双刃剑，促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。目前影城正处于开业期，可以做些促销活动，但是如果太过频繁，就会引起消费者对其的品牌信任度下降。
这次活动我们建议采用礼品促销策略，
策略1：在活动当天，为了吸引人气，可以采用有来就有送的策略，让每一个来影城的消费者都可以有收获，增加他们对于影城品牌的好感，扩大知名度。面值在20元左右的电影体验券。
策略3：寻找合作单位（比如酒馆、茶楼、ktv等），在开业期间，凡在影城消费的顾客，可以享受合作单位的优惠卷或者反其道而行。
———营销策略——
策略1：在开业期间，推出会员卡，但是会员卡必须是收费了，并且决不降价，可以想象一定不会有多少客户签订，但是这样却可以使得该卡具有含金量，每张卡的价钱在xx元左右（待定）
策略2：在影城内的所有商品和服务，必须是保证质量的，在部分区域，设计打分表或意见本，用以树立××重视品质的形象。
影城区域图等等待供客人观看
七、 包装
1.在1楼缺少电影海报窗，应放置在明显位置。
2.根据我们初步观察，影城的导视系统还不够健全，在外部缺乏明显的导视系统，在卖场内部，只有走到靠近影城的地段才有导视的出现，对消费者来说，认知比较困难。
3.影城内部得一些品牌氛围还有所欠缺，建议增加一些展架，展示区域。
营销计划电影营销计划不足篇五
。
（一)明星营销：
明星品牌 ——“喜剧王牌组合”——徐峥、王宝强以及黄渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。
（二）质量好，而且满足观众需求：
《泰囧》色彩明快、风格鲜明、笑料十足，以其轻松、幽默、喜庆的喜剧片类型，迎合快过年的喜庆氛围与观众的欢乐心情。
（三）时期选取的适当：
选在贺岁片的“低谷”时期，避开了竞争力比较大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。
（四）口碑营销：
在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象，制造“先生看了会带太太来，老师看了推荐学生来看”的效果。良好的口碑开始在互联网上发酵。
（五）炒作：
有媒体以图文形式刊载报道，称目击徐峥趁小陶虹离京之际独自幽会一位神秘美女，幽会长达八个小时”。绯闻与正处宣传期的电影新闻同天出现，不免惹来借绯闻博版面、关注度等提升。
（六）制造网民热：
徐峥、王宝强、黄渤组成的“囧神组合”，被网友将之与当年的“葛优+冯小刚（微博）”组合相媲美。他们的角色形象，成为网民竞相创作的灵感来源。在影片掀起“末日狂欢”前，网络上已悄然刮起了“全民p图”风，2b欢乐囧神，互联网无处不在。
（七）广告营销：
官网宣传；在pptv、pps、优酷等各大网络电视和视频网站捆-绑广告，在醒目位置进行宣传造势。
（八）创意营销：
《泰囧》定制视频短片颇有新意：
（1）它的提前版预告片将历史名片的片段汇聚一体，让人耳目一新；
（2）《观影指南》更是全方位展示了其超级爆笑元素;《观影须知》连-发5篇，在告诫观众观看喜剧电影遵守文明秩序——勿饮水、勿吃爆米花、勿接吻、勿乱摸时，情节有张有弛、幽默十足，无形中形成了病毒营销，有力地扩大了影片的营销。
(九)多渠道造势营销：
（1）主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。截至12月20日早上10点，在微博上搜索《泰囧》，就找到近420万条相关信息。
（2）主演做客名栏目——主演徐峥，黄渤，范冰冰，王宝强等人做客湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等收视率较高的娱乐节目。
（3）海报宣传——在各地区张贴海报进行宣传，为影片造势，达到未映先热的效果。
（4）片方与万达电影院线合作，由徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列个性定制宣传片，总共5款观影指南，2款定制视频。
（十）公关活动：
