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为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。优秀的方案都具备一些什么特点呢？又该怎么写呢？以下是小编给大家介绍的方案范文的相关内容，希望对大家有所帮助。
品牌广告策划方案广告策划方案篇一
引起关注、进行广告宣传。
20xx年从9月1日到10月31日（主个月）结束。
xxx
1、从即日起，凡见本次活动的报纸广告者均可参加，内容《糖尿病人的心声》即畅写糖尿病人身体、生活、工作、病史、情绪、思想、需求和打算、准备如何关心自己和关心别人等方面的文稿。要求字迹清楚、工整。
2、来信寄至杭州恳主路331号xx生物工程有限公司策划部收，邮编310004，请把来信地址、姓名、电话、工作单位、个人简历写清楚寄给我们。
3、征稿时间两个月，我们将在10月底对参赛结果进行评选、复选，选出主名最优秀的xx主元奖金得主，将评选结果公布与众。
4、谢绝来电，来稿不退，敬请谅解，本次活动一略免费报名参加。
5、本次活动由xx生物工程有限公司注释。
公司产品策划部经理、策划员、设计师，和主全市市民。
1、9月1日到9月3日，设计本次征稿活动报纸广告，设计大厅悬挂式荣誉奖牌，产品策划部经理负责安排、设计师主办。
2、9月2日，领取设计好的报纸广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据（报社无定制、制作啡琳、出片服务，所以请广告公司）。产品策划部经理负责安排、策划员主办。
3、9月3日，领取设计好的荣誉奖牌广告光盘到广告公司谈悬挂式荣誉奖牌定制事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，产品策划部经理负责安排、策划员主办。
4、9月4日到9月5日，设计本次活动评选结果的报纸广告，产品策划部经理负责、设计师主办。
5、9月5日到9月8日，快速、有礼貌接听处理客户打来的电话，做好记录，每个电话1到2分钟为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。
6、9月9日到10月15日，把来信进行阅读、记录、整理、归纳、分类、备案、存档，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。
7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。
8、10月17日，进行复选，请公证处人员公证，最终确定最佳最优秀的xx主元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。
9、10月18日，通知最佳的xx主元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。
10、10月19日，领取设计好的最佳的。xx主元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。
11、10月25日到31日，最佳的xx主元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。
1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。
2、大厅悬挂式荣誉奖牌，主米高x主米长，设计新颖具有一定的观赏性。
3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保证。
4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级，以备日后调查和访问。
品牌广告策划方案广告策划方案篇二
一、纲要
家工商总局认定为“中国驰名商标”。在中国羽绒服行业享有非常高的声誉。 艾莱依羽绒服装凭借突出的设计优势和品牌综合实力，形成华东、华中、华南、华北、中原、西南、浙江七大营销区域，在国内31个省市、自治区、直辖市拥有3000多家销售渠道，在全国各地设立18家办事处以及10个专区。
“品牌化、专业化、规范化、集团化”是艾莱依集团矢志不渝的发展路线。艾莱依秉承“精益求精、止于至善”的企业精神，倡导“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念，“以诚取信、以信取利”的经营理念。但是从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看，目前波司登领先独秀，艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。为了全面提高艾莱依的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大艾莱依的市场份额，我们进行了本次策划。
二、市场环境分析
（一）市场现状
由于劳动力成本上涨，原材料价格上涨，人民币升值等一系列因素的影响。羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快，幅度大的特点。品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。作为羽绒服填充物的鸭绒价格从2015年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30万元，涨幅达到了3倍。同时，由于羽绒服的制作工期较长，羽绒供不应求的状态短时间内较难缓解，所以羽绒服涨价趋势已经是在所难免。
（二）宏观环境分析
居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件，三线城市即农村也能够达到人均1件。因此，羽绒服在销售量上的增长空间不大，甚至会萎缩，根据对全国重点大型零售企业的统计，羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。
（三）竞争环境分析
一、二线城市，又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。
三、swot分析
（一）优势
已经被消费者熟知并广泛认同，在同行中处于时尚的领先地位。
2. 技术创新。“原创锁绒技术”的应用，使消费者满意度提高。
3. 立体交叉的多宣传途径，有利于扩大广告到达率，提高广告效果。
《时尚中国》。使艾莱依站在了时尚的最前沿，引导着服装行业新潮流。 2012年艾莱依还冠名《非常了得》、《百变大咖秀》等国内知名电视节目有力的提升了艾莱依品牌知名度、美誉度，同时也带来了更多的机会，使艾莱依人对未来充满信心。
（二）弱势
1. 知名度不高。
2. 目标受众相对单一集中，市场层面不广。
部分人转而购买艾莱依较困难。
（三）机会
靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续退出。
做准备。
3. 近期热播的《百变大咖秀》为艾莱依提供了很高的曝光率。
