一键复制
在日常学习、工作或生活中，大家总少不了接触作文或者范文吧，通过文章可以把我们那些零零散散的思想，聚集在一块。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？下面是小编帮大家整理的优质范文，仅供参考，大家一起来看看吧。
创意广告设计创意广告设计培训篇一
;摘 要：随着时代的发展、科技的进步以及人们审美心理的不断提升，广告设计形式正朝着多元化方向快速发展，增加广告设计中的互动创意也显得越来越迫切。本文拟从广告设计的互动创意概念出发，在分析互动创意与受众心理之间关系的基础上，重点探讨了广告设计的互动创意推广的主要措施，旨在刺激受众好奇心和参与积极性的同时，增强广告设计的宣传效果和商业价值。
随着时代的发展和科技的进步，广告设计的互动创意已经成为当代广告设计发展的必然趋势，作为广告行业从事者，应该最大限度以受众心理为基础，大力借助各种新材料、新技术、新媒介，使受众能够尽可能地参与进广告设计过程中，从而保证广告作品更具震撼力和影响力。准确了解并把握受众具有的独特心理特点，刺激受众内在的好奇心和兴趣心理，引导受众积极主动参与到广告作品之中是互动创意的基础，也是广告设计的灵感所在。所以，针对广告设计的互动创意探究具有重要的现实意义。
在广告设计领域，最普遍的广告互动设计方式就是网络广告设计，它注重广告设计本身与受众之间双向式沟通，受众通过网络浏览各种讯息，当屏幕上显示出受众有兴趣的信息之后，就能通过点击鼠标去获得更多的相关信息，这样的广告方式有助于引导受众能够自觉主动参与广告主题，进去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在传统广告设计中，常常出现一种不健康的现象：广告设计作品投放量较大收效却甚微，这在很大程度上是由于仅仅只靠单方面的广告告知在本质上并不能取得很好的信息传播效果，受众永远只是作为旁观者的身份去看，并没有参与其中，更无享受一说。广告设计领域互动创意的出现巧妙地改变了这种现象，它通过改变受众对广告欣赏角度出发，在添加互动内容的基础上，将广告设计作品看做起点，进而去引导受众去参与广告作品中，并重新定义作品中所要传达的信息，这样便形成了广告信息传达的完整性，也增加了广告本身的宣传效果。在广告设计领域的互动创意中，受众感受商品信息的主要步骤有几个方面：第一，被广告作品中的亮点吸引，产生兴趣;第二，被互动创意吸引，产生参与欲望;最后，通过参与感受互动创意并领悟广告作品中所蕴含的内涵。这种广告形式从受众的好奇心和参与心理出发，非常形象地抓住了受众的这种心理状态，从而增强了广告设计作品的传播效果和宣传效果。
（一）好奇心理
一个好的广告设计作品必须是充分了解并把握受众的好奇心理的，这也是人类对新事物所具有的普遍心理，有利于增加人们对新事物的追根究底以及相关事物的探索。因此，广告设计师要充分利用消费者独特的好奇心理，创作出极具创意的广告作品，同时反过来也有利于引导受众关注广告作品，刺激他们了解广告作品的欲望，从而使得他们对广告作品产生深刻的印象，增强广告作品的商业价值和传播效果。
（二）兴趣心理
每一个受众都是独立的个体，都有着自己的意见、看法、意志，并不是随意受广告作品支配，他们会对自己感兴趣的作品加以理解、判断。受众虽然是广告设计的接受者，但是他们对于接受信息这一活动是自主的、积极的。因此，在很大程度上可以说，受众对广告设计作品的兴趣越浓厚，他们的参与积极性便会越高，这是一种正比关系。
（三）参与心理
参与心理是对好奇心理和兴趣心理的进一步深化。在进行广告设计的互动创意之中，首先是对受众好奇心和兴趣心理的激发，其次在他们感兴趣的基础上才能够积极主动地参与其中，从而由心动变为行动，在获得亲身体验的同时也感受到了参与其中的乐趣，从而增加广告作品的实际效果和宣传效果。
（一）通过刺激受众感官，增加信息传达的真实性
传统意义上的广告设计形式主要是通过文字和图片来传达广告设计的商品信息，仅仅只是触发了受众的视觉体验。然而广告设计的互动并不单单是让受众感知产品信息，同时它可以通过触发受众的视觉、味觉、听觉、触觉和嗅觉等诸多感官去感受，从多方面增加了广告信息传达的真实性和娱乐性。感官互动在于对人类各种感觉器官的刺激、触发。由于人类感官在接受新事物时都有一定阶段的是适应性，因此，持续单一的视觉感受常常会产生一种人类不能轻易感知的现象，即是视而不见这种现象，而传统的广告形式便会如此。因此，在进行广告设计时，要充分了解并观察其他感觉器官会产生的效果，通过刺激其他感觉器官引发受众产生一定的好奇心，同时也能够维持受众对广告作品的注意力，使得受众由被动接受变为主动接受、主动参与，可以大大提高广告设计作品的宣传效果和商业价值。