在影片上映前召开新闻发布会、庆功会、影迷见面会等活动，为影片造势。
2
（二）《小时代》电影的营销推广
一、营销宣传：
（一）明星效应：
（二）走“友情”路线的预告片，以情动人：
这部影片是讲述大学生生活，特别是讲述大学生之间的友谊以及毕业之后各自的事业、友谊之间出现的矛盾等等。当下很多大学生已经毕业出去，也已经实习的实习，工作的工作，会更容易勾起那些毕业生对于自己友情的怀念以及出去社会之后实习、工作之后的感受。针对于此，要制作能够煽起他们这种情感的预告片。
（三）提高关注度：
1、炒作：
可以时不时炒作一下明星之间的绯闻，提高关注率，特别是影片当中的假戏真做等。
2、制造“争议论”：
根据本电影的小说本来的知名度，提高关注度，以及针对此小说改编成电影，书迷们之间对此事开心与否的激烈讨论作为题目大张宣传。
3、获奖“诱惑”：
针对此次电影获得的奖项：“第16届上海国际电影节(2015)”以及“电影频道传媒大奖-最佳影片(电影频道传媒大奖)(入围)”的话题进行炒热。
（四）广告宣传：
1、利用“水军”的力量。不得不说“水军”也将是自己推广的一把利器，好的分数往往就代表了好的电影质量，如果在前期就建立起分数的优势，往往就会对票房产生至关重要的作用，特别是在电影评价之中最高的豆瓣之中。当然也可以在更大受欢迎的影评网站建立分数优势。
（五）借鉴别人的营销方案，制作创新视频：
1、创意广告进行宣传。根据各明星的出名电影电视剧等进行改编成让人可以轻松记住的广告。比如：益达广告美女郭碧婷，将之前让她成为关注点的益达广告稍微设计一下，如男：“嘿，你的《小时代》。（电影票）”郭碧婷：“是你的《小时代》。”男：“她回去看，她不会去看”；根据柯震东之前的影片《那些年我们一起追的女孩》改编成《那些年我们一起看过的小时代》等等。
2、也可以与一些恶搞团伙合作，制作一些恶搞视频，比如将杨幂的电视剧《宫》里面的某个片段进行恶搞，台词中有涉及到《小时代》电影的内容等等。
3、将小时代里面一些比较搞笑的片段制作成动漫。
（六）其他宣传：
1、利用微博、博客的传播手段，进行小时代电影的宣传，从而达到达到广告的效果。如明星们各自在自己的微博上发表自己对拍摄《小时代》的感想、辛苦等，也可以让自己的好友明星帮忙宣传。
2、做客《快乐大本营》、《天天向上》等观众喜欢的娱乐节目。
（七）公关活动：
1、在影片上映前召开新闻发布会活动。
2、与某一电影院合作，然后在电影上映前，让明星们在影院开展影迷见面会，以及郭敬明的《小时代》书本签售会。
二、预期效果；
将会产生高度的关注度以及人们对于该电影究竟如何的高涨的好奇心，预期票房将会创新高。
三、衍生品：
1、衍生品可以包括t恤（包括情侣t恤以及友谊t恤）、海报、音乐片、首饰、装饰品、包包、书本等等。
2、在电影院里开一家《小时代》的纪念品店，在电影上映后，让各明星们在该纪念品店里穿着纪念t恤，与观众、影迷们互动，还可以为在店里买纪念品的观众、影迷在t恤等纪念品上签名。利用明星本身的粉丝们对于他们的支持。
随着经济的发展和文化的蕴含的丰富多彩，电影业在新世纪中不短发展和更新。面临着各种各样的现代高科技的影响（电子产品的更新、网络的不断普及、以及各种盗版产业的快速膨胀）。导致现在南通各家电影院销售不景气，所以我们举行此次活动。从而提高时代全球影院的知名度和影响力，借此来提高销售额。
策划简介:
活动主题：爱的总动员
活动时间：2012年5月8日——2012年6月8日
活动目的:提高短期的销售量，吸引大量消费者，提高影院的知名度。
时代全球影院简介：
南通时代金球高迪影城座落于越江路口高迪商业广场（华润苏果超市四楼），交通便捷顺畅。影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为3d厅，放映设备全部采用国际上最先进的巴克公司2k数字放映机和srd 数码环音设备，影厅采用了高起坡、大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪音低的绿色环保换气装置，观众在这里可以充分领略到完美的视听享受。
