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项目概念性策划格式篇一
目录大纲
一、项目概述
1.1项目背景
1.2文本任务
二、旅游产品供给现状及分析
2.1主要旅游产品现状
2.2主要竞争者的筛选、产品供给现状及分析
2.3专项产品的供给现状及分析
2.4基本结论
三、开发条件分析
3.1区位和交通分析
3.2自然情况分析
3.3历史文化背景
3.4基础设施状况
3.5可开发利用资源分析
3.6重点片区用地分析与评价
3.7基本结论
四、客源市场分析
4.1市场属性及偏好
4.2市场细分及选择
4.3市场规模预测
五、项目总体定位
5.1市场定位
5.2资源定位
5.3目标定位
5.4产品定位
5.5价值定位
六、理念的形成6.1对主要问题的判断归纳
6.2开发主题
6.3开发理念
七、项目总体规划建议
7.1总体功能分区框架
7.2总体功能分区图
7.3总体规划平面/鸟瞰图
7.4交通规划建议图
7.5游线组织及设计
7.6分区方案
7.7行为设计运用及游客体验设计
八、项目容量
九、项目分区详解
8.1区域
18.1.1区域功能与主题
8.1.2区域风格与环境
8.1.3项目详解
8.2区域
28.2.1区域功能与主题
8.2.2区域风格与环境
8.2.3项目详解
……
十、开发时序及策略
项目概念性策划格式篇二
崔家大滩城乡一体化综合整治项目概念性策划方案
2009年9月17日上午，在金城山庄一楼会议厅，市政府副市长俞敬东同志邀请国家建设部规划司司长唐凯、国家开发银行总行专家委员会局长蒋志刚和国家开发银行甘肃省分行行长杨文清，召集有关部门负责同志和专家，就崔家大滩城乡一体化综合整治项目概念性策划方案（以下简称“策划方案”）有关问题进行研究。9月25日下午，市政府市长助理王璇同志再次召集会议，就上次会议所提修改建议进行研究。现将两次会议议定事项纪要如下：
一、策划方案思路正确，定位准确，功能布局符合总规和控规等相关规划技术要求，并进行了合理有效的延伸，切实可行。
二、策划方案在借鉴发达城市先进理念和经营成果的基础上，准确把握了兰州地域特点，具有可操作性，是地方政府、企业和金融界联手打造有特色、有品位、符合市场发展规律的城乡一体化综合整治开发项目，有利于将城市规划建设水平提升到一个新的高度。
三、坚持金融创新、建设创新和运营创新，多方寻求资金和技术支持，推动项目早日实施。
四、关于用地规划问题。
1．要结合新一轮城市总体规划修编和新城区控详规划，统筹考虑完善用地平衡问题；
2．要严格按照城市总体规划要求设计项目建筑标高，且要符合防洪设防标准；3．奥林匹克湿地公园有利于提升周边景观美感及商业价值，可以考虑配套建设兼具泄洪功能的水域景观。
五、关于道路交通问题。
1．要结合轨道交通规划统筹考虑轨道交通站位设置和用地问题；2．要按照崔家大滩和马滩控详规划要求对片区路网进行相应调整。
六、关于与周边环境关系问题。
1．要按照新城区控详规划，协调与西固化工区的关系，适当调整绿化隔离带；2．要按照新城区控详规划对方案进一步优化完善，妥善处理好与新城区建设的关系问题。
七、关于生态环境问题。
1．黄河滨水泊岸的生态环境保护处理要与南河道的治理方案相结合；2．将黄河码头文化建设的地域特色内容纳入主景观展示带；3．要进一步深入研究南滨河路与黄河之间的亲水关系问题；4．要充分考虑灰色地带建设的汽车城和建材市场对周边环境、道路交通的影响。
八、关于项目开发时序和运营问题。
项目开发时序和运营问题要充分考虑城中村改造、市场搬迁、农民安置和融资模式等综合因素，在项目立项后进行科学细化。
九、其他问题。1．要借鉴清华大学“城市空间特色”研究成果，从三维空间角度出发优化人工建筑与山、水和坪地有效结合问题； 2．要充分考虑兰州市房地产市场的总量和需求，包括市场前景、预期销售对象、开发控制量、开发户型等。3．要结合新城区行政中心建设，统筹考虑大剧院和图书馆布局问题。
项目概念性策划格式篇三
项目概念性策划
项目概念性策划目前尚无严格的定义，从约定成俗的角度理解，项目概念性策划一般是指项目策划阶段，形成的标志性文档主要是指《项目策划书》。
《项目策划书》是在在充分调查研究的基础上，判断机遇，寻求机会，产生创意，形成项目概念，对项目未来起到指导和控制作用。项目策划书需要集中回答以下问题：定位、主题、创意、目标市场、规模、时机、开发方式、融资方式、经营模式、投资回报、经济、社会及生态效益、营销策略、招商引资、组织实施、管理服务以及政策把握等。
《项目策划书》一般框架内容如下：