（四）威胁
极有力地抢占市场。
加艰难。
四、市场选择与定位：stp
购买羽绒服时，消费者最注重的是质量，其次是款式、保暖性和价格。
短款、中长款是最受欢迎的款式。 200～500价位最易接受。800以上的高档消费群不是很多。 折扣是消费者最喜欢的促销方式。 羽绒服消费者以女性居多。 羽绒服的消费者对款式的满意度最低。
五、目标市场与市场定位
（一）艾莱依公司的市场营销目标
公司的短期目标：在江浙地区占据稳定的高市场占有率。在全国范围内，力争国产品牌前列，与鸭鸭、雅鹿、红豆等一争高下。
公司的长期目标：通过有效的营销管理、产品管理，企业形象策划、管理和广告策划，提升企业的品牌认知度和美誉度，建立能与波司登相抗衡的品牌实力和技术能力。争取在未来的3年到5年内把市场份额提高到13％到20％之间。
（二）艾莱依公司的市场定位
1. 产品定位
新市场。
2. 产品销售对象定位
追求个性、时尚的年轻一代；白领阶层；生活水平中上的中年人士。
3. 产品销售策略
代销与专卖结合。在重点销售区的各大商场开设专柜，同时设立专卖店，两者全面铺开。
六、广告战略与目标
通过多种宣传途径，立体交叉地投放广告，使目标消费者知道、了解艾莱依羽绒服的优良品质和独特风格，使他们对“艾莱依”羽绒服产生一定的认知和购买欲望，促使产生购买行为。提高该产品在顾客心目中的知名度，以及美誉度，拉动消费，增加市场份额。
1. 广告对象
20～30岁的年轻一代及白领阶层；生活水平中上的中年人士。产品主要以追求时尚、崇尚个性的年轻人为目标消费群。而具有足够购买力的中年人士也是我们需要争取的对象。
2. 目标地区
湖南、浙江省的重点城市，并以此为中心向全国扩展。
3. 广告定位
时尚羽绒。羽绒服不再仅限于保暖，更是可以张扬个性的单品。
七、广告方案
（一）品牌概念
一个推崇时尚、追求个性、彰显个人品位与风格的品牌。
（二）广告创意设计
以电视广告为主，扩大品牌知名度和美誉度。同时在报纸、杂志上发布广告，并辅以大量的pop广告，在户外、站点、车身、店铺投放广告，在视觉上打动人心，是消费者迅速认知艾莱依“炫酷过冬”的品牌概念。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广。
1. 设计要求
围绕“炫”设计一系列主题广告，从新人类的各个不同方面表现他们对个性的追求，要求呈现时尚、炫动的氛围。
2. 广告标题设计
① 向时尚致敬。
② 让你的冬天炫起来。
③ 冬日里的一见钟情。
④ 藏不住的曲线。（平面广告）
⑤ 时尚引爆今冬。
⑥ super model就是你！
3. 具体设计
电视广告：冬日里的一见钟情；super model就是你！
产品外观设计：以短款、中长款为主打，风格多元，色彩鲜亮。
（三）媒体选择
媒体选择的先后顺序：电视、户外、报纸、杂志、pop、海报等。
电视：（全国性）中央电视台
（地方性）江苏、湖南等目标市场的省台、市台。
户外：目标市场内的路牌、灯箱、车身
报纸：《都市快报》、《青年时报》、《杭州日报》、《钱江晚报》
杂志：《风采》、《瑞丽》、《时尚芭莎》
dm宣传单：2.5万份，在人流量较大的及广场散发，内容一定要够吸引人。pop海报：5000张，布置在艾莱依羽绒服各形象专卖店。
（四）媒体广告预算
1. 广告的策划创意费用 6.2万元
2. 广告设计费用 1万元
3. 广告制作费用 5万元
4. 广告媒介费用 87.8万元
电视广告预算： 70.8万元
报纸广告预算： 3万元
户外广告预算： 1.5万元
印刷品：30000（份数）×0.5（单价）1.5万元
其他活动所需费用： 8万元
机动： 3万元
总计： 100万元
八、结束语
希望通过这次广告策划能够提高艾莱依的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大艾莱依的市场份额，逐渐打开国内市场。
品牌广告策划方案广告策划方案篇三
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nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的专业运动员而设计的创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，推出了其单独品牌“airjordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
企业公司的概况
公司简介
1972年
nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973年
全美xx米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。
1978年
nike国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979年
第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开始上马。
1980年
nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“localforlocal”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996年
正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于xx年1月作为分公司并入中国区)。
xx年5月
nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
xx年7月
nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
xx年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。xx年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
二.产品分析
(1)品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。
nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(syntheticleather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(carbonrubber)、硬质橡胶(solidrubber)、耐磨橡胶(drc-durablerubbercompound)、天然橡胶(naturalrubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(stickyrubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。
1.运动品牌广告商业策划书例文
2.品牌策划方案三篇
4.关于品牌策划方案九篇
7.品牌策划方案九篇