国家经济的发展及文化产业的需求，给电影行业带来了机遇与挑战，我们需要做的是怎样去应对挑战，抓住机遇。
优势：
⑴时代影城的地理环境优越：时代影城位于港闸区越江路6号高迪广场苏果超市旁边。周围是有许多的小区组成的住宅群。
⑵硬件环境优势：影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为3d厅，放映设备全部采用国际上最先进的巴克公司2k数字放映机和srd 数码环音设备，影厅采用了高起坡、大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪音低的绿色环保换气装置，观众在这里可以充分领略到完美的视听享受。
⑶影院庞大的消费群体：由于位于的优良的环境条件，影院的消费群体很多。位于住宅高峰区，给影院的销售带来了很大的空间。
⑷影院服务：宾馆式的星级服务，将让您感受到都市娱乐的新潮流。
劣势：
不足。⑵面对的消费者消费水平落差很大：在住宅群里各个小区的人群的经济能力层次不齐，让影院的定位有相当大的难度。
威胁：(1)竞争激烈：南通电影院有南通文化宫世纪影院、南通更俗剧场、大地数字影院—南 通金飞达等大小影院。
(3)科技设4备和盗版产业的泛滥：在新的环境下以及网络的的方便性，消费者慢慢趋向于窝在家里，还有就是家庭影院的流行。其次就是盗版的出现以及恶性发展都给电影院产生巨大的危机。
机会：
根据对顾客看电影的途径调查可以看出人们在电影院看电影的比重最大的，所以电影院发展的前景也非常广阔。
营销手段：
年龄分析：
电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。
实施方案：
根据观影年龄的分析我们可以与影院周围的学校、银行、电信、百货、餐饮连锁等大型机构合作，拥有大量的会员群体或者顾客消费群体。
活动方案：
活动一：
一等奖 2名 奖品为价值300元的电影代金券
二等奖 3名 奖品为价值200元的电影代金券
三等奖 5名 奖品为价值100元的电影代金券
活动二：
我们会推出学生票 在影院附近的学校里推行，与学校合作，并且找一些代理者，凡是在活动期间拿我们在学校推行的电影代金券来观看电影的人都可以免费办理一张影院会员卡，在以后的观影中享受半价优惠。
一、 影院的受众
（一） 学生——教育系统
学生是影院的主流客源，因为学生的求知欲和好奇心要强于其他人。而在学校中进行爱国主义教育、历史教育甚至幼儿园的启蒙教育片都是比较容易被大家接受的方式和途径。
（二） 政府及企事业单位
政府是政治的灵魂，而要保持灵魂的纯洁和统一性，就需要进行不间断的思想灌输和学习，故而政府组织党性学习、思想作风教育等等都是便于接受的方式。
企业事业单位的受众主要以移动公司 联通公司 电信公司及大型工厂为主。
（三） 农民——戏迷或戏曲爱好者
（四） 民间社会团体
主要以歌舞团、鼓号队、艺术团体为主
（五） 其他
包括自由青年 无业青年 工厂职工 打工者 服务员 情侣等
二、 影院的营销途径及赢利点分析
根据影院的受众，其营销渠道大致可分为：传统营销渠道和网络营销渠道，其细节如下。
（一） 传统营销
传统营销分为：团体营销（政府、企事业单位等）、合作营销（餐饮、ktv、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等）、自由营销（针对情侣等社会闲散人士）、代售。
1. 团体营销
体的定时或不定时观看保证上座率及本身收益。详细点位再议。
企事业单位的营销：主要以中等以上规模的企业为主，可以企业福利或企业培训的名义进行影片的观看，并可在影片的开头插播其企业的宣传片或招聘启示（此方法仅限于开业初期，待进入正式运行期就得考虑适当收取广告费用）此也为一利润来源。
2. 合作营销
合作营销主要是通过合作的方式进行影院的营销。这其中包括与餐饮、ktv、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等机构的合作。
餐饮企业的合作：可以就餐满50或100，可赠送影票一张（以一定折扣价卖于企业），这样既可以增加企业的收益，又能无形中提升企业的形象。或者以代售的形式（不建议）
