最新国际电商物流平台5篇(大全)

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国外跨境电商物流研究国外物流平台篇一

[摘 要] 佛山服装产业具有品类丰富、品牌突出、规模大、产业链完整、重视技术研发等优势。但佛山服装业跨境电商存在企业规模小、销售利润低、物流成本高、退货不方便、存在侵权现象等问题。从运营的角度提出推进产品品牌化、做好市场调研、重视市场推广、避免产品侵权、强化物流供应链、创新发展方式、政府大力引导扶持等发展策略。

[关键词] 佛山服装业;跨境电商;出口;运营策略

得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，跨境电商的交易规模日益扩大。在中国传统服装业发展速度缓慢的情况下，服装业可以依托b2c跨境电商来减少中间环节，降低交易成本，提升品牌竞争力，扩大海外销售渠道，从而实现服装业的转型升级。

一、佛山服装产业发展现状

（一）品类丰富、品牌突出

另外佛山还形成了张槎的“中国针织名镇”、南海里水的“中国袜子名镇”，西樵镇“纺织名镇”等产业聚集区。

（二）规模大、产业链完善

（三）重视服装技术研发

佛山还不乏很多重视技术的服装企业和机构，比如能提供绿色环保天丝棉牛仔布、抗皱牛仔布、超弹牛仔布等高技术面料，并与以纯、七匹狼、veromoda形成战略伙伴的致兴纺织服装公司;比如专注于丝光棉生产销售，整合纱线、织布、绣花、印染及制衣的安东尼国际;还有能提供从棉花种植到高档纯棉衬衣的大规模生产的溢达集团;能提供服装产品测试的李宁实验室等。

二、佛山服装企业跨境电商存在的问题

（一）企业规模小、销售毛利低

据调查，佛山绝大部分从事服装跨境电子商务出口的企业从业者在10人以内，年度销售额半数在100万美元以内。由于跨境物流成本以及营销成本高的原因，一般的佛山跨境电商销售利润率在30%以下，使得跨境电商中间环节少、费用低的优势难以体现。

（二）物流成本高、退货不方便

据调查，佛山服装跨境电商企业采用的主要物流方式是邮政物流、专线物流;但几乎没有企业加入了海外仓，没有加入的原因主要是资金不足、不了解海外仓运营、缺乏建立海外仓资源;同时存在的主要物流问题是物流成本高、配送时间长、丢包率高等，高额的物流成本成为侵蚀跨境电商利润的主要因素。

（三）侵权现象时有发生

国外市场的消费者对于中国的服装要求很苛刻，对于款式、样式、布料等方面都有严格的要求，使得跨境平台企业面临着冻结资金、罚款甚至关店的风险。

佛山跨境电商服装企业也存在侵权现象，比如盗图、货不对板、虚假授权、仿牌等问题，有些被平台冻结账号、关闭店铺。

（四）厂家供应链不适合跨境电商

佛山大部分服装企业是以大批量生产为特点的批量方式生产，大的服装代加工厂、服装面料厂比较多。传统代工生产企业主要通过开发新材料、新款式、新工艺、规模化生产能力来获得大的品牌商的大订单，进行大批量生产发货。而跨境电商的多批次、小批量的特点，对佛山很多服装企业的供应链柔性提出了更高的要求。

当前国外服装需求呈现追求个性化，款式更新较快，如果无法适应将造成滞销。供应链柔性化要求企业通过erp等信息化手段实现内部各个部门之间高度共享信息、流程管理畅通、供应商分享信息等，要求员工需具备多样的技能、生产环节要拥有更多智能化设备。

三、佛山服装企业跨境电商发展对策

（一）推进产品品牌化、避免产品侵权

品牌商的产品既能获得跨境电商平台的信任和更多推广，又能获得消费者的信任，进而获得更好利润。从平台特点可以看到，越是利润率高的平台，其对产品质量、知识产权、品牌越有高的要求。比如亚马逊平台相对产品门槛要高，但利润空间也大，所以打造自有品牌是佛山服装业进军跨境电商的必由之路。

佛山市政府要通过落实各种相关政策，引导企业推进品牌化建设，特别是积极促进中小企业进行品牌建设。

国外跨境电商物流研究国外物流平台篇二

摘要：随着科技时代的到来，人工种植能和跨境电商同时也不间歇的发展着，人工智能与电商物流的结合将成为未来发展趋势。跨境电商给国际物流所带来的是更多的机遇，但是挑战性也是十分严峻的，可是存在的问题也是很大的，如客户满意程度、退换货、包裹丢失等等。本文通过将020跨境电子商务物流与人工智能技术相结合，开展基于rbf神经网络的数据挖掘技术研究，基于020跨境电子商务实体店的形式，推进加快”最后一公里”的速度的物流体系，并建立海外仓库管理机制，从而构建数字020跨境电子商务物流管理框架，以实现物流信息的实时通讯，提供高效便捷的信息服务，提高购物体验满意度。