一、项目情况介绍
通过对项目的背景以及资源条件的描述，从总体上体现项目的全貌，包括项目名称、拟建设地址、匡算投资。
1、项目背景
2、项目具备的资源条件
3、项目进展情况
二、项目建设必要性 通过与区域规划、产业规划等结合，提出既符合国民经济社会发展要求又符合投资者利益需要的项目创意，同时确定项目产品和服务的定位，分析国内外市场情况，对行业的发展周期进行判断，通过行业市场的发展趋势科学估算产品或服务的市场容量。
1、项目创意
2、产品和服务定位
3、国内外市场现状与趋势
4、市场容量分析
三、建设内容及规模
项目建设主要内容，规模等。
四、项目融资方案
针对项目的资金需求情况，制定项目的融资方案，包括融资资金来源与金额，股权融资制定融资股份构成计划，债权融资制定还款计划等。
五、经济和社会价值
分析项目预期的经济效益和社会效益。
1、项目的（国民）经济价值
2、项目的社会价值
项目概念性策划格式篇四
*****小镇初期项目概念性规划
一、项目地区域概述：
****族自治州位于****部,东面毗邻****自治州、****自治州和***地区，南面为***地区，西面通过**口岸与***接壤，北靠***区**县，境内国境线全长***公里。最高海拔为***峰海拔***米，最低点为海拔***米的**县**村***边。州府所在地位于***县**镇。
**县位于**省西北部，***自治州南部，东靠***雪山与***县、**州**县接壤，西依***山同**毗邻，南连**市，北与**县交界。***县城及***州州府就位于辖区内的**镇，海拔***米，距****千米。***县地貌以雄奇险秀的***为主，同时也构成了其独有的自然风光和旅游资源，这里也是****及中国***旅游区的重要组成部分。
**县**镇的**村因**资源丰富。作为***民族之一的**族每年的农历***，都会带上行李、食物，从高山峡谷涌向**，搭建**，饮酒对歌，**********。祈求来年丰收，以充沛的精力迎接新的一年，同时年轻人会通过对歌交流感情，选择对偶，结成伴侣，这一独特的节日形式被称之为***至今已有****的历史。
二、项目背景：
近年来，随着***************，***的***建设也上升成为了国家战略。一场以和谐共赢、科学发展为指南，以**为主体，以**、**、**为桥梁，以***为核心，*****区为基础，面向广大****周边区域的区域性大开放、大合作、大发展、大和谐的战略部署正紧锣密鼓的展开。
***作为****建设的主要区域，其主要与扶贫攻坚和生态建设为基础，重点将放在基础设施建设和综合开发优势资源上，拓展现有旅游资源，加大基础设施建设，帮扶当地百姓脱贫，突出生态建设已成为了***“***”的战略进程。***县作为****州的州府所在地，理应率先发展，带动周边。今年的**月**日*****旅游小镇建设项目可行性研究报告评审会在**召开。与会专家经过充分论证，原则上一致通过了*****旅游小镇建设项目的可行性研究报告。这个作为****旅游资源开发史上投资规模最大、开发品位最高的项目将会大大提升***旅游的知名度和美誉度，将填补***无高品质旅游服务接待能力的现状，对***生态旅游品牌建设将起到积极的推动作为。
三、建设单位简介：
*********************************
四、发展理念：立足发展***生态旅游
着眼*******生态旅游 放眼构建****环线旅游圈
五、规划理念：保护自然
传播民俗
提升品质 互动体验
六、发展目标：
作为一个具有长远战略性目标的企业，公司的发展蓝图大致分为三个阶段，基础设施建设阶段、发展连锁阶段、“*”字环线拓展阶段。
1、近期目标—征地划定初期建设区域；着力打造***的基础品牌；推广***项目连锁品牌，不断拓展营销网络。
2、中期目标—重点宣传提升项目知名度；提高接待服务能力以提升游客数量；实现区域地块增值；招商引资参与建设提升接待能力和服务档次；融资全面开展地产项目，打造高品质****小镇。
3、远期目标—连线运作***、***、***、***、***旅游环线项目，形成大*****生态旅游圈；旅游项目连锁服务延伸至*****。
七、现阶段起步项目：
目前公司尚处于发展的初级阶段，要立足**，依托现有旅游资源，紧扣当地政府的发展战略。“*****小镇”项目应是公司的起点及基础，顺利的完成基础设施建设依托现有的知名度打造一个趋于成熟的景区景点，并以此为基石发展周边配套项目，获取相对的经济效益和后续发展资金是整个项目的初期目标和发展基础。扩大景点现有规模，将民俗传统文化和独有的地质地貌资源相结合，打造一个能吸引外地游客驻足游览，并亲身参与其中，并使其成为一个旅游消费地，带动当地老百姓脱贫致富，是公司初期打造项目的首要目标。