与ktv、台球厅的合作：可以消费额为基准进行赠票，也可以会员卡的级别进行赠票，或代售。具体哪种方式以商家的选择而定。这种方式很容易操作，只要表述明白对其的利益点就不成问题。
与商超的合作：一是通过代售，在入口显眼位置进行代售，并在醒目位置架上影院宣传体如易拉宝等，给商超一定利润空间。这个主要以冠兴为主，合作应不成问题，细则待定。
与美容美发机构的合作：一般美容美发机构都是会员制，可低价给这些机构，作为会员的奖励。或者进行代售。
移动联通的合作：移动联通的合作一可以积分兑换影票的方式进行，另一可在运作前期赠其票，同时要求其短信群发给其用户，进行本影院的宣传。二者任选其一，运作难度不大。
与银行系统的合作：此运作模式可针对银行的员工，也可给银行，让银行给储户。此操作简单不再阐述。
附注：以上所有的代售 赠票均为预售劵，持劵到影院售票处换取影票，并标明有效期！
3. 自由营销
此营销方式主要针对团体组织以外的人群，而这其中主要以情侣、社会闲散人士为主，主要的营销方式为节日如情人节、八月十五、春节期间定向节日营销。营销方式的灵活性很大，可以情人节专场等等方式。主要实现方式为城乡的公交车广告、县城的户外广告宣传。
4. 婚礼、生日或者聚会专场影视
此为预订服务，在宣传的时候可以备注。本影院接受生日影视专场、婚礼影视专场、聚会影视专场，由其确定影片！费用可稍微有所上调，具体幅度待定。
（二） 网络营销
网络营销基于网站的建立和宣传，渠道大致分为网络订票和网络宣传
网络营销主要以新河生活网、新河贴吧、新河本地群的信息发布和推广为主。这方面营销主要针对的人群为80以后的年轻人，同时能在网上进行闲逛的人都是有一定时间和兴趣欲望的人，故而抓住网络上的这部分人对于影院的收益将是一个不小的提升。
具体操作，首先要有一个影城或者是商业街的网站，进而进行推广。推广的主要方式还是以本地媒体为主，以线上线下配合为辅的策略。网络在这个时代已经不仅仅是城市人的专利，从长远角度考量，网络营销的建立和完善将是有前瞻性和很大潜力的一个营销手段。
如有必要再详细商议。
附注：广告宣传方式
1、深度开发媒体资源 充分利用媒体力量
渠道：在影城当地具有相当影响力的媒体
主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，可以把媒体的力量深入调动。最简单的媒体深度合作方式，那就是作凭报花优惠观影，也许在报纸上只是寥寥数字，但正是这几个字就是这份报纸具备了几十元的价值，前往观影就可以获得很实惠的票价，这对一部分观众来说，就已足够具有吸引力。如果在与报纸联合推出某些特殊形式的合作，比如“电影评审团”、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众创造观影实惠的同时，有丰富的影城宣传的内容，增加了新意，非常容易取得票房与宣传的双重回报。报纸这样合作，其他媒体亦可，如果操作得当，这种合作还将是非常优质的品牌提升方式。
3、充分调动有煽动力的领导人物
应的折扣。而在机关单位、社区住宅等地，都会见到很多积极主动，愿意张落事的大妈大嫂，或者工会当中总会有有人的同事愿意将大家的购票需求组织起来，这样进行“拼购”。这样的人就成为了领导人物，他们洞察力敏锐，善于了解周边的人群需要什么样的影片，并结合影城提供的影片信息，进行最到位的宣传。
营销计划电影营销计划不足篇六
活动时间：__年2月14———__年2月28
活动内容：
1 充值500元即可办理金卡一张，享受4折优惠，需缴纳10元工本费。
2 一次性充值满300元，可升级为4折金卡会员，享受4折优惠
备注：本次活动与之前的会员卡不冲突，享受统一折扣。
二 关于网络团购券的实用说明
1 _x_2月14日(情人节);2月19日(年初一);——x_年2月26(年初七)原则上不支持团购券;如果顾客使用的话需要每张另外再补差5元!(即美团券看普通厅 5元，巨幕厅 10元，超巨幕 vip厅 15元)
2 除情人节及2月19日—2月26日不能使用团购券外，其他时间均可用，按照团购网上的使用规则使用，__巨幕国际影城对所有限价片的片差一概不收哦!!!