（二）鼓励受众亲身体验，调动其参与积极性
体验式的互动创意就是通过鼓励受众亲身体验广告设计，增加对广告作品的参与性，让广告作品与受众之间进行直接交流，使得受众不仅仅停留于心动的表面，更要引发受众付诸行动。在受众进行体验时，互动创意的出发点在于受众与场景、产品等创意之间的情感沟通，同时也来源于受众与创意所蕴藏的设计内涵之间的思想交流，从而可以加强受众对广告设计的感知度。体验互动能够有效调动受众的参与积极性，帮助受众体会并深思广告设计所要传达的内涵，从而让其了解广告作品的真正价值。比如，英国一杂志的墙体广告，广告设计师在广告墙“巨型灯泡”下面安装了一传感器，意图在于测试路过行人的运动轨迹。在行人走到灯泡下面的时候，广告墙上的“巨型灯泡”被点亮，可以快速吸引更多行人的注意力。这个广告设计借助光源媒体和感应装置的共同作用与受众体验形成了明显的互动，一方面充分呈现了广告的宣传效果和传播价值，另一方面也形象生动了传达了杂志所蕴含的文化理念。
（三）塑造情景，增强受众与广告作品的交流
在进行广告设计的互动创意过程中，设计师可以把广告作品的安装场所、时间、空间、载体等各种环境因素都考虑进去，凭借不同的放置点周围的特点塑造出适合广告信息传达的情景，从而刺激消费者的自觉参与，有利于实现广告作品设计内涵的传递。下面从时间互动和空间互动两个方面来详细阐述情景互动的重要性。时间是连结事物运动发展变化的重要元素，因此，设计师可以通过推移时间与广告设计的连续变化互相结合，调整其适合受众的时间感知以增强广告意象、传递广告内涵，能够给受众留下深刻印象。而空间互动的实现可以通过环境塑造和空间位移。环境塑造是指把真实的环境看做广告作品中的组成部分，再现广告作品中的情景设置，使得受众能够通过广告媒介产生一种身临其境的体验。而空间位移是指可以通过受众的空间位移与广告设计的视觉效果综合在一起，使得原来的静态变成由受众参与的动态画面，以最大化加深受众对广告设计作品的印象。
参考文献：
相关热词搜索：;创意广告设计创意广告设计培训篇二
时间一晃而过，我们很快就要开启找工作的生活，是时候好好地琢磨一下写简历的事情了哦。那么怎样写好简历呢？以下是小编为大家收集的创意广告设计师求职简历，希望能够帮助到大家。
姓 名：xxx
民族： 汉族
年龄： 25 岁
应聘职位： 平面设计师、美术编辑、排版设计：
工作年限： 2
月薪要求： 20xx--3500
希望工作地区： 北京
公司名称： 强升广告公司 20xx-10 ～20xx-11
所属行业：广告
工作描述： 强升广告设计公司是一间印刷与设计公司，主要是服务于汽车行业，业务主要有广告设计，包装设计，画册设计，名片设计，印刷等方面，而我的工作主要是负责公司的画册设计，平面广告设计，名片的设计等工作，平时的工作方式主要是直接跟客户沟通和交流，按客户的要求来设计。
公司名称： 金星工艺厂 20xx-02 ～20xx-07
所属行业： 家具
担任职务： 平面设计
工作描述： 金星工艺厂是一间软体沙发家具厂，工厂主要是以生产和出口懒人沙发和豆袋为主。我的工作是负责平面设计方面的工作。如：产品画册的设计，产品印花的设计与制作，产品配色，产品拍照和产品图片的处理，产品附件的制作如：织唛、吊牌、洗水标、箱嘜、条形码等的制.，还有参与公司新产品的开发。
毕业院校： 湖北职业技术学院 20xx-09 20xx-07
最高学历： 大专
所学专业： 产品造型设计
语言能力
外语： 英语 一般
拥有扎实的设计基础，良好的`手绘能力，整体画面感好，有一定的创意和想法，精通photoshop、coreldraw，iiiustrator、indesign、adobe acrobat等平面设计软件，略懂3dmax、cad等软件件的基本操作。对设计流程有一定的了解和认识，熟悉印刷工艺流程。
本人性格诚实稳重，做事耐心勤快，责任心强，适应能力强，有很高的团队合作精神，综合素质好。现在无论在设计创意上还是在设计软件的操作上都有很大的提高。
创意广告设计创意广告设计培训篇三
姓名： 应届毕业生求职网