关键词：人工智能技术;跨境电商物流：020模式

一、绪论

由于國内物流业起步较晚，物流相关管理软件数量仍然很少，应用软件能力比较单调，并不可以让各环节物流需要得到满足。如，常使用的物流管理软件是库存管理软件、仓储配送管理软件等等。这些软件是非常单调的，达到整合整个物流过程必须要融合软件功能，这仍然是很少的。造成这种现象的原因是，许多物流企业本身不知道自己的需求在哪里，这些企业的想法是非常尖锐的，也就是说，做他们认为什么，根本没有规范。该现象造成了物流业发展道路上的阻碍。在现代化国际经济统一化的状态下，将国内物流资源整合优化。充分将现有信息和资源进行开发适用于现代物流企业的管理系统。

目前我国电子商务正向黄金时期靠拢，未来的跨境电子商务进出口会增大。但是在物流未来上的发展前景还有一些问题：如客户满意度、退货、换货困难;包容易丢失。针对跨境电子商务物流中存在的问题，将人工智能技术与跨境电子商务物流相结合，实现了基于rbf神经网络的数据挖掘，并提出了如何实现020的方法。实现实体存储位置。将物流如何加快，以及构建数字020跨境电子商务物流及仓储等对策。

二、020跨境电商

020电子商务模式（在线到离线）可以认为是在线和离线消费形式，则是指经过有线或无线网向商家提供销售资料，将离线商机与互联网结合起来收集有效的采购组。并在网上支付相应的费用，然后依靠各种形式的证据去现实世界的商品或服务提供商完成消费。设计了一套完整的跨境物流系统，有效地解决了客户跨境物流的问题。在国外购物网站进行购物，使用者通过快递将物流送至海外收获仓库，然后客户登陆到相关物流系统，填写号码、项目及其他内容。仓储业务有相关的仓库人员独自完成。仓库人员收到客户的运单后，需要将运单编号。输入代码（客户需要在海外网站上的客户购物接收地址后添加客户的输入代码）等。

三、rbf神经网络

rbf神经网络是由输入层、隐藏层和输出层组成的具有单隐藏层的三层正向神经网络。输入层由信号源节点（即输入信号）组成。隐藏层对输入信号进行非线性变换。以线性方式对隐藏层输出的输出层加权求和，权重参数的这种线性特性实现了从输入到输出的映射，从而达到了识别的目的。

为了防止lms算法不收敛，使程序陷入死循环，有必要在权重调整过程中设置最大迭代次数。学习速率因子对权重学习算法有很大影响。当值较小时，lms算法的自适应过程较慢，同时会记住更多的过去数据，因此算法结果的准确性较高。

四、rbf神经网络在020跨境电商物流方面的应用

020跨境电子商务采用在线和离线模式，实体店也能进行可以货物转移和存储，因此实体体验店位置也有重要因素。我们可以将数据分析并对物理存储进行分析。另外，对地区进行消费调查分析，因此对各地区实际状况分析，以市中心为选择实体店，可以增加销售额，增加物流效率，如果当地消费水平不高，那么对应的需求量就低，这样可以选择远程商店作为实体店，达到降低成本作用。另外，实体店的成立，对周边和偏远地区可选择网络交易，使跨境物流周期过长，导致物流信息无法追踪，损失包裹。图4显示了数据挖掘的系统模型，该模型是在数据挖掘基本流程的基础上设计的。该系统主要由数据采集模块、数据处理模块、分类评价模块、控制与干预模块、gui人机交互模块和知识库组成。

在数据采集和准备阶段，首先收集相关数据，描述和检查数据，然后确认数据质量。在了解数据的前提下，进行了数据选择、清理、合并和数据格式化的操作，建立了数据挖掘的临时数据库。其中，数据选择包括属性选择、属性综合、实例选择等;数据清理消除了噪音，弥补了缺失的值;数据综合是生成新的属性或记录，如果这是更代表原始数据;数据合并汇集了几个数据片段;数据格式设置处理数据中的不一致。物流的”最后一公里”指物流送到客户的配送距离。020跨境电子商务最后一公里则是物流最后一公里，十分重要的环节。此时，物流信息建立数据分析和相关的管理系统。目的是消费者接收时间和地址，进行分析和处理，020跨境电子商务的便捷性，选择最合适的交付方式商品给消费者。这可以大大加快”最后一公里”的物流速度。