三 《澳门风云2》特价25元观影要求：
凭去年__巨幕国际影城《澳门风云》票根1张，可享受特价25元观看《澳门风云2》。
四 小票根，大用处
活动内容：集齐2月19日——2月26日(大年初一至初七)七部不同电影的票根可换取一张任意场次电影。
兑换日期：2月27——28日
备注：票根一定要是2。19—2。26之间的，必须是七部不同影片，只有2月27和28两天可以用。
五 会员积分大兑换
1) 300积分可兑换小幅电影海报1张(片源、数量有限，兑完为止)
2) 500积分可兑换大幅电影海报1张(片源、数量有限，兑完为止)
3) 800积分可至卖品部兑换雀巢热饮1杯
4) 900积分可至卖品部兑换烤肠1根
5) 1000积分可至卖品部兑换小桶爆米花1份
6) 1500积分可至卖品部兑换中桶爆米花1份
7) __积分可至卖品部兑换大桶爆米花1份
8) 2500积分可兑换电影观影券1张
9) 3000积分可兑换羊年吉祥玩偶1只
10) 3500积分可兑换网吧、台球两小时通玩券1张
注：以上活动不共享，最终解释权归__国际影城所有。
营销计划电影营销计划不足篇七
前期：
一、微电影将在开拍之前在中国微电影协会官网、秀山现代物流园区官网、秀山网、秀山在线、龙山新闻网等周边官方网站上发起拍摄计划，并以征集的方式公开选拔并选择出优秀的剧本、演员等。
在开拍之前就开放与网民沟通，交流，互动的机会，营造全民参与微电影。并可以通过拍摄微电影制定一系列活动，提高曝光度以及网友互动参与性。
二、主要推广渠道：
微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博
论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧
社交平台推广：腾讯qq、中国移动飞信、
推广话题
1.微电影拍摄计划
2.剧本、演员、话题征集活动、以及评选活动，营造一个全名参与氛围。
中期
一、官方微博随时注意更新，开展活动吸引人群关注微博。 上映宣传预告片。在预告片中感谢在电影开拍之前所有的参与者和支持者。
配合微电影宣传，邀请秀山摄影协会，在影片拍摄期间，拍摄一系列的剧照，在影片的宣传过程中，剧照作為主要素材被用于平面海报，明信片，并可以作为回报回馈給支持本次微电影的商户、网民、观众。
二、主要推广渠道：
微博推广：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博
论坛推广：天涯、猫扑、百度贴吧
社交平台推广:腾讯qq、中国移动飞信、
推广主题：
1、选拔过程、评选过程
2、拍摄花絮、预告片
3、软文介绍
后期
一、网络推广：微博，豆瓣，百度贴吧
三、参加中国微电影大赛，并组织好网友自-拍的关于《武陵生活馆》微电影，再一次推广秀山物流园区和武陵生活馆。
推广主题：微电影参赛
四、征集自-拍微视频评选
推广主题：自-拍微视频参赛
一、背景分析：
微电影的时代已经来临
通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。
二、微电影概况及费用预算：
（一） 影片名称：待定
（二）影片风格：/
（三）影片时长：10—15分钟
（四）规 格：全高清微电影
（五）、播出渠道：
新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。
（六）、主创团队：
组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。
（七）、摄制周期及预算：
前期策划筹备运作时间约30天，实景拍摄约10天，后期合成约25天。预算费用约23万元/部 。
微电影费用预算
（八）、合作形式:
1.投入：投入全额摄制经费
2.权益：
a.作为该影片联合/出品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的
宣传权益。
b、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。
c、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。
d、作为主办单位参加所有电影推介活动,并可提供独家冠名权。
相信，在合作方的大力支持下，在本创作团队的共同努力下，一定会打造出令社会大众耳目一新，震撼心灵的微电影力作。