民族： 汉族
年龄： 23 岁
应聘职位： 平面设计师、美术编辑、排版设计
月薪要求： 2000--3500
希望工作地区： 湖北
联系电话：xxxxxxxxxxx
电子邮箱：xxx@
所属行业： 广告
工作描述： **广告设计公司是一间印刷与设计公司，主要是服务于汽车行业，业务主要有广告设计，包装设计，画册设计，名片设计，印刷等方面，而我的工作主要是负责公司的.画册设计，平面广告设计，名片的设计等工作，平时的工作方式主要是直接跟客户沟通和交流，按客户的要求来设计。
毕业院校： 湖北职业技术学院
最高学历： 大专
所学专业： 产品造型设计
外语： 英语一般
工作能力及其他专长
拥有扎实的设计基础，良好的手绘能力，整体画面感好，有一定的创意和想法，精通photoshop、coreldraw，iiiustrator、indesign、adobe acrobat等平面设计软件，略懂3dmax、cad等软件件的基本操作。对设计流程有一定的了解和认识，熟悉印刷工艺流程。
本人性格诚实稳重，做事耐心勤快，责任心强，适应能力强，有很高的团队合作精神，综合素质好。现在无论在设计创意上还是在设计软件的操作上都有很大的提高。
3.中专广告设计师个人简历
4.广告设计师个人简历范文
7.广告创意个人简历范文
8.广告创意专员个人简历范文
创意广告设计创意广告设计培训篇四
“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词，下面是广告设计创意手法，欢迎阅读了解。
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特 点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的'过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了 很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追 求。
合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或 与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题 发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除， 给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
创意广告设计创意广告设计培训篇五
只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的'一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。
美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。
审美只是一种较为笼统的说法，在具体环境中，审美的对象会随着环境的变化而变化，因此在广告创意中，审美也表现为多边性。如在服饰类广告中，它有可能引入中国元素，也有可能引入西方元素，两种观念共存。
创意广告设计创意广告设计培训篇六
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。下面是小编为大家带来的广告设计中的创意技巧，欢迎阅读。
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的.艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。
从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中” 这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
创意广告设计创意广告设计培训篇七
：我创意我行动
开展创意公益广告的活动，可以普及公益知识，弘扬公益精神，鼓励同学们参与公益，一起为和谐社会贡献力量。举行创意公益广告活动，汇集同学的智慧，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。同时活跃校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活，激发同学们的公益梦想，为有公益梦想的同学们提供展现自我能力的平台。