如何使观光景点从游客游览地跃升为游客的旅游主要消费地？吃、住、行、娱、游是公司发展生态旅游的重点，也是公司初期实现效益获取发展资金的突破口。打造一个小型的旅游服务聚散区是公司立足****发展周边旅游的核心，一个旅游服务聚散区首先就应该是具有能向游客提供吃、住、行、娱、游的休整地。
受**旅游资源现状的制约，尚不成熟的旅游接待能力，使多数观光客仍将旅游目的地放在**周边具有成熟旅游接待能力的州市，如**、**、**等。但目前的现状也使**披上了神秘面纱，越晚开发，生态的完整性和旅游资源就越丰富，同时我们还可以借鉴周边区域的发展经验，不重复走他们发展过程的错误弯路，可以直线、高速的建设和发展。目前，***旅游多以猎奇、探险、体验民俗为主，***旅游是众多***旅游爱好者的首选方式，也是感受**旅游产品的最佳方式。
作为一个***爱好者，除了沿途感受自然风光外，最让他们担心的就是“**”，这个“**”涉及到旅游的方方面面，如：*********；到了一个陌生的环境****、最**、最***；哪里能**到最**、最**、最**的**；线路那条是最**等等这些问题都是***在出游时考虑最多也是行程中每天都要面对的问题。
结合**前的旅游现状，公司提出在打造景区景点的同时，配套建设符合旅游者需要的“***目。“****在交通发达、风景优美的景区景点，专门设立为***者提供自助或半自助服务的休闲度假区。主要服务内容应包括**、**、**、**与*等，是满足现代人休闲时尚需求的旅游产品。****的建设宗旨是要提供**性较强的活动，满足旅游者在紧张的城市生活和工作之余，远离喧嚣，亲近自然，放松身心。从理论上将，****的方式是**型旅游向**型旅游过渡过程中的一个产物，也是**式旅游的一种方式。
八、项目地介绍：
公司项目地选址在***省****自治州***县**镇**村，该区域海拔***米，年平均气温**℃，年降水量***毫米。根据****年数据统计，全村有农户***户，人口***人。是**族、**族、**族等民族混居地，其中**族**人，**族****人，**族**人，其他民族**人。项目地距离****县城所在地**镇**公里车程，全程柏油路为***省道。距离省府**约***公里。
**村**资源丰富，是***族每年***“***会”的主要场所。以此为中心州境内旅游资源丰富，是**面积最大、景观最丰富壮观、民族风情最多彩的旅游之地。处于国家级****自然保护区和国家***自然保护区内。有****、****、**、***、****、***、****、林海雪原、冰蚀湖泊。还有**、*、**、**等多彩的民族风情以及***、***、****、*****、******等人文旅游资源。
九、*****项目的规划构想
1、建设理念：安全、便捷、生态、清洁、环保
2、服务功能：住宿、餐饮、娱乐、****、***
3、建设宗旨：提供游客一个安全、便捷的休整场所，感受大自然的美丽风光，体验旅游的趣味，培养环境保护意识，提倡人与自然可持续性发展理念。
4、建设内容：
（1）吃
a、小吃、土特产、生鲜一条街---在邻近公路边规划约100米长度的临时摊点，主要出租给当地百姓自主经营，以当地的小吃、土特产以及生鲜餐食为主，针对途经***的车辆及游客，吸引游客停车驻足，自然形成一个途中休息点，人流的聚集可降缓行车者的车速，突出营地的建筑设施，以期达到一个集服务和视觉宣传的作用。售卖生鲜餐食材料服务项目可提高游客的参与性，营地可提供两个途径让游客在购买了生鲜餐食材料后可实现自我动手烹调或请人代加工，如租赁****的游客可在****完成****材料的加工和***，亦可参加***的****活动，请当地百姓代为加工*****等
b、风味美食餐厅---***应建设一个餐位在100人以上的风味美食餐厅，为入住****的游客和途经营地的游客提供早餐、午餐、晚餐及宵夜服务。餐厅作为***的主要配套设施应由公司自主经营，其档次要满足政务及商务接待，同时还要兼顾大众消费，力争建设成为一个具有当地民俗特色的生态餐饮场所。c、超市---公司还应在***的中心服务区规划建设一个小型超市，经营范围主要以零食、酒水饮料为主，同时还要兼营日常生活用品等。
d、除提供常规餐饮服务的场所外，公司还应根据客人的不同消费习惯和水平，体现形式自选、丰简自便的原则，建设不同类别的餐饮消费区，如：****吧、****区、*****等。
