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电影发行窗口模式篇一
发行“窗口期”向来是电影制作产业最为敏感和脆弱的问题之一，制片公司、发行公司、院线、dvd销售商、视频网站、电视台、导演、编剧、演员等等利益相关人对此意见并不统一，时有摩擦和博弈。
那么小编就此来探讨一下，电影发行的“窗口期”是产业的生命线，还是终将被淘汰的“历史遗物”呢?
“窗口期”的机制安排来源于版权边际成本递减而边际收入递增的“魔力”，更多的版权载体和价值出口，于电影的权利人而言当然就是一本万利的好生意。电影发行收入来源除了票房以外，还有许多长线收入，这就是窗口期收入。电影制片厂通过设置一套时间窗口的体系来向不同介质的市场发行其产品，以获取最大利益。每部电影都按照时间可以分为不同授权的形态：点播权利 (right of on-demand video)、下载权利(right of download )、包月付费视频服务(monthly subscription service)、免费观看(free movie online)。
若以美国好莱坞为例：过去，影片首先在影院上映六个月;随后家庭录像(录像带、dvd或网络视频)窗口开启，各平台付费点播/下载，为期大约6-8个月;之后进入有线电视播放窗口，为期1-2年;最后进入长期的包月观看和免费观看。
但是美国电影从1997年到2015年，近二十年的时间里，家庭录像窗口期缩窄了两个多月——不断逼近影院发行窗口。
上世纪90年代末，院线窗口保留平均5个月22天，其中第二季度最长，达到6个月28天。直到2003年首次缩减至4个月27天，其后一直徘徊在4个月至5个月。直至2014年下降到3个多月。其中第二季度降幅最大，为3个月27天;第一季度降幅最小，只有2个月2天。
盗版在中国市场有多猖獗无须赘言，从vcd时代开始，制造业“创新”的“超强纠错”，在很大程度上蕴育了盗版市场的蓬勃，对正版音像市场的冲击表现在了不断压缩家庭录像发行窗口期，以避免dvd发行商还没等正版dvd上市，全民都已经看过全片了——当然不是影院观看，而是盗版，从dvd到bt均已遍地开花。
正版dvd面对盗版的“挑衅”，不得以只好不断逼近影院发行窗口以“自保”，当然也因此冲击了影院发行市场。于是，2003年12月底，全国35家电影院线公司代表联合签署了《北京宣言》，主要内容是：从2004年2月1日起各院线公司采取统一行动，在与制片方签订电影放映合同时必须约定，电影首映日起15日之后才得出版发行该片的正版音像制品。
这是一个双输的结果，15天的窗口期对影院发行来说不过就2周，在当时的影市规模下，2周能够产出的票房有限，而正版音像制品并没有因此复兴起来，盗版仍然不可遏制，最终的结果是dvd市场很快在网络视频的兴起下几乎完全退出了市场。
从vcd到dvd，盗版几乎毁掉了整个中国电影的家庭录像发行市场，直到视频网站的兴起。
随着2009年开始，视频网站逐渐崛起，从早期ugc模式的百花齐放，到现如今大家都已纷纷转型pgc，对电影、电视剧版权采购的迅猛使得视频网站成为了中国电影市场家庭录像发行市场的关键窗口——影院发行之后便是视频网站。
与当年正版音像市场相比，如今视频网站们遭遇的盗版威胁已是少了很多，这主要得益于一方面视频网站在高清、超清画质播放技术方面的突破，保证了用户流畅、优质地在线观看电影，另一方面前几年多家视频网站巨头以及政府监管部门联手打击非法下载或在线播放的视频网站成效显著，有效地巩固了正版资源的合法地位。
但作为影院发行身后的'窗口，视频网站们并不安于现状，仍有很强的对窗口期的缩短需求——越是逼近影院发行，越能吸引更多观众观看，特别是付费观看，这对于正在积极谋求向用户收费以打开盈利模式通路的视频网站们而言，必须向传统的发行窗口安排发起挑战了。
2015年3月的香港亚洲电影投资会(haf)主办的爱奇艺论坛上，爱奇艺高级副总裁杨向华呼吁：缩短电影在互联网平台上线的“窗口期”，不给盗版留空间，为传统电影行业带来更多的价值与提升空间。2015年3月24日，爱奇艺在香港宣布未来将与香港导演王晶合作6部重量级影片，并将在院线和网络同步上映。
2011年4月，乐视影业ceo张昭先生曾表示：“对于影片窗口期的问题，应该针对不同的影片不同对待。对于以技术驱动为主的影片，延长窗口期是有必要的，可以满足更多观众的观影需要;对于以内容驱动为主的影片，可以适当缩短窗口期的，更有力于影片版权的保护!”2015年11月26日，乐视影业出品的《消失的凶手》计划提前一天(影院发行为27日)在乐视网(专供全屏影视会员)上“超前点映”，但随后由于种种原因作罢。
美国的视频网站对此的渴求与中国玩家相比可以说是有过之而无不及。2014年9月29日，netflix的首席内容官特德·萨兰德斯(ted sarandos)宣布，《卧虎藏龙2》将于2015年8月28日首映，只在neflix上以及imax影院。紧接着，9月30日，萨兰德斯宣布了另一项更具野心的交易：netflix与喜剧明星兼制片人亚当·桑德勒(adam sandler)将共同制作四部电影，由后者领衔主演并担任制片人，而这四部桑德勒电影将全部——独家在netflix“放映”。
那么，家庭录像发行窗口期提前究竟会不会对影院发行(即票房)造成明确的不利影响吗?