1、主办单位：管理学院分团委
2、承办单位：管理学院分团委网络部
3、协办单位：管理学院分团委实践部
各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。每班至少一人或一队参加。大三、大四学生可自由参赛。
1、作品主题
运用丰富的想象力，充分发挥广告的新颖性和独创性，创造出令人印象深刻的公益广告作品。
2、作品要求：
(1)作品可为电子版图片，dv(200m以内)，flash(200m以内)。
(2)参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。
(3)参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。
(4)如出现(2)(3)中类似情况，经调查属实，则取消该参赛者比赛资格。
(5)个人或团队可交多份作品。
(6)作品可借助各种软件，工具制作。
(7)作品内容健康向上，新颖，有一定的思想。
(8)请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丢失。
(9)本次活动所收集的作品一经发现有剽窃行为，将取消其参赛资格。最终解释权归管理学院分团委所有。
1、报名方式：
(1)在设置的宣传摊点报名
(3)也可以到相关负责人那里报名。
2、征集作品：
(1)交作品时，请用word文档附一份简短的作品说明(可到管理学院网络部博客：下载作品说明表格)，写明制作广告意图，作品特色及作品思想等。
(2)交作品时，请注明作品编号(统一为各作者学号后面的六位数)，并注明所在班级，姓名，宿舍以及电话，收集。
(3)参赛者上交作品，可直接发e-mail到：或到相关负责人处。
日程安排：
(1)宣传时间：3月25日——4月3日
(2)报名时间：3月25日——4月3日
(3)作品征收时间：4月28日——4月30日
(4)作品初审时间：5月5日——5月7日
(5)作品决赛时间：5月11日，决赛地点：学术报告厅或b301
(1)横幅宣传：在一些人流量较多并且比较醒目的地方，挂上横幅，让同学们对我们的活动有进一步认识。
地点：南区篮球。
(2)海报宣传：设计醒目的海报来吸引同学们的注意力，使同学们对创意公益广告大赛这个活动更加有兴趣。
地点：南北宿舍区前面的宣传栏上，招待所前。
(3)网络宣传：通过qq聊天，发微博，论坛等形式在网上进一步对这次活动进行宣传。
(4)传单宣传：将传单发放到我院每个宿舍，这样的宣传效果一定会非同凡响。
(5)摊位宣传：为学生提供一个现场提问和解决疑难的平台，使同学们更好理解比赛内容。
地点：南北区
(1)初赛：征收作品，邀请学院分团委书记和各部门部长来为作品评选最终抽出10个优秀作品进行下一轮的比赛。
(2)决赛：时间：5月11日
地点：学术报告厅
(1)本次大赛本着公平，公正，公开的原则评分
(2)届时将邀请我校和院系领导老师，学生干部担任评委
(3)为了充分体现大赛的公平和民主，增加大赛的气氛，我们特设一个“最佳人气奖”，将由进入决赛作品中产出。决赛作品将于网站公布，由同学们为自己最喜欢的作品网上投票，限每人一票。决赛前，根据大众投票结果，由票数最多者获得此奖。
：(满分100分)
(1)作品的个性，独特风格和创意————————40分
(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分
(3)整体设计效果突出—————————————20分
(4)作品的文字解说——————————————10分
(1)一等奖一名：奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(2)二等奖二名：奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(3)三等奖三名：奖品+证书(由嘉宾评审评出)
(4)优秀奖五名：证书(由嘉宾评审评出)
(5)最佳人气作品奖一名：证书(由参观者评出)
(6)最佳创意作品奖一名：证书(由嘉宾评审评出)