五、结语

本文通过将020跨境电子商务物流与人工智能技术相结合，开展基于rbf神经网络的数据挖掘技术研究，基于020跨境电子商务实体店的形式，推进加快”最后一公里”的速度的物流体系，并建立海外仓库管理机制，从而构建数字020跨境电子商务物流管理框架，以实现物流信息的实时通讯，提供高效便捷的信息服务，提高购物体验满意度。

国外跨境电商物流研究国外物流平台篇三

摘要：随着数字化媒体发展，直播带货、传播社交化等新媒体营销方式逐渐成为跨境电商行业发展新趋势，本文介绍了短视频和社交媒体在跨境电商中的应用，新媒体提升跨境电商平台信息传播效率，为跨境电商平台发展提供了新的途径。

关键词：短视频;社交媒体;营销

2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》出台，涉及电商纳税、营业执照、交易规范等多个方面，进一步加强了对跨境电商市场的规范。艾媒咨询发布的《2019中国跨境电商发展趋势专题研究报告》提出，双线融合发展、直播带货、传播社交化逐渐成为跨境电商行业发展的新趋势。艾媒咨询数据显示，在规范化加强的背景下，跨境电商交易规模预计在2020年达到12.7万亿元。

新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。新媒体营销的一大显著特点就是，以内容为核心，具有交互性、共享性与独特性。新媒体营销是多种渠道整合营销，也可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。跨境电商新媒体指的就是用各种数字化形式对跨境出口电商、跨境进口电商、传统外贸、国际市场等等进行传播，为跨境电商提供营销的平台。

一、新媒体营销对跨境电商的影响

新媒体使消费者获得信息更为高效、快捷、便利，消费模式、思维与生活方式与以往完全不同。首先，新媒体营销突破了传统传播媒介在时空上的限制，提高了跨境电子商务平台信息传播的效率。新媒体的传播形式，包括声音、文字、图像、视频等多种形式，并且能够复制并长期保持，通过微博、推特、微信等即时传播的方式，消费者无论身处世界任何地方，都能了解到企业和商品的相关信息，还能实现商家和消费者的高效互动，增强了消费者对企业和产品的信任，跨境电子商务企业产品的相关信息实现了在全世界流通，形成更大的社会影响力。其次，新媒体营销为跨境电商的营销提供了新的途径。新媒体营销所带来的信息传播方式的改变，是营销模式的创新，改变了跨境电商平台及企业与消费者沟通方式的改变，让消费者与企业能够实现更为直接的沟通，同时更为直观的传播方式为定制化等新型生产方式发展提供了机遇。但是新媒体营销环境相对复杂，庞大的网络信息难以控制，一些信息存在误导和虚假，这些会对企业造成消极影响，受众的广泛性与复杂性增大了跨境电商进行网络营销的难度，让网络营销更有挑战性。

二、新媒体营销在跨境電商中的应用——以短视频与社交媒体为例

（一）短视频营销

1.控制时长，内容表现方式与产品品牌契合。跨境电商在制作短视频时，视频时长要控制好。短视频比较适合用在社交媒体上营销，60秒左右的视频不会浪费观看者过多的时间，也不会因为视频容量过大而难以加载，能够获取客户最有效的注意力，也给客户最佳的观看体验，短视频的内容策划与表现形式要契合产品特性，并符合产品品牌内涵，提升营销效果。

2.选择目标市场的kol展示产品，应用当地语言。在短视频中，展示产品的操作流程、性能测试等等，尽可能选择目标市场kol，因为观看者本身就是消费者，视频中出现人与产品的互动，拉近了人与产品的距离，更具有说服力，短视频中的配音，既可以用本人的配音也可以采用目标市场的官方语言配音，而目标市场的kol可以给观看者亲切感和真实感。5.注意短视频营销连续性。短视频营销要坚持连续性与长久性，特别是在社交媒体上进行短视频营销，只有坚持才能逐渐被消费者关注并传播。

3.重视客户互动与评论回复。短视频营销并不是散发出去，只需要让客户看到产品就完成，必须时刻关注客户对视频的评论，并回复客户评论，与客户产生互动，增强客户的黏度与活跃度。

此外，定期做数据分析，包括短视频点播的高峰期，哪一类型的视频受客户欢迎，客户对短视频都如何评价等等，根据分析结果去优化短视频，提高短视频的营销效果。

（二）社交媒体的运用

社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微信、微博等。社交媒体营销是指企业为了达到营销的目的，在社交网络服务上创造特定的讯息或内容来吸引消费者的注意，引起线上网民的讨论，并鼓励网民透过其个人的社交网络去传播散布这些营销内容，进而提升与客户的关键和满意度的营销策略。在社交媒体时代，境内外客户已经逐渐习惯通过社交媒体浏览并搜集相关信息，进行商业决策。