（2）住
a、风情别墅区---公司应针对高端人群，在**相对高、风景怡人的位臵规划建设*****别墅，别墅户型以2室1厅1庭院为主，亦可规划有6-7间独立标准间卧室共享一个绿化庭院的围合式庭院别墅。
b、***住宿区---针对既想体验户外乐趣又不想臵身于户外恶劣环境的中高档消费水平的游客，公司应规划出一个**住宿区，让***这种****，给游客一个舒适的户外体验。
c、汽车旅馆---针对中端消费群体，公司应规划建设一个房间数不少于50间的汽车旅馆。
d、帐篷营地区---针对户外探险爱好者，公司应规划建设一个帐篷营地住宿区，让客人充分体验臵身于大自然中的乐趣，同时也是游客在旅行过程中最实惠、最亲近自然的住宿选择。
（3）行
a、加油站---作为一个设臵在公路沿线的***，为游客的***补充燃料是一个不可缺少的服务项目，也是一个比较盈利的投资项目，公司应在***附近的公路边规划建设或投资引进一个加油站，为过往车辆及营地游客提供车辆的加油服务。
b、*****站---作为自驾车长途旅行的游客，车辆的工作状况直接影响着游客出游的整个行程计划，针对此，公司应规划建设一个车辆的维修保养站，为入住****的客户提供车辆的检查服务，常规服务主要有车辆底盘螺丝紧固、车辆轮胎气压检测及充加气等免费项目，对检查后存在故障的车辆，维修站还可提供简单的车辆维修服务。对存在安全隐患的车辆，公司可建议游客租赁车辆继续下面的行程，故障车辆公司外协技术人员修理，待客人返程时前来提取，或公司修理完成后提供送车给车主的服务。对故障严重的车辆公司可外协拖挂车辆将客户车辆托运到就近城市的专业4s店修理。力争使游客不因车辆的因素而影响既定的旅游计划。
c、车辆租赁服务---针对选择以其它交通方式到达***的非自驾车游客，公司可提供车辆租赁、代驾等业务，使游客们无论以什么形式进入***，都可选择用乘车的方式游览***沿线的美丽风景和只有特殊车辆才能到达的一些山区旅游景点。
（4）娱
a、*****---充分利用当地丰富的自然***资源及远近闻名的“***”文化，着力打造一个别具特色的****，***分为大众**区和***区。****区主要以改扩建“****”***为主，主要针对普通消费的游客。然后再结合风情别墅区的修建，规划几棟钢架结构建筑，顶部为玻璃材质的***，让高消费人群能享受到****中仰视***和***的意境。
b、露天汽车影院---公司应将停车场、文化广场的规划建设工作与汽车影院这一娱乐项目结合起来建设，合理的规划用地，提升游客在汽车营地的娱乐性。
c、***体验---特殊的地理环境，铸就了***特别的***方式和***文化。建议公司以***为主题规划建设一个****小型博物馆，并修建一至两座可供游客体验的***和***，使游客能亲身体验到****的***和****的惊心。
d、民俗家访---为带动当地原住民脱贫，使原住民能参与到公司的建设和发展中，也使公司能融入进当地的人文环境。建议公司将****的项目延伸到附近的村寨，公司可开设一个“民俗家访”的旅游项目，由公司的专职导游或当地村委会安排的导游引导游客前往村寨民居家用餐或住宿，在提高村民收入的同时能让游客体验到当地特殊的民俗文化，公司也能通过此项目拉近与当地村寨的交流，在旅游旺季时还可起到分流游客，提高接待能力的作用。
e、*****---“**”和“***”作为***的雏形，在中国已有很悠久的历史。***层峦叠翠的群山和蜿蜒曲折的**是大自然赐予人类的一幅幅美景，这么壮丽的美景臵身其中是无法完整体验到它的壮美，只有臵身*****的视觉，才能真正感受到****的壮美之处。在***条件尚未起步的**，***将成为**旅游的特殊游览方式之一，将游客*****，********。f、*****---无论是驾车远行、徒步林间、攀越峡谷，回到***后游客们最想放松的就是**，此时如能将*****之中那是多么享受的事情。建议公司利用当地丰富的***资源将*****周边，使游客能随时***，同时公司还可提供专业**为游客做****，让游客能在********。
（5）综合服务中心---作为一个大旅游项目，单靠一个点很难留住客人，要区域化发展，建立起一个以“推荐别人的资源，全面完善自我的服务体系”。公司要以全面的旅游咨询服务帮游客解决全程的问题，并结合客人的需要量身订制适合的旅游线路。所以公司要建立一个完善、全面的旅游服务综合服务中心，该中心要收罗***及周边区域的旅游景点信息和资源，帮客人提供出行的咨询服务，将***打造成一个来**旅游不可或缺、不可不到的目的地。