1.国外主流的社交媒体。facebook是美国的一个社交网络服务网站 ，于2004年2月4日上线，是全球最大的社交网站，facebook第一日活跃用户达到16.6亿人;月活跃用户达到25亿人，大约有上千万家小公司在使用facebook，其中上百万企业在facebook上发布付费广告。twitter是全球最大的微博网站，各大企业可以利用twitter进行产品促销和品牌营销，还可以利用twitter上的名人进行产品推广，twitter的购物功能键，也有利于跨境电商的营销。youtube是全球最大的视频网站，每天都有成千上万的视频被用户上传、浏览和分享，youtube的视频更容易带来病毒式的推广效果。pinterest是全球最大的图片分享网站，卖家可以建立自己的品牌主页，上传自家产品图片，并与他人互动分享，pinterest可以通过建立个人偏好数据库，进行精准营销，可以购买pinterest的广告进行营销推广。将社交和搜索紧密结合google+，作为全球第二大的社交网站，也是企业的选择。

2.社交媒体营销在跨境电子商务营销策略中的主要应用方法。（1）通过社交媒体跟踪受众需求，推动受众参與，增加受众黏性。产品营销的方向必须始终与客户的期望、需求和要求保持一致。通过社交媒体，企业可以跟踪其客户档案，并对消费者的需求进行分析，吸引粉丝和客户。小测试、比赛、直播视频和利用用户制作的内容是让目标受众参与其中的最佳方式。企业可以通过投票、比赛和竞赛等活动为受众提供一些有价值的东西，把折扣、促销码和优惠券当作受众完成项目的奖励，来吸引受众，增加用户黏性。（2）通过社交媒体分享建立口碑。企业需要为消费者提供最一流的客户服务和最优质的产品，并通过消费者的分享建立良好口碑。在电子商务网站上加入社交媒体分享按钮可以为客户在其社交媒体网络上分享产品提供捷径，从而吸引新访问者，为网站带来更多流量。（3）kol 营销。影响者营销是利用社交媒体来提升电子商务网站流量的最佳方式之一。在对影响者市场进行评估后，可以聘请与企业的产品或服务内容相关的影响者，有效地将目标受众引导到企业网站上。（4）鼓励客户评论，接受客户意见和建议。顾客评论是一种非常强大的工具，随着社交媒体的广泛使用，对产品或服务满意的顾客发表好评的几率非常高。企业必须接受并重视消费者的想法，可以通过企业的社交媒体账户、群组或简介来完成客户的反馈。企业可以发布产品改进征求意见，从而有针对性地为他们提供真正需要的产品。（5） 设置热搜话题。热搜话题是 facebook、twitter 以及 instagram 等平台当前内容营销新趋势。热搜词有助于企业在合适的时间获取合适的受众，把目标受众吸引到其网站上。

现在消费者的消费习惯与传统购物习惯发生巨大变化，已经习惯了网购的丰富性和便捷性，会留意微信上自己信任的微商，关注和购买他们的新品。这些消费特征和行为方式，决定不能采用传统营销模式进行销售，而是采用数字化媒体，以内容吸引消费者的注意力。

参考文献：

[1]童海君，蔡颖.跨境电商背景下中小企业的海外社交媒体营销策略[j].文化创新比较研究，2017（06）

[2]谢昕彤.新媒体时代下我国跨境电子商务的发展趋势探讨[j].商场现代化，2018（09）

[3]郑丽娟，谢莹莹.浅析跨境电商新媒体发展现状[j].金融经济，2019（04）

[4]姜云凤.新媒体短视频应用于跨境电商营销的效果与市场前景[j].商场现代化，2019（09）

作者简介：

喻跃梅（1972-  ），女，汉族，湖南省宁乡县，副教授，研究方向：电子商务。

国外跨境电商物流研究国外物流平台篇四

1、电子商务发展动力持续增强，应用领域不断拓展

随着市场经济体制进一步完善，电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展动力持续增强。同时，随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用，促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务应用领域不断拓展。

2、电子商务与产业融合，形成经济竞争新态势

在综合性电子商务网站已经占据综合类b2b领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。

3、电子商务服务成为国民经济新的增长点

随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。

4、本地生活服务大行其道

近年来，本地生活服务市场因更“接地气儿”，更贴近区域消费群等优势逐步升温，艾瑞咨询数据显示，20xx年通过网络购买或预定本地生活服务的用户达到1.85亿，市场规模突破1200亿元。20xx年底，阿里巴巴在生活服务类领域建立移动产品家族，打造集团优势，大众点评、腾讯微信等也争相出手。可以预见在未来很长一段时间，这个战场将成为互联网大佬们的“兵家必争之地”。

5、电商城镇化突围

随着一二线城市网购渗透率接近饱和，电商城镇化将成为20xx年的重点，三四线城市、乡镇等地区将成为电商“渠道下沉”的主战场。阿里巴巴20亿投资日日顺，打通区域配送落地;京东贵阳投建综合性物流园、发展订单农业等举措，都是看中了城镇消费能力释放后的巨大能量。谁先抢占了三四线城市，谁将在未来的竞争中占据更大的优势。

6、物流平台逐步崛起

从电子商务市场支撑体系建设看，一方面物流公共信息平台将有巨大发展，平台信息服务能力将显著提升，同时更多的电子商务服务商会加入物流体系建设的行列中，物流平台也会逐渐搭建，物流服务商将面临洗牌。

1、为大平台拓展大空间

目前，青山湖区正大力推进临江商务区旧城改造，为电子商务产业发展提供空间和载体，并凭借区内独特的区位优势、物流仓储优势、专业市场优势、企业实体优势，把电商产业作为引领全区产业转型、发展升级的重要突破口，通过“政府搭台、企业唱戏、政企互动”的方式，提升城市核心竞争力。并成功吸引了地宝网、百度江西营销体验中心等多家电子商务企业相继落户，帮助全区7000余家生产型企业，通过电子商务途径，开辟销售渠道，提升销售业绩，实现转型升级，促进企业做大做强。

2、借力电商新业态促进转型升级

青山湖区举办电子商务讲座，聘请专家对300名企业家进行电子商务知识培训，帮助辖区企业掌握电子商务商业模式，积极运用电商服务平台，降低经营成本，开辟销售渠道，促进公司发展。特别是近日，位于昌东工业区的好吖好电子商务产业园开始投产，标志着全省唯一的电子商务产业园基本建成，也使青山湖辖区企业的跨境电子商务走在了全省前列。据统计，全区现有各类电商企业100余家，年销售额达30亿元，涉及服饰、鞋业、家居、医药、食品等多个行业。

1、电子商务企业数量相对较少

浙江义乌有2000多家的电子商务平台，义乌市40000名经营户、13000家企业，其中有10000多家中小企业建立了独立的网站，8000多家企业拿到了网上营业执照，5000多名商务门户网站的正式会员，31家制造业电子商务示范企业，90%以上的出口企业利用互联网寻找商机。在义乌的国际商贸城中，35%的店主都拥有自己的网站或网络商铺。与发达地区相比，我区差距还很大。目前，我区专业电子商务企业数量不及浙江义乌的1/20，差距还是很明显，在百度搜索，能够查到的电子商务企业网站非常少，大概不过我区企业总量的千分之一。

2、电子商务手段运用少

在这次调研走访中发现，虽有不少中小企业配备了电脑，使用互联网处理日常生产销售工作，但在网上交易方面，却没有涉及，只有少数连锁企业有开通网上商城。有网站的企业中，多数是利用互联网宣传推介企业与产品，部分发布求购信息，交易依然网下完成，不离传统模式，效率与效益都没有质的飞跃。还有相当一部分企业网站信息过时，形同虚设。

3、中小企业电子商务发展仍显滞后

我区电子商务企业由于起步晚，规模小，大多是中小型企业，而这些企业受到自身管理水平、资金和人才等因素的制约，电子商务发展水平相较于大企业，明显滞后。

4、电子商务人才缺乏

电商方面的人才是制约电子商务发展的一个关键问题，调研组通过走访发现，缺乏的人才主要有三类：一种是中小型电商人才，尤其是从传统企业过渡到电子商务的企业，他们需要专业的懂电商的人才来开拓运营、推广技术等;一种是外贸电子商务人才，既懂外贸又懂互联网的人才缺口大;还有一种是高端的人才，类似于电商职业经理人的角色，要对整个电商运营、管理等都在行的复合型人才。

1、重视电子商务发展的基础环境建设

加快电子商务综合平台建设，助推现代信息化发展;制定相关政策法规，全方位指导促进电子商务发展。如上海市，以人大会公告的形式出台了《上海市促进电子商务发展规定》，明确了电子商务的概念，促进发展的原则，优先发展的项目，扶持与规范发展的具体政策措施。作为一部政策性、宏观性、地方性的法律规范，其更大的意义在于为相关配套支撑体系的建立提供了法律依据，为电子商务法律环境的进一步改善铺平了道路，使上海市在中国城市电子商务成熟度评价体系的应用基础完善度方面排名第一。

2、搭建公用信息平台，构建特色的产业集群式电子商务平台

近几年，北京围绕着覆盖全市的统一平台——首都公用信息平台开展电子商务建设。它由政府引导、联合共建，最大限度利用现有网络资源。并在这个平台基础上，构成提供广泛信息服务的应用平台、构建电子商务，建设首都电子商城、安全认证体系、支付网关等，随着不断转型“触网”，首都制造从产业链的低端走向“微笑曲线”两端。

3、以发展现代服务业为契机，重点发展电子商务服务业

杭州市重点培育电子商务应用示范企业，鼓励电子商务企业创新经营模式，大力促进电子商务与旅游产业、文化产业、金融服务业、商贸与物流业、房地产业、社区服务业的融合，对利用电子商务推进现代服务业发展成效显著的企业予以优先享受发展现代服务业的相关扶持政策。目前，杭州市电子商务已基本覆盖先进制造业和现代服务业中的各个产业，电子商务服务业已逐渐成为杭州市国民经济发展新的增长点。

4、以单个企业、单个产品为基础，逐步发展电子商务产业

黑龙江齐齐哈尔，在政府扶持下，由该市北方公交集团公司与库联合创办中国农贸交易网，从销售东北大米开始做起，逐步覆盖全市农村和主要农产品，成为全国农贸电子商务发展的典型，得到国家专项发展资金的进一步扶持。

1、完善政策法规环境，规范电子商务发展

一是加强政策引导。确立切合我区实际的优先发展项目，制定扶持发展的具体措施，鼓励我区工商企业应用电子商务，创办电子商务企业，鼓励大学毕业生、企业富余人员和待岗失业人员积极从事电子商务产业。

二是加强统筹规划和协调配合。加紧编制电子商务发展规划，明确电子商务发展的目标、任务和工作重点。在全区建立健全相互协调、紧密配合的组织保障体系和工作机制。

三是完善电子商务投融资机制。结合我区实际，建立健全适应电子商务发展的多元化、多渠道投融资机制，研究制定促进金融业与电子商务相关企业互相支持、协同发展的相关政策。加强政府投入对企业和社会投入的带动作用，进一步强化企业在电子商务投资中的主体地位。

四是研究制定鼓励电子商务发展的财税政策。本着积极稳妥推进的原则，加快研究制定电子商务税费优惠政策，加强电子商务税费管理;加大对电子商务基础性和关键性领域研究开发的支持力度;鼓励我区有条件的企业参与国际市场竞争。政府采购要积极应用电子商务。

2、政府推动与企业主导相结合，营造环境与推广应用相结合

一是要对全区企业应用电子商务情况进行普查，选择条件较好、业务需要性强的企业，通过政策鼓励、政府扶持，开展电子商务的试点工作，通过电子商务的运用，开拓业务，壮大经营，降低成本，取得更大规模的效益，从而摸索经验，逐步推广应用。

二是加强政策法规、信用服务、安全认证、标准规范、在线支付、现代物流等支撑体系建设，营造我区电子商务发展的良好环境，推广电子商务在国民经济各个领域的应用，以环境建设促进应用发展，以应用带动环境建设。

三是完善管理体制，优化政策环境，加强基础设施建设，提高服务质量，充分发挥企业在开展电子商务应用中的主体作用，建立政府与企业的良性互动机制，促进电子商务与电子政务协调发展。

3、积极推介外地先进经验，培育本地电商生态产业链

一是精心谋划、巧借“外脑”。近年来，青山湖区的现代物流和电子商务发展不断取得新成效。但是，必须清醒地认识到，与北京、上海、杭州、广州等国内先进城市相比，青山湖区现代物流和电子商务发展仍然相对滞后，在龙头领军企业、重大基础设施、体制机制创新等方面还存在较大差距。我区应充分利用市场的力量促进社会信用体系建设，要及时发现、总结、宣传、推广新业态的成功经验和做法。邀请国内外专家为青山湖区发展现代物流和电子商务把脉问诊、献计献策，使我区进一步掌握电商发展新理念，进一步厘清创新发展思路。

二是树立我区电子商务企业的标杆典型，予以重点扶持，使之起到带头示范作用。引进电子商务门户网站，培训本地人才，普及企业电子商务应用知识，为我区电子商务发展创造良好的环境。加快电子商务综合平台建设，在全省率先走出一条电子商务创新之路，助推现代流通业发展。充分听取企业对转型升级的意见和建议，梳理出问题和症结。

4、发挥企业的主体作用，加强交流合作，参与国际竞争

一是继续推进企业信息化建设，重点推进骨干企业电子商务应用，推动行业电子商务应用，提高中小企业对电子商务重要性的认识，扶持服务中小企业的第三方电子商务服务平台建设，解决中小企业在投资、人才等方面存在的问题，促进中小企业应用电子商务提高商务效率，降低交易成本，推进中小企业信息化。

二是加快建设电商产业园，进一步完善电商产业园功能，加快引进电商、专业服务、物流、培训、金融配套等八大主体功能企业，形成优势互补、资源共享、抱团发展的网商集聚地，为电商发展提供全方位支持，成为电商企业和网络品牌的孵化器。

三是加强交流与合作。鼓励我区电商企业积极参加有关电子商务的国际组织，参与省内电子商务重要规则、条约与示范法的研究和制定工作。密切跟踪研究国际电子商务发展的动态和趋势，加强技术合作，推动市场融合，不断提高我区电子商务的整体水平。

5、提升电子商务技术和服务水平，推动相关产业发展

一是发展电子商务相关技术装备和软件。积极引进、消化、吸收国内外先进适用的电子商务应用技术，鼓励技术创新，加快具有自主知识产权的电子商务硬件和软件产业化进程，提高电子商务平台软件、应用软件、终端设备等关键产品的自主开发能力和装备能力。

二是推动电子商务服务体系建设。充分利用现有资源，发挥中介机构的作用，加强网络化、系统化、社会化的服务体系建设，开展电子商务工程技术研究、成果转化、咨询服务、工程监理等服务工作，逐步建立和完善电子商务统计和评价体系，推动电子商务服务业健康发展。

三是加快信用、认证、标准、支付和现代物流建设，形成有利于电子商务发展的支撑体系。充分利用铁道、交通、民航、邮政、仓储、商业网点等现有物流资源，完善物流基础设施建设;广泛采用先进的物流技术与装备，优化业务流程，提升物流业信息化水平，提高现代物流基础设施与装备的使用效率和经济效益;发挥电子商务与现代物流的整合优势，大力发展第三方物流，有效支撑电子商务的广泛应用。

6、加大电子商务专业人才培养和引进

一是加强政策扶持。坚持招才引智与招才引技相结合，对企业引进电子商务高端人才，由区财政拿出专项资金补贴企业，并给予入户、住房、子女上学等方面优惠政策，确保人才引得来、留得住。

二是实行订单培养。由政府牵头搭建产学研平台，共同研究分析电商人才供需问题，推动企业与高校建立合作联盟，实行人才订单培养机制。

三是加强实践教学。积极鼓励和支持科研院所、大专院校在好吖好电子商务产业园建立电商领域实验室或研究机构，引导企业拿出部分岗位供高校学生实习锻炼，提高学生实践操作能力。

国外跨境电商物流研究国外物流平台篇五

摘 要：随着互联网技术在全球的普及，电子商务也深度的渗透到人们的生活当中。与此同时，由于全球经济一体化的不断推进及中国在“一带一路”倡议下经济市场改革开放力度的不断加大，许多国内的电子商务企业也主动探索国际化转型，实施国际化发展战略。其中，一种重要的国际化的战略方式就是跨境并购。中国电商通过跨国并购作为国际化战略作成为了企业突破发展的新契机。

关键词：中国电商;跨国并购;国际化战略

中图分类号：f74

1 中国电商企业跨境并购过程中的问题分析

1.1 并购前期阶段对被并购公司评估不充分

当电商企业通过跨境并购一家企业之前，为了提高在跨国并购程序中关键环节的并购质量，要尽可能完全的掌握被并购企业的全部信息。尽职调查的效用主要是在并购活动进行之前，对被并购方有关方面的财务信息，经营状况，管理水平和债务关系等公司概况进行一个全面的了解，以及对被并购方外部经营环境和内部优势劣势进行充分的论证评估。但是并购企业在并購前的尽职调查往往掌握的信息不够充分或者外包尽职调查的企业不够专业而导致在并购前掌握的信息不够充分，从而引发并购之后在法律、财务和管理等发面存在一定的隐患。

1.2 海外并购过程中战略选择不正确

跨境海外并购的第一步就是制定明确的战略计划。战略本身首先要满足企业的自身发展要求，其次要结合全球经济形势，还要以企业的发展现状和自身优劣势为依据。跨国并购战略制定前，并购方首先要做的就是要对自身的战略定位要明确，除了要掌握市场的发展走向，还要明确市场前景。很多中国电商企业往往容易出现因对自身没有正确和适当的定位从而导致海外并购失利。

1.3 海外并购模式选择不恰当

在跨国并购的过程中，有很多并购模式可以进行选择，其中主要的三个模式为战略投资模式、合作伙伴模式和全收购模式。海外并购模式选择不恰当，在以后的经营过程中可能会产生营运风险。另外，海外并购模式选择不恰当，在财务上往往会背上沉重的包袱，因此给并购方造成很大的经济损失，从而在战略投资模式、合作伙伴模式和全收购模式等主要的海外并购模式上并购方要加以斟酌。

1.4 海外并购后文化整合不规范

无论是国内收购还是跨国并购，在所有的并购程序完成之后最关键的一步就是被并购方和并购方的并购整合，整合主要涉及的有文化、业务、财务、管理、法务关系等诸多方面，其中文化整合是非常重要的一个方面。在跨国并购的过程中，由于双方所涉及的经营领域处在不同的政治背景和文化背景当中，如果并购后在进行文化整合的过程当中忽视了被并购方的政治和文化背景，整合后公司的管理和运营都会处在一个被动的状态。

2 中国电商企业跨境并购策略

2.1 正确评估目标公司

并购之前对并购目标评估不充分，并购的协同效应就不能充分的发挥，由此可见跨国并购之前对被并购方各方面进行充分的评估显得尤为重要，只有对目标公司进行充分的评估以及对目标公司所处的环境进行充分分析的前提下，在并购进行的过程中才能掌握主动权。在对目标公司进行评估时，要充分收集目标公司运营情况的信息，以便更加清晰掌握目标公司资产的分布情况。另外，对目标公司盈利能力的评估也非常重要，这直接关系到目标公司在被并购后为公司创造价值的能力。可见正确的对目标公司进行评估对跨境电商的跨境并购至关重要。

2.2 选择正确的海外并购的战略

在中国电商企业通过跨境并购融入全球一体案例分析中，我们可以发现并购电商企业相对来说在中国本土电商市场占据一定的市场份额，资金充裕，融资渠道畅通，为了公司壮大且获得长远的发展才把跨境并购提升为公司战略。在跨境并购的实施的过程中，并购目标选取的标准一般是具有技术优势和发展潜力的公司，并且并购运营的过程中能实现协同效应。中国电商在跨境并购过程中更适合运用分散化的跨境并购战略，根据经济学“把鸡蛋放在不同的篮子里”，这样可以分散并购风险。如果集中并购规模较大的海外企业，母公司在财务和整合运营上承担的风险相对较大。所以中国电商企业跨境并购的战略应用上应当“先小后大”，先瞄准规模较小，发展不成熟的海外企业。

2.3 选择正确的合作伙伴模式

在中国电商跨境并购的过程中，合作伙伴模式相比于战略投资模式和全收购模式所具有的优势相对更适合中国电商。战略投资模式主要的形式是对目标企业的股份进行收购，如果不完全控股的话中国电商先进技术优势的转移变现相对也难以实现，和并购的初衷背道而驰。完全收购模式的要求极为严苛，除了并购方在管理技术上要求极为成熟之外，还要有较为雄厚的资金做支撑。相对于以上两种并购模式，在合作伙伴模式的框架下，并购双方可以先达成先进技术转移协议，使技术优势较快变现，在降低运营成本的基础上拓展市场布局达成双赢。另外，对于风险的降低和不必要的损失，合作伙伴模式也可以有效的予以避免。

2.4 进行合理的海外并购的文化整合

文化不仅涉及企业文化更包含民族文化，尤其是民族文化更是根植于本土企业每个管理者的潜意识里，这种潜意识的文化影响通常也会被中国电商的管理者带进跨国并购的文化整合之中，尤其是相对于并购方会在并购优越性的基础上产生文化优越感，在文化整合之中产生强势的文化不对等，在管理之中容易让被并购的员工产生抵触情绪，从而给经营管理带来一定的难度。因此在文化整合的过程中，要依据被并购方的文化习惯，并结合本土的文化特性去异求存，找到一个合适的文化整合契合点，使并购战略在这个契合点上最大化，这样才是比较成功的文化整合。

3 总结

在中国改革开放的国家战略下，中国经济市场经济发展取得了举世瞩目的成就，在经济繁荣的大背景下，中国企业也高度融入了全球经济一体化的进程中。尤其是21世纪互联网经济的异军突起，更是把中国电商市场推进了一个空前的发展制高点，在参与世界经济一体化的进程中，中国电商在海外并购的过程中应该在对被并购方评估、并购战略的选择上、并购的方式选择上和并购后文化整合等方面多加斟酌，才能使并购凸显最大的并购的并购效益，实现跨国并购的战略价值。

参考文献

作者简介：王俊飞（1988-），男，汉族，河南周口人，硕士，广西外国语学院专任教师，研究方向：国际商务跨境电子商务。